![Page 1: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/1.jpg)
Dostosuj się albo zgińczyli
dlaczego Internet nie zmienia nic
Prezentacja wygłoszona podczas Social Media Show Old Media
Aleksander Szulc
![Page 2: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/2.jpg)
Czy ewolucję można nazywać rewolucją?
![Page 3: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/3.jpg)
Dostosuj się albo zgiń
Czy naprawdę jest tyle nowości (rewolucji)?
Czy tylko tworzymy nowe nazwy dla tego samego?
• Social Media • Content Marketing• Programatic• Brand Journalism
• Czy nie na tym polega strategia?
![Page 4: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/4.jpg)
Co się nie zmienia? ZMIANA!
• Każda strategia biznesowa powinna zakładać zmianę
![Page 5: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/5.jpg)
W drodze po „dolary”
![Page 6: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/6.jpg)
Największe firmy technologiczne założono
ponad 50 lat temu. Niektóre mają korzenie w XIX wieku
![Page 7: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/7.jpg)
Nokia potrafiła sprzedać biznes z
telefonami, ale nadal jest jednym z wiodących producentów części dla
TELCO.
*Z przyczyn historycznych trudno wskazać polskie przykłady ;)
![Page 8: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/8.jpg)
Zmiana w biznesie technologicznym jest od 50 lat związana z >>prawem Moora<<…
![Page 9: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/9.jpg)
Prawo Moora powstało w tym samym czasie co protoplasta Internetu…
![Page 10: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/10.jpg)
Czyli od 50-u lat biznes (ten spoza żelaznej kurtyny) intelektualnie jest świadomy, że szeroko pojęte nowe
technologie w tym Internet i stojące za nim możliwości mają określony rytm rozwoju.
![Page 11: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/11.jpg)
Co Internet zmienił w marketingu?
• Marketing (w org. „Marketing Management”) autorstwa Kotlera jest uznawana za jedną z najważniejszych pozycji z tej dziedziny.
• Od 1967 – czternaście edycji.
• Ale po boomie internetowym dodano jeden rozdział.
• JEDEN!
![Page 12: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/12.jpg)
Co Internet zmienił w marketingu?
Prędkość.
![Page 13: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/13.jpg)
A jak wiemy z fizyki:gdy prędkość rośnie, wzrasta opór.
![Page 14: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/14.jpg)
Szczególnie w organizacjach, które nie są przystosowane do szybkich zmian.
Niedecyzyjne filie globalnych korporacji, lokalne korporacje.
![Page 15: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/15.jpg)
A chyba wszyscy wiemy co się dzieje, gdy duże organizmy nie potrafią szybko się adaptować ;)
![Page 16: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/16.jpg)
Co Internet zmienił w marketingu?
• W Polsce na pewno pokazał, że większość firm nie jest przygotowana na szybkie zmiany
• Przez co większość firm, w tym związanych ze starymi mediami, oddaje pola naturszczykom, takim jak Youtuberzy
Polskie kanały na Youtube z największą ilością subskrybentówŹr. YouTube Trends 12.2014. Sotrender
![Page 17: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/17.jpg)
Do you get my point??
• Strategicznie (business strategy) Internet nic nie zmienił
• Jeśli zmienił to strategia ssała
• Chyba, że mówimy o „marketing strategy”
• Gdzie Internet wpływa na możliwe taktyki
• A to jest zupełnie inna historia…
![Page 18: Internet nie zmienia nic w strategii biznesowej](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022032422/55a9b3591a28abe4698b45d6/html5/thumbnails/18.jpg)
Dziękuję za uwagę!
Aleksander SzulcBusiness Development
+48 790 013 [email protected]
dozomedia.pl
Kliknij w slajd poniżej, aby przejść do drugiej części: