Download - Investigación y mapping de presencia Cvne
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CVNE
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índice Análisis de la marca y competencia
Mapping de presencia
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análisis de la marca y competencia
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C.U.N.E , Compañía Vinícola del Norte de España originada en Haro en 1879.
Sus valores de tradición, historia, calidad y buen precio unidos a su innovación y
tecnología ( compañía pionera en el proceso de embotellado)
definen y diferencian la marca.
Se ha convertido en referente mundial en el sector vinícola.
Su mayor exponente y quién dio origen a las bodegas es Cune,
el vino que nos ocupa.
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Bodegas
• Cune
• Viña real
•Contino
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•Cune
• Imperial
•Monopole
•Real de Asua
•Corona
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Cune
• Cune vinos
crianza
reserva
blanco
rosado
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Cune
• Cune vinos
reserva
gran reserva
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Cune
• Cune vinos
blanco
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Cune
• Cune vinos
icono
Real de Asúa
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Cune
• Cune vinos
blanco sin crianza
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• Viña Real
• Pagos de Viña Real
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Viña Real
• Viña Real vinos
crianza
reserva
gran reserva
blanco
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Viña Real
• Viña Real vinos
icono
pagos de viña real
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• Contino
• Viña del Olivo
•Graciano
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Contino
• Contino vinos
reserva
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Contino
• Contino vinos
icono
viña del olivo
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Contino
• Contino vinos
icono
graciano
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• Cune
• Imperial
• Monopole
• Viña Real
Análisis por precio y competencia de los que más nos interesan:
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Cune
Marcas
• Montecillo
• Carta de oro
• Banda azul
• Bordon
• Campo viejo
• Glorioso
• lan
• Puerta vieja
•Viña Berceo
• Viña Cumbrero
• Gran dominio
• Gran condal
• Cune tinto crianza 5,85
precio
• 4,90
• 4,95
• 4,09
• 6,03
• 3,99
• 5,79
• 6,75
• 4,39
• 5,39
• 4,59
• 4,09
• 5,75
Competencia : riojas tintos crianza
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Marcas
• Coto de imaz
• Campo viejo
• Viña Albina
• Bordon
• Faustino V
• Conde de Valdemar
• Viña Pomal
• Beronia
• Viña Alcorta
• Monte Real
• Viña Salceda
• lan
• Marqués de Cáceres
• Cune tinto reserva 9,19
precio
• 7,39
• 8,28
• 8,75
• 9,39
• 9,59
• 9,95
• 10,19
• 10,28
• 10,55
•10,73
• 10,99
• 11,29
•12,95
Competencia : riojas tintos reserva
Cune
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Marcas
• Campo viejo
•El coto
•Romeral
•Viña Albina
•Banda dorada
•Marqués de Cáceres
• Cune blanco 3,59
precio
• 2,89
• 2,89
•3,09
• 3,49
• 3,49
• 3,95
Competencia : riojas blancos
Cune
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Marcas
• Marqués de Cáceres
• Banda rosa
• Señorío de Sarria
•Castillo san Asensio
•Romeral
• Cune rosado 3,48
precio
• 4,74
• 3,25
• 2,99
• 2,85
• 2,54
Competencia : riojas rosados
Cune
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Marcas
• Marqués de Vargas
• Coto Real
• Viña Ardanza
• Ysios
• Muga
• Roda
• Imperial reserva 21,55
precio
• 16,45
• 17,59
• 17,95
• 18,18
• 22,25
• 39,19
Competencia : riojas tintos reserva
Cune
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Marcas
• Viña Albina
• lan
• Muga prado enea • La Rioja alta
• Imperial gran reserva 27,29
precio
• 19,75
• 23,25
• 26,95
• 29,98
Competencia : riojas tintos gran reserva
Cune
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atodaprueba
Marcas
• Romeral
• Viña Albina
• Banda dorada
• Marqués de Cáceres
• Monopole blanco 4, 65
precio
• 3,09
• 3,49
• 3,49
• 3,95
Competencia : riojas blancos
Cune
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Marcas
• El mesón
• Glorioso
• Viña Salceda
• Viña Alcorta
• Azpilicueta
• lan
• Conde de Valdemar
• Viña Real crianza 6,89
precio
• 5,75
• 5,79
• 5,99
• 6,45
• 6,52
• 6,75
• 6,75
Competencia : riojas tintos crianza
Viña Real
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Marcas
• Viña Alcorta
• Monte Real
• lan
• Marqués de Cáceres
• Marqués de Arienzo
• Marqués de Vargas
• Viña Ardanza
• Viña Real reserva 12,89
precio
• 10,55
• 10,73
• 11,29
• 12,95
• 14,29
• 16,45
• 17,95
Competencia : riojas tintos reserva
Viña Real
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atodaprueba
Marcas
• Faustino
• Coto de imaz
• Marqués de Cáceres
• Monte Real
• Viña Albina
• Viña Real gran reserva 18,75
precio
• 15,99
• 16,99
• 17,99
• 18,82
• 19,75
Competencia : riojas tintos gran reserva
Viña Real
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mapping de presencia
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Porque tener presencia en la red no significa estar por estar.
En función de los valores de Cune se deben establecer los canales más acordes
para vincular a la marca con ellos y que sirvan de plataforma y altavoz para que
ésta llegue con su esencia a nuestro target.
No podemos descontextualizar la marca ni olvidarnos del sector.
Debemos conocer quienes somos y dónde nos movemos.
Hay que plantear una estrategia predefinida.
Los canales on line también tienen su propia naturaleza, que las hace más o
menos acordes a colaborar con nuestra marca.
Antes de realizar una recomendación de estos y desarrollar un plan de acción
vamos observar la presencia de Cune y su competencia en los que
consideramos que serían sus principales entornos colaborativos en la red.
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Matriz de presencia (marca y medio)
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![Page 34: Investigación y mapping de presencia Cvne](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/55990dff1a28ab102c8b4595/html5/thumbnails/34.jpg)
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Presencia de Cvne en los principales social media
•Los primeros resultados son tres corporativos
•El resto están relacionados. Temas que más presencia tienen: inversión,
acciones, fondos…
•2 asociaciones negativas
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Presencia de competencia en los principales social media
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Presencia de Cvne en los principales social media
![Page 38: Investigación y mapping de presencia Cvne](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/55990dff1a28ab102c8b4595/html5/thumbnails/38.jpg)
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Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro, lan y Marqués de Riscal aparecen relacionados con la
denominación de origen, pero no tienen página propia.
• Vega Sicilia tiene dos páginas, una de ellas en inglés.
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![Page 40: Investigación y mapping de presencia Cvne](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/55990dff1a28ab102c8b4595/html5/thumbnails/40.jpg)
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Presencia de Cvne en los principales social media
• El primer video es negativo.
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Presencia de competencia en los principales social media
![Page 42: Investigación y mapping de presencia Cvne](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/55990dff1a28ab102c8b4595/html5/thumbnails/42.jpg)
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![Page 43: Investigación y mapping de presencia Cvne](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/55990dff1a28ab102c8b4595/html5/thumbnails/43.jpg)
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Presencia de Cvne en los principales social media
• No tienen una página oficial. Están presentes mediante la información de
Wikipedia y por grupos externos a la marca.
![Page 44: Investigación y mapping de presencia Cvne](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/55990dff1a28ab102c8b4595/html5/thumbnails/44.jpg)
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Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro y Vega Sicilia tienen perfil propio.
• lan aparece relacionado en páginas como Verema.
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Presencia de competencia en los principales social media
• Gran presencia de Marqués de Riscal, sobre todo relacionado con el hotel.
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![Page 47: Investigación y mapping de presencia Cvne](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/55990dff1a28ab102c8b4595/html5/thumbnails/47.jpg)
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Presencia de Cvne en los principales social media
• 25 seguidores en twitter.
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Presencia de competencia en los principales social media
• Marqués de Riscal tiene perfil propio.
• Emilio Moro, Vega Sicilia y lan no tienen presencia propia.
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Presencia de Cvne en los principales social media
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Presencia de competencia en los principales social media
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Presencia de Cvne en los principales social media
• Presencia en fotos de usuarios externos a la marca.
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Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro, Vega Sicilia y lan tienen presencia en fotos de usuarios externos a la
marca.
• Marqués de Riscal tiene perfil en flickr en la categoría de persona, en relación con el
hotel, y las bodegas aparecen en fotografías.
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Presencia de Cvne en los principales social media
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Presencia de competencia en los principales social media
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Presencia de Cvne en los principales social media
• No hay contenidos de la marca en la búsqueda.
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Presencia de competencia en los principales social media
• Con Emilio Moro, Vega Sicilia y lan no hay contenidos de la marca en la búsqueda.
• Marqués de Riscal tiene presencia.
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atodaprueba
Presencia de Cvne en los principales social media
• No tiene presencia en Linkedin.
![Page 63: Investigación y mapping de presencia Cvne](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/55990dff1a28ab102c8b4595/html5/thumbnails/63.jpg)
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Presencia de la competencia en los principales social media
• No tienen presencia en esta red.
![Page 64: Investigación y mapping de presencia Cvne](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022052623/55990dff1a28ab102c8b4595/html5/thumbnails/64.jpg)
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blog corporativo
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Presencia de Cvne en los principales social media
• La marca no cuenta con blog corporativo.
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Presencia de competencia en los principales social media
• Emilio Moro es el único que cuenta con un blog corporativo..
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atodaprueba
Presencia de competencia en los principales social media
http://www.marquesderiscal.com/prensa/images/es/noticias/dpto_comercial_negocios_del_vino_y_restauracion_072604200406.doc.
• Otras acciones de Marqués de Riscal.
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GRACIAS