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PROPUESTA ESTRATÉGICA DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA REVISTA
EMPRENDEDORISMO Y ESTRATEGIA ORGANIZACIONAL (REEO)
ISMAEL MÁRQUEZ
INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA
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OBJETIVOSOBJETIVOS
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JUSTIFICACIÓNJUSTIFICACIÓN
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POSICIONAMIENTO DE LA REEOPOSICIONAMIENTO DE LA REEO
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REVISTA INDEXADAS Y BASES DE DATOSREVISTA INDEXADAS Y BASES DE DATOS
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REVISTA EMPRENDEDORISMO Y REVISTA EMPRENDEDORISMO Y ESTRATEGIA ORGANIZACIONALESTRATEGIA ORGANIZACIONAL
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ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS MACROAMBIENTE
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ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL
ANÁLISIS MICROAMBIENTE
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ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL
ANÁLISIS INTERNO
PHD. LUIS CUMBAL - ESPEPHD. MARILYN RUBIN –
CUNY - USAPHD. MARITZA ESPINA – UNE – PUERTO RICOPHD. WILSON NAKAMURA –
UPM - BRASIL
PHD. FABRIZIO NOBOA – USFQ - ECUADRPHD. JOSÉ ALBUJA - ESPEPHD. MARÍA TERESA
ORDUÑA – USC - ESPAÑAPHD. NANCY MATOS – ESAN - PERÚ
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ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL
ANÁLISIS FODA
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ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONALMATRIZ GENERAL ELECTRIC
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ANÁLISIS SITUACIONALANÁLISIS SITUACIONAL
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
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DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICODIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICOALINEAMIENTO ESTRATÉGICO
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DIRECCIONAMIETO ESTRATÉGICODIRECCIONAMIETO ESTRATÉGICOBALANCE SCORE CARD
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ANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADO
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ANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADOENCUESTA RESULTADOS
Promedio de edad 42 años 69% masterado 20% doctorado
Llevan investigando 5 años aproximadamente El 82,2% sí leen revistas indexadas
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ANÁLISIS DE MERCADOANÁLISIS DE MERCADOENCUESTA RESULTADOS
65,5% no ha publicado en revistas indexadas
97% no conocen la REEO
21% rigor científico
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SEGMENTACIÓNSEGMENTACIÓN
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DEMANDA INSATISFECHADEMANDA INSATISFECHA
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TIPO DE POSICIONAMIENTOTIPO DE POSICIONAMIENTO
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ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETINGMARKETING
INTENSA PUBLICIDAD
INCREMENTO DE DISTRIBUCIÓN
CAPACITACIÓN
DESARROLLO ADICIONAL PRODUCTO
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ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETINGMARKETING
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ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS DE MARKETINGMARKETING
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PRESUPUESTO Y ANÁLISIS DE INVERSIÓN PRESUPUESTO Y ANÁLISIS DE INVERSIÓN PRESUPUESTO
Proyecto Herramientas Valor Unitario Cantidad Valor total
Micrositio de la REEO Diseño del micrositio $ 150,00 $ 1,00 $ 150,00Diseño e impresión de banners $ 50,00 $ 5,00 $ 250,00
Subtotal $ 400,00
Campaña sin Formación no hay investigación
Motivador 200 2 400Capacitador 1500 2 3000Producción y edición del video 150 2 300Refrigerios 1,5 400 600
Subtotal 4300
Concurso Iniciación Científica Presupuesto para el proyecto 3180 1 3180Bono 100 6 600
Subtotal 3780
Feria de Publicaciones Alimentación 1,5 234 351Materiales para adornos 200Brazaletes de identificación 1,5 117 175,5Invitaciones físicas 0,2 117 23,4Promocionales 0,5 117 58,5Regalo 5 117 585
Subtotal 1393,4
Convenios con universidades Transporte Aéreo Guayaquil 70,9 2 141,8Transporte Aéreo Loja 110,85 2 221,7Transporte Aéreo Cuenca 68 2 136Alimentación 30 21 630Hospedaje 40 21 840Transporte terrestre dentro de ciudades
10 21 210
Subtotal 2179,5
Big Boy Big Boy full color 50 6 300Subtotal 300
Total $12.352,90
AL MENOS 30% DE
INVESTIGADORES ESCUCHEN Y
UTILICEN LA REEO
UN 10% HAYA LEÌDO LA REEO
740 DOCENTES DE PREGRADO Y
POSGRADO PUEDAN UTILIZAR LA
REEO
90% DE DOCENTES DEL DCEAC
CONOZCAN DE LA REEO
5% DE ESTUDIANTES HAYA
DESCARGADO LA REEO DEL
MICROSITIO
FACTOR DE IMPACTO
Nº CITACIONES 2008
Nº ARTÍCULOS 2006 Y 2007
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CONCLUSIONESCONCLUSIONES
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RECOMENDACIONESRECOMENDACIONES
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