![Page 1: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/6.jpg)
Y2K = un mundo en crisis.
…Un nuevo milenio….
El 11S, el alarmante crecimiento del HIV, la popularización de internet…
Verdades no dichas y muchos tabúes
Los teens pedían que les dijeran la verdad.
![Page 7: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/7.jpg)
Ácido como el limón. Fresco como Sprite.
...Hey you: Sprite tiene algo que decirte.Un concepto honesto, transparente, fresco y con un toque
de picardía
![Page 8: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/8.jpg)
La comunicación dejó de ser unidireccional.
Un mundo HIPERCONECTADO.Medios de comunicación DEMOCRATIZADOS,y gracias a los dispositivos móviles, se volvieron ubicables 24/7, omnipresentes.
El mundo teen ya no se conformaba con lo que otros les daban.
SON PROSUMIDORES
LA TRANSPARENCIA es un dato.
![Page 9: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/10.jpg)
Tensión: decepción, hipocresía
Tensión:convencionesanacrónicas.
Saca el drama de los tabúes, de las cosas que les suceden a todos(con humor, riéndose de sí mismo)
Celebra nuevos puntosde vista: “el mundo evolucionó.”
Insights de verdades nodichas desafiante
humor ácido
Puntos de vista Insightful sobre sustensiones/ intereses
Alocadohumor absurdo
![Page 11: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/11.jpg)
RR
En un mundo donde todo está empapado de cosas ya hechas, los teens de hoy vinieron para re-frescarlo:
![Page 12: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/12.jpg)
ES LA BEBIDA FRESCA QUE TE ACOMPAÑA A TI (TEEN) A
REFRESCAR TU MUNDO.
ES LA BEBIDA FRESCA QUE TE ACOMPAÑA A TI (TEEN) A
REFRESCAR TU MUNDO.
Beneficio intrínseco = valor de épocaBeneficio intrínseco = valor de época
![Page 13: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/15.jpg)
sus consumos culturales
sus influencerssus códigossus aspiraciones e ideas de futuro
investigación no tradicional para enriquecer el territorio desde distintas miradas.
![Page 16: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/17.jpg)
Business Decision Support
So happy together
Creative agencies
Brand Marketing
IMC Integrated marketing communication
Innovation agency
![Page 18: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/18.jpg)
La tecnología produce una especie de
amplificación y desplazamiento
Despejamos mitos, entendimos, vivenciamos y diferenciamos mejor las características estructurales y las diferencias que trajo la tecnología.
Detectamos insights que permitieron darle más textura al territorio de la marca y así poder desarrollar comuniaciones más relevantes para el target
![Page 19: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/19.jpg)
¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos?
Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles los convertían en dependientes.Que la instantaneidad promovía
menos voluntad y dedicación para aprender cosas nuevas.Que eran menos constantes
que generaciones anteriores a la hora de desarrollar sus intereses y motivaciones.
El acceso a las nuevas herramientas los volvieron más
autónomos y autodidactas (usan tutoriales por ejemplo).
Viven el aprendizaje como un proceso más democrático y
heterogéneo. No hay una sola fuente de saber.
El intercambio informal entre pares es parte fundamental del
aprendizaje.
“Yo por ejemplo practico skate y al principio es muy difícil, hay que soportar golpearse, insistir y volver a empezar de cero…pero me apasiona”
DEL MANUAL DEL COLEGIO AL LEARN BY YOURSELF
![Page 20: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/20.jpg)
¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos?
Que sus relaciones eran más virtuales y menos reales.Que ensayaban la seducción
sin llegar a concretar encuentros.Que la amplificación de lo
privado en las redes iba en detrimento de la intimidad
Que sus relaciones son más realistas y menos edulcoradas
Con vínculos más libres, flexibles.
Que la tecnología es la gran facilitadora, pero que que el
esfuerzo online es en vano si no logra conseguir el cara a cara.
Lo virtual y público no implica que no exista su privacidad.
LAS RELACIONES SON MÁS FLEXIBLES Y TIENEN MUCHO DE VIRTUAL EN LOS
CONTACTOS, PERO EL OFF SIGUE SIENDO CLAVE!
![Page 21: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/21.jpg)
¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos?
Que sus vínculos eran más fríos y superficiales.Que para ellos todos los amigos
eran lo mismo y no distinguían el on y el off line en la amistad.
Que tienen amigos uno a uno y también forman parte de
conglomerados virtuales que se arman y desarman según las necesidades en función
de compartir intereses (ejGaming)
Que tienen muy clara la diferencia entre amigos y
contactos. YA NO HAY UN SOLO TIPO DE AMIGOS: LA AMISTAD PUEDE TENER MÁS DE UN FORMATO, PERO CON
DISTINTOS NIVELES DE PROFUNIDAD
“no creo que nadie de entre 15 y 19 años considere “amigo” a una persona que conoce en facebook”
“hay prejuicios, creen que nosotros somos más fríos con nuestros amigos, con nuestras familias, con nuestras parejas y no es así. Yo estoy de novia hace un año y no es una relación fría ni es todo el tiempo por whatsapp.”
![Page 22: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/22.jpg)
¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos?
Que no planificaban a largo plazo. Que no les interesaba el dinero.Que sus decisiones eran tomadas
desde el deseo inmediato, por el impulso.Que al tener mayor libertad y
opciones, también tenían menos miedos.
Persiguen la realización personal antes que el éxito
profesional, pero valoran el dinero como forma de
reconocimiento Crecieron con menos
imposiciones y mayores libertades para elegir sus
planes, pero temen no saber si están eligiendo
bien (aunque sepan que luego pueden cambiar)YA NO ES NECESARIO ELEGIR ENTRE DINERO Y
VOCACIÓN, ASPIRAN A VIVIR DE LO QUE LES GUSTASABEN QUE TIENEN MÚLTIPLES OPCIONES, PERO LOS
SIGUE PRESIONANDO TENER QUE ELEGIR
![Page 23: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/23.jpg)
¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos?
Que bastaba la fama para instalar a alguien como modelo.Que admiraban más a los que
“la pegaron” sin esfuerzo o vocación.Que la expresión en las redes
eran más pose y menos autenticidad.
Que les importa la fama en tanto visibilidad pero que
tienen motivos para admirar a alguien.
Que los ídolos son “modelos para armar”, admirados por algún aspecto parcial de su
ser o su hacer.Influencers: son
aspiracionales y al mismo tiempo cercanos, con una
relación más directa en donde se muestran
auténticos e imperfectos.
LA VISIBILIDAD Y LA FAMA GENERAN ASPIRACIONALIDAD, PERO LOS TEENS TIENEN MÚLTIPLES MODELOS A SEGUIR
(FAMILIA, AMIGOS, INFLUENCERS)
![Page 24: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/24.jpg)
REFRESH: Un nuevo POV sobre las tensiones, que los teens puedan refrescar.
PERSONIFY: Entendiendo quiénes son verdaderamente, conectando con ellos permanentemente. Despejando pre-conceptos.
PRODUCTO: Con historias que giran alrededor del producto. Un producto que refresca.
SIMPLE: Una plataforma simple de entender aunque pueden haber distintos layers de lectura.
HUMOR: Los teens quieren divertirse, pasarla bien y hoy lo hacen con humor, a veces con un leve tono absurdo/surrealista..
![Page 25: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: INSIGHT INNOVATIONinsightinnovation.org/wp-content/uploads/2017/10/LATAM/Mociulsky… · ¿Qué creíamos? ¿Qué aprendimos? Que las nuevas herramientas y tecnologías disponibles](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022063017/5fda370b34ec572d8e429924/html5/thumbnails/30.jpg)