Download - Introductie tot zoekmachine optimalisatie
Zoekmachine-optimalisatieLunchseminar Flyers Internet Communicatie
15-4-2010
maandag 19 april 2010
Het belang van zoekmachines
maandag 19 april 2010
Het belang van zoekmachines! - Bezoekers starten in zoekmachines (of zoekbalk) dus:
Groot deel verkeer sites vanuit zoekmachinesOntdekt wordenʻGratisʼ reclame
maandag 19 april 2010
Welke zoekmachines?Google Yahoo!MSN -> Bing
maandag 19 april 2010
Welke zoekmachines?Google Yahoo!MSN -> Bing
maandag 19 april 2010
Welke zoekmachines?Google Yahoo!MSN -> Bing
maandag 19 april 2010
Samenwerking Yahoo! & BingYahoo! gaat zoekmachine van Bing gebruiken
5%
95%
maandag 19 april 2010
Marktaandeel Google/BingBinnen NL:Google 95%Bing 5%
Bron: http://gs.statcounter.com/#search_engine-NL-monthly-200903-201004
Hoe werkt Google?
maandag 19 april 2010
Hoe werkt Google?Google werd beroemd door PageRank
Pagerank
maandag 19 april 2010
PageRankVernoemd naar 1 vd medeoprichters “Larry Page”Lange tijd belangrijkste factor weging zoekresultaten google
Pagerank
maandag 19 april 2010
Voorbeeld: 2 Sites ʻFlyersʼ en ʻWebdesigner Xʼ
Pagerank
maandag 19 april 2010
Stel 3 sites linken naar FlyersIn eerste instantie alle sites gelijk gewaardeerdDoor linken naar andere sites krijgt deze grotere waarde
Pagerank
maandag 19 april 2010
Flyers linkt naar webdesigner XFlyers heeft grotere waarde dan andere sitesLink van Flyers naar X is meer waard dan link van site 2 naar 3, want Flyers heeft hogere PageRank.
Crawlers
maandag 19 april 2010
InhoudSite ʻAlice in WonderlandʼMooie site, veel inhoudGoogle ziet iets anders:
Crawlers
maandag 19 april 2010
Google ziet het web zonder afbeeldingenGoogle ziet alleen tekstAfbeeldingen/scripts en Flash worden niet gelezen
Crawlers
maandag 19 april 2010
Flyerssite is volledig leesbaar-Tekst en structuur dankzij de HTML-Google kan alle tekst lezen-Google begrijpt de structuur
LinksTekstStructuur
maandag 19 april 2010
2 belangrijkste factoren-Links, inkomende links zorgen voor hogere pagerank, met uitgaande links wordt deze beïnvloed
-Tekst: Vrijwel alleen tekst is door Google te indexeren en gebruiken. Zorg voor goede structuur en heldere tekst.
Wat kun je zelf doen?
maandag 19 april 2010
Je schrijft voor de bezoeker, zij kopen je product.
Content = Kingmaandag 19 april 2010
- zonder inhoud, weet zoekm/c niet waar het over gaat. - voldoende zinvolle informatie op de site plaatsen over product of dienst- mensen lezen niet graag veel tekst,- scannen beeldscherm- afbeelding zegt meer dan woorden Pas op ALT tekstplaatsen
Wat is hun probleem?maandag 19 april 2010
- Belangrijk is te achterhalen wat probleem is van je potentiele klant- Zij zoeken een oplossing voor hun probleem. - Als jij de oplossing hebt moet je dat duidelijk maken.
Kies de juiste keywordsmaandag 19 april 2010
- Moet je sterk inleven in potentiele klant en het allerbelangrijkste is- met welke EXACTE WOORDEN zoeken zij naar de oplossing van hun probleem?- Probeer te achterhalen met welke woorden klanten op zoek gaan naar uw product.- Kleine oefening
Vraag het de expert.maandag 19 april 2010
- buur stel zich kort even voor en adhv info verzin je 3 keywords voor zijn product/dienst waar jij op zou zoeken- omdraaien- 2 min per keer
maandag 19 april 2010
- Google heeft bij Hulpprogramma’s de optie zoekwoorden vinden
Let op:Webtekst
ALT
Unieke titelTekstkoppen
TekststructuurSchrijfdichtheid
schakelkoppen Tekstlinks
Opsommingen
maandag 19 april 2010
- Titel: per pagina uniek, kort met keywords erin- Koppen: opvallen, ivm scannen vd pagina door de bezoeker- Tekstlinks: werkt qua doorklik veel beter dan banners en buttons, lijkt betrouwbaarder- Opsommingen: goede leesbare tekst met goede keyword dichtheid- Keywoord dichtheid: keywords bewust gebruiken bij opbouw tekstkoppen, schakelkoppen en opsommingen- Crosslinking: linken naar verschillende pag’s binnen site- Tagging & Tagcloud: tag=sleutelwoord dat een artikel kort samenvat of benoemt, in een wolk is een tagcloud
ALT-tekst
ALT
maandag 19 april 2010
Alt tekst: vroeger alternatief voor slechtzienden, titel afbeelding bij mouse over. NU belangrijk voor zoekm/c
Tagcloud: woordenwolkmaandag 19 april 2010
- in theorie ontstaan woorden doordat er veel op geklikt wordt- ook een look a like kan al nuttig zijn voor zoekm/c en ondersteuning navigatie
Hoe spreek je je bezoeker aan?
Webtekst
maandag 19 april 2010
- Tekst heeft direct invloed op de ranking binnen de zoekm/c EN op de interne zoekm/c van je site- begin met een passende domeinnaam- wees herkenbaar in jij of u- heb een eigen schrijfstijl en houd die consquent vol- zorg dat de tekst de overige content (afb. video) ondersteunt- gebruik geen vaktermen, tenzij dat bij je doelgroep past- schrijf compacte korte zinnen in positieve vorm met keywords- zet niet dezelfde tekst op 2 pagina’s, is onhandig met onderhoud en Google houdt er niet van- metatag ‘keywords’ is verleden tijd- ga niet proberen om de zoek/mc te slim af te zijn, je komt ongenadig op de zwarte lijst
Navigatiestructuur
Tekststructuur
maandag 19 april 2010
- zorg voor een duidelijk navigatiestructuur- laat een duidelijke hierarchie zien- werk met tekstlinks- ondersteun de navigatie met breadcrumbs- eventueel ondersteunt met een site map- rommelige structuur -> dan vindt google geen logische algoritmen- als je met een CMS gaat werken moet je opletten voor de indexeerbaarheid vd gecreeerde content. Bij EP is dat prima in orde.- breadcrumps helpt- opsommingen, vet gedrukte woorden- Site map kan een extra ondersteuning zijn- je kunt ook een speciale Google site map laten aanmaken en aanmelden bij Google.- technisch: geen frames, noch video en flash
Breadcrumbsmaandag 19 april 2010
Anchor tekstenmaandag 19 april 2010
- Anchor tekst is de tekstlink waar je op klikt om verder te komen.- maak gebruik van je keywoorden: dus benoemen waar het om gaat ipv ‘klik hier’- positieve invloed op crosslinking
http://www.flickr.com/photos/dorron/238249259/sizes/l/
Belang van linkbuildingmaandag 19 april 2010
- zorgen dat er vanaf andere sites naar de jouwe wordt gelinkt- denk aan brancheorganisaties, maar ook aan diverse startpaginas.nl, marktplaats.nl, klanten, ondernemersverenigingen, sponsorsites e.d.- voor de liefhebbers ook via linkedin, facebook, hyves, bijhouden van weblogs, twitter,...
http://www.flickr.com/photos/mklingo/245562110/sizes/l/
Omschrijving
Metatag descriptionmaandag 19 april 2010
maandag 19 april 2010
- in de nieuwe licentie update van EP is deze mogelijkheid toegevoegd.
Zoekresultaten
maandag 19 april 2010
Zoekresultaten-Hoe worden zoekresultaten weergegeven
maandag 19 april 2010
Organisch vs. betaald-Standaard zoekresultaten Google
Organischmaandag 19 april 2010
Organische links-Links in beeld-10 links standaard per pagina
Betaaldmaandag 19 april 2010
Betaalde links-Links en/of boven in beeld-Gemarkeerd als betaald-Via Adwords
maandag 19 april 2010
Een zoekresultaat-Bovenaan de titel van de pagina-Daarna een omschrijving van de pagina-Vaak meta-description:
max 2 zinnenGeen keyword-spammen
-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie
Titel
maandag 19 april 2010
Een zoekresultaat-Bovenaan de titel van de pagina-Daarna een omschrijving van de pagina-Vaak meta-description:
max 2 zinnenGeen keyword-spammen
-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie
Titel
Omschrijving
maandag 19 april 2010
Een zoekresultaat-Bovenaan de titel van de pagina-Daarna een omschrijving van de pagina-Vaak meta-description:
max 2 zinnenGeen keyword-spammen
-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie
Titel
OmschrijvingURL
maandag 19 april 2010
Een zoekresultaat-Bovenaan de titel van de pagina-Daarna een omschrijving van de pagina-Vaak meta-description:
max 2 zinnenGeen keyword-spammen
-Soms omschrijving uit pagina gehaald door google-Daaronder URL. Leesbare url geeft betere indicatie
maandag 19 april 2010
Nieuwere vormen van resultaten - in result navigatie-Voor grotere sites-Gegenereerd door Google-Vanuit site-structuur
Navigatie in resultatenpagina
maandag 19 april 2010
Nieuwere vormen van resultaten - in result navigatie-Voor grotere sites-Gegenereerd door Google-Vanuit site-structuur
maandag 19 april 2010
Videoʼs-Vooral YouTube (van Google) te vinden-Gebruik video als extra ingang
maandag 19 april 2010
Afbeeldingen-Afbeeldingen kunnen extra ingang zijn. Afhankelijk van tak. Goede omschrijvingen / alt-teksten van belang
maandag 19 april 2010
Maps in pagina-Maps (en video/afbeeldingen) worden waar relevant in de pagina weergegeven-Goede content + aanmelden bij local business center: snel bovenaan
maandag 19 april 2010
Maps-Resultaten vooral voor lokale resultaten via maps-Mogelijkheden eigen informatie toe te voegen
maandag 19 april 2010
Local business center-Mogelijkheden eigen informatie toe te voegen (local business center)
afbeeldingen / omschrijving.openingstijdenbetaalmogelijkhedenvideo, etc.