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Impulsgeber
• 1998: Alphakurs startet jährliche Werbekampagnen in GB. Effekt:
• Hoher Bekanntheitsgrad der Marke Alpha• Jeder 4. Teilnehmer: kein Kontakt zu Christen• Plakate im öffentlichen Raum + Internetseite
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9 Motive stehen zur Auswahl
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Serie von 9 Motiven
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Funktion des Werbekonzepts
• Öffentlich erkennbares Markenzeichen• Professionelles, EKD-weit einheitliches
Erscheinungsbild stiftet innerkirchlich Identität• Fördert Vertrauen und Glaubwürdigkeit nach außen• Ersetzt nicht, sondern flankiert persönliche Werbung• Entlastet Kursveranstalter• Mehrjähriger Einsatz – Regelangebot!
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Vielseitig verwendbar
• Dezentraler Ansatz• Für einzelne Gemeinden und Einrichtungen• Ausbaufähig zu regionaler Kampagne• Ermöglicht auch zentrale Kampagnensteuerung
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Die Werbemittel: z.B. die Postkarte
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Bäckertüte und Anzeigenvorlage
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Eindruck-Falzprospekt, Visitenkarte
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Plakat
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Wetterfestes Straßenbanner
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Großfläche
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Weitere Werbemittel
• Auto-Aufkleber• Internetbanner zur Einbindung in kirchliche Websites• Präsenz in sozialen Online-Netzwerken• Clip fürs Kino, You Tube oder die eigene Homepage• Clip für Verkehrsmittelwerbung und Videoleinwand
im öffentlichen Raum• Gratis-Postkarten z.B. in der Szene-Gastronomie
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Das ganze Kursangebot der Ev. Kirche auf einen Klick
• www.kurse-zum-glauben.de als ´Visitenkarte`• Transparenz: wie läuft so ein Kurs ab, was erwartet
mich dort? Beschreibung der Modelle• Qualitätsmerkmale: Referenzen früherer Teilnehmer,
Angaben zu Kompetenzen und Erfahrungen eines Kursleiters
• Suche des Kursangebots durch Eingabe der PLZ
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Wie kommen die Kurse ins Internet?
• Zweites Portal www.kurse-zum-glauben.org: innerkirchliche Organisationsplattform
• Veröffentlichung von Veranstaltungen (Kurse zum Glauben & Fortbildungen)
• Suche nach Kursleitern und Kursleiterinnen• Kurserfahrene Gemeinden bieten Hospitation an• Onlineshop: Kurs- und Werbematerial• Interviews zu praktischen Erfahrungen mit Kursen zum
Glauben
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Kurse als regionales Projekt - Vorteile
• Vielfalt statt Monokultur• Gemeinsam und doch eigenständig• Interessant für die Medien• Gegenseitige Unterstützung• Horizonterweiterung• Zugewinn an Identität• Entlastung: personell, finanziell
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Kurse als regionales Projekt – Wie geht’s?
• Region definieren• Gesucht: Koordinator mit Integrationsfähigkeit• Team zur Unterstützung• Aufgaben:
• Informieren – integrieren - entscheiden• MA gewinnen und fortbilden• Werbeaktivitäten planen• Interne & externe Kommunikation• Ggf. Auftraggeber für professionelle Werbefirmen
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Regionale Werbekampagne mit kleinen Mitteln – praktische Tipps
• Planung: Ortskenntnis von Gemeindegliedern nutzen• Plakatständer ausleihen• Tageszeitung, Anzeigenblätter frühzeitig informieren• Kleine Teams bilden, die Plakate, Banner etc. anbringen• => Handbuch S. 16-20 und S. 181/182 (Checkliste)• Kommerzielle Werbeflächen: Kampagnen-Handbuch
für kirchliche Öffentlichkeits-Beauftragte erscheint im Juni
• Kampagnenfond der Landeskirche für regionale Werbekampagnen
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