ИсследованИе аудИторИИ россИйскИхгородскИх кИнотеатров2016-2017
1
опИсанИе ИсследованИя
кого опросИлИ?
7034 человекПосетители основных кинотеатров в крупных городах России
где И когда опросИлИ?
12.2016 - 01.2017
Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Омск, Ростов-на-Дону, Краснодар, Уфа
как опросИлИ?15 мин.
личное интервью на выходе из кинозала с использованием планшетов
4 волны
2
поход в кИно – самый популярный вИд досуга
что Из перечИсленного вы посещалИ хотя бы раз за последнИй год?
(по данным всероссийского опроса по месту жительства)
Всероссийский опрос ВЦИОМ проведен 15-25 ноября 2016 г. в 130 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках и 8 ФО России.
Объем выборки 1600 человек.
в 2016 году вы посещалИ кИнотеатр чаще, реже ИлИ с такой же частотой, как И в 2015?
(по данным опроса посетителей в кинотеатрах)
с чем связано?
от тех, кто стал ходить чаще/реже (топ-2 ответов)
Кино
Местный праздник (день города и другие)
Концерт
Театр
Музей
Выставки
Цирк
Фестиваль, шоу
Сайты театров, музеев, смотрел виртуальные спектакли, выставки
Ничего из перечисленного
Затрудняюсь ответить
45%
38%
24%
21%
13%
12%
10%
6%
6%
23%
1%
53% С такой же частотой, как и в 2015
5% Затруднились ответить
15% реже, чем в 201527% чаще, чем в 2015
Нет времени
Работа/учеба
Больше интересных фильмов
Наличие свободного времени
29%
18%
24%
23%
3
кИнозрИтель. кто, когда И зачем Идет в кИно?
2% 60 лет и старше
7% 45-59 лет
15% 35-44 лет
16% 30-34 лет
15% 14-17 лет
27% 18-24 лет
17% 25-29 лет
Провести время с близкими, друзьями
Посмотреть киноновинку, как можно скорее
Посмотреть фильм в хорошем качестве, прочувствовать спецэффекты
Расслабиться, отдохнуть самому
Зарядиться эмоциями, получить новые впечатления
в кИно ходят: вместе с:(топ-3 ответов)
для того чтобы:(топ-5 ответов)
30%
18%
16%
12%
11%
С девушкой/молодым человеком/мужем/женой
С друзьями/подругами С родителями, детьми
33% 29% 21%33%
23%1-2 раза в три месяца
12% 1-2 раза в шесть месяцев
7% раз в год и реже
12% раз в неделю и чаще
46% 1-2 раза месяц
как часто:
4
поход в кИно – четко спланИрованная мИссИя!
что важно прИ выборе фИльма?
от тех, кто влияет на выбор фильма (топ-9 ответов)
когда прИнИмалИ решенИе?
от тех, кто влияет на выбор фильма
Я задолго (более чем за день) до сеанса решил, что пойду именно на него
Я решил, что пойду на этот сеанс сегодня, НО до того, как пришел в кино
Я решил, что пойду на этот сеанс только тогда, когда уже оказался в кинотеатре
66%
17%
16%
Жанр и тематика фильма
Сюжет фильма
Актерский состав
Новизна фильма (срок выхода в прокат)
Страна производства фильма
Рейтинг фильма на различных портала о кино
Рекомендация друзей/коллег/знакомых
Наличие спецэффектов
Рекомендация кинокритиков/киноблоггеров
33%
18%
17%
5%
5% 6%
4%
4%
2%
4%
6%
6%
9%
7%
6%
14%
10%
19%
25%
17%
10%
15%
12%
62%
58%
46%
26%
25%
17%
11%
11%
6%
В первую очередь
Во вторую очередь
В третью очередь
5
трИ тИпа кИнозрИтеля
ведомые нейтралы
Воспринимают кино, как форму досуга, не отслеживают репертуар кинотеатров, чаще всего идут за компанию с друзьями, где за них принимают решение на какой фильм идти
завсегдатаИ-кИноманы
Часто посещают кинотеатры, следят за киноновинками, пойдут в кино смотреть фильм не дожидаясь отзывов,
на интересующих их жанр вне зависимости от наличия визуальных эффектов.
умеренные кИнолюбИтелИ
Кинозрители, следящие за миром кино, им важно
посмотреть конкретный фильм именно в кинотеатре, при
выборе чаще опираются на отзывы (на порталах) и на
наличие визуальных и звуковых эффектов
32%
33%
34%
6
лИдеры мненИй. кто влИяет на выбор аудИторИИ?
лидеры мнений определяют на какой фильм идти
лидеры остальные
23%
72% 63%� Они лично принимают решение о
выборе фильма
� Часто ходят в кино
� Ходят в кино не одни
лИдеры мненИй заранее (более чем за день) планИруют, какой фИльм будут смотреть
лИдерам мненИй прИ выборе фИльма важно:
представлены отличия мотивов лидеров мнений от остальных зрителей
лИдеры мненИй Идут в кИно, чтобы:
представлены отличия мотивов лидеров мнений от остальных зрителей
23
Провести время с близкими, друзьями
Посмотреть киноновинку, как можно скорее
Зарядиться эмоциями, получить новые впечатления
Окунуться в особую атмосферу
Страна производства фильма
Рейтинг фильма на различных порталах о кино
Рекомендация кинокритиков/ киноблоггеров
Наличие спецэффектов
28%31%
19%17%
13%10%
7%6% Лидеры мнений
Остальные зрители
11%
7%
7%
5%
6%
3%1%
8%
7
россИйское кИно становИтся лучше!особенно Это отмечают «лИдеры мненИй»
в первую очередь страна проИзводства фИльма важнатолько десятой частИ опрошенных зрИтелей (9%)
лИдеры мненИй И завсегдатаИ-кИноманы чаще отмечаютулучшенИе качества россИйскИх фИльмов
77%
17%
пойдут на российский фильм
пойдут только на зарубежный фильм
Российские фильмы 2016 года лучше, чем те, что выходили в прокат год-два назад
Российские фильмы 2016 года такИе же, как те, что выходили в прокат год-два назад
Российские фильмы 2016 года хуже, чем те, что выходили в прокат год-два назад
58%
22%
7%
лидеры завсегдатаи-киноманыостальные умеренные кинолюбители ведомые нейтралы
60% 60% 58% 56%57%60 5857
8
самые запомИнающИеся россИйскИе фИльмы 2016 года: ЭкИпаж, вИкИнг, ЁлкИ 5
зрИтель смотрел в кИнотеатре И вспомнИл без подсказкИ (топ-9 ответов)
16% 13%
4% 4% 3% 3%
11% 6% 5%
9
вики
нг
па
сс
аж
ир
ы
Ёлки
5
кр
ед
о у
би
йц
ы
три
бо
гаты
ря
сне
жна
я ко
ро
лева
3
де
д м
ор
оз.
би
тва
ма
гов
мо
нстр
-тр
аки
три
икс
а
не
вес
та
ла
-ла
ле
нд
по
чем
у о
н?
пр
итя
же
ние
ба
лер
ина
Страна производства фильма
Рейтинг фильма на различных портала о кино
Актерский состав
Жанр и тематика фильма
Рекомендация друзей/коллег/знакомых
Рекомендация кинокритиков/киноблоггеров
Сюжет фильма
Наличие спецэффектов
Музыкальное сопровождение: саундтреки
Новизна фильма (срок выхода в прокат)
матрИЦа прИчИн выбора фИльмов
По этой причине фильм выбирали чаще, чем другие По этой причине фильм выбирали реже, чем другие
вики
нг
три
бо
гаты
ря
де
д м
ор
оз.
би
тва
ма
гов
не
вес
та
пр
итя
же
ние
10
в празднИчные днИ поход в кИнотеатр прИобретает особенный смысл
как часто ходят в кИно (представлены отличия по периодам)
новогоднИй перИод обычное посещенИе
с кем Идут в кИно (представлены отличия по периодам)
когда прИнИмалИ решенИе от тех, кто влияет на выбор фильма
Раз в неделю и чаще
1-2 раза в месяц
1-2 раза в три месяца
1-2 раза в шесть месяцев
Провести время с близкими, друзьями
Расслабиться, отдохнуть самому
Занять, «скоротать» свободное время
Я задолго (более чем за день) до сеанса решил, что пойду именно на него
Я решил, что пойду на этот сеанс сегодня, НО до того, как пришел в кино
Я решил, что пойду на этот сеанс только тогда, когда уже оказался в кинотеатре
8%
41%
73%
26%
33%
10%
14%
14%
4%
16%
14%
48%
52%
21%
18%
19%
29%
13%
5%
10%
127006, Россия, г. Москва, Воротниковский пер., д.12, стр.1Тел.: +7 495 287 84 42, www.fond-kino.ru