Jongeren communicatie
Jet Centeno – Human Capital Water programma
Human Capital Water
imago & bekendheidimago & bekendheid
Agenda20 minuten:
• Jongerenonderzoek en het beeld van jongeren over de wereld van techniek en water
• Kansen voor water
• Bètamentality groepen en aanbevelingen
• Bepaling van doelgroepen
• Bepaling van propositie
20 minuten:
• Aan de slag
20 minuten:
• Terugkoppeling en afsluiting
7 werelden van Bètatechniek
• Beeld van jongeren (14-18 jr)
• Hoe beeld is gevormd
• Ervaring van de communicatie
Het beeld van techniek
• Oppervlakkig en vaak negatief• Heel breed en daarom moeilijk te bevatten• Alleen zichtbare/stereotype beroepen vaak
laaggeschoold
Beeld van Water
• Breed – van douchen tot Deltawerken• Vanzelfsprekend dus minder uitdagend of
spannend• Repeterende controle werkzaamheden bij
waterwerken i.t.t. behoefte aan afwisseling, uitdaging en vrijheid
• Schools – vakken en rondleidingen
Kansen voor Water
• Imposant & trots – grote indrukwekkende bouwwerken
• Recreatie – hoort dit bij watersector?• Belang – koppeling maken aan economische
belangen in 1e instantie in Nederland
Water in beeld
• Concreet, herkenbaar en actueel• Emotie uitstralen• Samenwerking en interactie• Betrokkenheid, oplossingen voor
maatschappelijk probleem• Uitdaging & creativiteit (innovaties) bij
oplossen van problemen
Jongeren onderzoek BètaMentality: het model
Concrete Bèta•Techniek = hobby•Technisch profiel / Les = interessant•Van hobby beroep maken•Discovery Channel, Quest, Kijk, Tweakers
Kans:Ik ben al geïnteresseerd in bètatechniek dus daag me uit!Bedreiging:Ik moet wel afwisseling hebben anders haak ik af.
Carrière Bèta• Techniek = status (geld & IQ)• Overweegt technisch profiel / les
ouderwets.• Twijfelt over richting /
ondernemend / status• Kranten (NRC),
actualiteitenprogramma’s, CSI
Kans:• Ik ben gevoelig voor wat anderen
van me vinden. Bevestig me in wat ik zoek!
Bedreiging:• Als ik beroepen zie buiten techniek
die meer status verschaffen kan ik gaan switchen.
Geïnteresseerde Generalist• Brede interesse, maatschappij-gericht• Les = prima / bèta = te doen / ander
profiel• Ontplooien / sociaal / maatschappelijke
baan• Weinig technisch georiënteerde media.
Kans:• Ik kan de bètavakken aan dus je kunt
me werven.Bedreiging:• Ik heb een oppervlakkig beeld van
bètatechniek. Daarom zie ik het niet snel als een optie.
Welke doelgroepen heb je nodig?
• Concrete Bèta voor innovatie• Carrière Bèta voor (internationale) markt• Geïnteresseerde Generalist voor een sterke
maatschappelijke positie in landen waar ze werkzaam zijn
Wat is je propositie?
Wat kun je doen? Wat kun je worden?
Wat kun je leren?Wat kun je betekenen?
Aan de slag!
Kijk naar je communicatie met jongeren tussen 14-18 jr. Wat valt je op m.b.t.:
• Je doelgroepen – wie bereik je • Je propositie – wat heb je te bieden• Je middelen – hoe maak je dit duidelijk
Wat zijn je kansen?
En nu?
• In gesprek intern en met gezamenlijke initiatieven (NL leeft met water, Human Capital Water programma)
• Kennis uitbreiden: Youngworks BètaMentality clinic
• Input voor communicatie strategie: Youngworks BètaMentality scan
Dank en veel plezier!