Download - Kampagneplanlægning i sociale medier e13
![Page 1: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/1.jpg)
KAMPAGNEPLANLÆGNING I SOCIALE MEDIER
![Page 2: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/2.jpg)
JANUS HOLST AAENMedievidenskabelig baggrund
Arbejder med: sociale medier
communities kommunikation
læring !
[email protected]://pages-tdm.au.dk/members/janusaaen/
![Page 3: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/3.jpg)
1.Kampagneplanlægning og Corporate Branding
2.Community
3.Gruppearbejde
4.Præsentation i plenum
DAGENS FORELÆSNING
![Page 4: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/5.jpg)
Mange kommunikationskampagner opfylder ikke afsenderens mål eller har uklare og beskedne mål, hvis opfyldelse ikke er
vigtige for afsenderens egentlige mål - Sepstrup
![Page 6: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/6.jpg)
Janus: hvis kamppagneafsenderen anskues som organisationen bag brandet eller produktet har Sepstrup ret...
![Page 7: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/7.jpg)
...men hvis afsender anskues som kommunikationsbureauet bag kampagnen, opfylder den til fulde sine mål
![Page 8: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/8.jpg)
De mange dårligt virkende kampagner skyldes i høj grad, at afsenderne og samarbejdspartnerne i kommunikations-
branchen mangler indsigt i massekommunikationens virkemåde (…). Hertil kommer at planlægningen af kampagner er utilstrækkelig, og at virksomheder og
organisationer forsøger at løse flere og flere problemer med en kommunikationsindsats, ofte med udifferentierede
løsninger og for få ressourcer i forhold til ambitionerne
![Page 9: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/9.jpg)
opret profil
strategi
kompetent kampagne
![Page 10: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/10.jpg)
Symbolsk merværdi
Navn, logo
Funktionel brugsværdi Vare/ydelse
(Vare)mærke
Mærke(vare)
Fra vare til mærke(vare)SEPSTRUP OM BRANDS
Branding
![Page 11: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/11.jpg)
CORPORATE BRANDING
Samlet kommunikationsindsats
Konsistens på tværs af medier og kampagner
Udgangspunkt i organisationens corporate identityUdgangspunkt i organisationens corporate identity
![Page 12: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/12.jpg)
…a corporate brand is founded on an integrated and cross-disciplinary mindset based on the central ideas of who the organization is. It focuses on developing relationships with all stakeholders and engages stakeholders in defining who the organization is – and aspires not to be - Schultz, 2005
CORPORATE BRANDING
![Page 13: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/13.jpg)
CORPORATE BRANDING
Sociale medier er oplagte til at komme i dialog med interessenter om organisationens værdier og identitet
Tilbagemeldingerne til organisationen indgår i kommunikationen. Brandet bliver en kollaborativ konstruktion mellem organisation og interessenter
- og sociale medier
![Page 15: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/15.jpg)
Interpersonel kommunikation
Medieformidlet kommunikation/Massekommunikation
![Page 16: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/16.jpg)
Interpersonel kommunikation
![Page 17: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/17.jpg)
Medieformidlet kommunikation/Massekommunikation
![Page 18: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/18.jpg)
medieformidlet kommunikation =
interpersonel kommunikation
sociale medier (!)
+
![Page 19: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/20.jpg)
Netværksvejen er rykket online
![Page 22: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/22.jpg)
COMMUNITY
![Page 23: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/25.jpg)
• Sense of space
• Shared practice
• Shared resources and support
• Shared identities
• Interpersonal relationships
SENSE OF COMMUNITY
= sense of virtual community
![Page 26: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/26.jpg)
SENCE OF SPACE
![Page 27: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/27.jpg)
SHARED PRACTICE
![Page 28: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/28.jpg)
SHARED RESSOURCES AND SUPPORT
![Page 29: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/29.jpg)
SHARED IDENTITIES
![Page 30: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/30.jpg)
INTERPERSONAL RELATIONSSHIPS
![Page 31: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/32.jpg)
Messing around
• Sense of space
• Shared practice
• Shared resources and support
• Shared identities
• Interpersonal relationships
http://www.lotrplaza.com
![Page 33: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/33.jpg)
• Sense of space
• Shared resources and support
• Interpersonal relationships
• Shared practice
• Shared identities
![Page 34: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/35.jpg)
IMAGINED COMMUNITIES En følelse af fællesskab
COMMUNITY IFØLGE ANDERSON
![Page 36: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/36.jpg)
COMMUNITY IFØLGE ANDERSON
It is imagined because the members of even the smallest nation will never know most of their fellow-members, meet them, or even hear of them, yet in the minds of each lives the image of their communion... In fact, all communities larger than primordial villages of face-to-face contact (and perhaps even these) are imagined. Communities are to be distinguished, not by their falsity/genuineness, but by the style in which they are imagined. – Benedict Anderson
![Page 37: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/37.jpg)
COMMUNITY IFØLGE ANDERSON
1. Common Language
2. Temporality
3. High Centers
![Page 38: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/39.jpg)
![Page 40: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/41.jpg)
Distribueret community: Pubcrawl-metaforen
![Page 42: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Kampagneplanlægning i sociale medier e13](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022051818/54984857b47959b2448b4732/html5/thumbnails/43.jpg)
GRUPPEARBEJDE
Find en organisation på facebook og forsøg at finde ud af hvad deres forhåb-ninger med tilstedeværelsen er, hvordan de kommunikerer samt hvilken værdi (om nogen) de repræsenterer for deres interessenter