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39 ideas sobre interactividad social,
comunicación política y nuevas tecnologías
Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
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resumen ejecutivo ① Contexto ---
② Conceptos ---
③ Ideas ---
④ Casos ---
⑤ Ejercicio / Taller ---
La Política. La ciudadanía. La democracia.
USA, Brasil, España, Chile, México, etc.
Comunicación. Movilización.
Aplicación. Argentina?
ideas sobre interactividad social Ricardo Amado Castillo @ricardoamadoc
Campañas online.
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1. Estamos satisfechos con la democracia, pero no confiamos en las instituciones
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2. Nos quejamos de los partidos
…pero entendemos que son
necesarios…
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3. Otros actores comparten la intermediación de intereses
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4. El contrato social funciona para
todos?
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5. El progreso tiene descontentos
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la desigualdad…
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6. Para lograr cambios hay que ir a la calle
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Parte II Comunicación y Movilización
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
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7. El gobierno, y la oposicion quieren
ganar
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8. La campaña permanente
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1. Defínete 2. Define a tu oponente
Generar diferenciación / contraste “favorable” a
los ojos de los ciudadanos
9. Estrategia = Posicionamiento
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Cómo queremos posicionarnos?
• Énfasis en cercanía con un segmento particular…(Jóvenes?, Mujeres?, Niños?, etc.)
• Énfasis en un atributo o competencia… (Escuchar, cercanía, conocimiento de la ley, etc.)
• Énfasis en un tema…
• Énfasis en un contraste…
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Caso Obama 08
Obama McCain Cambio Continuidad (McBush) No a Guerra Iraq Guerrerista Reforma Migratoria A ultima hora no apoyo su propio
proyecto Energias limpias Amigo de las grandes petrolers
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Caso Obama 08 (McBush)
McCain: McSame as Bush h#p://www.youtube.com/watch?v=cN10_6pyshQ&feature=related
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10. Quién es nuestro enemigo?
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Who's Your Enemy?
"One acts decisively only in the conviction that all the angels are on one side and all the devils on the other.“
Saul Alinsky in “Rules for Radicals”
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25
Voto duro en mi contra
Tendencia / Inclinación
a votar en mi contra
Indecisos Tendencia / Inclinación
a votar a mi favor
Voto duro a mi favor
Energizar / Activar
Convencer
Persuadir / Diferenciar
11. Diferentes audiencias
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Queremos que tenga el mensaje correcto
12. Vocería ciudadana
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13. Simbología y contacto directo
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Parte III Campañas Online
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
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14. Cada día mas actores políticos y sociales se suben a la ola de las
redes sociales
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15. La pregunta no es si están en FB o en Twitter. La pregunta es “tienen
impacto?”
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Apoyar a simpatizantes,
voluntarios, activistas, y militantes
Persuadir a electores indecisos
Hacer visible al candidato, sus
programas y logros
Influir en la agenda de opinión
pública
16. Qué queremos lograr?
Diferenciar a nuestra opción de forma favorable
Consolidar nuestro
movimiento
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Estrategia
• Qué queremos lograr?
• Cómo queremos posicionarnos?
• Cuál es nuestro target?
• Qué esperamos que hagan los ciudadanos y votantes a través de nuestras iniciativas 2.0?
• Cómo esperamos apoyarlos?
17. Cómo me apoyaran las nuevas tecnologías?
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Indiferentes Interesados Simpatizantes y Colaboradores
Activistas y Militantes
Construir relaciones graduales de colaboración
18. Qué queremos lograr?
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35
Responder/aprovechar a ataques y a coyunturas especiales.
Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes
19. Hay que responder rápido
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36
10K Bet
Romney apuesta en un debate US$ 10,000 a Rick Perry
En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira
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37
10K Bet
Romney apuesta en un debate US$ 10,000 a Rick Perry
En menos de 24 horas sus contrincantes habían diseñado una campaña de sátira
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US$ 40
Líder Republicano en debate sobre impuesto a las nóminas sugiere que “US$40” no resuelve el problema
En menos de 12 la Casa Blanca diseñó campaña:
1. “Que significan US$40 para ud?”
2. Escríbale a su congresista sobre lo importante que son para ud. US$500/ año
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41
20: Defensa “Descentralizada”
Desarrollar recursos de apoyo para que activistas, militantes y simpatizantes “defiendan” nuestro mensaje con mayor efectividad
Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes
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Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo 8/10/13
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KeepingGOPHonest h#p://www.keepinggophonest.com/
![Page 45: interactividad social, comunicación politica y nuevas tecnologias](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55836be5d8b42a360c8b507b/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: interactividad social, comunicación politica y nuevas tecnologias](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55836be5d8b42a360c8b507b/html5/thumbnails/46.jpg)
h#p://www.a#ackwatch.com/
![Page 47: interactividad social, comunicación politica y nuevas tecnologias](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55836be5d8b42a360c8b507b/html5/thumbnails/47.jpg)
#20: Contraste
Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes
Posicionar a nuestros oponentes de la forma en que deseamos
![Page 48: interactividad social, comunicación politica y nuevas tecnologias](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55836be5d8b42a360c8b507b/html5/thumbnails/48.jpg)
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50
Mitt vs. Mitt
Mi9vMi9.com: The story of two men trapped in one body h#p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=K9njHHyRI7g
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![Page 53: interactividad social, comunicación politica y nuevas tecnologias](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55836be5d8b42a360c8b507b/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: interactividad social, comunicación politica y nuevas tecnologias](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55836be5d8b42a360c8b507b/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: interactividad social, comunicación politica y nuevas tecnologias](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55836be5d8b42a360c8b507b/html5/thumbnails/55.jpg)
21: Recursos de Apoyo
Vía múltiples canales se generan recursos de apoyo para que simpatizantes y ciudadanos “multipliquen” tales mensajes
Provea a simpatizantes con herramientas que le den solidez a su trabajo político
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PARTE II:
EJEMPLOS
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PARTE II:
EJEMPLOS
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PARTE II:
EJEMPLOS
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Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=Salud
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Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Logros=Economia
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#22: “Call to Action”
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Mensaje siempre primero
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63
Contenidos
1. La Política ahora es “MultiDimensional”
2. Estrategia: Posicionamiento y Contraste
3. USA vs. Latinoamérica
4. Principios / Oportunidades
5. Caso de Estudio #1: Majunche
6. Claves del “Call to Action”
7. TCP
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64
Opciones diversas
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Branding y Partidos Políticos – Ricardo Amado Castillo
Recursos para la militancia
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66
“Pintas”
Cómo hacer una pinta -‐ Campaña "Los que quieran Patria...¡vengan conmigo!“
h#p://www.youtube.com/watch?v=YivRqsCx3zQ
![Page 67: interactividad social, comunicación politica y nuevas tecnologias](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55836be5d8b42a360c8b507b/html5/thumbnails/67.jpg)
Estrategia, Comunicación Política y Nuevos Medios – Ricardo Amado Castillo 8/10/13
![Page 68: interactividad social, comunicación politica y nuevas tecnologias](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042700/55836be5d8b42a360c8b507b/html5/thumbnails/68.jpg)
68
“Llamadas desde la casa”
FLS Volunteer Connect User Tutorial h#p://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=G2Tnmk6A9zM
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#23 – HyperSegmentación
1. Comunicación “en paralelo” con múltiples grupos
• Mujeres, • Jóvenes, • Hispanos, • Trabajadores, • etc.
3. Con mensajes asociados a sus preocupaciones
4. Capacidad “técnica” para crear campañas digitales
Todo lo que contribuya a “fortalecer” el
posicionamiento deseado
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73
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74
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78
#24: Humor (ChuckNorris)
Mike Huckabee / Chuck Norris h#p://www.youtube.com/watch?v=MDUQW8LUMs8
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80
Contenido: Humor (He’s BO / jibjab.com)
He's Barack Obama
h#p://www.youtube.com/watch?v=kVFdAJRVm94&feature=channel_video_atle
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Oportunidad #4: Sencillez/Diseño/Humor
Simplifique sus mensajes/propuestas
#7: He’s Barack Obama #8: Rombo
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82
Papas PRO
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La Feriatta
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Parte IV Casos y experiencias
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
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Parte V Ejercicios
Presentado por: Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc