![Page 1: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty?
Adrian Kielich
![Page 2: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/2.jpg)
Agenda:
2
1. Rynek Mobile w Polsce
2. Narzędzia marketingu mobilnego
3. Mobilne Rich Media
4. Case studies
![Page 3: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/3.jpg)
RYNEK MOBILEw Polsce
![Page 4: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/4.jpg)
Mobilna Polska w liczbach
4
50.7 mln kart SIM*
30 mln użytkowników telefonów komórkowych*
~ 7,5 mln użytkowników smartfonów (25%)**
~2 mln użytkowników smartfonów (24%) deklaruje, że dokonało zakupu w sklepie po uprzednim wyszukaniu informacji za pomocą telefonu***
Źródło: *dane UKE, 2012 ** dane Gfk Polonia 2012 ***badanie Our Mobile Planet, IPSOS, MMA, Google 2011
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
![Page 5: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/5.jpg)
Liczba odsłon mobilnych w Polsce rośnie w szybkim tempie
5
marzec
kwiecie
ńmaj
czerw
ieclip
iec
sierpień
wrzesie
ń
paździe
rnik
listopad
grudzień
stycze
ńluty
marzec
0
100,000,000
200,000,000
300,000,000
400,000,000
500,000,000
600,000,000
700,000,000
800,000,000
900,000,000
1,000,000,000
Odsłony mobilne w Polsce
Źródło: Gemius Megapanel PBI
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
![Page 6: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/6.jpg)
Marka i system w posiadanym smartfonie
6Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4
Źródło: IAB Polska mobile 2012’Q4 N=797Q1’2012 – Mediaskope Europe: N=947
Inny
Motorola
Apple iPhone
Blackberry
LG
HTC
Sony Ericsson
Nokia
Samsung
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Nie wiem
Inny
Blackberry OS
iOS
Windows
Symbian
Android
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
![Page 7: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/7.jpg)
Wydatki vs. uwaga użytkowników
7
![Page 8: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/8.jpg)
Wydatki na Mobile w Polsce
8Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Źródło: ?????
Kategoria obejmuje reklamę poprzez telefony komórkowe, tablety i inne urządzenia bezprzewodowe (nie obejmuje laptopów). Nie obejmuje innych form marketingu komórkowego takiego jak SMS, MMS czy krótkie numery „short code”
![Page 9: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/9.jpg)
Użytkownicy aplikacji
9Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
% aktywnych internautów posiadających smartfony, IAB Polska mobile 2012’Q4, N=806
Źródło: „Aplikacje mobilne: Polska i świat” 2012,juupstore.pl
93% Użytkowników smartfonów korzysta z aplikacji
51% Ściąga aplikacje od czasu do czasu
73% Ściągało aplikacje kiedykolwiek
85% Wykorzystuje aplikacje fabryczne
![Page 10: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/10.jpg)
Reklama mobile w Polsce. Strony vs Aplikacje
10Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Źródło: dane Smart Adserver, 2012
![Page 11: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/11.jpg)
Nie kupujemy przez telefon
11
Większość użytkowników nie jest przyzwyczajona do robienia zakupów na ekranie telefonu. Dowiadując się o ofercie za pośrednictwem urządzenia mobilnego, kontynuują zakupy na komputerze. Wyjątkiem są użytkownicy tabletów, którzy swoje urządzenia traktują jako substytut komputera.
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
![Page 12: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/12.jpg)
12Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
![Page 13: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/13.jpg)
Showrooming w Polsce
13Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Źródło: TNS Mobile Life, 2013
![Page 14: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/14.jpg)
NARZĘDZIAmarketingu mobilnego
![Page 15: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/15.jpg)
Narzędzia reklamy mobilnej
15Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Paid
Display
Search
Push
Owned
Strona mobilna
Aplikacja
Baza numerów telefonu
Earned
Social media
![Page 16: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Reklama mobilna – modele zakupu
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
FF koszt stałej obecnościFlat Fee
CPM koszt tysiąca odsłonCost per Mille
CPC koszt tysiąca odsłonCost per Click
CPD / I
koszt pobrania / instalacjiCos per Download / Installation
CPA koszt wykonania przez użytkownika określonej akcjiCost per Action
![Page 17: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/17.jpg)
Gdzie możemy kierować użytkownika?
17Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Click to callKliknięcie spowoduje bezpośrednie połączenie z Call Center reklamodawcy
Click to videoKliknięcie pozwoli na obejrzenie filmureklamowego na ekranie telefonu
Click to storeKlik i odbiorca już jest w sklepieInternetowym reklamodawcy
Click to SMSPo kliknięciu odbiorca generuje SMS (np. do Call Center reklamodawcy) ze swoim numerem telefonu z prośbą o kontakt
Click to landing pageOdbiorca jest kierowany na specjalnie przygotowaną, mobilną stronę reklamodawcy
Click to locateKlik i już wiadomo, gdzie w pobliżu odbiorcy są sklepy / hotele i inne placówki reklamodawcy
![Page 18: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/18.jpg)
Reklama – kryteria profilowania
18
• Kategorie witryn/aplikacji• Czasowe (dni i godziny)• System operacyjny• Operatorzy• Producenci telefonów• Modele telefonów• Geotargertowanie
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
![Page 19: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/19.jpg)
Mobilne wyszukiwanie
19Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Czy Twój klient jest obecnyw wyszukiwarce mobilnej?
40%użytkowników przechodzi na stronę
konkurencyjnej firmy
61%sprawdza tylko pierwszą
stronę wyszukiwania
35% użytkowników smartfonów używa na nich wyszukiwarki
przynajmniej raz dziennieŹródło: Badanie Our Mobile Planet, Google 2011
Czy strona docelowa jest dostosowana do urządzeń mobilnych?
![Page 20: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/20.jpg)
Reklama display – powierzchnia reklamowa
20Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Wydawcy/serwisy Polskie sieci reklamowe
Zagraniczne sieci reklamowe
![Page 21: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/21.jpg)
Reklama display – podstawowe formaty
21Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Pliki statyczne (JPG, PNG), animowane GIF lub HTML5
FEATURE PHONE
120x20 pxFeature phone Small Banner
168x28 pxFeature phone Medium Banner
216x36 pxFeature phone Large Banner
SMARTPHONE
300x250 pxSmartphone
Static Interstitial
300x50 pxSmartphoneStatic Banner
320x50 pxSmartphoneWide Banner
![Page 22: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/22.jpg)
Mobilne Rich Media
![Page 23: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/23.jpg)
Mobilne Rich Media
Powiedz mi a zapomnę, pokaż mi a zapamiętam, zaangażuj mnie a zrozumiem
(Konfucjusz)
![Page 24: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/24.jpg)
KIA – Rich Media
24Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
Wyróżnienie w konkursieMobile Trends Awards
http://www.youtube.com/watch?v=FewMvFEG4bQ
![Page 25: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/25.jpg)
Hannibal
25Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
![Page 26: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/26.jpg)
Hannibal
26Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
http://youtu.be/Mbg9bEB7xUg
![Page 27: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Push marketing
Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
BluetoothSMS
Wiadomości push
w aplikacjach
IVR(wiadomość
głosowa)
MMS
![Page 28: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/28.jpg)
CASE STUDYanaliza przypadku
![Page 29: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/29.jpg)
Yanosik – Red Bull / Statoil
29Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
![Page 30: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/30.jpg)
Aplikacja Leroy Merlin
30Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
http://www.youtube.com/watch?v=8rT85rjk5JY&feature=share&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66pa0p9NyrUyN82
![Page 31: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/31.jpg)
Mercedes A Klasa
31Adrian KielichMobile Marketing Coordinator w agencji Mobext
http://www.youtube.com/watch?v=1C3jexYZ9wk&feature=share&list=PLxspaIZ8yBwqABm8rQ66pa0p9NyrUyN82
![Page 32: Jak zacząć reklamować się w mobile i uzyskać najlepsze efekty? - Webinarium WP.PL](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051609/54629c23af7959422a8b4e2e/html5/thumbnails/32.jpg)
Dziękujemy za uwagęZapraszamy na kolejne webinaria.