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Summit Werbeplanung2013
Quelle: Anna Wiesinger, Sery
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Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag
„Das größte Risiko ist es, keines einzugehen.“ Mark Zuckerberg
Alta Vista - Google StudiVZ - Facebook Samsung - Apple
Man muss sich immer neu erfinden!
Nicht am falschen Fleck sparen. Qualität ist wichtig. Autohersteller bauen in der Krise auch nicht kleinere Autos.
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Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag
Was verhilft zum Erfolg?
früher: Geld, Beziehungen, Politik heute: der richtige Einsatz von Technologie
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ContentMarketing
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Marken müssen immer mehr wie Medien agieren.Was haben Marken zu sagen?
„People read, what interests them, and sometimes it‘s an ad“ Howard Luck Gossage
Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal
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Sei die Sendung statt der Werbeunterbrechung!Sei die Reportage statt der Banner-Ad!
„Statistisch gesehen ist es wahrscheinlicher, mit dem Flug-zeug abzustürzen, als absichtlich auf einen Banner zu klicken“
Nicht die schnellste Nachricht, sondern die beste Deutung gewinnt!
Content: nicht eine große Idee, sondern viele kleine Ideen
Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal
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Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal
Quelle: move on, http://move-on-film.at/#!/movie/country-movie/
![Page 8: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/8.jpg)
„Content is King.Data is Queen.“
![Page 9: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/9.jpg)
Content Marketing Lukas Kircher, Kircher Burkhart
Quelle: Dr. Gumpert, http://www.dr-gumpert.de/html/tennisarm.html
![Page 10: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/10.jpg)
Wozu Content Marketing?
Content Marketing Sabrina Oswald, Futura
![Page 11: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/11.jpg)
Content Marketing
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
![Page 12: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/12.jpg)
Content Marketing
Marken verfolgen einen Zweck -> gesteuerte Informationen
Wie soll man den Unterschied zwischen gesteuerter und unabhängiger Information erkennen?
Unternehmen müssen eine „Trusted Source“ werden und die damit verbundene Verantwortung übernehmen!
„Journalismus ist die Infrastruktur einer demokratischen Gesellschaft.“ Armin Wolf
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Corporate Newsroom
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„Wer macht eigentlich bei uns facebook?“
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Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
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Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
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Corporate Newsroom
Quelle: Anna Wiesinger, Sery
![Page 18: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/18.jpg)
Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Schaltzentrale der UnternehmenskommunikationQuelle: Summit Werbeplanung 2013, Schickler Beratungsgruppe
![Page 19: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/19.jpg)
Gamification
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Es geht darum, mit Spiele-Mechaniken in einem nicht-spielerischen Content zu vermitteln.
Ranglisten, Wettbewerbe und Belohnungen werden im Un-ternehmen eingesetzt (Klassiker: Mitarbeiter des Monats)
Gamification kann Verhalten ändern
Gamification auf Website kann die Zahl der Unique Visits und Page Views mehr als verdoppeln
Dunkle Seite: Selbst das israelische Militär belohnt inzwi-schen Besucher seiner Website mit spielerischen Elemen-ten, wenn sie werberische Blog-Posts lesen oder sich ein Propaganda-Video ansehen.
Gamification Thomas Aigner, Gameinside
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Gamification Franziska Richter, OMV
Projekt: Technik Queen OMV
Wettbewerb Fragen beantworten, Punkte sammeln, Aufgaben lösen 1043 Teilnehmerinnen 25 Mädchen gewinnen Förderprogramm
Versuch, Mädchen für das Thema Technik zu begeistern Hintergrund: potentielle neue Arbeitskräfte gewinnen
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Gamification Franziska Richter, OMV
Technik Queen OMV
Quelle: Technik Queen, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volkswagen-speed-camera-lottery/
![Page 23: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/23.jpg)
Gamification Thomas Aigner, Gameinside
Projekt: Speed Camera Lottery VW
Radarfalle fotografierte nicht nur die Temposünder, sondern auch jene, die sich genau an die Geschwindig-keits-Beschränkung halten.
„Gewinner“ nahmen an Lotterie teil, Preis: die Summe aller Strafen der anderen Fahrer war.
gutes Marketing, erhöht nebenbei die Sicherheit im Stra-ßenverkehr.
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Gamification Thomas Aigner, Gameinside
Speed Camera Lottery VW
Quelle: Speed Camera Lottery, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volkswagen-speed-camera-lottery/
![Page 25: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/25.jpg)
Story telling& narrative Markenführung
![Page 26: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/26.jpg)
Story Telling Sabrina Oswald, Futura
Früher verkaufte man Matratzen, heute verkaufen wir Schlaf
Quelle: Summit Werbeplanung 2013, Sabrina Oswald, Tell2Sell
![Page 27: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/27.jpg)
Story Telling
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
![Page 28: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/28.jpg)
Story Telling Sabrina Oswald, Futura
Geschichten machen aus Marken Mythen
Aufgabe moderner Markenführung und Marketing- Kommunikation: „Strom der Geschichten“ in die gewünschte Richtung zu lenken.
Narrative Markenführung: Marken bestehen in ihrem Kern aus Geschichten, die über Produkte oder Unternehmen erzählt werden.
Erzählende Werbebotschaften länger im Gedächtnis.
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ResponsiveDesign
![Page 30: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/30.jpg)
Responsive Design Susanne Liechtenecker, Liechtenecker
Responsive vs HTML 5 App
65% aller Shopping Transaktionen starten am Smartphone Responsive oder App ist immer abhängig vom Businesscase Mut zu mobil - Risiko nehmen und mobil werden
1. be seen, 2. be first, 3. be best Was macht Alltag einfacher? digitales Taschenmesser Kerninhalte herausfiltern Nutzungserwartungen beachten - nicht alles gleich machen
![Page 31: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/31.jpg)
Responsive Design
Responsive Design
+ 1 Seite funktioniert überall+ SEO Value für Url + geringerer Aufwand, Infrastrukur vorhanden- gleiche Datenstruktur überall heruntergeladen - Testingaufwand- Konzeptionsaufwand- Unterstützung verschiedener Software: Android 2.0, IE 7, etc.
![Page 32: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/32.jpg)
Responsive Design
HTML 5 App
+ gekapselte Businesslogik+ App Store+ bessere User Experience + Offline + Push Möglichkeiten- Entwicklungsaufwand- Pflegeaufwand
85% der User bevorzugen Apps in den nächsten 5 Jahren werden Apps der Renner! App nur, wenn richtig gut
![Page 33: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/33.jpg)
Responsive Design Sedlmayr, vi knallgrau
Tipps zum Responsive DesignWorauf kommt es an?
Design: vom Kleinen zum Großen (zuerst mobil) jedes Element separat gestalten
1. Treffen Sie Entscheidungen: Priäritäten setzeb, Userflow - Weg des Users auf Site2. Nehmen Sie sich Zeit: mehr Zeitaufwand (komplex), Testing, 3. Sprechen Sie miteinander: enge Abstimmung (auch mit Kunden), Aufklärung, frühes Prototyping
![Page 34: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/34.jpg)
MultiscreenAdvertising
![Page 35: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/35.jpg)
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
![Page 36: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/36.jpg)
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
Multiscreen: Das Schlachtfeld im eigenen Wohnzimmer
egal, auf welchem Screen ein Kunde ist: -> Zielgruppe dort erreichen, wo sie sich gerade befindet
enorme Herausforderung, ständig neue Kanäle, Streuverluste
bessere Verbindung zwischen TV und der digitalen Welt
![Page 37: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/37.jpg)
Es muss nicht alles auf der Website stattfinden!
Umdenken: „Früher war es wichtig, viele Leute mit einer Kampagne zu
erreichen. Heute ist high relevance viel wichtiger als reach.“
früher: high reach, low relevance, heute: low reach, high relevance
altes Denken: gleicher Inhalt auf allen Kanälen (kostensparend, aber Informationsflut) neu: Marke wird Serviceprovider
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
![Page 38: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/38.jpg)
Multiscreen Advertising Mirja Schneider, VW
Quelle: one thing, http://de.onething.com/
![Page 39: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/39.jpg)
Multiscreen Advertising
„Faulheit ist die größte Motivation von Verhalten“
![Page 40: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/40.jpg)
Kreativgipfel
![Page 41: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/41.jpg)
„You are more beautiful than you think“http://realbeautysketches.dove.com/
Dove
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:Dove real beauty scetches,http://realbeautysketches.dove.com
![Page 42: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/42.jpg)
The beauty insidewww.thebeautyinsidefilm.com
Intel, Toshiba
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:The beauty inside, www.thebeautyinsidefilm.com
![Page 43: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/43.jpg)
Oreo blackout tweet Oreo
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Oreo blackout tweet, http://www.fastcocreate.com/1683176/the-ad-worlds-best-ideas-12-campaigns-that-will-win-at-cannes#2
![Page 44: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/44.jpg)
Multiscreen Advertising
Durchschnittlicher Wortschatz: 6.000Marken weltweit: 200.000
![Page 45: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/45.jpg)
Golden Chainshttp://vimeo.com/69010318
ALB
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:Golden Chains, http://vimeo.com/69010318
![Page 46: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/46.jpg)
Radikale Transparenz Mc Donald‘s
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Our food, your questions, http://yourquestions.mcdonalds.ca/
![Page 47: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/47.jpg)
Multiscreen Advertising
Was macht gute Kreation aus?Idee + Umsetzung
braucht heute eine Menge Experten und Respekt voreinander
![Page 48: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/48.jpg)
Trial by Timelinehttp://www.trialbytimeline.org.nz/ https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM
Amnesty International
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Trial by Timeline, http://www.trialbytimeline.org.nz/, https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM
![Page 49: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/49.jpg)
Window Shoppinghttp://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w
adidas
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Window Shopping by Adidas, http://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w
![Page 50: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/50.jpg)
Thunderclaphttps://www.facebook.com/thunderclapit https://www.thunderclap.it/?locale=en
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Thunderclap, https://www.facebook.com/thunderclapit; https://www.thunderclap.it/?locale=en
![Page 51: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/51.jpg)
Secret Placehttps://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw
Perrier
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Perrier believes that drinking water at a party is the best way to not miss a single thing. After all – when you are more aware, you experience more. Perrier Secret Place is an immersive digital expe-rience that lets you live the ultimate party you‘ve always dreamed of. Through a 90-minute film that works like a video game, users are invited to experience the perspective of 60 different charac-ters – experiencing the party not just through one point of view, but 60 wild fantasies.
Quelle: Secret Place, https://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw
![Page 52: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/52.jpg)
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Gut ist Kreation, wenn sie emotional begeistert und rational überzeugt.“
![Page 53: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/53.jpg)
SIXT
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
![Page 54: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/54.jpg)
SIXT
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
![Page 55: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/55.jpg)
Suchmaschinen-Werbung Budweiser
„Keyboard Shaky? Drink Budwiser non alcohol next time.“
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
![Page 56: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/56.jpg)
Rak ‘n‘ Roll record labelhttp://www.raknrollrecords.com/en https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Quelle:Rak‘n‘Roll record label, http://www.raknrollrecords.com/en https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs
![Page 57: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/57.jpg)
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Es gibt keine 2 Welten, wir leben in einer Welt. In einer Welt, die digital getrieben ist, nicht in einer separten digitalen Welt.“
![Page 58: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/58.jpg)
Invisible Drivehttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html
Mercedes
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Quelle:Invisible Drivehttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html
![Page 59: Inhaltliche und grafische Zusammenfassung des Werbeplanungssummit 2013](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042613/54645c92b4af9f3f3f8b4959/html5/thumbnails/59.jpg)
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Jede Kommunikation ist heute digital.“
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Giro sucht Herohttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html
Mc Donald‘s
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Quelle: Giro sucht Herohttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html
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Und wer braucht heute überhaupt noch Print?
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Zeitung = Filter, Orientierung im Chaos
Aufmerksamkeit: unmittelbare Beschäftigung, nicht nebenbei
Werbeausgaben in Österreich: 52% print 23% TV 13% Online
Klickraten bei Online Bannern: 0,27%
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It‘s the end of the world as we know it