Download - Infusion 2008 Brand Experience
![Page 1: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/1.jpg)
Brand Experience Crash Course • Wendy Kakebeke, Unilever (OMO) • Marcel Beerthuizen, 2008
– www.thisis2008.com
![Page 2: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/2.jpg)
Kerncriteria
• Tastbaar – Actieve, fysieke aanwezigheid
• Ervaring – Impactvolle, onderscheidende
merkboodschap • Daadkracht
– Niet zeggen, maar doen
![Page 3: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/3.jpg)
Van periferie naar het centrum • Red Bull • Nike • Heineken • ABN AMRO • Rabobank
• AKO • Libris • Nokia • Aegon • Sanex
![Page 4: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/4.jpg)
Routes • ‘We care’ • ‘Virus’ • ‘People and places’ • ‘Talk of the town’ • ‘Let me entertain you’ • ‘Pimp me up’ • ‘Sales’ • ‘Walk the walk’
![Page 5: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/5.jpg)
Reclame vs. Brand Experience 1d zender centraal top-down merk aanwezig merk uiting standaard proces 1 afdeling
3d ontvanger centraal bottom-up merk prominent merk extensie uniek proces vele afdelingen
![Page 6: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/6.jpg)
Echt anders • Briefing • Media • Productie • Interne ‘verkoop’
![Page 7: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/7.jpg)
Briefing • Consumer insights centraal en cruciaal • ‘What’s in it for me?’ • Relevantie en toegevoegde waarde
– vermaak, functioneel, oplossing, nut, handig, attent, logisch, onverwacht
![Page 8: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/8.jpg)
Media Experience is een medium Hoe maak je het groter? Spraakmakendheid => magnification
![Page 9: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/9.jpg)
Productie Uniek, geen standaard Meer rechten Minder controle
![Page 10: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/10.jpg)
Interne verkoop Meer betrokkenen, meer meningen Meer vragen, minder vertrouwen
![Page 11: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/11.jpg)
Kill factors “Dat lukt nooooit!” “Het past niet bij ons merk” “Het is veel te omvangrijk” “Wat levert dit nou op?”
![Page 12: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/12.jpg)
By experience 1. Vertel wat je (= de consument) ervaart 2. Werk in fasen (o.a. haalbaarheidstudie) 3. Maak doelen concreet en meetbaar 4. Anticipeer op rampen (Q&A) 5. Betrek alle disciplines 6. Zoek een bondgenoot met lef
![Page 13: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/13.jpg)
Unilever - Wendy Kakebeeke
![Page 14: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/14.jpg)
Achtergrond OMO OMO Vuil is goed Wat te doen?
Tastbaar maken ‘Vuil Is Goed’ resulterend in: 1. Sterker OMO merk 2. Rumour rondom het merk OMO
- Rumour rondom de campagne 3. Echt onderscheiden van andere wasmiddelen
![Page 15: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/15.jpg)
OMO & NOC*NSF Key insight Kinderen zijn binnenkinderen en hebben alle reden om niet buiten te spelen, ook al vinden ze dat hartstikke leuk (met 67% gewenste vrijetijdsbesteding nr. 1). Ouders weten wel dat buitenspelen en vuil worden goed is voor ze, maar krijgen het zelf niet meer voor elkaar. (“Mam, maar wát moet ik dan buiten doen?”)
Daarom heeft OMO in samenwerking met NOC*NSF de OMO Buitenspeel Bond opgericht, voor spelen met sport. Ouders en kinderen worden geïnspireerd met leuke nieuwe spelletjes voor buiten.
![Page 16: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/16.jpg)
360˚mediastrategie Veel Partijen Ouders: • PR • TV commercial • Online advertising • Life & Cooking • J/M Magazine • Product • Winkelvloer • Onderzoek
Kinderen tussen 4 en 12 jaar: • Website (incl clubs)
• E-mailing (WMM)
• Online advertising
• Jetix • BOBO
• Sportbonden
• DM (Ice cards)
• Event: Nederlands Kampioenschap Buitenspelen
![Page 17: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/17.jpg)
PR
Jetix
TV
L&C
Raad Van Vies
E-mailing
Evenement
Website
2008
![Page 18: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/18.jpg)
3e NK Buitenspelen
1ste 2006, NOC*NSF - Papendal
2de 2007, Olympisch Stadion – Amsterdam
3de 2008, Olympisch Stadion – Amsterdam
![Page 19: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/19.jpg)
Resultaten brand health 1. Stijging in top of mind awareness OMO
Versterking merk associaties in relatie tot ‘Vuil is goed’ Emotioneel Functioneel
2. Bekendheid OBB 1ste jaar 55% van de Nederlandse moeders (doelstelling 40%). (Bron: Milward Brown tracking)
![Page 20: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/20.jpg)
Resultaten OBB Grootste jongerenorganisatie van Nederland met >300.000 leden (groter dan Scouting) (Bron: Analyse van logfiles campagne website en database)
Totaal aantal opgerichte clubs >60.000
![Page 21: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/21.jpg)
Total PR-coverage 2006 > €1.400.000 2007 > €1.300.000 2008 > €600.000 (aug.)
![Page 22: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/22.jpg)
Essentieel • Hanteer lange termijn doelstellingen (juist
intern) • Hanteer doelstellingen kwantitatief maar
zeker ook kwalitatief • Partners om het groots te maken • Link met producten
![Page 23: Infusion 2008 Brand Experience](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/54599435af795994188b58cc/html5/thumbnails/23.jpg)
Dank u! [email protected] marcel@thisis 2008.com
www.buitenspeelbond.nl www.thisis2008.com www.marcelbeerthuizen.com