Download - JIC Coffee Break: Mediální vztahy
Mediální vztahy Síla příběhu, síla autenticity
Cristina MunteanMediální poradkyně, trenérka a coach
Media Education CEEwww.mediaed.cz
Můj příběh
• Naposledy kdy jsem pracovala osm hodin denně mi bylo pět. Jinak se v malé vesnici v Transylvánii nedá žít..
Můj příběh
• Když jsem vystoupila na Florenci se dvěma zavazadly v září 2004, vůbec jsem netušila, co na mě v Praze čeká..
Můj příběh
• „Pojď s námi na oběd,“ říká Honza, nový kolega. „Nemluvím česky.“ „Nevadí, při pivu se to naučíš nejlíp.“
Můj příběh
• Je pátek odpoledne. Blíží se ke mně šéfredaktor a říká: „Mám pro tebe dobrou a špatnou zprávu.“
„Špatná zpráva je, že kolega, který píše o finančních trzích, odchází. Dobrá zpráva je, že od pondělí o nich začneš psát ty…“
Můj příběh
• Mám sen. Můj sen. Chci být svobodná a pomáhat lidem lépe komunikovat. Takže, od srpna 2010...
Naši klienti – školení
Strategická komunikace
Proč?
Jak?
Co?
Strategická komunikace
Vize firmy, osoby
Identifikace publika Komunikační kanály
Komunikační taktiky
Strategická komunikace
Přímá komunikace• Web• Firemní blog• Newsletter• Mailing a e-
mailing • Event
marketing apod.
Mediální komunikace• Příběh firmy,
produktu, osoby
• Pochopení vašeho mediálního trhu
• Osobní vztahy• Kvalitní
mediální podklady: TZ, fotky
Sociální komunikace• Strategie +
zdroje • Sociální kanály:
LinkedIn, Twitter, Facebook, Google+ apod.
• Vizuální komunikace: YouTube, Vimeo apod.
Mediální komunikace - příběh
• Lidé potřebují:– Emoce– Děj, konflikt - zápletku– Něco, co si budou snadno pamatovat
• Novináři potřebují:– Příběh – Zprávy– Exkluzivitu
Typologie média
• Podle druhu technologie: – tisk, radio, televize– online, blogy– sociální sítě
• Podle druhu obsahu: – seriozní vs. bulvár – žádoucí vs. toxická média
Změny na mediálním trhu
• Infotainment = po Watergate, lidé dělají zprávy• Financování + řízení – vstup na burzu – krize + další finanční tlaky
• Propouštění novinářů– novináři na volné noze
• Nové technologie– Více psaní: blogy, sociální média
• Vzdělání – nízká úroveň a kvalita
Fungování redakce
• Reportér, redaktor• Editor• Šéf sekce – svět, podniky a trhy• Zástupce šefredaktora • Šéfredaktor • Vydavatel • Stážisté
Mediální komunikace – osobní vztahy
• Proč jsou důležité? – Viditelnost zdarma: publikace sloupku,
odborných článků – Reputace se tvoří dlouhodobě: pravidelnost
citací – Krizová komunikace
• Jak na to? – Osobně – Něco dám, abych něco dostal – Pochopení a podpora
Vaše práce…
• Nadefinovat si vizi – co chci komunikovat?• Nadefinovat si příběh – kdo jsem a jak chci, aby mě lidé
vnímali? • Nadefinovat si vzkazy: chci říct 1, 2, 3
– Mluvte ve sloganech! • Připravte kvalitní mediální podklady
– Media kit– TZ– Fotky firmy, managementu– Klientské průzkumy – Silné a zábavné citáty– Silné, informativní a zároveň zábavné odborné články
Příprava, příprava, příprava • Kdo volá? • Vyhrát čas • Informovat PR oddělení • Zavolat zpátky • Vyjasnit si pravidla rozhovoru • Připravit se: co chci říct, co nechci říct • Připravit media kit – fakta a čísla • Jak vypadám ovlivní způsob, jak budu komunikovat • Připravit maximalně tři klíčové vzkazy • Fakta, čísla a anekdoty • Mluvit jasně a citovatelně • Pomáhat novináři, aby se k Vás dostal
– kontakty, mapa, parkování • Neberte věci příliš osobně
Hlavně…
Užijte si komunikaci!
• Více o nás: www.mediaed.cz
• Sledujte mě: @CristinaMuntean
• [email protected]• +420 776 574 925