Download - K12 Content marketing meets Social media
Mit Inhalten punktenLeistungsangebot in den BereichenContent-Marketing & Social Media
Mit Inhalten punkten…?
Ihre Aufgabe● Sie positionieren sich mit Ihrem Thema, in Ihrem Bereich als
„Thought Leader“.● Ihr Auftritt und Ihre Botschaften sind der Köder, um Kontakt zu
Interessenten herzustellen und damit „Leads“ zu generieren.
Die HerausforderungMit den richtigen Inhalten im richtigen Format die richtige Zielgruppe im richtigen Kanal abzuholen.
Was braucht es dafür?
Content-Marketing meets Social Media-Marketing
Erfolgsfaktoren
Das brauchen Sie:
1. Ein grundlegendes Verständnis der Nutzer-Interessen in den einzelnen Phasen der User Journey
2. Eine Strategie, die Content-Marketing und Social Media miteinander verknüpft
3. Einen smarten Content-Ansatz, der ressourcenschonend ist, z. B. indem Inhalte für mehrere Kanäle und Formate aufbereitet werden.
4. Eine effiziente und effektive Ausführung
Dabei helfen wir.
Content-Marketing meets Social Media-Marketing
Unsere VorgehensweiseContent-Marketing meets Social Media-Marketing: Strukturierte Herangehensweise
Communities, Kanäle etc.
Redaktion & Kreation
Unternehmens-Kommunikation:
Content
Schnittstellen & Prozesse
1. Analyse („Verstehen“)
● Social Media-Audit
● Gemeinsamer Content-Audit
● Optional: Customer Journey Analyse
6. Evaluation & Knowledge
● Erfolgskontrolle & Dokumentation
● Optimierungsvorschläge
5. Distribution & Kanäle
● Plattformen vorbereiten, insbes. Website / Social Media-Kanäle / Landing pages; Formatbespielung
● Advertising: Media-Buying & placements● Seeding, u.a. Blogger Relations ● Erfolgsmessung einrichten
2. Strategie & Konzept
● Messbare Ziele
● Zielgruppen definieren
● Botschaften, Themen & Formate
● Kanäle (Owned, Payed, Earned, Social Media)
3. Prozesse
● Abläufe Redaktion, Marketing, CRM, Monitoring
● Teamorganisation● Content Governance
4. Redaktion & Kreation
● Redaktionsplanung inkl. Mehrfach-verwertung von Inhalten / Formaten
● (suchmaschinenoptimale) Redaktion
● Gestaltung (Infografiken, Whitepaper, Newsletter etc.)
Angebote zur Analyse, Strategie-Entwicklung, Konzeption und Enablement von Content-Marketing-Aktivitäten
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Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Leistungen
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Strukturierte Bestandsaufnahme aller Inhalte, die Ihr Unternehmen bereits produziert & veröffentlicht;Gewinn: Potenzialanalyse und Empfehlungen zur Nutzung für Content-Marketing
Content Audit
Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie;Ergebnispräsentation der Analysen (Potenzialanalyse, Content Audit etc.);Unterstützung bei der Entwicklung und Operationalisierung von Marketing- und Kommunikationszielen und Zielgruppen; Kategorisierung von Inhalten;Definition und Grobentwicklung erster Maßnahmen
Strategie-Workshop
Entwicklung eines Plans, der die Bedingungen der Content-Strategie festlegt (z.B. Budget, Personelle Ressourcen, Workflow,Richtlinien, Standards für die Archivierung)
Content-Plan
Proz
esse
Analyse des kommunikativen Um-felds (z. B. Wettbewerb, relevante Plattformen, potenzielle Partner, Nutzer-Verhalten); Potenzialein-schätzung, zur Strategie-vorbereitung & -weiterentwicklung sowie Konzeption.
Social Media-Audits
Wo erreichen Sie Ihre Kunden? Was bewegt diese? Wie können Sie deren Bedürfnisse zufrieden-stellen, um sie an sich zu binden? Aufschluss darüber bringt die Kartographierung von Kunden-bedürfnissen an den Touchpoints.
User / Customer Experience Mapping
Entwicklung von Social Media Guidelines;Entwicklung von Guidelines für Social Media Management;Prozessimplementierung;Trainings und Workshops
Internes Enablement
Identifikation von relevanten Themen, Trends und Inhalten für die eigene Kommunikationsarbeit in den Bereichen PR, Social Media und Content Marketing
Trend- und Innovationsbeobachtung
Angebote zur Implementierung und Betreuung von Content-Marketing-Aktivitäten
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Content-Marketing meets Social Media Marketing: Leistungen
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Erstellung redaktioneller Formate (z.B. Whitepaper, Studien, Blog-Posts, Newsletter, Fachartikel, Anleitungen und Guidelines, Case Studies) unter Beachtung von SEO-Richtlinien
Redaktion
Laufende Erfolgskontrolle der Content-Marketing-Aktivitäten; Einbindung in eine gesamtheitliche Erfolgskontrolle der Marketing-bzw. Kommunikationsaktivitäten; Reporting und Wissensgenerierung
Content-Marketing-Resonanz-Auswertungen und -Gutachten
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Grafische Umsetzung von Inhalten (z.B. Infografik, Präsentationen, Datenvisualisierung);
Kreation von audiovisuellen Medien (z.B. Clickable Interactives, Filme, Video-Anleitungen, Demos)
Grafische / Audiovisuelle Gestaltung
Unterstützung bei der Einrichtung von Social Media Kanälen;Trainings & Anleitungen zur Nutzung der Plattformen
Set-Up Kanäle
Konzeption und Durchführung von Online- und Seeding-Kampagnen (z.B. Blogger Relations); Konzeption, Gestaltung & Schaltung von Werbeformaten (z.B. Online-Werbebanner, SocialMedia Ads, Google-AdWords)
Seeding & Advertising
Laufende Beobachtung von Aktivitäten in Social Media-und anderen Online-Kanälen; Unterstützung bzw. Arbeitsmittel für das Community-Management oder das Content-Marketing; Früherkennung von Krisen oder „Shitstorms“
Social Media- und Online-Monitoring
Redaktion und Gestaltung von Social Media Inhalten;Unterstützung beim Veröffentlichen von Inhalten („Seeding“) bzw. User-Reaktionen
Content- und Community Management
Konzeption und Durchführung von Blogger Relations, Facebook-Kooperationen, etc.
Influencer Relations
Themen-Monitoring zur Identifikation möglicher inhaltlicher Aufhänger und Themen für die Kommunikation: Grundlage für die laufende Inhaltsarbeit.
Storyfinder
Systematisches Erheben und Auswerten von Online-Daten zu speziellen Themen, z. B. um Studien oder Whitepaper für den internen oder externen Gebrauch zu erstellen – oder Meinungsbilder zu analysieren.
Themenanalysen
Audiovisuelle Formate
Audiovisuelle Medien gehören zu den beliebtesten Inhalten in Social Media. Sie ● sprechen unmittelbar an und
unterhalten ggfs. („Hook“)● veranschaulichen Lösungen (Mehrwert)
weniger abstrakt● machen eine Weiterempfehlung
des Inhalts wahrscheinlicher (Reichweite)
Für Content-Marketing eignen sich besonders:● Filme● Video-Anleitungen● Clickable Interactives● Spiele● Demos
Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Leistungen
Arbeitsbeispiele
Inhalte generieren mit Methoden der Trendforschung40° Labor für Innovation
Unsere Schwester für Innovation 40° unterstützt und berät Unternehmen bei der Umsetzung von Innovationsprozessen und kann auf Methodenwissen aus der Trend- und Innovations-forschung und dem Foresight Consulting zurückgreifen. Hieraus ergeben sich wertvolle Quellen für spannenden Content, z.B.:� Future News: fiktive Zeitungsmeldungen „aus der Zukunft“
� Future Reports: Infotainment zu den relevanten Trends und Zukunftsfeldern
� Info Graphics: Trend- und Innovationswissen visuell verständlich vermittelt
� White Paper: Fundierte wissenschaftliche Analysen zu Trend- und Innovationsthemen
Evaluation Erfolgskontrolle und Dokumentation
Wie kommen Ihre Inhalte an und welche Kanäle sind am erfolgreichsten? Das bieten wir Ihnen:
● Laufende Erfolgskontrolle der Content-Marketing-Aktivitäten
● Abstimmung bzw. Einbindung in eine gesamtheitliche Erfolgskontrolle der Marketing- bzw. Kommunikationsaktivitäten
● Eigenes Monitoring-Tool im Einsatz
● Optionales Reporting oder Erstellung von Resonanz-analysen (kanalübergreifend)
Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Leistungen
Kommunikations- und Marketingziele im Rahmen der Customer Journey
Content-Marketing meets Social Media-Marketing: Strukturierte Herangehensweise
* Entlehnt bei McKinsey
Nutzer / Kunde / Zielgruppe
Vergleich / Entscheidung
Abschluss
Erfahrung / NutzenEmpfehlung
Suche / InformationWunsch / Bedürfnis
Bekanntheit
Ziel: Bekanntheit� Fokus auf Reichweite
Ziele: Information, Marke und Image� Thought Leadership: Vermittlung
von Kompetenz und Nähe� Hintergrundinformationen
Ziel: Lead-Generierung� Dialogangebot� Drive-to-web bzw. drive-to-
affiliate-Mechanism en
Ziel: Kundenbindung� Service und Dialog� Wissensvermittlung
Zielgerichtet Formate einsetzenContent-Marketing meets Social Media-Marketing: Strukturierte Herangehensweise
Eignung
Hoch
Niedrig
Mittel
Bekanntheit Information / Image Kundenbindung
News / Background / Blog Posts
Games / Competitions
Fachartikel / Case Studies
Checklisten, Guides
Präsentationen
Whitepapers / ebooks, Playbooks
Dossiers, Studien, Trendreports
Infografiken / Visualisierungen
Videos / clickable interactives
Leads
Demos / Trials
Webinare / Events
Product Literature / Data Sheets
Communities
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