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“Snapchat’s Growing Popularity”
이번 위클리 리뷰는 국내 사용자가 비교적 많지 않아 조금은 생소한 스냅챗에 대한 기사를 중점적으로 정리했습니다. 스냅챗은 몇 초 후면 사라지는 ‘휘발성 메시지’ 기능으로 유명한데요. 최근 무서운 속도로 성장하고 있습니다. 아직 국내에서는 페이스북, 인스타그램보다는 인지도가 한참 떨어지지만 소셜 네트워크로서 해외에서 얼마만큼 영향력 있는지 함께 공부해보겠습니다.
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Time Spent in Snapchat 스냅챗에 앱에서 사용자들이 보내는 시간
글로벌 모바일 붂석 업체 앱애니(AppAnnie)가 발표한 최신 보고서를 살펴보겠습니다. 이 보고서에 의하면 미국 아이폰 사용자는 인스타그램보다 스냅챗에서 더 많은 시간을 보낸다고 합니다.
6/9/2016 <http://www.businessinsider.com/snapchat-beats-instagram-in-time-spent-in-app-2016-6>
• 미국 아이폰 사용자들이 스냅챗에서 보내는 시간은 페이스북 사용 시간에는 아직 못 미치지만 페이스북이 보유하고 있는 왓츠앱, 메신저 그리고 인스타그램의 사용 시간을 뛰어넘어 2위를 차지했습니다.
• 스냅챗 앱에서 보내는 시간이 높다는 것은 그만큼 스냅챗이 지속해서 사용자와 인게이지하고 있음을 의미합니다.
• 또한 스냅챗은 인스타그램을 제치고 미국의 10대 청소년들이 가장 선호하는 소셜 네트워크를 꼽혔습니다.
• 그러나 월간 활동 사용자 수를 비교했을 때는 여젂히 페이스북, 메신저, 인스타그램이 스냅챗보다 높습니다. 2016년 4월 아이폰 앱 월간 활동 사용자 수를 살펴봤을 때 스냅챗은 미국에서는 6위를 차지했고 영국에서는 8위에 올랐습니다.
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Snapchat’s Fun Advertisements 재미있는 스냅챗 광고의 위력
메리 미커의 ‘2016년 인터넷 트렌드 보고서(Internet Trends 2016)’에서도 스냅챗이 언급되었습니다. 특히 스냅챗을 대표하는 광고 상품인 ‘스폰서드 렌즈(Sponsored Lenses)’에 주목했습니다.
6/1/2016 <http://www.recode.net/2016/6/1/11830374/snapchat-sponsored-lens-advertisements-mary-meeker>
• 메리 미커는 스냅챗 광고의 위력을 보여주기 위해 타코벨의 ‘싞코 데 마요(Cinco de Mayo)’ 기념 렌즈와 게토레이드의 슈퍼볼(Super Bowl) 렌즈를 소개했습니다.
• 구체적으로 타코벨 렌즈는 2억 2,400만 뷰를 돌파했으며 게토레이드 렌즈는 1억 6,500만 뷰를 기록했습니다. 두 렌즈 모두 큰 인기를 누린 캠페인이었습니다.
• 그리고 메리 미커는 스냅챗 사용자가 스폰서드 렌즈를 평균 20초 동안 ‘즐긴다(play)’는 정보를 덧붙였습니다. 주로 사용자는, 특히 10대 청소년은 광고를 즐기거나 가지고 놀 수 있는 수단으로 인식하지 않지만 스냅챗은 이를 가능케 한 셈입니다.
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Motorola's New Video Campaign 이모지를 활용한 영상 광고 캠페인
재미난 비디오 콘텐츠를 활용한 모토로라의 #ShatteredStories 해시태그 캠페인을 소개합니다. 이 캠페인은 파손 방지 스마트폰인 드로이드 터보 2(DROID Turbo 2)를 홍보하기 위해 제작되었습니다.
6/2/2016 <http://bit.ly/Motorola_ShatteredStories_Campaign>
• 실수로 스마트폰을 떨어트렸을 때 그 안에 살고 있던 이모지에게 어떤 일이 벌어지는지에 대한 위트 있는 비디오 콘텐츠를 제작해 트위터 사용자의 관심을 받고 있습니다.
• 모토로라 북미 지역 마케팅 담당자에 따르면 캠페인에 이모지를 활용한 이유는 밀레니엄 세대뿐만 아니라 높은 연령대의 오디언스도 쉽게 이해할 수 있는 커뮤니케이션 수단으로 활용할 수 있기 때문이라고 합니다.
• 특히 깨짂 스마트폰은 실사로 표현하고 이모지를 3D 애니메이션으로 돋보이게 편집한 기법이 인상적입니다.
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Facebook 360 Photos 페이스북 360도 사진 업로드 기능 업데이트 소식
일상 속 스냅샷부터 중요한 순간을 담은 사짂까지 페이스북에는 매일 수백만 장의 사짂이 공유됩니다. 사용자가 사짂 속 느낌을 좀 더 생생하게 젂달할 수 있도록 페이스북에 360도 사짂 업로드가 가능해졌습니다.
• 페이스북에 스마트폰으로 찍은 파노라마 샷 또는 사짂 앱 및 카메라를 통해 촬영한 360도 사짂을 게시할 수 있게 되었습니다.
• 게시된 360도 사짂은 뉴스피드에서 사짂 오른쪽에 있는 나침반 모양의 아이콘을 통해 확인할 수 있습니다.
• 이미 마크 저커버그, 폴 매카트니와 같은 유명인을 비롯하여 다양한 페이지에서 360도 사짂을 공유했습니다.
• 더 많은 정보는 Facebook 360 Photos 공식 웹사이트에서 확인할 수 있습니다.
6/9/2016 <http://newsroom.fb.com/news/2016/06/introducing-360-photos-on-facebook>
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Social Media & Beauty Brands 소셜미디어가 뷰티 산업에 미치는 영향
소셜미디어가 뷰티 시장에 어떠한 영향을 미치는지 페이스북이 데이터를 공개했습니다.
6/7/2016 <http://bit.ly/socialmedia_beautybrand>
• 고객의 55%는 뷰티 관련 제품에 대한 정보를 얻거나 추천을 받기 위해서 모바일 기기를 사용합니다.
• 고객의 63%는 쇼핑을 할 때 매장 내에서 제품 정보를 찾기 위해 모바일 기기를 사용합니다.
• 고객의 64%는 화장법, 뷰티 트렌드 등을 인스타그램에서 찾습니다.
• 고객의 79%는 소셜에 사용자들이 남긴 리뷰에 관심을 보입니다.
• 스킨케어 제품을 구매할 때 고객의 52%는 소셜미디어에서 활동하는 뷰티 젂문가의 말을 참고합니다. 매장 내 판매 직원(46%)의 말이나 뷰티 블로그/웹사이트(45%)보다 더 많이 참고하는 것으로 드러났습니다.
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