Download - Introduccion investigacion de mercados
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INVESTIGACION DE MERCADOS
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CONCEPTOS DE MARKETING
MERCADO
Calidad Variedad Precio Adecuado
PersonasNecesidades especificas
Adquirir bienes y/o servicios
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TIPOS DE MERCADOS
Reales Potenciales
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SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Identificar un grupo de compradores
Características similares
Dividir el mercado/Según sus
características
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PRODUCTOEs todo aquello que puede ofrecerse a un mercado para su uso o consumo y que, además, puede satisfacer un deseo o necesidad.
Objetos físicos Servicios Personas Sitios Organizaciones Ideas
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TARGET Target o target market
son anglicismos que suelen traducirse al español por publico objetivo, grupo objetivo, mercado objetivo o mercado meta.
En publicidad, designa el destinatario ideal a la cual se encamina la campaña.
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QUE ES LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS?
RecopilaciónProcesamiento Información
Análisis
Mercadotecnia ClientesCompetidores Mercado
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OBJETIVO Información sobre deseos y necesidades de los
clientes actuales y potenciales Disminuir las alternativas de decisión, conocer
las consecuencias, minimizar los impactos negativos
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Consumidores /
CompradoresMarcas /
Productos
Sectores / Mercados
Competidores / Productos
TOMA DE DECISIONES
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INVESTIGACION DE MERCADOS Y EL PLAN DE MARKETING
Análisis del entorno de Marketing INVESTIGACION DE MERCADOSEstrategias de segmentación y
posicionamientoEstrategias de mercadeoPresupuestoPlan de mercadeo
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PARA QUE REALIZAN LAS EMPRESAS INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Problemas de
Marketing
Identificación del problema
Solución del problema
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Mercado potencialParticipación de mercadoImagenCaracterísticas del mercadoAnálisis de ventasPronósticos de mercadosTendencias comerciales
IDENTIFICACIÓN DE PROBLEMAS
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IDENTIFICACIÓN DE SOLUCIONES
SegmentaciónProductoAsignación de preciosPromociónDistribución
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TALLERPlantee 5 preguntas a las cuales
debe dar respuesta la investigación de mercados
Investigue y describa los beneficios de la investigación de mercados
Describa las limitaciones de la investigación de mercados