Download - Kaj je SEM?
Kaj je SEM?
• Oglaševanje na spletnih iskalnikih-plačljivo• Začeli smo s spletnim oglaševanjem preko pasic, le
omejene SEM aktivnosti• Manja rast števila obiskovalcev, ki smo jo želeli pospešiti• Povečati zavedanje o znamki Slovenije • Podpora off-line oglaševalskim aktivnostim
Začetna točka
• Izbira ciljnega trga (VB, DE, AT, IT, FR)
• 4 jeziki
• Več kot 2.000 ključnih besed in fraz
• Cilj: minimalno 120.000 dodatnih obiskovalcev na portal v 8 mesecih
Kako se lotiti SEM
• Analiza trga• Priprava strukture oglaševalske akcije• Priprava seznama ključnih besed• Zaokrožiti ključne besede v logične skupine• Priprava oglasov IN hiperpovezav znotraj portala, kamor
oglas kaže• Določanje nastavitev ujemanja ključnih besed glede na
vnesene iskalne pojme t.i. keyword matching• Točno ujemanje, ohlapno ujemanje (z negativnimi ključnimi
besedami)
• Razpoložljiva sredstva
Med potekom kampanje…
• Identifikacija manj odzivnih oglasov• Testiranje novih oglasov in skupin oglasov, nakar sledi
preureditev kampanje• Vsaka skupina ključnih besed naj ima vsaj tri različice oglasov, ki
jih sproti testiramo
Relevantnejši oglasi so boljše pozicionirani
Povezava s SEO aktivnostmi
• Organsko optimizirane ključne besede ni potrebno še dodatno plačevati z oglasi
Primerjava SEM SEO
Source: Non-linear creations
Strategije porabe sredstev
• Začetni strošek na klik (CPC) (STO: 0,09 €)
• Prenizko za večino ključnih besed, ki smo jih specificirali
• Obdržati CPC pod 0,2 €
• Nujno spremljanje in prilagajanje kampanje med potekom oglaševaja!
Rezultati
Povprečen CPC = 0,14 €
Izziv - kako ohraniti nizek CPC in zvišati CTR?
• Povprečni CTR je bil 2,8%
Primer: “country map”
CTR
CPC
Najbolj uspešne ključne besede
€0.1111.45%1691.476itinerari in SloveniaSTO_ITA
€0.1011.86%1291.088Campingplätze SlowenienSTO_GER
€0.1312.19%97796LubianaSTO_ITA
€0.1013.25%4173.147Angeln SlowenienSTO_GER
€0.0813.68%5484.005Camping SlowenienSTO_GER
€0.0914.16%6.17443.609Landkarte SlowenienSTO_GER
€0.0717.67%2181.234Veranstaltungen SlowenienSTO_GER
€0.1218.40%2391.299Küste SlowenienSTO_GER
€0.0923.43%112478slowenische KüsteSTO_GER
€0.1535.88%1.7534.886terme SloveniaSTO_ITA
Avg CPCCTRClicksImpressionsKeywordCampaign
Rezultati
• Več kot 230.000 klikov na portal iz naslova PPC oglaševanja v 8 mesecih
• Skoraj 100% nižji CPC v primerjavi z začetnim CPC
• Visoka kredibilnost oglasov za podane ključne besede
Kaj smo se naučili?
• Testiranje in optimizacija kampanje je pomembno• Ne pozabite spremljati kampanj med potekom• Pazite na najete agenvcije, če to delo opravljajo
namesto vas• Ne samo kliki, predvsem je važna kakovost klikov• Enostavno je najbolj učinkovito• SEO in SEM sta medsebojno odvisna in prinašata
sinergične učinke
Kam naprej?
• Več poudarka na SEO aktivnostih kot na SEM• SEM: sodelovanje neposredno z Googlom, ne preko
agencij• SEM: oglaševanje preko t.i. Google Content Network
(slike, videi…)• Druge Google and web 2.0 storitve, alternative SEM