Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
Internetové stránky pro veřejnost: jak na ně ve výzkumných institucích?
zkušenosti z Ústavu experimentální botaniky AV ČR
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
Proč web pro veřejnost?
- Média o vás ne vždy informují tak, jak byste chtěli. Proto o sobě musíte informovat také sami.
- poměrně snadný, levný a potenciálně účinný způsob prezentace
- Skoro všichni ostatní už ho mají. Nemůžete si dovolit být poslední.
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
Web pro veřejnost je nutné dobře promyslet
- mnoho organizací internetové stránky pro veřejnost buď nemá, nebo je má nepřehledné, neatraktivní apod.
- na internetu je obrovská konkurence: špatný web návštěvníky nepřiláká
- naštěstí stačí pro začátek dodržovat několik jednoduchých pravidel
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
Internetové stránky ÚEB
- redakční systém založený na softwaru Drupal
- úpravy systému a grafický design od externího dodavatele
- obsah už vytvářejí sami zaměstnanci (uživatelsky snadná tvorba příspěvků)
- výsledek: http://www.ueb.cas.cz/
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
pravidlo 1: snadná orientace
- lidé nebudou na vašem webu po informacích pátrat
- musíte jim je přinést až pod nos
- zřiďte speciální sekci pro veřejnost
- odkaz na ni dejte přímo na hlavní stránku vaší instituce
- homepage ÚEB: http://www.ueb.cas.cz/
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
pravidlo 2: srozumitelnost
- I složitou problematiku lze vysvětlit laikům. Jak?
- poučte se od novinářů:
- minimum cizích slov
- názorné metafory z běžného života
- nezabíhejte příliš do detailů
- příklady: systémová biologie, regulace genové exprese
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
pravidlo 3: stručnost
- Lidé na internetu moc nečtou. Čtení z obrazovky je pomalejší a méně pohodlné než z papíru.
- příspěvky pište krátké
- stanovte si délkový limit (v ÚEB obvykle 1500 znaků, výjimečně i ke 2000) a ten pak striktně dodržujte
- při psaní se soustřeďte na podstatu
- příklad: komplikovaná interakce hormonů
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
pravidlo 4: dostatek obrázků
- Uživatelé internetu jsou na obrázky zvyklí. I všechny zpravodajské servery už ke každé zprávě přidávají ilustrační fotografii.
- dávejte obrázek ke každému příspěvku na webu
- můžete zřídit i samostatné fotogalerie
- příklady: obrázky i v seznamu příspěvků, fotogalerie
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
pravidlo 5: vzbudit zvědavost
- Stránky musí zaujmout, jinak návštěvník rychle odejde. Na webu jsou ale zábavnější věci než věda. Co s tím?
- atraktivní titulky a úvodní odstavce, které lákají k přečtení zbytku článku
- Prezentujte výzkum jako příběhy (dobrodružné, záhadné...). Ukažte, čím mohou být výsledky užitečné.
- příklad: rostlinné historky
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
pravidlo 6: komunikativnost
- Weby některých institucí jsou neosobní. Působí dojmem, jako by je psal nějaký studený čumák.
- Přizpůsobte jazyk adresátům. Píšete povídání pro lidi, ne grantový návrh. Vyhýbejte se „úředním“ formulacím.
- oslovujte návštěvníky (podívejte se na...; přečtěte si o; myslíte, že...; přesvědčte se...)
- příklad: úvod sekce pro veřejnost, pozvánka do kavárny
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
pravidlo 7: propagace
- Na internetu je obrovské množství jiných stránek. Proto musíte o té vaší dávat vědět.
- sociální sítě (Facebook, Twitter...)
- výměnná inzerce se spřátelenými organizacemi
- pouvažujte i o placené inzerci (bannery na tematicky příbuzných webech apod.)
- příklad: web fotosoutěže
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
pravidlo 8: zpětná vazba
- Sledujte návštěvnost vašich stránek i jednotlivých příspěvků. Prozradí vám, co děláte dobře a co ne.
- v ÚEB se nám osvědčila služba Google Analytics: velmi podrobné informace o návštěvnících
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
Google Analytics: přehled návštěvnosti, časové trendy
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
Google Analytics: kdo na vás odkazuje
Jan Kolář, Ph.D.propagace a popularizace vědy
Děkuji za pozornost
a přeji hodně úspěchů při tvorbě popularizačních webů