Download - Innovación y Moda
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Aprender de Innovaciónobservando el Sistema Moda
¿Qué nos enseña esta industria sobre innovación?
Fausto Garcia
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¿Por qué este tema?
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Barbiestore: Datos
• Septiembre 2007: Abre el primer BarbieStore ($400,000 USD)
• Concepto: “Fashiontainment”
• Target Primario: Niñas entre 3 y 12 años
• Target Secundario: Madres
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Barbie Store Facts
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http://www.barbieshanghai.com/en/index.html
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¿Qué es?
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¿Cómo funciona?
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“La novedad es mi trabajo. Cada temporada, al principio de la colección, empiezo a hacer una lista de lo que estoy harto de ver. Y después me pregunto lo que me apetecerá”. (Tom Ford, 2001)
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“La moda es ante todo un arte del cambio”.
(Galliano, 2003)
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Profecías y Tendencias
Arbitrariedad Distinción Imitación
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Las Epidemias
Epidemia
Personas Agente infeccioso Entorno
Pocos Especiales
«Gancho»AmbienceContexto
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Epidemia
Pocos Especiales
«Gancho»AmbienceContexto
Mensaje con ImpactoAtención
¿Cuántos serían aquellos primeros chicos que empezaron?
Pequeñas causas tiene grandes efectos
Capacidad de Contagio Cambio brusco
¿Qué ambiente permite esa difusión?
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¿Qué nos puede enseñar de innovación?
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Sentier o Quick Response System
• Puntos de venta independientes para vestir a los
franceses hace 30 años: 35,000
• Hoy: sólo el 22%
• 40% las cadenas especializadas
• 15% hipermercados
• 10 % por correspondencia
• ¿Quién domina hoy esta estrategia?
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Manejo de “inmateriales”
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Alessi
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Artemide
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Proceso Creativo
• No hay “vacaciones”
• Galliano recorre el mundo, Dior se encierra…
• Lanvin dicta, Miuccia dirige…
• Común denominador: el panel de tendencias
• Inspirar, asociar libremente, imitar… robar?
• Diálogo con el mundo del arte
• Cine
• Fotografía
• Música, etc…
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¿Por qué innovar?
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Kyoichi Tsuzuki Collects Fashion Victims
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Movilizadores
• Aceleración de tendencias
• Ley de Poiret: “Proceso de Banalización”
• Democratización del Lujo
• Secreto deseo de ostentación
• ¿Cómo concebimos al consumidor?
• Los Medios
• Conexiones:
• Cultura
• Valores
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Conclusiones y Propuestas
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• Inspiración
• Elegancia
• ¿Hacerse oír? ¿Cómo participar del juego?
• ¿Qué aprende un directivo de la innovación en este sistema?
• Consumismo: cuando la innovación carece de sentido.
• ¿Como hacer la moda más humana?
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¡Gracias!