![Page 1: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/1.jpg)
Ist virales Marketing nur modisch – oder verkauft man damit wirklich Mode?
Peer Hartog, Gerlachhartog Markenkommunikation 2.0
![Page 2: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/2.jpg)
PEER HARTOG• Texter• Kommunikationswirt• 15 Jahre angestellt als Texter und Creative Director, z.B. Lintas, GGK Austria,
Scholz & Friends, Jung von Matt• seit 1998 selbstständig• seit 2010 Gerlachhartog Markenkommunikation 2.0
![Page 3: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/3.jpg)
PROLOGWas ist virale Werbung?
![Page 4: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/4.jpg)
VIRALES MARKETING = ONLINE?War dies eine Online Kampagne?
![Page 5: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/5.jpg)
NEIN. WAR SIE VIRAL?28.000 DM Schaltkosten, 2 Mio Mediawert
![Page 6: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/6.jpg)
ALSO: WAS IST VIRALE WERBUNG?Keine Kategoriesondern ein
![Page 7: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/7.jpg)
EFFEKT
![Page 8: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/8.jpg)
EFFEKT?Viralität = Ansteckung = eine Idee wird von Mensch zu Mensch weiter gegeben
![Page 9: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/9.jpg)
THESE:jedes Medium kann Viralität auslösen:
– facebook Präsenz– Online Film– Guerilla Aktion auf der Straße – Anzeige – ...
![Page 10: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/10.jpg)
NUR WIE?Die goldene Regel der viralen Werbung:
![Page 11: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/11.jpg)
DENN:65.000* neue Youtube Videos täglich
Quelle: SZ
![Page 12: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/12.jpg)
UND:6000 Werbeimpulse täglich
![Page 13: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/13.jpg)
WIR HABEN KEINE CHANCE, NUTZEN WIR SIE!Willkommen zu den für Mode relevanten Methoden der viralen Werbung!
![Page 14: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/14.jpg)
1. WER - WIE – WAS? DAS PR-RÄTSELKernfrage: Was würde Presse und Blogs in den Bann ziehen?
![Page 15: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/15.jpg)
MACHEN SIE SICH INTERESSANT!
![Page 16: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/16.jpg)
2. LERNEN SIE TRITTBRETTFAHREN!Kernfrage: Welches bestehende Ereignis können wir nutzen, um für uns Aufmerksamkeit zu bekommen?
![Page 17: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/17.jpg)
PUBLIC VIEWING ZUR WM
![Page 18: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/18.jpg)
UND WAS MACHT MAN FÜR EINEN SPECIAL INTEREST-SENDER?Man reicht einen Film beim Film-Festival ein.
![Page 19: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/19.jpg)
DER FILMBEITRAG VON 13TH STREET
Games
![Page 20: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/20.jpg)
3. BRINGEN SIE IHRE ZIELGRUPPE ZUM SPIELEN!Kernfrage: Welches Spiel gefällt der Zielgruppe?Und transportiert die Markenbotschaft?
X
![Page 21: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/21.jpg)
PANTY POKER FÜR VICTORIAS SECRET
![Page 22: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/22.jpg)
PANTY POKER FÜR VICTORIAS SECRET
Streetguerilla
![Page 23: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/23.jpg)
4. GEHEN SIE FÜR IHRE IDEEN AUF DIE STRAßE!Kernfrage: Wie können Sie im Umfeld der Zielgruppe auffallen?
![Page 24: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/24.jpg)
NIKE JUST DID IT!
![Page 25: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/25.jpg)
LASCANA GUERILLA MODENSCHAU• Laufsteg auf dem Bürgersteig• hit and run = ohne Genehmigung!
![Page 26: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/26.jpg)
PRESSEWERT > PRODUKTIONSKOSTEN
![Page 27: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/27.jpg)
MANCHE SCHAFFEN ES BIS IN DIE NACHRICHTEN ...
![Page 28: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/28.jpg)
DEADLINE COURIER, NZ
![Page 29: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/29.jpg)
THE SOPRANOS
![Page 30: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/30.jpg)
THE SOPRANOS
![Page 31: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/31.jpg)
IKEA
![Page 32: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/32.jpg)
STREET-GUERILLA FÜR KLEINES GELD
![Page 33: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/33.jpg)
BENCH STREET-GUERILLA
![Page 34: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/34.jpg)
LEGAL ODER EGAL?• Rechtsanwälte sagen reflexartig „NEIN!“• Bußgelder sind selten• und wenn, dann geringer als der Medienwert• von mir haben Sie den Tipp nicht
Video
![Page 35: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/35.jpg)
5. VIRAL VIDEOKernfrage: Wie sähe ein Film aus, der die Werte Ihrer Marke überraschend inszeniert?
![Page 36: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/36.jpg)
RAY BAN
![Page 37: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/37.jpg)
VIDEO INTERAKTIV
![Page 38: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/38.jpg)
CANAL+
![Page 39: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/39.jpg)
ES MUSS NICHT IMMER STORYTELLING SEIN!
![Page 40: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/40.jpg)
DIE KLICKRATE SPRICHT FÜR SICH
Blog
![Page 41: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/41.jpg)
6. BLOGGEN SIE!Kernfrage: Über was kann Ihre Marke regelmäßig berichten um Interesse zu gewinnen?
•schriftlich•akustisch oder via •Videoblog
![Page 42: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/42.jpg)
A) PRIVATE BLOG• als Privatperson getarnt über die Vorzüge gewisser Marken schreiben
![Page 43: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/43.jpg)
DAS GIBT AUCH PRESSE:
![Page 44: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/44.jpg)
CORPORATE BLOG
![Page 45: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/45.jpg)
MINI-BLOG: TWITTER• MTV suchte 2010 in einem öffentlichen Casting den ersten TJ (Twitter-Jockey)
Werbegeschenk
![Page 46: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/46.jpg)
7. KLEINE GESCHENKE ERHALTEN DIE FREUNDSCHAFTKernfrage: Welches Werbegeschenk passt zu Ihrem Angebot?• Und würde das Leben Ihrer ZG bereichern?• Und könnte virale Effekte auslösen?
![Page 47: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/47.jpg)
SIMYO SCHENKTE DER WELT EINE TELEFONNUMMER• Für alle, die ab und zu ihre Telefonnummer rausgeben müssen• aber nicht wollen
![Page 48: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/48.jpg)
DIE ABWIMMEL-TELEFONNUMMER „FRANK GEHT RAN“
![Page 49: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/49.jpg)
FRISKIE SCHENKT DEN KATZEN EIN SPIEL
![Page 50: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/50.jpg)
ALKOHOLTESTER FÜR EUROPCAR
![Page 51: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/51.jpg)
JE MEHR MAN „TRINKT“ ...
![Page 52: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/52.jpg)
DESTO HÜBSCHER WIRD DIE BARFRAU
Film
![Page 53: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/53.jpg)
8. FERNSEHEN, ABER IM INTERNETKernfrage: In was für einem Format, in welcher Story könnte Ihr Produkt homogener Bestandteil sein?
![Page 54: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/54.jpg)
TOM TOM
![Page 55: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/55.jpg)
ACHTUNG, TEUER!
Social Media
![Page 56: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/56.jpg)
9. SOCIAL MEDIAKernfrage: Was können Sie tun, damit sich die Menschen online mit ihrer Marke befassen?
![Page 57: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/57.jpg)
LOCATION BASED SOCIAL MEDIA• Auf foursquare und Gowalla werden Freunde informiert, wo man gerade steckt
![Page 58: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/58.jpg)
BEISPIEL DIESEL NY• Diesel NY schickte Nachrichten auf Mobile Phones• lockte mit „Be stupid!“ T-Shirts in den Flagshipstore• Man wurde fotografiert und lud das Bild hoch in die „faces of stupid“ Gallerie• „Stupid prices“ wie „swimming with sharks“
![Page 59: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/59.jpg)
DASSELBE PRINZIP, NUR MIT TECHNISCHER SPIELEREI:
![Page 60: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/60.jpg)
AUGMENTED REALITY• Outdoor Promotions mit Smart Phones und Augmented Reality
![Page 61: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/61.jpg)
VIRTUELLE TOUR, USER SAMMELT GOODIES, FOTOGRAFIERT SICH DAMIT
![Page 62: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/62.jpg)
UND DAFÜR ...
![Page 63: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/63.jpg)
GIBT´S BELOHNUNGEN
![Page 64: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/64.jpg)
BEISPIEL: H&M NY
![Page 65: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/65.jpg)
MULTIPLIKATIONSEFFEKT:
![Page 66: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/66.jpg)
FACEBOOK!
![Page 67: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/67.jpg)
FACEBOOK HAT DIE PARADIGMEN DER KOMMUNIKATION VERÄNDERT• nicht mehr „Unternehmen spricht zur Zielgruppe“
![Page 68: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/68.jpg)
SONDERN:• „Unternehmen spricht MIT Zielgruppe“• Zielgruppe spricht mit einander
![Page 69: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/69.jpg)
IST IHR UNTERNEHMEN REIF FÜR SOCIAL MEDIA?• bei facebook & Co. haben Sie nicht die Kontrolle über das was geschieht• das bekannteste Beispiel:
![Page 70: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/70.jpg)
KITKAT
![Page 71: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/71.jpg)
WAS LIEF FALSCH?• es begann auf der Website ein Diskurs• Kitkat brachte seine eigenen Fans
gegen sich auf weil sie verfremdete Logos verbieten wollten
![Page 72: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/72.jpg)
DAS STACHELTE ERST RICHTIG AUF:
![Page 73: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/73.jpg)
1. BEI FACEBOOK MUSS MAN EIN BIßCHEN SEIN WIE JESUS:• Verständnisvoll und milde - selbst wenn man eine
Ohrfeige bekommt
![Page 74: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/74.jpg)
2. FACEBOOK IST WIE RODEO:• viel Arbeit • wenig Kontrolle
![Page 75: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/75.jpg)
DIE CHANCE:• behandeln Sie Menschen nicht wie Konsumenten sondern wie Freunde• hören Sie Ihren Fans zu, binden Sie sie sie ein • Ziel: Markenloyalität, die vergleichbar ist mit
![Page 76: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/76.jpg)
FREUNDSCHAFT• Die Menschen sind auf facebook wegen ihrer Freunde• Freundschaft will übrigens gepflegt werden:
![Page 77: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/77.jpg)
BOGNER IM NOVEMBER 2010:
![Page 78: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/78.jpg)
WARUM MENSCHEN „I LIKE“ KLICKEN
![Page 79: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/79.jpg)
FÜR BELOHNUNGEN
![Page 80: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/80.jpg)
IMMATERIELLE BELOHNUNG: OLD SPICE SPOT FÜR EINEN BLOGGER
![Page 81: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/81.jpg)
UNTERHALTUNG
![Page 82: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/82.jpg)
PERSÖNLICHES INVOLVEMENT
![Page 83: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/83.jpg)
APROPOS ‚PERSÖNLICHES INVOLVEMENT‘:Modewerbung arbeitet meist nach der Leuchtturm-Strategie:
•Die Marke als strahlende unerreichbare Ikone•Manifestiert durch unnahbar gestylte Anzeigenmotive
Die Frage ist:
![Page 84: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/84.jpg)
WIE GEHT MODEWERBUNG 2.0?• Brückenschlag von klassischer Printwerbung zum Web 2.0?
![Page 85: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/85.jpg)
Am Beispiel BENCH
•BENCH = Streetwear •authentische Markenwelt = die Straße•dort entsteht Street-Art
EIN KLEINER AUSBLICK
![Page 86: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/86.jpg)
STREET ART IST VIRULENT
![Page 87: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/87.jpg)
• BENCH bietet Street-Artists eine Bühne:
• whatsyourbenchmark.com• facebook/whatsyourbenchmark
• Aufgabe: ihre Interpretation von „what´s your benchmark“ hochladen
Die Motivation:
DIE IDEE
![Page 88: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/88.jpg)
• Community wählt, welche Kunstwerke in der Printkampagne erscheinen
BENCH
• wird zur Instanz für Street-Art• integriert sich ins soziale Umfeld der Zielgruppe• unterstreicht seine Credibility im Bereich Streetwear
RUHM & EHRE
![Page 89: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/89.jpg)
SOCIAL MEDIA TO PRINT
So sah unser nicht realisierter Vorschlag für die weltweite Bench Markenkampagne aus:
![Page 90: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/90.jpg)
![Page 91: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/91.jpg)
![Page 92: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/92.jpg)
![Page 93: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/93.jpg)
![Page 94: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/94.jpg)
![Page 95: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/95.jpg)
![Page 96: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/96.jpg)
![Page 97: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/97.jpg)
![Page 98: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/98.jpg)
![Page 99: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/99.jpg)
![Page 100: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/100.jpg)
![Page 101: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/101.jpg)
![Page 102: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/102.jpg)
![Page 103: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/103.jpg)
![Page 104: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/104.jpg)
![Page 105: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/105.jpg)
![Page 106: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/106.jpg)
1.Künstler mobilisiert seine facebook-Kontakte, für ihn zu voten
2.weitere Verbreitung durch „gefällt mir“ Klicks via newsfeed
WIE WIRD DIE IDEE VIRAL?
![Page 107: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/107.jpg)
3.Printkampagne erreicht auch nicht-online-Zielgruppen - zusätzliche Schubkraft!
4. Versteigerung ausgewählter Kunstwerke für guten Zwecks
WIE WIRD DIE IDEE VIRAL?
![Page 108: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/108.jpg)
5.Streetguerilla generiert Presse
6.Seeding der Filme von den Künstlern bei der Arbeit
WIE WIRD DIE IDEE VIRAL?
![Page 109: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/109.jpg)
Die aktuellen Kollektionen werden online, in Lookbooks, Katalogen etc. gezeigt.
UND DIE KOLLEKTIONEN?
![Page 110: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/110.jpg)
EPILOG• Viral Videos für Ray Ban oder Quicksilver erreichen Millionen Kontakte
![Page 111: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/111.jpg)
EPILOG• gut gemachte Internetsoaps finden Millionen Zuschauer
![Page 112: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/112.jpg)
EPILOG• die komplett zweckfreie facebook Seite von Skittles hat 19 Millionen Fans
![Page 113: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/113.jpg)
EPILOG• und Übersee wurde unlängst ein unbekannter Schwarzer mit einer Social Media
Kampagne Präsident der USA
![Page 114: Ist virale Werbung nur modisch oder verkauft sie auch Mode?](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022081521/54c4d03e4a795906138b4594/html5/thumbnails/114.jpg)
UND JETZT KOMMEN SIE!• Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Die Präsentation enthält urheberrechtlichgeschütztes Material – nur für intene Zwecke, keine Veröffentlichung!