Download - Introdução à Otimização de Buscas na Web
Otimização de Buscas na Web
Treinamentos e
Workshops PaperCliQ
A PaperCliQ – Comunicação e
Estratégia Digital oferece treinamentos
e workshops para empresas, escolas ou
grupos.
Os slides a seguir são a adaptação de
um workshop que compôs um conjunto
de cinco workshops para treinamento
interno em Comunicação Digital para
uma empresa baiana.
Professores
Marcel Ayres
Diretor de Criação e Mídias Sociais
@marcelayres
Renata Cerqueira
Diretora de Atendimento e Conteúdo
@renatacbc
Tarcízio Silva
Consultor de Mídias Sociais
@tarushijio
Otimização de Buscas na Web
Internet e buscadores: cenário
- Página mais visitada no Mundo: google.com
- Página mais visitado no Brasil: google.com
- Segunda página mais visitada nos EUA: google.com
- Página mais visitada na Ucrânia: google.com.ua
- Página mais visitada na Argentina: google.com.ar
Em todo o mundo, o único site que ameaça ou desbanca a
supremacia do buscador Google é o Facebook (rede social com 400
milhões de usuários) ou, mesmo, outros buscadores.
Otimização de Buscas na Web
Buscadores: dados
- 75,93% clicam em resultados espontâneos;
- 24,07% clicam nos Links Patrocinados;
- 20% seguem até a primeira página dos resultados, 28% vão
até a segunda e 52% vão até a terceira;
Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil
Otimização de Buscas na Web
A importância do posicionamento na 1ª SERP
- SERP significa Search
Engine Results Page.
- A tabela ao lado mostra a
distribuição de cliques na
primeira página, entre os 10
primeiros resultados.
- O primeiro resultado é quase
4x mais clicado que o segundo!
- Os três primeiros resultados
somam 61,7% dos cliques.
Otimização de Buscas na Web
- Primeiro buscador do mundo: 1994
- Preferência de 1,7%
- Maior buscador do mundo: 1998
- Preferência de 95,4%
Internet: buscadores
- Um dos mais recentes buscadores: 2009
- Preferência de 2,9%
Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil
Otimização de Buscas na Web
Buscadores: universo
Web indexável x Web visível x Web Profunda
- Web Indexável: 11,5 bilhões de páginas
- Web Invisível: 500 bilhões de páginas
- Buscas: 2% da web
Otimização de Buscas na Web
Buscadores: critérios de posicionamento
- Mecanismos de busca não divulgam critérios;
- Técnicas são obtidas empiricamente;
Otimização de Buscas na Web
Marketing de Otimização de Buscas (MOB)
- Processo para melhorar resultados de busca de um site;
- Equivale a SEO (Search Engine Optimization) e SEM
(Search Engine Marketing);
- Principais fatores: Relevância e Palavras-chaves.
Otimização de Buscas na Web
Relevância
- A Relevância é um dos principais critérios para que os
buscadores apresentem uma página aos usuários.
- É medida pelo PageRank, um algoritmo que mede a
importância da página. Índice varia de 0 a 10;
- Pode ser verificado no Google Tool Bar;
O que determina a relevância?
- Profundidade – links que apontam para fora da página;
- Link de Popularidade - links apontados para a página.
Otimização de Buscas na Web
Palavras-chaves
- Os sistemas de buscas realizam pesquisas a partir das
palavras-chaves digitadas pelo usuário;
- Os buscadores atuam para encontrar e fornecer as páginas
que, entre outros critérios, apresentem uma maior equivalência
com as palavras-chaves solicitadas pelo internauta;
- Quanto mais um website souber utilizar palavras-chaves a
seu favor, mais chances ele terá de ser encontrado por aqueles
que compõem o seu público de interesse.
Otimização de Buscas na Web
Boas palavras-chaves são :
- adequadas ao contexto da página;
- comprovadamente usadas pelos usuários, agregando um bom
volume de buscas e
- nunca são dispostas em excesso pelo website.
Mas como encontrá-las?
Palavras-chaves
Otimização de Buscas na Web
Palavras-chaves
Fonte: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Ferramentas Especializadas: Adwords
Otimização de Buscas na Web
Palavras-chaves: ‘desenvolvimento de softwares’
Fonte: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Otimização de Buscas na Web
Otimização On-Page
1.Códigos;
2. Estruturas e
3. Conteúdo das páginas Web.
Otimização de Buscas na Web
Otimização Off-Page
1.Links Patrocinados;
2.Estratégias em mídias sociais;
3.Construção de links;
4.Presença em diretórios;
5.Uso de ganchos;
6.Submeter URL aos buscadores.
Otimização de Buscas na Web
Otimização Off-Page
1.Links Patrocinados;
2.Estratégias de otimização em mídias sociais;
3.Construção de links;
4.Presença em diretórios;
5.Uso de ganchos;
6.Submeter URL aos buscadores.
Otimização de Buscas na Web
Links Patrocinados
- Vendas de palavras-chaves;
- Custo por clique;
- Não interfere na busca orgânica: resultados surgem em área
delimitada;
- Aparecem na forma de anúncios;
- São exibidos em buscadores e páginas de
parceiros/afiliados.
Otimização de Buscas na Web
Links PatrocinadosEsses são os espaços
reservados para os Lps
Esta área central traz os
resultados da busca
orgânica.
Otimização de Buscas na Web
Otimização Orgânica Links Patrocinados
Posição do site controlada pelo buscados; Posição do site controlada pelo administrador da campanha;
Apresentação do site na área de resultados orgânicos dos buscadores;
Apresentação do site nas áreas de links patrocinados dos buscadores e sites parceiros e afiliados;
Não existe custo por clique no link para o site; Existe CPC;
Recebe 60 a 70% dos cliques, em média; Recebe de 30% a 40% dos cliques, em média;
A comunicação apresentada nos resultados depende do conteúdo dos sites e das páginas;
Pode-se criar a comunicação como se desejar, independente de conteúdo do site/página;
Produz resultados em médio e longo prazo; Produz resultados imediatos;
Os resultados dependem do conteúdo/código dos sites e dos buscadores e suas regras.
Os resultados são proporcionais ao investimento feito na compra de palavras-chaves e à sua comunicação nos textos dos links.
Otimização Orgânica x Links Patrocinados
Gráfico retirado do livro “Marketing de Otimização de Buscas na Web, de Martha Carrer Cruz Gabriel
Otimização de Buscas na Web
Links Patrocinados: quando usar?
- Testar as melhores palavras-chaves;
- Erros de digitação;
- Campanhas Temporárias;
- Otimizar para muitas palavras-chaves;
- Rapidez;
- Palavras muito concorridas.
Otimização de Buscas na Web
Links Patrocinados: recomendações
- Atentar que palavras-chaves genéricas tendem a atrair
tráfego, e palavras específicas costumam obter mais
conversão;
- Criar anúncios atrativos e que respondam dúvidas do
internauta;
- Nas páginas de destino, informe onde o visitante está, não
abuse de recursos animados, chame o usuário para ação de
diferentes maneiras e teste o uso de diferentes formulários
para o internauta preencher;
- Evitar uso de páginas genéricas como landing pages.
Otimização de Buscas na Web
Links Patrocinados: direcionamento
Resultado sem qualquer referência
ao termo pesquisado, ‘Amor Amor’.
Otimização de Buscas na Web
Links Patrocinados: direcionamento
Resultado inteiramente voltado para
o perfume pesquisado.
Otimização de Buscas na Web
MOB – Gestão e Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.
Otimização de Buscas na Web
MOB – Gestão e Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.
Otimização de Buscas na Web
Análise Preliminar
- Defina os objetivos de Comunicação;
- A partir do item anterior, estabeleça as diretrizes para a
otimização;
- Avalie o posicionamento e a situação de possíveis
concorrentes;
- Avalie as páginas que devem ser otimizadas - do que elas
precisam?
- Trace uma estratégia interdisciplinar.
Otimização de Buscas na Web
MOB – Gestão e Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.
Otimização de Buscas na Web
Determinação e Seleção de Palavras-chaves
- Faça uma discussão interna, a partir de seus objetivos de
comunicação e dos seus públicos de interesse: quais são as
temáticas que mais interessam ao meu website?
- Tendo temas em vista, passe para a seleção dos termos.
Neste momento, o que importa é o usuário: quais palavras ele
utiliza em sua pesquisa?
- Fuja de adivinhações. Existem programas específicos para
detectar o volume de pesquisas de determinadas expressões.
Já vimos o adwords, mas também existem outros recursos
favoráveis.
Otimização de Buscas na Web
MOB - Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.
Otimização de Buscas na Web
Otimização do Website: um breve olhar
- Com as palavras-chaves escolhidas, chegou a hora de usar
as técnicas de otimização.
- Lembrem-se: não existem regras para otimizar um website.
Tratam-se apenas de recomendações e que, devido ao
processo dinâmico de „rankeamento‟, estão sempre sujeitas a
reavaliação.
Otimização de Buscas na Web
Otimização do Website: um breve olhar
- Sempre que possível, insira palavras-chaves no endereço
do site;
Otimização de Buscas na Web
URL confusa e uso
de underline.
URL precisa e uso
de hífen
- Prefira usar palavras na URL, buscando sempre refletir o
conteúdo da página. Além disso, prefira hífen a underline;
Otimização do Website: um breve olhar
Otimização de Buscas na Web
- Insira palavras-chaves nas metas-tags (em title, keywords,
description). Escreva com precisão e de forma atrativa o conteúdo
da página.
Otimização do Website: um breve olhar
Não use mais de 150 caracteres
em sua descrição.
Não use mais de 70 caracteres
em seu título.
Otimização de Buscas na Web
Plugin “All in One SEO
Pack”, disponível no
wordpress
Otimização do Website: um breve olhar
Otimização de Buscas na Web
- Crie títulos únicos, descritivos, curtos e adequados para as
páginas;
Retirados do site da Revista Boa Forma
Título longo
acabou cortado.
Otimização do Website: um breve olhar
Otimização de Buscas na Web
Otimização do Website: um breve olhar
- Insira links de um texto para o outro;
(Trecho de um blog sobre SEO.)
Otimização de Buscas na Web
Otimização do Website: um breve olhar
- Insira palavras-chaves nos links internos;
(Trecho de um blog sobre SEO.)
Otimização de Buscas na Web
(Trecho de um blog sobre Novas Tecnologias, entre elas, „Realidade Aumentada‟.)
Otimização do Website: um breve olhar
- No corpo do texto, destaque (usando negrito) os trechos e
palavras-chave mais importantes;
(Trecho de um blog sobre Moda.)
Otimização de Buscas na Web
Otimização do Website: um breve olhar
- Descreva o conteúdo dos
elementos multimidiáticos;
(Trecho de um blog sobre séries televisivas.)
Otimização de Buscas na Web
-Mantenha a freqüência de palavras-chaves na faixa de 3 a 8% em
uma página;
- Ferramenta para medir densidade: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/densidade-
keywords-local/ Anti-link Attack
Otimização do Website: um breve olhar
Otimização de Buscas na Web
- Otimize páginas com suas especificidades, mas mantenha
também a coerência com todo o website;
- Ao escrever o título, procure colocar as palavras-chave mais
importantes do texto inteiro;
- Atualize sempre;
- Crie um site com uma boa navegação.
Otimização do Website: um breve olhar
Otimização de Buscas na Web
Técnicas Inadequadas
- Anti-link Attack;
- Cloacking;
- Conteúdo Duplicado;
- Doorway Page;
- Keyword Stuffing;
- Link Farm;
- Texto Invisível.
Otimização de Buscas na Web
MOB - Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas
Buscas;
5. Controle e ajustes.
Otimização de Buscas na Web
Monitoramento
- Verificação regular sobre posição ocupada nos
buscadores;
- Registro em relatórios.
Otimização de Buscas na Web
MOB - Etapas
1. Análise Preliminar;
2. Determinação e seleção de palavras-chaves;
3. Otimização do Website;
4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas;
5. Controle e ajustes.
Otimização de Buscas na Web
Controle e Ajustes
- Determinar eficiência das ações;
- Refinar processos.
Otimização de Buscas na Web
Dicas
- Otimize páginas com suas especificidades, mas
mantenha também a coerência com todo o website;
Otimização de Buscas na Web
Google InsightsEndereço: www.google.com/insights
- Abrange um conjunto de estatísticas baseadas no volume de busca;
- Permite: comparar tendências sazonais, distribuições geográficas e
categoria de pesquisas específicas;
Otimização de Buscas na Web
Ferramentas
-Banido do Google? http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/banido-no-google/
-PageRank: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/pagerank/
-Seo Score: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/seo-score/
Otimização de Buscas na Web
Concluindo
- Não adianta esperar muito de um website, se ele não está bem
posicionado para as palavras-chaves de seu interesse;
- Um bom posicionamento pode atrair apenas tráfego, não garante
conversão;
- Otimização é um processo demorado e feito de modo detalhado. As
técnicas devem ser aplicadas em todas as páginas;
- Os resultados são a longo prazo. Tenha paciência e não deixe de
agir eticamente, com o intuito de acelerar o processo (sob pena de
não ser mais indexado pelos mecanismos de busca);
- Lembre-se: as técnicas são realizadas em sintonia com os
buscadores, mas o objetivo final é adequar-se aos internautas, e não
aos mecanismos.
Otimização de Buscas na Web
Fontes
Links
http://www.mestreseo.com.br
http://www.fabioricotta.com
Livros
Otimização de sites para mecanismos de buscas (Guia do Google)
“Marketing de Otimização de Buscas na Web”, de Martha Carrer
Cruz Gabriel, Editora Esfera 2008
Otimização de Buscas na Web
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