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INFOGRAPHICby AT INTERNET
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La coupe du monde de football au Brésil sera l’évènement planétaire de l’année 2014. Les annonceurs prévoient des budgets colossaux pour leurs campagnes de pubs TV. Mais aujourd’hui, existe-t-il un moyen de mesurer précisément l’impact en temps réel des spots TV sur le digital ?
Oui, le TV Tracking.
L’évènement planétaire va réunir entre 3,6 et 4 milliards
de téléspectateurs
+ de 2,5 milliards d’internautes
dans le monde
BUDGETS
PUB.Les budgets pub. TV
ont augmentés de 7,5% en 2014 vs.2013 en prévision
des grands évènements sportifs
SECONDECRAN
75% des internautes utilisent des supports mobiles en
même temps qu’ils regardent la télévision
En Moyenne, le pic de trafic online intervient 1min30 à 2min après la di�usion du spot TV.
Le télespecteur/internaute
voit un spot TV
Il visite ensuite le site
de l’annonceur
La plateforme analytique
collecte les data en temps réel
COUPE DU MONDEDE FOOTBALL & DRIVE-TO-WEB
LE CONTEXTE
L’ENJEU
L’ANALYSE CHIFFREE DE L’EFFICACITE SUR LE SECOND ECRAN
LE PROCESSUS DE MESURE DU SPOT TV EN TEMPS REEL
LES BENEFICES DU TV TRACKING
Comment les annonceurs vont mesurer l’impact de leurs campagnes TV en temps réel
grâce au TV tracking ?
MESURER ET CHIFFRER, EN TEMPS REELL’IMPACT DES CAMPAGNES TV SUR LE DIGITAL
Trafic online
Time
SOURCES : Ericsson ConsumerLab, « TV and media », Kantar Media, MAGNA GLOBAL Advertising Forecasts: 2014, AT Internet
Grâce au TV tracking, l’annonceur peut : • Détecter en temps réel le trafic web généré par la campagne TV • Identifier la source de trafic TV (SEO, accès directs,…) • Mesurer les re-visites (ultérieures à la di�usion du spot) • Profiler ses internautes grâce à des analyses sociaux-démographiques
Réconcilier les données ON & OFFLINE ✔ Comparaisons chi�rées des performances ON / OFFLINE. ✔ Assurance que l’audience online correspond aux objectifs de ciblage TV (GRP).
Mesurer le ROI des campagnes TV ✔ Evaluation de la rentabilité des spots et des conversions générées sur le site web.
Optimiser les plans media ✔ Identification des meilleures combinaisons ‘spot/chaine/heure’ d’après les résultats mesurés.
Faible coût de la technologie de TV Tracking ✔ Faible investissement comparé au budget total consacré aux campagnes TV.
EN SAVOIR PLUS?Rendez-vous sur
http://events.atinternet.com/tv-tracking-fr
LE TV TRACKING
AT Internet est un acteur mondial du Digital Analytics. Ses solutions et services décisionnels délivrent aux entreprises une analyse intégrale de leur performance et de leur présence sur l’ensemble des plateformes digitales : web, mobile et médias sociaux.
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