![Page 1: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/1.jpg)
1
Geo-targeting bij ANWB Golf |
![Page 2: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Inhoudsopgave
Meerjarenplan 2014 – 2016Wat is ANWB Golf en hoe ziet de markt er uit?1
De weg naar geo-targeting2
GeoMailer in praktijk3
4 Verdere optimalisaties
![Page 3: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/3.jpg)
3
2015: 372.235 geregistreerde Golfers
Nederlandse Golfmarkt
2009 2010 2011 2012 2013 2014 -
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
Golfers met homecourse Golfers zonder homecourseGolfers Stichting Golfsport
![Page 4: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/4.jpg)
4
2004
![Page 5: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/5.jpg)
5
2015
![Page 6: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/6.jpg)
6
ANWB Golf: Enjoy the game!
ANWB Golf is een golfclub met 34.000+ leden Jaarcontributie tussen € 50,- en € 70,- ANWB Golf biedt:
• Online handicapregistratie• Maandelijkse golfaanbiedingen• Structureel ledenvoordeel bij 90+ golfbanen• 70+ golfwedstrijden per jaar• 6 ANWB Golf Ledendagen per jaar• ANWB Golf Academie
Geen clubhuis E-mailmarketing is het communicatiemiddel
![Page 7: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Ledenvoordeel: Structurele korting & tijdelijke aanbiedingen
![Page 8: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Golfbaanverdeling Nederland
280 golfbanen!
![Page 9: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Woonplaats: Breda
![Page 10: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/10.jpg)
10
One size fits all
<2013
![Page 11: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Regionale e-mails2014
- Nederland is opgesplitst in 5 regio’s - Woonplaats bepaalt standaard regio
![Page 12: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Woonplaats Lid Golfbaan KilometerHoofddorp Golfbaan Spaarnwoude 20Eefde Kasteel Engelenburg 13Nibbixwoud Golfbaan Spierdijk 11Velsen-Zuid Golfbaan Spaarnwoude 8Amsterdam Amsterdam Old Course 10Venlo Golfclub Gendersteyn 65Baarn Openbare Golfclub Dronten 52Amsterdam Golfclub Zeewolde 54Rotterdam Golfbaan Kralingen 5Beusichem BurgGolf St. Nicolaasga 43
28 km
Analyse: 10 ingevoerde scorekaarten
Woonplaats lid
GolfbaanAfstand
![Page 13: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Ontvanger bepaalt de straal
2015- Analyse op basis van 100.000+ scorekaarten toont de “sweetspot”- Standaard straal is ingesteld op 50 kilometer- Lid kan de straal zelf aanpassen
![Page 14: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Bereidheid tot rijden neemt toe bij hoge kortingen
- Acties kunnen zelf ook een straal uitzenden. Korting wordt zo door meer leden ontvangen- Golfbanen in afgelegen gebieden kunnen ook een grotere straal toegewezen krijgen. Bv: De Texelse
2015
![Page 15: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Aanbiedingen gefilterd & gesorteerd op afstand
![Page 16: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Welkom bij de club!Nieuwe leden ontvangen automatisch een e-mail met de structurele kortingen in de buurt, huidige aanbiedingen, golfwedstrijden en andere evenementen!
Interesse in ANWB Golf activiteiten is bijzonder hoog tijdens het moment van aanmelden.
![Page 17: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Praktijk
- Content invoeren in Joomla- Joomla creëert een RSS feed met de geo-coördinaten van de golfbaan
![Page 18: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/18.jpg)
18
GeoMailer: Hoe werkt het?
1. Ontvangers geo-coderen2. Content inlezen3. Rekenen 4. Verzenden 5. Geo-statistiek verzamelen
![Page 19: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/19.jpg)
19
1. Geo-coderen
GeoMailer monitort de database in Copernica. Zodra een profiel wordt toegevoegd of wordt gewijzigd, wordt het (woon)adres op de achtergrond automatisch gecontroleerd en ge(geo)codeerd.
![Page 20: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/20.jpg)
20
2. Content inlezen
De RSS Content Curator leest de beschikbare RSS feeds in, controleert deze op volledigheid en zorgt voor automatische nabewerkingen zoals het schalen van afbeeldingen.
![Page 21: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/21.jpg)
21
3. Rekenen
Op het moment dat een mailing wordt verzonden, wordt voor ieder profiel real-time een afstandsberekening gemaakt naar de locatie van ieder nieuwsbrief-artikel. Hierbij wordt rekening gehouden met de door de ontvanger opgegeven straal, de (optionele) straal bij een artikel, een minimum- en een maximum aantal weer te geven artikelen.De gevonden artikelen worden indien gewenst gesorteerd op afstand.
![Page 22: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/22.jpg)
22
4. Verzenden
De mailing wordt op reguliere wijze door Copernica verzonden naar de ontvanger.
![Page 23: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/23.jpg)
23
5. Geo-statistiek verzamelen
GeoMailer verzamelt statistieken, zoals wie welke artikelen heeft ontvangen, hoeveel artikelen gemiddeld zijn weergegeven, wat de gemiddelde afstand was van ontvangers tot de artikelen, etc.
![Page 24: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/24.jpg)
24
Resultaat
• 1 bulk mailing• 800.332 afstanden berekend• In 9 minuten en 43 seconden verzonden
Golfaanbiedingen: – gemiddeld 7,96 getoond– waarvan gemiddeld 7,60 binnen de ingestelde straal– de gemiddelde afstand tot een aanbieding is 36 km– minimale gemiddelde afstand (individuele ontvanger): 17 km– maximale gemiddelde afstand (individuele ontvanger): 127 km
Wedstrijden: – gemiddeld 3,7 getoond– waarvan gemiddeld 2,9 binnen de ingestelde straal– de gemiddelde afstand tot een getoonde wedstrijd is 45 km– minimale gemiddelde afstand (individuele ontvanger): 4 km– maximale gemiddelde afstand (individuele ontvanger): 178 km
![Page 25: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/25.jpg)
25
Toekomst: Geo-targeting is het begin…
Woonplaats: Breda
Golf levenscyclusE-mails op basis van handicap (niveau), leeftijd, speelhistorie
![Page 26: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Verdere toekomst
• Hemelsbrede targeting omzetten naar reistijd. Hoe ver/lang wil iemand rijden voor een actie/wedstrijd? ANWB Routeplanner
• Straal automatisch bepalen a.d.h.v. de procentuele korting Meer korting = een grotere reikwijdte
• Automatische feedback voor golfbanen. Standaard rapporteren hoe vaak de actie is verstuurd en er is geklikt
• Bij aanmelding al tonen welke golfbanen er in de straal vallen• Individuele golfbanen kunnen selecteren/deselecteren
![Page 27: Jurgen Wesel / David Hellendoorn - Geo-targeting in e-mail voor ANWB Golf](https://reader030.vdocuments.pub/reader030/viewer/2022020301/587c2a1d1a28aba0118b513f/html5/thumbnails/27.jpg)
27
Vragen?