1 OFERTA DE
ALOJAMIENTOS
2 LLEGADAS DE
PASAJEROS
InCoTur Málaga Informe de Coyuntura Turística
4 COMPETITIVIDAD
DEL DESTINO
3 INDICADORES
HOTELEROS
1 OFERTA DE ALOJAMIENTOS
2 LLEGADAS DE PASAJEROS
InCoTur Málaga Informe de Coyuntura Turística
3 INDICADORES HOTELEROS
2007-2013
2012-2013
4 COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Página 3
Página 8
Página 13
Página 13
Página 25
Página 42
1. OFERTA DE ALOJAMIENTOS
La ciudad de Málaga oferta el 7 % del total de plazas en alojamientos turísticos del litoral malagueño. Los 190
establecimientos reglados de la ciudad ofrecen más de 10.500 plazas de alojamiento, que durante los últimos cinco
años crecieron en un 20,4%.
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 3
190 Establecimientos
10.515 Plazas
6,9% Cuota de Plazas sobre la Costa del Sol
ESTABLECIM. PLAZAS
VAR. ACUMULADA 2013/09 47,3% 20,4%
Apartamento 675,0% 395,1%
Hoteles 8,1% 6,0%
Pensiones -Hostales 43,2% 69,8%
Casas rurales 63,6% 90,9%
Viviendas Turísticas de Alojamiento Rural 37,5% 68,2%
CIUDAD DE MÁLAGA
ANÁLISIS DE LA OFERTA DE ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS
Nº Plazas Ciudad 6,9%
Costa del Sol
Occidental 80,4%
Costa del Sol
Oriental 12,7%
TIPOLOGIANÚMERO DE
ESTABLECIMIENT
OS
CUOTA DE
ESTABL.
NÚMERO DE
PLAZAS
CUOTA DE
PLAZAS
APARTAMENTO 31 16,3% 604 5,7%
ESTABLECIMIENTO HOTELERO 67 35,3% 7.846 74,6%
ESTABLECIMIENTO HOTELERO - PENSIÓN 63 33,2% 1.844 17,5%
CASA RURAL 18 9,5% 147 1,4%
VIVIENDA TURÍSTICA DE ALOJAMIENTO RURAL 11 5,8% 74 0,7%
TOTAL 190 10.515
OFERTA SEGÚN TIPOLOGIA
1. OFERTA DE ALOJAMIENTOS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 4
Tres de cada cuatro plazas turísticas regladas que oferta la ciudad de Málaga son hoteleras (un
tercio de los establecimientos). Resalta el bajo número de plazas de apartamentos turísticos, que en 2013
ha sido de unas 600 plazas, lo que ha supuesto el 5,7 % del total de plazas de alojamientos.
1. OFERTA DE ALOJAMIENTOS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 5
Se observa claramente la calidad hotelera que oferta la Ciudad de Málaga, ya que más del 55 % de las plazas hoteleras son de 4 y de 5 estrellas, concretamente 4.344 plazas. Señalar que una de cada cuatro plazas hoteleras es de tres estrellas, y sólo un 1,82 % es de una estrella. El cuanto a los hostales y pensiones, Málaga ofrece casi 1.900 plazas, con mayor concentración en la tipología de pensiones.
1 estrella
1431,82%
2 estrellas
1.33917,07%
3 estrellas
2.02025,75%
4 estrellas
4.13252,66%
5 estrellas
2122,70%
PLAZAS HOTELERAS SEGÚN CATEGORÍA
CIUDAD DE MÁLAGA
Hostal 1
estrella 356 19,31%
Hostal 2
estrellas 383 20,77%
Pensión
1.105 59,92%
PLAZAS DE HOSTALES Y PENSIONES SEGÚN CATEGORÍA CIUDAD DE MÁLAGA
1.844 PLAZAS
17,5% DEMALAGA
1. OFERTA DE ALOJAMIENTOS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 6
Fuente: Elaboración propia a partir del RTA (Junta de Andalucía)
EVOLUCIÓN DE LA OFERTA DE LA CIUDAD DE MÁLAGA
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
40,00%
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Var. Anual Establ. %
Var. Anual Plazas %
1. OFERTA DE ALOJAMIENTOS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 7
La evolución de la oferta de alojamiento de la Ciudad de Málaga es positiva, ya que se ha producido incrementos
interanuales del 7,2 %, 6,7 % y 0,6 % en los tres últimos años. El descenso en la oferta hotelera en 2013
se ha producido al reflejarse en el RAT (estadística oficial de referencia), los cierres de los hoteles Novotel (290 plazas) y
Lis (103 plazas). El resto de las tipologías tienen crecimientos muy significativos, desde el incremento del 74 % en plazas
de apartamentos, al 7,3 % en casas rurales
TIPOLOGIAVAR. PLAZAS
AÑO 2011/10
VAR. PLAZAS
AÑO 2012/11
VAR. PLAZAS
AÑO 2013/12
Apartamento 86,1% 52,9% 74,1%
Campamento de Turismo - - -
Casa Rural 37,6% 17,1% 7,3%
Establecimiento Hotelero 4,8% 2,5% -4,6%
Establecimiento Hotelero - Pensión 11,5% 21,1% 10,2%
Vivienda Turística de Alojamiento Rural 13,6% 36,0% 8,8%
TOTAL 7,2% 6,7% 0,6%
MÁLAGA CIUDAD
2. LLEGADAS DE PASAJEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 8
AEROPUERTO
MÁLAGA - COSTA DEL SOL
La positiva evolución de las llegadas al aeropuerto
de Málaga - Costa del Sol permite estimar en más de
6,3 millones el total de pasajeros aéreos en 2013,
suponiendo un crecimiento del 2,3% respecto al
2012.
En 2013, el 35,3% del total de llegadas se
concentraron en el tercer trimestre del año, misma
cuota que la acontecida el año anterior.
A raíz de esta evolución se prevé que durante el
primer trimestre del año 2014, las llegadas al
aeropuerto de Málaga superen el millón, un 6,7% más
que en el primer trimestre del 2013.
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
ene-1
1
mar-
11
may-
11
jul-11
sep-1
1
nov-
11
ene-1
2
mar-
12
may-
12
jul-12
sep-1
2
nov-
12
ene-1
3
mar-
13
may-
13
jul-13
sep-1
3
nov-
13
ene-1
4
mar-
14
Llegadas Totales de Pasajeros al Aeropuerto de Málaga
Trimestre 1
16,0%
Trimestre 2
30,0%
Trimestre 3
35,3%
Trimestre 4
18,7%
2012
Trimestre 1
15,5%
Trimestre 2
29,7%Trimestre 3
35,3%
Trimestre 4
19,5%
2013
2. LLEGADAS DE PASAJEROS
AEROPUERTO DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL,
pasajeros Nacionales
El descenso de las llegadas de pasajeros
nacionales al aeropuerto de Málaga- Costa del Sol
continua durante 2013. Esto hace que el volumen
esperado para el cierre del año sea de más de
957.000, un 20,0% menos que durante el 2012.
En 2013, el 31,1% del total de llegadas se
concentraron en el tercer trimestre del año, cifra
similar a la del año anterior.
Las previsiones para el primer trimestre del año
2014 de las llegadas nacionales al aeropuerto de
Málaga son de un 2,7% menos que en el primer
trimestre del 2013.
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 9
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
ene-1
1
mar-
11
may-
11
jul-11
sep-1
1
nov-
11
ene-1
2
mar-
12
may-
12
jul-12
sep-1
2
nov-
12
ene-1
3
mar-
13
may-
13
jul-13
sep-1
3
nov-
13
ene-1
4
mar-
14
Llegadas de Pasajeros Nacionales del Aeropuerto de Málaga- Costa del Sol
Trimestre 1
21,7%
Trimestre 2
27,2%
Trimestre 3
31,7%
Trimestre 4
19,5%
2012
Trimestre 1
21,7%
Trimestre 2
25,8%
Trimestre 3
31,1%
Trimestre 4
21,4%
2013
2. LLEGADAS DE PASAJEROS
AEROPUERTO DE MÁLAGA- COSTA DEL SOL,
pasajeros Internacionales
El incremento de las llegadas de pasajeros
internacionales al aeropuerto de Málaga- Costa del
Sol continua durante 2013. Esto hace que el volumen
esperado para el cierre del año sea de más de 5,4
millones, un 7,5% más que en el 2012.
El 36,0% de estas llegadas se realizan durante el
tercer trimestre del año, situación similar a la del año
anterior.
Las previsiones para el primer trimestre del año
2014 de las llegadas internacionales al aeropuerto de
Málaga son de un 9,2% más que en el primer
trimestre del 2013.
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 10
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
ene-1
1
mar-
11
may-
11
jul-11
sep-1
1
nov-
11
ene-1
2
mar-
12
may-
12
jul-12
sep-1
2
nov-
12
ene-1
3
mar-
13
may-
13
jul-13
sep-1
3
nov-
13
ene-1
4
mar-
14
Llegadas Internacionales de Pasajeros al Aeropuerto de Málaga- Costa del Sol
Trimestre 1
14,7%
Trimestre 2
30,6%
Trimestre 3
36,1%
Trimestre 4
18,5%
2012
Trimestre 1
14,4%
Trimestre 2
30,4%Trimestre 3
36,0%
Trimestre 4
19,2%
2013
2. LLEGADAS DE PASAJEROS
ESTACIÓN MÁLAGA
MARÍA ZAMBRANO
Las llegadas de pasajeros en la línea de AVE Madrid-
Málaga han seguido creciendo durante el 2013. Los
buenos resultados establecen las predicciones para
el cierre del año en más de 772.431 pasajeros, un
12,3% más que en el 2012.
El 29,1% de estas llegadas se realizan durante el
tercer trimestre del año, cerca de un punto
porcentual adicional a la cuota del año anterior.
Las predicciones para las llegadas en AVE para el
primer trimestre del 2014 son positivas (+2,7%).
Esperando superar la cifra de los 167.000 pasajeros.
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 11
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
ene-1
1
mar-
11
may-
11
jul-11
sep-1
1
nov-
11
ene-1
2
mar-
12
may-
12
jul-12
sep-1
2
nov-
12
ene-1
3
mar-
13
may-
13
jul-13
sep-1
3
nov-
13
ene-1
4
mar-
14
Llegada de Pasajeros en AVE a la Estación de Málaga- María Zambrano
Trimestre 1
22,6%
Trimestre 2
26,3%
Trimestre 3
28,3%
Trimestre 4
22,8%
2012
Trimestre 1
21,1%
Trimestre 2
25,6%
Trimestre 3
29,1%
Trimestre 4
24,2%
2013
2. LLEGADAS DE PASAJEROS
PUERTO DE MÁLAGA
Las llegadas de cruceristas al puerto de Málaga
han disminuido durante el 2013. Esto hace que se
espere cerrar el año con un 37,6% menos que en
el 2012, lo que supone hablar de más de 407.000
pasajeros.
El 26,6% de estas llegadas se realizan durante el
cuarto trimestre del año, siete puntos
porcentuales adicionales a la cuota del año
anterior.
Las predicciones para las llegadas de cruceristas
para el primer trimestre del 2014 son negativas (-
37,0%). Esperando superar la cifra de los 167.000
pasajeros.
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 12
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
ene-1
1
mar-
11
may-
11
jul-11
sep-1
1
nov-
11
ene-1
2
mar-
12
may-
12
jul-12
sep-1
2
nov-
12
ene-1
3
mar-
13
may-
13
jul-13
sep-1
3
nov-
13
ene-1
4
mar-
14
Llegadas de Pasajeros en Cruceros al Puerto de Málaga
Trimestre 1
15,3%
Trimestre 2
27,6%Trimestre 3
27,7%
Trimestre 4
29,4%
2012
Trimestre 1
19,6%
Trimestre 2
22,9%
Trimestre 3
20,9%
Trimestre 4
36,6%
2013
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 13
VIAJEROS
La positiva evolución de las llegadas de viajeros hoteleros a la ciudad de Málaga se manifiesta en el gráfico, en el cual se observa la
tendencia creciente desde el año 2005, y también en el último año, pasando de los 918.000 a los 956.000 viajeros alojados en
establecimientos hoteleros malagueños.
268079
403139437766
470820440383
460178 449108455563
ESPAÑA 429744
188415
269542 281705309028 305967
402421
469308492150
INTERNACIONAL 525778
456494
672681719471
779848746350
862599
918416 947713
Total general 955522
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Nº VIAJEROS
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LOS VIAJEROS HOTELEROS EN EL DESTINO CIUDAD DE MÁLAGA
2013-2005
3. INDICADORES HOTELEROS. 2005 - 2013
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 14
403.139
437.766 470.820440.383
460.178449.108
455.563 429.744
269.542281.705
309.028305.967
402.421469.308 492.150 525.778
8,59% 7,55%
-6,46%
4,49%
-2,41%1,44%
-5,67%
43,06%
4,51%9,70%
-0,99%
31,52%
16,62%
4,87%
6,83%
-20,00%
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
VARIACION ANUAL DE VIAJEROS
Nº VIAJEROS
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LOS VIAJEROS HOTELEROS EN EL DESTINO 2013-2005
INTERNACIONAL ESPAÑA
VAR. ANUAL INTERNACIONAL VAR. ANUAL ESPAÑA
VIAJEROS
Se observa una clara tendencia al crecimiento de viajeros extranjeros alojados en establecimientos hoteleros malagueños,
pasando de los 270.000 viajeros de 2006 a los 526.000 de 2013. De la misma forma, se manifiesta un estancamiento (incluso
disminución en el último año), de la demanda de viajeros nacionales, ya que pasa de los 403.000 del 2006 a los 430.000 de
2013.
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 15
VIAJEROS
La positiva evolución de las llegadas de viajeros hoteleros a la ciudad de Málaga se comprueba claramente en la línea de 2013, y su
comparación con 2005 y 2009, comprobándose que aunque Málaga también tiene rasgos estacionales estos no son tan pronunciados como
otros destinos turísticos. Como meses de mayor afluencia de viajeros hoteleros, destacan Agosto y Septiembre, mientras que Enero y
Febrero son los de menor afluencia.
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Nº VIAJEROS HOTELEROS
MESES
EVOLUCIÓN DE LA ESTACIONALIDAD DE LOS VIAJEROS HOTELREOS EN LA CIUDAD DE MÁLAGA
2005 2009
2013
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 16
VIAJEROS
La ciudad de Málaga sigue, aproximadamente, la misma evolución que la de la Provincia, Andalucía o España, aunque con un mejor
comportamiento, en general, en el periodo analizado. En los dos gráficos siguientes, se muestran la tendencia seguida por los mismos
ámbitos territoriales relativo a los viajeros hoteleros nacionales y extranjeros, observándose claramente la significativa mejora de los viajeros
internacionales para la ciudad de Málaga con respecto a Andalucía o España.
-20,00%
-15,00%
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Nº VIAJEROS HOTELEROS
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LOS VIAJEROS HOTELEROS EN ESPAÑA, ANDALUCÍA, PROVINCIA DE MÁLAGA Y CIUDAD DE MÁLAGA
España
Andalucía
Provincia de Málaga
Ciudad de Málaga
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 17
-15,00%
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Nº VIAJEROS HOTELEROS
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LOS VIAJEROS HOTELEROS NACIONALES EN ESPAÑA, ANDALUCÍA, PROVINCIA DE MÁLAGA Y CIUDAD DE MÁLAGA
España
Andalucía
Provincia de Málaga
Ciudad de Málaga
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 18
-30,00%
-20,00%
-10,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Nº VIAJEROS HOTELEROS
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LOS VIAJEROS HOTELEROS INTERNACIONALES EN ESPAÑA, ANDALUICÍA, PROVINCIA DE MÁLAGA Y CIUDAD DE MÁLAGA
España
Andalucía
Provincia de Málaga
Ciudad de Málaga
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 19
PERNOCTACIONES
La positiva evolución de las pernoctaciones hoteleras en la ciudad de Málaga se manifiesta en el gráfico, en el cual se observa la tendencia
creciente desde el año 2005, captándose casi un millón de nuevas pernoctaciones en los establecimientos hoteleros malagueños. En el
último año también se ha producido un aumento muy significativo (fundamentalmente por la clientela internacional), pasándose de 1.813.000
a 1.954400 pernoctaciones.
577.637
732.657777.294
818.487 804.357 828.573 838.914
818.851
ESPAÑA 775.035394.829
526.571 503.454575.384 607.234
767.471
901.112
994.166
INTERNACIONAL 1.179.412
972.466
1.259.228 1.280.748
1.393.871 1.411.591
1.596.044
1.740.026 1.813.017
Total general 1.954.447
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Nº VIAJEROS
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES HOTELERAS EN EL DESTINO CIUDAD DE MÁLAGA
2013-2005
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 20
PERNOCTACIONES
Se observa una clara tendencia al crecimiento de pernoctaciones de extranjeros alojados en establecimientos hoteleros malagueños,
pasando de las 526.000 pernoctaciones de 2006 a las 1.179.000 de 2013. De la misma forma, se manifiesta un estancamiento (incluso
disminución en el último año), de la demanda de pernoctaciones nacionales, ya que pasa de los 732.600 del 2006 a los 775.000 de 2013.
732.657
777.294818.487 804.357
828.573838.914 818.851 775.035
526.571 503.454575.384 607.234
767.471901.112 994.166
1.179.412
6,09% 5,30%
-1,73%
3,01%
1,25% -2,39% -5,35%
33,37%
-4,39%
14,29%
5,54%
26,39%
17,41%
10,33%
18,63%
-10,00%
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
70,00%
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
VARIACION ANUAL DE VIAJEROS Nº VIAJEROS
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTAIOCNES EN EL DESTINO 2013-2005
INTERNACIONAL ESPAÑA
VAR. ANUAL INTERNACIONAL VAR. ANUAL ESPAÑA
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 21
PERNOCTACIONES
La positiva evolución de las llegadas de pernoctaciones hoteleras a la ciudad de Málaga se manifiesta claramente en la línea de 2013, y su comparación con
2005 y 2009, comprobándose que aunque Málaga también tiene rasgos estacionales estos no son tan pronunciados como otros destinos turísticos.
Como meses de mayor pernoctaciones hoteleras, destacan Agosto, Julio y Septiembre, mientras que Enero y Febrero son los de menor afluencia.
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
NºPERNOCTACIONES HOTELERAS
MESES
EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES MENSUALES HOTELERAS EN LA CIUDAD DE MÁLAGA
2005 2009 2013
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 22
PERNOCTACIONES
La ciudad de Málaga sigue, aproximadamente, la misma evolución de las pernoctaciones que la de la Provincia, Andalucía o España, aunque con mucho
mejor comportamiento, como se observa claramente en el gráfico, en el periodo analizado. En los dos gráficos siguientes, se muestran la tendencia
seguida por los mismos ámbitos territoriales relativo a las pernoctaciones de viajeros hoteleros nacionales y extranjeros, observándose claramente la significativa
mejora de las pernoctaciones internacionales para la ciudad de Málaga con respecto a Andalucía o España, fundamentalmente en el último año.
-15,00%
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
% VARIACION ANUAL
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES HOTELERAS EN ESPAÑA, ANDALUCIA, PROVINCIA DE MÁLAGA Y CIUDAD DE MÁLAGA
España
Andalucía
Provincia de Málaga
Ciudad de Málaga
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 23
-12,00%
-10,00%
-8,00%
-6,00%
-4,00%
-2,00%
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
% VARIACION ANUAL
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES HOTELERAS NACIONALES EN ESPAÑA, ANDALUCIA, PROVINCIA DE MÁLAGA Y CIUDAD DE MÁLAGA
España
Andalucía
Provincia de Málaga
Ciudad de Málaga
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 24
-20,00%
-15,00%
-10,00%
-5,00%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
% VARIACION ANUAL
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LAS PERNOCTACIONES HOTELERAS INTERNACIONALES EN ESPAÑA, ANDALUCIA, PROVINCIA DE MÁLAGA Y CIUDAD DE MÁLAGA
España
Andalucía
Provincia de Málaga
Ciudad de Málaga
3. INDICADORES HOTELEROS. 2012 - 2013
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 25
INDICADORES
Se observa como los principales indicadores hoteleros en 2013 han sido positivo, excepto el personal
empleado (-2,2 %, siguiendo la misma tendencia que en el resto de los ámbitos territoriales estudiados).
De ellos, se puede destacar el magnífico comportamiento de las pernoctaciones internacionales
(+18,6%), o el aumento del grado de ocupación (+4,3 puntos)
AÑO 2012 AÑO 2013 VAR. ABSOLUTA VAR. %
VIAJEROS 947.713 955.522 7.809 0,8%
Nacionales 455.563 429.744 -25.819 -5,7%
Internacionales 492.150 525.778 33.628 6,8%
PERNOCTACIONES 1.813.017 1.954.447 141.430 7,8%
Nacionales 818.851 775.035 -43.816 -5,4%
Internacionales 994.166 1.179.412 185.246 18,6%
GRADO DE OCUPACION 52,2 56,6 4,3 8,3%
PESONAL EMPLEADO 1.180 1.154 (26) -2,2%
PLAZAS ESTIMADAS 9.378 9.581 203 2,2%
PRINCIPALES INDICADORES TURÍSTICOS. CIUDAD DE MÁLAGA
3. INDICADORES HOTELEROS. 2012 - 2013
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 26
AÑO 2012 AÑO 2013 VAR. ABSOLUTA VAR. %
VIAJEROS 4.323.141 4.563.941 240.800 5,6%
Nacionales 1.919.098 1.974.702 55.604 2,9%
Internacionales 2.404.043 2.589.239 185.196 7,7%
PERNOCTACIONES 16.062.934 17.152.580 1.089.646 6,8%
Nacionales 5.414.308 5.655.963 241.655 4,5%
Internacionales 10.648.626 11.496.618 847.992 8,0%
GRADO DE OCUPACION 52,2 55,1 2,9 5,5%
PESONAL EMPLEADO 10.992 10.705 (287) -2,6%
PLAZAS ESTIMADAS 78.748 79.075 328 0,4%
PRINCIPALES INDICADORES TURÍSTICOS. PROVINCIA DE MÁLAGAAÑO 2012 AÑO 2013 VAR. ABSOLUTA VAR. %
VIAJEROS 14.451.589 14.931.060 479.471 3,3%
Nacionales 8.354.777 8.592.569 237.792 2,8%
Internacionales 6.096.812 6.338.491 241.679 4,0%
PERNOCTACIONES 41.181.763 43.126.065 1.944.302 4,7%
Nacionales 21.093.776 21.808.231 714.455 3,4%
Internacionales 20.087.987 21.317.834 1.229.847 6,1%
GRADO DE OCUPACION 43,9 45,5 1,6 3,6%
PESONAL EMPLEADO 29.384 28.709 (675) -2,3%
PLAZAS ESTIMADAS 242.323 242.940 617 0,3%
PRINCIPALES INDICADORES TURÍSTICOS. ANDALUCIA
AÑO 2012 AÑO 2013 VAR. ABSOLUTA VAR. %
VIAJEROS 82.962.480 83.698.017 735.537 0,9%
Nacionales 43.025.752 42.410.470 -615.282 -1,4%
Internacionales 39.936.728 41.287.547 1.350.819 3,4%
PERNOCTACIONES 280.659.548 285.445.100 4.785.552 1,7%
Nacionales 102.101.248 100.155.889 -1.945.359 -1,9%
Internacionales 178.558.300 185.289.211 6.730.911 3,8%
GRADO DE OCUPACION 50,2 51,2 0,9 1,9%
PESONAL EMPLEADO 186.785 182.618 (4.167) -2,2%
PLAZAS ESTIMADAS 1.432.582 1.432.465 (117) 0,0%
PRINCIPALES INDICADORES TURÍSTICOS. ESPAÑA
3. INDICADORES HOTELEROS. 2012 - 2013
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 27
INDICADORES
De los cinco indicadores hoteleros analizados, se observa que la variación interanual en la Ciudad
de Málaga tiene un mejor comportamiento en cuatro de ellos: pernoctaciones, grado de ocupación,
personal empleado y plazas estimadas. Sólo tiene un menor crecimiento en el número de viajeros
alojados.
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucía España
VIAJEROS 0,82% 5,57% 3,32% 0,89%
PERNOCTACIONES 7,80% 6,78% 4,72% 1,71%
GRADO DE OCUPACION 8,32% 5,47% 3,55% 1,87%
PESONAL EMPLEADO -2,20% -2,61% -2,30% -2,23%
PLAZAS ESTIMADAS 2,17% 0,42% 0,25% -0,01%
Variación interanual 2013/12
3. INDICADORES HOTELEROS. 2012 - 2013
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 28
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucía España
Evolución de VIAJEROS 2013/12
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
9,00%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucía España
Evolución de PERNOCTACIONES 2013/12
VIAJEROS Y PERNOCTACIONES
Si bien es cierto que los viajeros hoteleros tienen un menor crecimiento, también es evidente que un destino turístico lo que desea es que crezcan las
pernoctaciones, más que el número de viajeros, ya que la estancia media será mucho mayor. De esta forma, se comprueba claramente que mientras
que, por ejemplo, las pernoctaciones a nivel nacional se incrementan en un 1,7%, en la ciudad de Málaga lo hacen en un 7,8%, y en
Andalucía crecen en un 4,7 %. Es decir, las pernoctaciones crecen en Málaga cuatro veces más que el aumento de la media
nacional, y un 65 % más que la media andaluza.
3. INDICADORES HOTELEROS. 2012 - 2013
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 29
GRADO DE OCUPACIÓN
También es clara la mejor tendencia del
grado de ocupación medio obtenido en
los hoteles malagueños en 2013 sobre
el año anterior, que en el resto de los
ámbitos territoriales estudiados.
De esta forma, mientras que en la
Ciudad de Málaga crece en un 8,32%,
en España lo hace en sólo un 1,87% y
en Andalucía en un 3,55%
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
7,00%
8,00%
9,00%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucía España
Evolución de GRADO DE OCUPACION 2013/12
3. INDICADORES HOTELEROS. 2012 - 2013
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 30
PERSONAL EMPLEADO
Este el peor dato de todos los
indicadores, la mala tendencia del empleo
hotelero en 2013 con respecto a 2012, y
en todos los ámbitos analizados. En
todos ellos, la variación interanual ha sido
negativa.
De esta forma, mientras que en la
Ciudad de Málaga baja en un -2,20%,
en España lo hace en un -2,23% y en
Andalucía en un -2,30%
-2,70%
-2,60%
-2,50%
-2,40%
-2,30%
-2,20%
-2,10%
-2,00%
-1,90%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucía España
Evolución del PERSONAL EMPLEADO 2013/12
3. INDICADORES HOTELEROS. 2012 - 2013
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 31
PLAZAS ESTIMADAS
También es obvia la mejor tendencia de
la estimación que el Instituto Nacional
de Estadísticas hace de las plazas
hoteleras en la Ciudad de Málaga en
2013 sobre el año anterior, que en el
resto de los ámbitos territoriales
estudiados.
De esta forma, mientras que se
estima que en la Ciudad de Málaga
ha crecido en un 2,17%, en España
disminuye en un 0,01% y en Andalucía
se incrementa en sólo un 0,25%
-0,50%
0,00%
0,50%
1,00%
1,50%
2,00%
2,50%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucía España
Evolución de PLAZAS ESTIMADAS 2013/12
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 32
VIAJEROS INTERNACIONALES
Positiva evolución de viajeros hoteleros internacionales en el último quinquenio en las ocho principales mercados emisores en el destino
Málaga, con un crecimiento del 43,7%, liderado por el mercado británico, seguido del francés y alemán. Hasta noviembre del año 2013, se
registra un incremento del 6,4% de viajeros internacionales rozando el medio de millón de viajeros hospedados en los hoteles de la capital.
Japón
Reino Unido
Francia
Alemania
Italia
Países Bajos
Estados Unidos
Belgica
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Nº VIAJEROS HOTELEROS INTERNACIONALES
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LOS MERCADOS INTERNACIONALES EN
VIAJEROS HOTELEROS Reino Unido 13,7%
Francia 11,0%
Alemania 10,2%
Italia 7,8%
Países Bajos 6,1%
Estados Unidos 4,8%
Bélgica 3,5%
Japón 1,5%
Otras 41,3%
Viajeros Hoteleros Internacionales segúnNACIONALIDAD (Ene-Nov. 2013)
496.967 DE VIAJEROS EXTRANJEROS
+6,4% (ENE-NOV. 2013/12)
Fuente: INE-EOH. Datos anuales acumulados de enero a noviembre en todo el periodo analizado.
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 33
Japón
Reino Unido
Francia
Alemania
ItaliaPaíses Bajos
Estados Unidos
Belgica
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
2008 2009 2010 2011 2012 2013
Nº PERNOCTACIONES HOTELERAS
INTERNACIONALES
AÑOS
EVOLUCIÓN DE LOS MERCADOS INTERNACIONALES EN
PERNOCTACIONES HOTELEROS
Reino Unido 13,7%
Francia 12,1%
Alemania 9,8%
Italia 7,3%
Países Bajos 6,8%
Estados Unidos 4,1%Bélgica 3,9%
Japón 1,3%
Otras 41,2%
Pernoctacioness Hoteleras Internacionales segúnNACIONALIDAD (Ene-Nov. 2013)
1,1 MILLONES DE PERNOC TACIONES
EXTRANJERAS
+18,1% (ENE-NOV. 2013/12)
PERNOCTACIONES INTERNACIONALES
Espectacular evolución de las pernoctaciones hoteleras internacionales en el último quinquenio con un crecimiento del 60,6%, destacando el
comportamiento positivo de los de mayor cuota, Reino Unido, Francia y Alemania. Hasta noviembre del año 2013, se registra un incremento del
18,1% de pernoctaciones internacionales superando el millón de pernoctaciones internacionales en os hoteles de la capital.
Fuente: INE-EOH. Datos anuales acumulados de enero a noviembre en todo el periodo analizado.
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 34
MERCADO BRITÁNICO
Positiva evolución del mercado británico en el período de enero a noviembre del 2013, tanto en viajeros como en pernoctaciones hoteleras.
El crecimiento de los viajeros es inferior al experimentado en la provincia, Andalucía y España; pero sin embargo, el crecimiento experimentado
en pernoctaciones por este mercado es muy superior al de la provincia, Andalucía y España, respecto al mismo período del año 2012.
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
4,0%
5,0%
6,0%
Ciudad de Málaga Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Viajeros del REINO UNIDO 2013/12
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
Ciudad de Málaga Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Pernoctaciones Hoteleras del REINO UNIDO 2013/12
Fuente: INE-EOH. Datos anuales acumulados de enero a noviembre en todo el periodo analizado.
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 35
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Pernoctaciones Hoteleras de FRANCIA 2013/12
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
Ciudad de Málaga Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Viajeros de FRANCIA 2013/12
MERCADO FRANCÉS
La positiva evolución del mercado francés en el período de enero a noviembre del 2013, tanto en viajeros como en
pernoctaciones hoteleras. El crecimiento de los viajeros es inferior al experimentado en la provincia, Andalucía y España; pero sin
embargo, el crecimiento experimentado en pernoctaciones por este mercado es superior al de España, respecto al mismo
período del año 2012.
Fuente: INE-EOH. Datos anuales acumulados de enero a noviembre en todo el periodo analizado.
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 36
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
Ciudad de Málaga Provincia de Málaga Andalucia España
Evolución de Viajeros de ALEMANIA 2013/12
-10,0%
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución Pernoctaciones Hoteleras de ALEMANIA 2013/12
MERCADO ALEMÁN
Crecimiento espectacular del mercado
alemán en el período de enero a
noviembre del 2013 con respecto al
mismo período del año anterior, tanto
en viajeros como en pernoctaciones
hoteleras.
En Málaga capital, la evolución del
mercado alemán en viajeros y
pernoctaciones hoteleras es muy
superior al experimentado en la
provincia, Andalucía y España, tal y
como se observa en las graficas
adjuntas. Fuente: INE-EOH. Datos anuales acumulados de enero a noviembre en todo el periodo analizado.
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 37
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Viajeros de ITALIA2013/12
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Pernoctaciones Hoteleras de ITALIA
2013/12
MERCADO ITALIANO
Positiva evolución del mercado italiano en el período de enero a noviembre del 2013 respecto al mismo período del año 2012,
tanto en viajeros como en pernoctaciones hoteleras. Dato muy destacable, si tenemos en cuenta el descenso que experimenta
este mercado en ambas variables en la provincia de Málaga, Andalucía y España.
Fuente: INE-EOH. Datos anuales acumulados de enero a noviembre en todo el periodo analizado.
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 38
0,0%
0,5%
1,0%
1,5%
2,0%
2,5%
3,0%
3,5%
4,0%
4,5%
Ciudad de Málaga Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Viajeros de PAÍSES BAJOS 2013/12
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
Ciudad de Málaga Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Pernoctaciones Hoteleras de PAÍSES BAJOS 2013/12
MERCADO HOLANDES
Positiva evolución del mercado holandés
en el período de enero a noviembre del
2013 respecto al mismo período del año
2012, tanto en viajeros como en
pernoctaciones hoteleras. El crecimiento
de los viajeros es inferior al experimentado
en la provincia y Andalucía y superior al de
España; pero sin embargo, el crecimiento
experimentado en pernoctaciones por
este mercado es muy superior al de la
provincia, Andalucía y España, respecto
al mismo período del año 2012.
Fuente: INE-EOH. Datos anuales acumulados de enero a noviembre en todo el periodo analizado.
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 39
-16,0%
-14,0%
-12,0%
-10,0%
-8,0%
-6,0%
-4,0%
-2,0%
0,0%
2,0%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Viajeros de EE.UU 2013/12
-8,0%
-7,0%
-6,0%
-5,0%
-4,0%
-3,0%
-2,0%
-1,0%
0,0%
1,0%
2,0%
3,0%
Ciudad de Málaga Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Pernoctaciones Hoteleras de EE.UU 2013/12
MERCADO EE.UU
Negativa evolución del mercado estadounidense en el período de enero a noviembre del 2013, tanto en viajeros como en pernoctaciones hoteleras. El
descenso de los viajeros es superior al experimentado en la provincia, Andalucía y España; tal y como sucede con las pernoctaciones, donde la capital desciende
más que en la provincia, y en Andalucía y España el mercado de EEUU experimenta crecimientos respecto al mismo período del año 2012.
Fuente: INE-EOH. Datos anuales acumulados de enero a noviembre en todo el periodo analizado.
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 40
-15,0%
-10,0%
-5,0%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
Ciudad de Málaga
Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Viajeros de JAPÓN2013/12
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
Ciudad de Málaga Provincia de Málaga Andalucia España
Evolución de Pernoctaciones Hoteleras de JAPÓN 2013/12
MERCADO JAPONÉS
Negativa evolución del mercado japonés en el período de enero a noviembre del 2013, en viajeros pero positiva en pernoctaciones hoteleras. El
comportamiento de este mercado en viajeros hoteleros es peor al de la provincia y España que crecen y al de Andalucía que desciende pero con menos
intensidad. En términos de pernoctaciones Málaga capital crece y con más fuerza que en Andalucía, pero menos que en el contexto provincial y nacional.
Fuente: INE-EOH. Datos anuales acumulados de enero a noviembre en todo el periodo analizado.
3. INDICADORES HOTELEROS
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 41
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
18,0%
Ciudad de Málaga Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Viajeros de BÉLGICA2013/12
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
Ciudad de Málaga Provincia de Málaga
Andalucia España
Evolución de Pernoctaciones Hoteleras de BÉLGICA
2013/12
MERCADO BELGA
Crecimiento espectacular del mercado belga en el período de enero a noviembre del 2013 con respecto al mismo período del año anterior,
tanto en viajeros como en pernoctaciones hoteleras.
En Málaga capital, la evolución del mercado belga en viajeros y pernoctaciones hoteleras es muy superior al experimentado en la
provincia, Andalucía y España, tal y como se observa en las graficas adjuntas.
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 42
RANKING EN EVOLUCIÓN ACUMULADA 2013 - 2005
Rank. Viajeros
Rank. Pernoctacio
nes
Rank. Empleo hotelero
Rank. Grado
Ocupacion
Rank. Plazas
hoteleras
Málaga 1 1 1 1 1Bilbao 2 2 2 2 3Donostia/San Sebastián 3 4 4 3 6Valencia/València 4 3 6 4 4Granada 5 5 7 9 5Sevilla 6 7 3 5 9Córdoba 7 6 5 7 7Salamanca 8 9 11 10 8Zaragoza 9 10 8 11 2Santander 10 11 10 8 11Alicante/Alacan 11 8 9 6 10Fuente: INE. EOH Datos provisionales año 2013
PRINCIPALES INDICADORES TURÍSTICOSLa ciudad de Málaga es el
destino urbano que mejor
ha evolucionado en los
últimos 8 años en los
principales indicadores
turísticos, viajeros hoteleros,
pernoctaciones, empleo,
grado de ocupación y plazas
estimadas hoteleras
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 43
El gráfico muestra como hay un grupo de ciudades que ha incrementado su competitividad de forma
leve (Granada, Salamanca, Córdoba, Bilbao, …), otras que ha incrementado significativamente
(Zaragoza, Valencia y San Sebastián), y a la ciudad de Málaga como el destino urbano, con
diferencia, que mejor ha evolucionado en los últimos ocho años.
Sevilla
Valencia/València
Granada
Málaga
Córdoba
Bilbao
Zaragoza
Salamanca
Alicante/Alacan
Donostia/San Sebastián
Santander
-0,60
-0,40
-0,20
0,00
0,20
0,40
0,60
0,80
0,00 0,20 0,40 0,60 0,80 1,00 1,20 1,40 1,60 1,80
VIAJEROS NACIONALES. Evolucion Acumulada 2013 .Base
2005
VIAJEROS INTERNACIONALES. Evolución Acumulada 2013. Base 2005
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 44
La ciudad de Málaga es el destino urbano que mejor ha evolucionado en los últimos 8 años en cuanto a
los viajeros hoteleros alojados, con un crecimiento del 109 %, a una gran diferencia de la segunda ciudad
que mejor ha evolucionado (Bilbao, +46,7 %). Siguen las ciudades de Donostia, Granada, Sevilla, Córdoba y
Salamanca, aunque todas ellas con crecimientos del 10 % al 26 %.
Alicante/Alacan -15,19%
Bilbao 45,77%
Córdoba 11,75%
Donostia/San Sebastián 25,69%
Granada 14,45%
Málaga 109,32%
Salamanca 10,52%
Santander -4,05%
Sevilla; 12,51%
Valencia/València 20,27%
Zaragoza 4,03%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
EVOLUCION DE VIAJEROS HOTELEROS . Base 2005
AÑOS
COMPETITIVIDAD DE LOS DESTINOS URBANOS EN VIAJEROS HOTELEROS.Incremento Acumulado de Viajeros Base 2005
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 45
La ciudad de Málaga es el destino urbano que mejor ha evolucionado en los últimos 8 años en cuanto a
los viajeros hoteleros internacionales alojados, con un crecimiento del 179 %, a una gran diferencia de la
segunda ciudad que mejor ha evolucionado (San Sebastián, +78 %). Siguen las ciudades de Bilbao, Valencia,
Zaragoza, Córdoba, Sevilla y Santander, aunque todas ellas con crecimientos del 30 % al 80 %.
Alicante/Alacan 28,48%
Bilbao 76,66%
Córdoba 43,66%
Donostia/San Sebastián 78,11%
Granada 13,33%
Málaga 179,05%
Salamanca 35,09%Santander 35,09%
Sevilla 35,63%
Valencia/València 72,60%Zaragoza 42,71%
-50%
0%
50%
100%
150%
200%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
EVOLUCION DE VIAJEROS HOTELEROS INTERNACIONALES.
Base 2005
AÑOS
COMPETITIVIDAD DE LOS DESTINOS URBANOS EN VIAJEROS HOTELEROS INTERNACIONALESIncremento Acumulado de Viajeros Internacionales Base 2005
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 46
La ciudad de Málaga es el destino urbano que mejor ha evolucionado en los últimos 8 años en cuanto a los viajeros
nacionales alojados en hoteles, con un crecimiento del 60,3 %, a una gran diferencia de la segunda ciudad que mejor ha
evolucionado (Bilbao, +30,3 %), le sigue la ciudad de Granada (15,5%). Hay que resaltar que el resto de los destinos
urbanos estudiados, han tenido decrementos en el número de viajeros hoteleros nacionales llegados a dichas ciudades.
Alicante/Alacan -36,32%
Bilbao 30,37%
Córdoba -5,05%
Donostia/San Sebastián -1,95%
Granada 15,51%
Málaga 60,30%
Salamanca -0,14%
Santander -13,35%
Sevilla -6,37%
Valencia/València -6,56%
Zaragoza -5,51%
-60%
-40%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
EVOLUCION DE VIAJEROS HOTELEROS NACIONALES. Base
2005
AÑOS
COMPETITIVIDAD DE LOS DESTINOS URBANOS EN VIAJEROS HOTELEROS NACIONALESIncremento Acumulado de Viajeros Nacionales Base 2005
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 47
La ciudad de Málaga es el destino urbano que mejor ha evolucionado en los últimos 8 años en cuanto a las
pernoctaciones de viajeros en establecimientos hoteleros. Del gráfico se observa claramente que hay un grupo importante
de ciudades en las que disminuye su cuota de pernoctaciones hoteleras de extranjeros. Sólo Bilbao tiene un crecimiento positivo
en pernoctaciones de extranjeros, pero con un aumento mucho menos importante de las realizadas por los turistas nacionales.
SevillaValencia/València
Granada
Málaga
Alicante/Alacan
Bilbao
Córdoba
Zaragoza
Donostia/San Sebastián
Salamanca
Santander
-0,50
-0,40
-0,30
-0,20
-0,10
0,00
0,10
0,20
0,30
0,40
0,50
0,00 0,50 1,00 1,50 2,00
PERNOCTACIONES NACIONALES. INDICE 2013
(Base 2005)
PERNOCTACIONES INTERNACIONALES. INDICE 2013 (Base 2005)
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 48
La ciudad de Málaga es el destino urbano que mejor ha evolucionado en los últimos 8 años en cuanto a
las pernoctaciones de viajeros hoteleros alojados, con un crecimiento del 101 %, a una gran diferencia de
la segunda ciudad que mejor ha evolucionado (Bilbao, +46,8 %). Siguen las ciudades de Valencia, San
Sebastián, Granada, Córdoba y Sevilla, aunque todas ellas con crecimientos del 10 % al 30 %.
Alicante/Alacan 9,84%
Bilbao 46,79%
Córdoba 15,66%
Donostia/San Sebastián 26,72%
Granada 17,92%
Málaga 100,98%
Salamanca 3,11%
Santander -11,29%
Sevilla; 13,81%
Valencia/València 29,00%
Zaragoza 1,01%
-20%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
EVOLUCION DE PERNOCTACIONES HOTELERAS. Base 2005
AÑOS
COMPETITIVIDAD DE LOS DESTINOS URBANOS EN PERNOCTACIONES HOTELERAS.Incremento Acumulado de Pernoctaciones Base 2005
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 49
La ciudad de Málaga es el destino urbano que mejor ha evolucionado en los últimos 8 años en cuanto a las
pernoctaciones de viajeros internacionales alojados en sus hoteles, con un crecimiento de casi el 200 %. A una gran
diferencia se encuentran las ciudades de Valencia, Alicante, San Sebastián (con incrementos del 102%, 94% y 85%,
respectivamente). El resto de ciudades han tenido crecimientos que oscilan entre el 40% de Zaragoza, al 65% de Bilbao.
Alicante/Alacan 94,36%
Bilbao 64,69%
Córdoba 52,28%
Donostia/San Sebastián 85,15%
Granada 21,79%
Málaga 198,71%
Salamanca 33,13%
Santander 13,64%
Sevilla 38,81%
Valencia/València 102,41%
Zaragoza 40,40%
-50%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
EVOLUCION DE PERNOCTACIONES HOTELERAS INTERNACIONALES.
Base 2005
AÑOS
COMPETITIVIDAD DE LOS DESTINOS URBANOS EN PERNOCTACIONES HOTELERAS INTERNACIONALESIncremento Acumulado de Pernoctaciones Internacionales Base 2005
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 50
La ciudad de Málaga es el segundo destino urbano que mejor ha evolucionado en los últimos 8 años en cuanto a las
pernoctaciones de viajeros nacionales alojados en sus hoteles, con un crecimiento del 34%. El destino urbano que más ha
crecido en cuanto a pernoctaciones de turistas nacionales es Bilbao, con un 36,4%.
Cabe señalar que ocho de los once destinos urbanos analizados han tenido disminuciones en el número de pernoctaciones hoteleras
de turistas nacionales, desde la pérdida de un 1,24% en la ciudad de Córdoba, a los -32% en la ciudad de Alicante.
Alicante/Alacan -32,19%
Bilbao 36,45%
Córdoba -1,24%Donostia/San Sebastián -5,60%
Granada 14,66%
Málaga 34,17%
Salamanca -6,34%
Santander -17,45%
Sevilla -9,28%
Valencia/València -12,43%
Zaragoza -7,80%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
EVOLUCION DE PERNOCTACIONES HOTELERAS NACIONALES. Base
2005
AÑOS
COMPETITIVIDAD DE LOS DESTINOS URBANOS EN PERNOCTACIONES HOTELERAS NACIONALESIncremento Acumulado de Pernoctaciones Nacionales Base 2005
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 51
La ciudad de Málaga es el destino urbano que mejor ha evolucionado en los últimos 8 años en
el indicador de personal empleado en la hotelería, concretamente en un 24%. Cabe señalar que
excepto los hoteles de Bilbao, que ganan un 0,39% de empleo hotelero, el resto de destinos urbanos
analizados tienen descensos (llegando hasta el 26% de Salamanca), en el empleo hotelero.
Alicante/Alacan -19,95%
Bilbao 0,39%
Córdoba -11,39%
Donostia/San Sebastián -9,59%
Granada -15,06%
Málaga 23,93%
Salamanca -26,54%Santander -26,03%
Sevilla; -9,51%
Valencia/València -11,87%
Zaragoza -18,85%
-40%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
EVOLUCION DEL PERSONAL EMPLEADO HOTELERO.
Base 2005
AÑOS
COMPETITIVIDAD DE LOS DESTINOS URBANOS EN PERSONAL EMPLEADO HOTELEROVariación Acumulado de Empleados Hoteleros. Base 2005
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 52
La ciudad de Málaga es el destino urbano que mejor ha evolucionado en los últimos 8 años en
el grado de ocupación hotelera, concretamente en casi 9 puntos. Hay otros dos destinos urbanos,
Bilbao y San Sebastián, que crecen entre 5,6 y 6,4 puntos, pero el resto o bien han tenido una muy
leve o incluso un retroceso en su grado de ocupación (bajada en Salamanca, Granada o Santander).
Alicante/Alacan 0,81
Bilbao 6,44
Córdoba 0,14
Donostia/San Sebastián 5,63
Granada -1,58
Málaga 8,96
Salamanca -3,83
Santander -1,32
Sevilla 1,12
Valencia/València 1,84
Zaragoza -14,75
-20,00
-15,00
-10,00
-5,00
0,00
5,00
10,00
15,00
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
EVOLUCION DEL GRADO DE OCUPACIÓN HOTELERA. Base 2005
AÑOS
COMPETITIVIDAD DE LOS DESTINOS URBANOS EN GRADO DE OCUPACION HOTELERAVariacion acumulada. Base 2005
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 53
La ciudad de Málaga es el destino urbano que mejor ha evolucionado en los últimos 8 años en
cuanto a la estimación de plazas hoteleras realizadas por el INE, concretamente en un 60%. Sólo
Zaragoza tiene un incremento significativo, aunque se queda en el 35%. Se estima que los demás
destinos urbanos tienen un leve incremento de plazas hoteleras, todos ellos menores al 20%
Alicante/Alacan 3,07%
Bilbao 19,37%
Córdoba 6,71%Donostia/San Sebastián 7,56%
Granada 12,57%
Málaga 59,45%
Salamanca 4,30%
Santander -13,08%
Sevilla 3,90%
Valencia/València 16,56%
Zaragoza 35,35%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
EVOLUCION DE PLAZAS HOTELERAS ESTIMADAS. Base 2005
AÑOS
COMPETITIVIDAD DE LOS DESTINOS URBANOS EN PLAZAS HOTELERAS ESTIMADASIncremento Acumulado de plazas hoteleras. Base 2005
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 54
Ranking en Evolución de Viajeros hoteleros 2013. Base 2005TOTALES NACIONALES INTERNACIONALES
RANK. VIAJEROS ÍNDICE RANK. ÍNDICE RANK. ÍNDICE
1 Málaga 209,32 1 160,30 1 279,052 Bilbao 145,77 2 130,37 3 176,663 Donostia/San Sebastián 125,69 5 98,05 2 178,114 Valencia/València 120,27 9 93,44 4 172,605 Granada 114,45 3 115,51 11 113,336 Sevilla 112,51 8 93,63 8 135,637 Córdoba 111,75 6 94,95 6 143,668 Salamanca 110,52 4 99,86 7 142,719 Zaragoza 104,03 7 94,49 5 146,4510 Santander 95,95 10 86,65 9 135,0911 Alicante/Alacan 84,81 11 63,68 10 128,48
Fuente: INE. EOH Datos provisionales año 2013
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 55
Ranking en Evolución de Pernoctaciones hoteleras 2013. Base 2005TOTALES NACIONALES INTERNACIONALES
RANK. PERNOCTACIONES ÍNDICE RANK. ÍNDICE RANK. ÍNDICE
1 Málaga 200,98 2 134,17 1 298,712 Bilbao 146,79 1 136,45 5 164,693 Valencia/València 129,00 9 87,57 2 202,414 Donostia/San Sebastián 126,72 5 94,40 4 185,155 Granada 117,92 3 114,66 10 121,796 Córdoba 115,66 4 98,76 6 152,287 Sevilla 113,81 8 90,72 8 138,818 Alicante/Alacan 109,84 11 67,81 3 194,369 Salamanca 103,11 6 93,66 9 133,1310 Zaragoza 101,01 7 92,20 7 140,4011 Santander 88,71 10 82,55 11 113,64
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 56
EMPLEO HOTELERO
RANK. ÍNDICE
Málaga 1 123,93Bilbao 2 100,39Sevilla 3 90,49Donostia/San Sebastián 4 90,41Córdoba 5 88,61Valencia/València 6 88,13Granada 7 84,94Zaragoza 8 81,15Alicante/Alacan 9 80,05Santander 10 73,97Salamanca 11 73,46
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 57
GRADO DE OCUPACION
RANK. ÍNDICE
Málaga 1 108,96Bilbao 2 106,44Sevilla 5 101,12Donostia/San Sebastián 3 105,63Córdoba 7 100,14Valencia/València 4 101,84Granada 9 98,42Zaragoza 11 85,25Alicante/Alacan 6 100,81Santander 8 98,68Salamanca 10 96,17
4. COMPETITIVIDAD DEL DESTINO
Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga | INFORME DE COYUNTURA TURÍSTICA | 58
PLAZAS HOTELERAS
RANK. ÍNDICE
Málaga 1 159,45Bilbao 3 119,37Sevilla 9 103,90Donostia/San Sebastián 6 107,56Córdoba 7 106,71Valencia/València 4 116,56Granada 5 112,57Zaragoza 2 135,35Alicante/Alacan 10 103,07Santander 11 86,92Salamanca 8 104,30
InCoTur Málaga Informe de Coyuntura Turística
Este trabajo ha sido realizado, por encargo del Area
de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, por la
Sociedad de Planificación y Desarrollo, Sopde
Para más información:
www.sopde.es
En Málaga, enero de 2014