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IMPULSORES DE LA REVOLUCIÓN EN EL MEDIO CINE
“Impacta del modo más eficaz y conecta con tu target”
conecta con tu target
“Soporte con Mejor Comercialización en Cine 2010” (III Premios del Foro Comerciales de Publicidad)
PÚBLICO MIXTO
PÚBLICO JOVEN
PÚBLICO URBANO
LIGERAMENTE MÁS MASCULINO
MEDIA DE 32 AÑOS
“EL PÚBLICO QUE MÁS CONSUME”
¿POR QUÉ EL CINE?
conecta con tu target
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“No se es EFICAZ si no se es NOTORIO”
“El Medio Cine presenta el MENOR Grado de SATURACIÓN”
“La Saturación es el Gran Enemigo de la NOTORIEDAD”
¿POR QUÉ EL CINE?
conecta con tu target
!"#$%&$1'()1थ()567637(8#93:;$(<(+$%510((
El cine se RECUERDA
12 veces más que la TV,
y hasta 4 semanas después
¿POR QUÉ EL CINE?
“El Cine genera RECUERDO DE MARCA”
conecta con tu target
!"#$%&$1'()1थ()567637(8#93:;$(<(+$%510((
Con el cine sumas IMPACTOS CUALIFICADOS
1 espectador = 1 impacto
Una media de 3 minutos de publicidad sin saturación… sin zapping…
¿POR QUÉ EL CINE?
conecta con tu target
Patrocinio y
Cabecera Discine
Publicidad
Local
Publicidad
Nacional
Patrocinio y
Cierre Discine
Cineserie Trailers y Cortometrajes
Minuto de Oro
LARGOMETRAJE
Nueva Bobina
Gobos
Patrocinio y
Cabecera Discine
Publicidad
LOCAL
Minuto de Oro
LARGOMETRAJE
T
R
A
I
L
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T
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A
I
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R
Publicidad
NACIONAL
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C
I
V
I
C
A
M
O
V
I
L
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S
Gobos
Cierre Discine
¿POR QUÉ EL CINE?
“Te ofrecemos el mejor emplazamiento, para que tu spot sea aún más EFECTIVO”
conecta con tu target
Antigua Bobina
¿POR QUÉ EL CINE?
conecta con tu target
- Facilidad de exportación del spot TV a las salas de Cine
- Simplificación en los procesos de logística y distribución de materiales - Aumento de la calidad técnica, nuevo Universo Creativo
- Mayor fiabilidad de proyección, mayor fiabilidad de reporting - Gran reducción de costes
La tecnología DIGITAL ya está revolucionando el Medio
¿POR QUÉ EL CINE?
- Diferencia aún más tu marca de la competencia
- Resalta tu creatividad, generando más recuerdo y notoriedad - Aumenta tu eficacia publicitaria. Grandes anunciantes, de distintos sectores, como El Corte Inglés, Movistar, Vodafone, Liberty Seguros o Paradores Nacionales, ya lo han hecho.
“La oportunidad de diferenciación que genera el 3D ya está haciendo que aumente la inversión… y esto no ha hecho más que empezar… asocia tu marca y distínguete”
conecta con tu target
El futuro ya ha llegado: el 3D está revolucionando el Medio
Asociamos Distinción a tu marca:
- Plena atención del target (cautividad) - Ausencia de interferencias en el mensaje - Gran impacto visual y auditivo - Alto grado de interacción e involucración de la audiencia - Alto nivel de ROI (Nivel 540) y alta rentabilidad en cuanto a Notoriedad/Inversión (Fuente: Infoadex/IOPE 14+ 2007)
¿POR QUÉ EL CINE?
conecta con tu target
COMPARATIVA CAMPAÑAS EN REVISTAS, DIARIOS Y CINE
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7,879,232 8,333,000
29,623,912
41,324,000
8,333,000
187,248,000
0
20,000,000
40,000,000
60,000,000
80,000,000
100,000,000
120,000,000
140,000,000
160,000,000
180,000,000
200,000,000
Revistas Cine Diarios
Difusión real (OJD) Audiencia estimada (EGM)
DIARIOS (página color nacional, 1 mes, en Top 5)
REVISTAS SEMANALES (página color nacional, 1 mes, en Top 5)
CINE (spot 20”, 1 mes, en circuito global nacional)
MARCA
EL PAÍS
AS
EL MUNDO
EL PERIÓDICO
PRONTO
HOLA
DIEZ MINUTOS
LECTURAS
SEMANA
8! CPM
40! CPM 75!
CPM
100! CPM
15! CPM
AUDIENCIA
conecta con tu target The ROI Media
COMPARATIVA CAMPAÑAS EN REVISTAS, DIARIOS Y CINE
conecta con tu target
La gráfica anterior alumbra una gran diferencia entre audiencia estimada (ofrecida por EGM) y difusión (ofrecida por OJD), en cuanto a lectores “reales” en diarios y revistas…
Esto provoca una reflexión:
¿Es fiable el factor multiplicativo ofrecido sobre la audiencia?
¿Cuál es el porcentaje real de impactos sobre la audiencia estimada?
Lo que lleva a plantearnos:
Esto influirá en la inversión y, finalmente, en el ROI…
The ROI Media
COMPARATIVA CAMPAÑAS EN REVISTAS, DIARIOS Y CINE
conecta con tu target
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DIARIOS (página color nacional, 1 mes, en Top 5)
REVISTAS SEMANALES (página color nacional, 1 mes, en Top 5)
CINE (spot 20”, 1 mes, en circuito global nacional)
MARCA
EL PAÍS
AS
EL MUNDO
EL PERIÓDICO
PRONTO
HOLA
DIEZ MINUTOS
LECTURAS
SEMANA
6,25
40
100
75
40
100
0
20
40
60
80
100
120
Cine Revistas Diarios
CPM Notoriedad / Recuerdo CPM Difusión
CPM
COMPARATIVA DEL COSTE POR IMPACTO REAL )%(&M;93%41(2$(!"#$%&'#&'(&%)&(#*N($>(/3%$(1$(;$6#$;27(+,'-&%&.'/0.'1'23.43'5'.&/3"3.'#&.6)7.N(64%(;$1J$6&4(7>(;$1&4(2$(9$2341(O(89':$"&'&.'&9'/&#$*';)&'/31*('(&4*("*'#&'93'$"-&(.$<"'=&"&(3>'
!"#$%&$1'()1थ()567637(!"#$%&'(<((')*+N(2$(P$%3&Q(+$2370((
The ROI Media
ROI 833
ROI 103
ROI 50
COMPARATIVA CAMPAÑAS EN REVISTAS, DIARIOS Y CINE
conecta con tu target
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DIARIOS (Top 5): Marca, El País, AS, El Mundo, El Periódico (página color nacional, 1 mes)
187.248.000 lectores estimados/mes = 2.959.704 !/mes de inversión (15! CPM)
REVISTAS SEMANALES (Top 5): Pronto, Hola, Diez Minutos, Lecturas, Semana (página color nacional, 1 mes)
41.324.000 lectores estimados/mes = 328.280 !/mes de inversión (8! CPM)
CINE (circuito global nacional) (spot 20”, 1 mes)
8.333.000 espectadores reales/mes = 625.000 !/mes (75! CPM)
“El Medio Cine garantiza la máxima rentabilidad en cuanto a inversión/cobertura y notoriedad/recuerdo, asegurando un alto índice de ROI (nivel 833, según IOPE/InfoAdex)”
29.623.912 lectores según difusión/mes = 2.959.704 !/mes de inversión (100! CPM)
7.879.232 lectores según difusión/mes = 328.280 !/mes de inversión (40! CPM)
"36Q7()1ê(/49J7;7RB4(
The ROI Media
En 2002, iniciamos nuestra andadura gestionando 483 pantallas, con una cuota del 14%
Hoy, nuestra cuota es del 72,26%, con 2.427 Pantallas
Nuestra cuota actual de espectadores es del 75,73%, incluyendo a los principales exhibidores nacionales (Cinesa, Balañá, Kinepolis, Ábaco, Cine Box, Lauren, U.G.C., Cinesur,
Ocine, La Dehesa, U.C.C., Renoir, Coliseo, Estrella, A.B.C., etc.)
NUESTRA EVOLUCIÓN
conecta con tu target
“Máxima cobertura geográfica cualificada”
Vizcaya Lugo
Ourense
Asturias
León
Zamora
Cantabria Guipúzcoa
Álava Burgos
Palencia
Madrid
Segovia
Ávila Salamanca
Cáceres
Badajoz
Toledo
Ciudad Real
Jaén
Guadalajara
Cuenca
Albacete
Málaga Granada
Almería
Murcia Alicante
Valencia
Castellón Teruel
Zaragoza
Huesca Navarra
La Rioja Soria Valladolid
Illes Balears
Girona
Barcelona Tarragona
Lleida
A Coruña
Huelva
Cádiz
Sevilla
Córdoba
Pontevedra
Tenerife Ceuta
“Estamos presente en toda España”
“Gran capacidad de continuidad y segmentación geográfica”
NUESTRA COBERTURA
conecta con tu target
SEGUIMIENTO DE PELÍCULA - Madrid y Barcelona --- 300 ! sala/semana - Resto Provincias ------ 250 ! sala/semana
VENTA POR CIRCUITOS
“Contribuimos a generar un entorno de comunicación exclusivo, asociado a tu marca”
conecta con tu target
Circuito Digital / 3D 460 Salas 300 ! sala/semana
Circuito V.O. 128 Salas 137 ! sala/semana
(Base Spot 20”)
SALAS C.P.M.
AREA 1 Madrid y Barcelona
AREA 2 Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Sevilla, Málaga, Vizcaya, Zaragoza, La
Coruña, Córdoba
AREA 3 Circuito Global
740
1390
2427
95 !
85 !
75 !
VENTA POR ESPECTADORES
“La implantación del CPM en el Medio Cine permite medir mejor tus impactos”
“Tu inversión va en proporción a tu audiencia real”
conecta con tu target
(Base Spot 20”)
(Contratación mínima dos semanas)
VENTA POR ESPECTADORES
conecta con tu target
GESTION DE LA VENTA POR ESPECTADORES
• Contratación Mínima 2 Semanas
• Estimación de Espectadores para cada semana
• Datos al Finalizar Campaña Rentrak-EDI
• Más Espectadores = Beneficio Cliente
• Menos Espectadores • Recuperables en otra Semana • Recalculo de Campaña – Abono • Recuperables en otra Campaña
2010
LA RECAUDACIÓN ASCIENDE A 645 MILLONES DE EUROS, LO QUE SUPONE LA TERCERA MEJOR CIFRA EN LOS ÚLTIMOS DIEZ AÑOS
LA AUDIENCIA SE SIGUE SOSTENIENDO, A PESAR DE LA CRISIS, EN TORNO A LOS 100 MILLONES DE ESPECTADORES O LO QUE ES LO MISMO, 100 MILLONES DE IMPACTOS CUALIFICADOS
2010 ES EL AÑO DE LA CONSOLIDACIÓN DEL 3D: CASI 500 SALAS ADAPTADAS – 6 DE LAS 10 PELÍCULAS MÁS VISTAS CONTARON CON VERSIÓN 3D, RECAUDANDO 52,2 MILLONES DE EUROS, CON MÁS DE 6 MILLONES DE
ESPECTADORES
EL MEDIO CINE ES EL QUE MÁS CRECE EN 2010, EN CUANTO A INVERSIÓN PUBLICITARIA, CON UN ESPECTACULAR 58% CON RESPECTO AL AÑO ANTERIOR. AUMENTA, ASÍ, UNA DÉCIMA EN EL MEDIA SHARE
2011
SE PREVEE UN AUMENTO EN INVERSIÓN PUBLICITARIA (+2,1% CON RESPECTO A 2010). AUGURAMOS UN CONSIDERABLE AUMENTO DE RECAUDACIÓN Y AUDIENCIA PARA 2011 GRACIAS,
ENTRE OTROS MOTIVOS A UNA SERIE DE ESTRENOS NACIONALES MUY ESPERADOS, COMO “TORRENTE 4” (3D), Y LAS NUEVAS PELÍCULAS DE DIRECTORES COMO MATEO GIL, JAUME BALAGUERÓ Y PEDRO
ALMODÓVAR. SIN OLVIDAR ESTRENOS COMO “PIRATAS DEL CARIBE”, “KUNG FU PANDA 2”, “HARRY POTTER”...
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¿POR QUÉ EL CINE?
conecta con tu target
IMPULSORES DE LA REVOLUCIÓN EN EL MEDIO CINE
“Impacta del modo más eficaz y conecta con tu target”
conecta con tu target
“Soporte con Mejor Comercialización en Cine 2010” (III Premios del Foro Comerciales de Publicidad)