-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
1/27
Kata Pengantar
Kebijaka
nFilantropidalam
MediaMassa diIndonesia
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
2/27
2
Kegiatan sumbang-menyumbang memang tidak lepas dari naluri manusia
untuk menolong sesamanya. Namun penanganan yang buruk kadang bisa
menjadi problema.
Media massa memiliki peranan cukup besar dalam kegiatan flantropi di
Indonesia. Eeknya yang luas serempak dan !omogen menyebabkan
banyaknya masyarakat menitipkan dana sumbangan mereka melalui
media massa. "api kegiatan flantropi media massa ini selain memiliki sisi
baik juga terdapat sisi buruknya.
#al ini juga berdampak pada independensi dan proesionalitas media
massa sebagai pelaku kegiatan jurnalisme. Maka pengkajian mengenai
kegiatan flantropi di media massa Indonesia dirasa cukup penting.
$palagi dengan ke!adiran Kode Etik Filantropi Media Massa pada ta!un
2%&' ada baiknya jika kita mengkaji tentang isi kode etik tersebut dandampaknya pada kegiatan flantropi di media massa saat ini.
(elalu terdapat kekurangan dalam setiap karya untuk itu )enulis
meng!arapkan masukan atas terselesaikannya makala! ini.
)enulis
Daftar Isi
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
3/27
'
KATA PENGANTAR –2
PENDAHULUAN
&. )engertian Filantropi *+
2. (ejara! Filantropi di Indonesia *,
ISI
&. Filantropi Media Massa *
2. (ejara! Filantropi Media Massa *
'. Komponen Kegiatan Filantropi Media Massa *&%
+. Masala! )elaksanaan )raktik Filantropi Media Massa *&2
,. )elanggaran )raktik Filantropi Media Massa terkait dengan
urnalisme * &,
/. Kode Etik Filantropi Media Massa *&
0. 1onto! )elanggaran )raktik Filantropi yang ilakukan Media Massa
di Indonesia *2%
PENUTUP
(impulan *22
(aran *22
DAFTAR PUSTAKA –23
Pendahuluan
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
4/27
+
1. Pengertian Filantropi
(ecara etimologi flantropi 3 philanthropy 4 berasal dari kata 5unani
yaitu philein yang berarti cinta dan anhropos yang berarti manusia.
(edangkan menurut Kamus 6esar 6a!asa Indonesia 3K66I4flantropi memiliki makna sebagai cinta kasi! 3kederma7anan dsb4
kepada sesama.
Maka menurut 8li9ier :un; dalam bukunya yang berjudul
Philantrophy in America: A History dapat disimpulkan ba!7a
flantropi adala!
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
5/27
,
sosial maupun politik. Filantropi keadilan sosial dirasa dapat
memberikan dampak yang lebi! signifkan bagi pemerataan kaum
yang tertindas 3miskin4 dibandingkan flantropi tradisional.2
Menurut Ketua e7an )engurus 5$))IK$ dan Mantan irektur
@)'E( Austam Ibra!im praktik flantropi de7asa kini lebi! mengacu
pada flantropi keadilan sosial. (ekarang flantropi dili!at sebagai
in9estasi sosial (social investment 4 dimana seseorang sekelompok
orang atau perusa!aan bermitra dengan orang-orang yang
dibantunya. (ekarang flantropi tidak lagi dili!at sebagai indi9idu
tetapi juga dili!at sebagai suatu institusi yang bisa memberikan
bantuan. (e!ingga munculla! istila! coorporate philantrophy.
6arry Knig!t mengatakan ada lima aktor yang bisa dikategorikan
sebagai flantropi keadilan sosial diantaranya>
a. )emenu!an kebutu!an pokok masyarakat misalnya
makanan pakaian dan peruma!an.
b. 6erderma untuk !al-!al yang ber!ubungan dengan
kesetaraan seperti kesetaraan gender anti-diskriminasi #ak
$sasi Manusia 3#$M4.
c. Kederma7anan untuk program yang ber!ubungan dengan
pembagian kekuasaan misalnya penegakan demokrasi.
d. ukungan pendanaan untuk meningkatkan kapasitas
masyarakat.
e. )artisipasi publik di dalam pengambilan keputusan. Kelima
program ini bisa dianggap sebagai flantropi untuk keadilan
sosial.
Namun di Indonesia praktik flantropi k!ususnya yang dipayungi
media massa lebi! merujuk pada aktor pertama yaitu pemenu!an
kebutu!an pokok masyarakat.
2. Seara! Filantropi "i In"one#ia
)raktik flantropi di Indonesia bukanla! !al baru jika dilepas dari
kesinambungannya dengan media massa. Kegiatan yang
mengatasnamakan kederma7anan ini ternyata suda! lama
dilakukan ole! masyarakat. Balaupun istila! ini masi! terdengar
asing di telinga kita tapi praktik flantropi suda! banyak dilakukan
2 iambil dari kutipan Jurnal Galang, Col. & No.& 8ktober 2%%, )IA$1 2%%, 8pini #al 00-0
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
6/27
/
sejak da!ulu kala. (elain budaya agama yang ada di Indonesia
banyak yang menjadikan flantropi sebagai bagian dari ajarannya.
1onto!nya dalam agama Islam dikenal istila! ;akat inak sodako!
dan 7aka yaitu kegiatan beramal yang dilakukan muslim?muslima!
untuk membantu sesamanya yang membutu!kan. $gama lainpun
memiliki keyakinan serupa. (eperti agama Kristen Katolik dan
)rotestan yang menggalang bantuan seperti Kolekte )ersepulu!an
ana )uasa )embangunan dan lain-lain. $gama #indu dan 6ud!a
pun memasukkan unsur flantropi dalam ajaran mereka dan dikenal
dengan istila! ana )unia !arma dan sebagainya.
Intinya praktik flantropi yang dilakukan atas nama agama ini dapat
bersiat 7ajib 3obligatory 4 atau secara sukarela 3voluntary 4. 5ang
penting unsur keik!lasan rasa tenggang rasa dan tulus inginmenolong sesama merupakan aktor yang penting dalam melakukan
kegiatan ini.
(edangkan tradisi di Indonesia yang menerapkan praktik flantropi
juga ternyata suda! dilakukan sejak ratusan ta!un yang lalu.
alam masyarakat a7a flantropi dikenal dengan istila! impitan
yaitu para perempuan menyisi!kan beras yang akan dimasak untuk
disumbangkan bagi kegiatan sosial lingkungan atau disumbangkan
kepada 7arga yang mendapatkan musiba!. $da juga tradisimaleman, megengan !an kupatan sebua! tradisi bertukar atau
mengirim makanan untuk kerabat dan saudara k!ususnya untuk
orang-orang tak mampu di lingkungan sekitar. Kegiatan ini dilakukan
setiap menjelang buka puasa menjelang @ebaran dan setela!
@ebaran.
i tana! (unda dikenal juga praktik flantropi serupa yang disebut
dengan perelek . alam praktiknya masyarakat menggalang dana
secara sukarela dan tanpa paksaan dan dana yang terkumpul
digunakan untuk membantu masyarakat dalam bidang apapun.
Masyarakat 6ali juga punya tradisi serupa yang dikenal dengan
istila! "gayah. Mereka secara sukarela dan tanpa pamri!
mengkolektikan barang sumbangan mereka untuk mereka yang
membutu!kan. "gayah memiliki konsep yang !ampir mirip dengan
tradisi gotong royong di a7a.
(eiring ;aman praktik flantropi tidak !anya berbasis agama dan
tradisi tapi juga dilakukan secara lebi! modern. )ada ta!un &DD%-
an atas banyaknya bencana alam yang melanda serta krisisekonomi pasca tumbangnya re;im 8rde 6aru di ba7a!
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
7/27
0
kepemimpinan )residen (oe!arto maka diprakarsai ole! keluarga-
keluarga kaya perusa!aan dan akti9is @(M mulai bermunculanla!
organisasi-organisasi flantropi seperti seperti yayasan keluarga
yayasan perusa!aan media massa dan 8rganisasi Masyarakat (ipil
38M(4 8rganisasi (umber aya Masyarakat 38(M(4 dan 8rganisasi)engelola :akat 38):4 yang mengk!ususkan pada peran sebagai
organisasi penyalur dana atau perantara. )rogram yang
dicanangkan ole! mereka juga tak sebatas memberikan sumbangan
berupa material dan kebutu!an pokok tapi juga bisa masala!-
masala! sosial lainnya seperti penegakan #$M problem buru! dan
lain-lain.
$nimo masyarakat untuk melakukan kegiatan derma di Indonesia
terbilang tinggi. Public #nterest $esearch an! A!vocacy %enter
3)IA$14 melakukan sur9ei mengenai potensi dan perilakumenyumbang masyarakat di sepulu! kota di Indonesia pada ta!un
2%%% 2%%+ dan 2%%0.' #asil sur9ei menunjukkan program-program
derma yang bersiat umum mengalami kenaikan dari Ap '%&,&,
per orang per ta!un pada ta!un 2%%+ menjadi Ap '2,00, per
orang per ta!un pada ta!un 2%%0. )ada ta!un 2%%2 dan 2%%+
terdapat &/ responden yang menyisi!kan dana untuk sumbangan.
Namun pada ta!un 2%%0 jumla!nya meningkat drastis menjadi
+'.0 responden. (ementara dana yang disisi!kan juga meningkat
dari yang Ap //'//& pada ta!un 2%%+ menjadi Ap 0/0202 padata!un 2%%0 3)IA$1 2%%4.
Meli!at
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
8/27
mengumpulkan dan menyalurkan dana dari berbagai masyarakat
untuk berbagai masala!-masala! sosial tidak !anya bencana tapi
juga masala! pendidikan dan kese!atan.
)rogram-program berbasis flantropi inipun tidak !anya di!elat pada
saat-saat mendadak seperti ketika tiap bencana terjadi program ini
baru dibuka. Namun program ini ba!kan menjadi permanen dan
reguler. ampaknya begitu luar biasa. )rogram-program berbasis
flantropi ini secara sukses menggalang dana besar-besaran dari
masyarakat. (aat bencana "sunami di $ce! pada 2/ esember
2%%+ dana yang mengalir ke $ce! !ingga ta!un 2%%/ tercatat
sebesar Ap 2, triliun.+ ana inipun ber!asil digalang ole! ',
media massa cetak dan elektronik. (ementara jumla! media yang
menggalang tercatat lebi! dari &,% media.
Isi
1. Filantropi $e"ia $a##a
)ada bagian penda!uluan suda! kita singgung bersama pengertian
dari flantropi. Kemudian yang menjadi pertanyaan adala! apa itu
flantropi media massaG
alam praktiknya flantropi dikaitkan dengan kegiatan berderma
secara terorganisir dan berorientasi jangka panjang. #al ini
dilakukan untuk membedakan kegiatan karitas 3charity 4 yang
bersiat lebi! personal dan berjangka pendek. engan kata lain
flantropi merupakan kegiatan kolekti yang dilaksanakan ole! suatu
lembaga atau organisasi. Kegiatan kolekti ini meliputi menggalang
mengelola dan mendistribusi dana kolekti dari masyarakat sipil
tanpa mengandalkan mekanisme birokratik pemerinta!.,
engan adanya keterlibatan media massa dalam kegiatan flantropi
di Indonesia kurun &, ta!un terak!ir ini maka munculla! istila!
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
9/27
D
6eberapa akademisi dan praktisi flantropi mengusulkan untuk
memberikan istila! yang lebi! baik yaitu
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
10/27
&%
media yang baik secara moral se!ingga bisa menaikkan pamor.
Intinya sambil menyelam minum air> membantu masyarakat
sekaligus mendapatkan respon positi dari k!alayaknya yang
berujung pada naiknya pamor mereka.
"C Aadio 1etak 8nline
%
,%
&%%
&,%
2%%
alam tiga cerita tersebut media
massa a7alnya !anya melakukan ke7ajiban menolong sesama
dengan menggunakan dana pribadi. Namun seiring 7aktu kegiatan
flantropi media massa mulai berasal dari dana masyarakat.
)enggalangan pengelolaan dan penyaluran sumbangan yang
dilakukan media massa di Indonesia mulai marak dilakukan pasca
bencana "sunami di $ce! ta!un 2%%+ silam. Media massa merasa
tak cukup jika !anya mengimbau masyarakat untuk membantu
saudaranya yang tertimpa musiba! tapi juga menjadi
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
11/27
&&
pengumpulan dana selebi!nya dana yang suda! terkumpul akan
disera!kan pada badan-badan internasional @(M atau lembaga
pemerinta! yang kompeten dan terpercaya untuk dikelola dan
disalurkan kepada korban.
Keterlibatan media massa dalam aksi flantropi mulai dari
menggalang pengelolaan dan penyaluran sumbangan mendapat
apresiasi dari masyarakat. $da beberapa alasan mengapa
masyarakat lebi! banyak menyumbang melalui media massa>
a. aera! jangkauan 3reaching out 4 media massa lebi! luas
dibandingkan dengan organisasi-organisasi sosial yang
cenderung bekerja sendiri.
b. Media massa dapat memberikan eek emosional bagi
pembaca?pendengar?pemirsanya dengan memberi sentu!an
narasi yang menyentu! lagu bernada sendu atau gambar-
gambar suasana lokasi pasca bencana.
3. Ko%ponen Kegiatan Filantropi $e"ia $a##a
Public #nterest an! A!vocacy %enter 3)IA$14 dan )er!impunan
Filantropi Indonesia 3)FI4 tela! melakukan sur9ey kepada &+0 media
massa yang tersebar di seluru! Indonesia 37alaupun sebanyak2%+ media berdomisili di akarta4. 6erikut !asil sur9ey yang
dilakukan dalam risetnya tentang flantropi media massa di
Indonesia>
+.. -ari semua media massa yang ada di Indonesia sebanyak 00,
media massa mengakui program flantropi mereka bersiat
temporer sedangkan sisanya 2& bersiat reguler.
+.. alam penggunaan nama judul program nama
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
12/27
&2
% 2% +% /%
dan media massa untuk
membantu korban
bencana atau musiba!.
Istila!
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
13/27
&'
program flantropi jangka panjang dan permanen media massa
kemudian membuat yayasan sendiri yang terpisa! dari
perusa!aan. $lasannya donasi yang diberikan masyarakat kian
besar se!ingga butu! pengelolaan yang kian proesional pula.
Jntuk pengelola yayasannya perusa!aan media massa ada yangmenunjuk karya7annya untuk melakukan part&time tanpa
dibayar ada karya7an yang bekerja penu! untuk yayasan ada
pula yang merekrut tenaga proesional.
+.. alam melakukan penyaluran sumbangan media massa memiliki
caranya masing-masing. #asil kajian )IA$1 dan )FI menunjukkan
ba!7a sebanyak +' media massa memili! menyalurkan sendiri
sumbangan yang mereka kumpulkan dari donator kepada
masyarakat penerima manaat. $lasannya mereka
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
14/27
&+
Balaupun banyak mendapat apresiasi tapi juga tidak luput dari
kritik. $lasannya media massa tela! melakukan penyimpangan dari
tugas dan core competence mereka.
6anyak yang mempertanyakan seperti apa proses kegiatan
flantropi yang dilakukan ole! media massa mulai dari
penggalangan pengumpulan dan penyaluran dananyaG $paka!
tepat sasaranG $paka! semua dana dialokasikan semua untuk yang
membutu!kanG Kenyataannya banyak ditemukan kasus penyaluran
bantuan yang tidak tepat sasaran tidak dilibatkannya donatur
dengan penerima donasi !ingga rekening donasi yang bercampur
dengan rekening perusa!aan.
"ak sedikit juga yang berpendapat ba!7a media massa yang
melaksanakan praktik flantropi tidak lagi bertugas sebagai0atch!og kegiatan flantropi. Kenyataannya minim sekali
pemberitaan mengenai carut-marut penyaluran sumbangan yang
dilakukan lembaga sosial termasuk media massa yang
bersangkutan. Media massa memili! untuk menutup-nutupi segala
kekurangan dalam pelaksanaan kegiatan flantropi demi menutupi
aksi penyele7engan dana publik. )rinsip akuntabilitas tak lagi
dipegang ole! media massa.
6erikut paparan masala!-masala! yang !arus di!adapi pelaku
flantropi media massa>
4.1. Pro(le% Penggalangan S)%(angan
alam praktiknya media massa ada yang bersiat pasi dengan
!anya menyediakan 7ada! bagi masyarakat untuk
menyumbang. Namun tidak sedikit pula media massa yang
mengkampanyekan masyarakat akan program flantropi mereka
misalnya iklan atau acara konser amal.
$da beberapa masala! tentang transparansi dan akuntabilitasdalam proses penggalangan sumbangan yang dilakukan ole!
media massa>
a. E'#ploita#i Ga%(ar "an Ta*angan +en,ana "an
Kor(ann*a
Media massa yang oportunis terutama tele9isi akan
menampilkan gambar-gambar dan tayangan tentang kondisi
korban tanpa ijin dan mengabaikan kondisi psikologis
korbannya. Mereka menjadi terlalu eksploitati dan melebi!-lebi!kan.
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
15/27
&,
(. Ti"a' $engg)na'an Re'ening K!)#)#
Media massa seringkali menggunakan rekening perusa!aan
untuk menampung sumbangan dari masyarakat. $da juga
yang lebi! tricky seperti menggunakan rekening karya7an.
(elain itu tiap program flantropi tidak memiliki rekening
sendiri-sendiri melainkan disatukan dengan satu rekening.
,. In-or%a#i Re'ening ti"a' Leng'ap
Media massa tidak menyampaikan inormasi yang jelas dan
lengkap mengenai rekening yang digunakan. Mereka juga
tidak mencantumkan nominal sumbangan dan atas nama
siapa. #al ini membuat masyarakat tidak bisa mengontrol
sumbangan mereka.
". In-or%a#i Progra% ti"a' ela# "an Leng'ap
"erkadang program flantropi media massa kurang memuat
inormasi yang jelas. Misalnya media massa tidak
memberita!ukan kapan program ini akan dimulai dan diak!iri
se!ingga masyarakat tidak bisa memonitori jalannya kegiatan
flantropi.
e. Ti"a' A"a In-o Pengelola Progra%
Media massa tidak mencantumkan siapa-siapa saja yang
bertanggung ja7ab mengelola sumbangan dalam sebua!
program flantropi. #al ini menyebabkan masyarakat tidak
bisa meminta pertanggungja7aban jika mereka ingin
komplain. (elain itu ketiadaan ino nama pengelola program
akan membuat masyarakat menjadi skeptis apaka! uang
mereka berada di tangan yang proesional atau tidak.
-. Ti"a' A"a Iin Penggalangan S)%(angan
Kementrian (osial membuat JJ )J6 3)engumpulan Jang dan
6arang4 JJ No.D?&D/& tentang ijin penggalan sumbangan.
Komisi )enyiaran Indonesia 3K)I4 juga memiliki JJ No.
%&?)?K)I?%'?2%&2 tentang )edoman )erilaku )enyiaran. Namun
banyak media massa yang tak memiliki ijin dalam program
flantropi mereka. $lasannya beragam ada yang merasa
dipersulit ada yang merasa tidak punya banyak 7aktu untuk
memiliki ijin karena siat program yang mendadak dan ada
pula yang beralasan prosedur perijinan ini suda! ketinggalan
;aman.
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
16/27
&/
4.2. Pro(le% Pengelolaan S)%(angan
)ada ta!ap ini media massa selaku pengelola melakukan
pencatatan dan pengadministrasian sumbangan yang
diterimanya menentukan kegiatan yang akan dilakukan dan
penentuan anggaran.
"erdapat beberapa masala! pada ta!ap ini>
a. Ke#enangan antara )%la! S)%(angan "an )%la!
Pengelola
ana sumbangan masyarakat yang besar !ingga bermilyar-
milyar tidak diimbangi dengan jumla! pengelola yang
mumpuni ba!kan bisa !anya 2-' orang saja. $kibatnya
perencanaan kegiatan menjadi tidak matang se!ingga tidakmaksimal.
(. $ini%n*a Kapa#ita# Pengelolaan S)%(angan
(elain kurangnya personel mereka juga tidak dibekali dengan
pengeta!uan dan keterampilan dalam mengelola sumbangan.
)emilik media massa juga tidak mau repot mengikutsertakan
mereka dalam pelati!an. )ersonel juga dicomot dari berbagai
di9isi di media massa seperti #umas.
,. Tran#paran#i S)%(er "an )%la! Dana /pera#ional
Media massa ada yang bersikap tertutup tentang dana
operasional tapi tak sedikit pula yang mau jujur ba!7a
mereka mengambilnya dari dana sumbangan. $kan tetapi niat
baik itu tidak dibarengi dengan penjelasan mengenai berapa
jumla! uang yang dipakai untuk biaya operasional tadi.
". $ini%n*a A'#e# Donat)r "an Peneri%a $an-aat
Media massa tidak menyediakan sarana masukan kritik ataukomplain k!usus kepada donatur untuk memantau dana
sumbangan mereka. #al ini membuat donatur tidak bisa
menyampaikan pendapat mereka.
4.3. Pro(le% Pen*al)ran S)%(angan
"a!ap ini merupakan ta!ap fnal dalam program flantropi media
massa. alam ta!ap ini penyelenggara akan menyera!kan
sumbangan yang diterima dari donatur kepada korban.
"erdapat beberapa masala! pada ta!ap ini>
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
17/27
&0
a. Pen)%p)'an S)%(angan "i Areal Tertent)
)engelola flantropi media massa seringkali tidak tepat
sasaran dalam memberikan sumbangan. Mereka menyalurkan
sumbangan masyarakat ke daera!-daera! yang ternyata
suda! dijangkau ole! media massa lainnya. Masing-masing
dari mereka enggan untuk berkomunikasi karena merasa
sesama kompetitor.
(. Pe%an-aatan S)%(angan )nt)' Progra% So#ial $e"ia
$a##a
Jang sumbangan dari masyarakat sering dicampuradukkan
dengan program sosial media massa yang bersangkutan.
Misalnya dalam rangka ulang ta!un perusa!annya media
massa tersebut merayakannya dengan menyumbang ke
daera! tertentu tapi ternyata menggunakan uang
sumbangan.
,. $en*a%ar'an I"entita# 0$a#*ara'at #e(agai
Pen*)%(ang
)engelola sumbangan media massa se!arusnya menuliskan
secara jelas
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
18/27
&
penting dari media massa yaitu ungsi meyakinkan atau persuasi
3to persua!e4. Menurut e9ito 3&DD/4 persuasi bisa datang
dalam bentuk>
a. Menguku!kan atau memperkuat sikap kepercayaan atau
nilai seseorang
b. Menguba! sikap kepercayaan atau nilai seseorang
c. Menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu dan
d. Memperkenalkan etika atau mena7arkan sistem nilai
tertentu.
alam kasus flantropi media massa maka persuasi yang paling
pas adala! menggerakkan. ili!at dari sudut pengiklan3a!vertiser 4 ungsi terpenting media massa adala!
menggerakkan 3activating4 konsumen untuk mengambil
tindakan.
)rogram flantropi media massa akan cukup sering dimunculkan
dalam media massa yang bersangkutan. Metodenya pun bisa
macam-macam misalnya dalam tele9isi program flantropi akan
diselipkan dalam sela-sela berita "C.
$7alnya tujuan kegiatan flantropi ini adala! untuk kebaikan
yaitu menolong sesama tapi tidak semua media massa memiliki
tujuan demikian. $da pula yang menggalang program flantropi
untuk keuntungan pribadi mulai dari penyele7engan dana
sumbangan !ingga menerima ta7aran 1aleg atau )arpol
tertentu untuk memberikan sumbangan di apil mereka.
(elain ungsi persuasi yang tidak dijalankan sebagaimana
mustinya media massa yang melakukan praktik flantropi kerap
tidak menjalankan ungsi inormasi 3to in'orm4. Fungsi inormasiiala! menyampaikan inormasi secepat-cepatnya kepada
masyarakat yang seluas-luasnya. (etiap inormasi yang
disampaikan !anya memenu!i kriteria dasar> aktual akurat
aktual menarik atau penting benar lengkap-utu! jelas-jerni!
jujur-adil berimbang rele9an bermanaat dan etis.
Namun seringkali media massa yang melakukan kegiatan
flantropi tidak menjalankan ungsi inormasi secara semestinya.
Media massa tidak mencantumkan dengan jelas inormasi
mengenai program tersebut kepada masyarakat. Misalnya
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
19/27
&D
mereka !anya mengumumkan nama program tanpa
memberikan inormasi lengkap mengenai
kepanitiaan?organisasi?yayasan yang bertanggung ja7ab atas
program flantropi tersebut. Media massa juga kerap tidak
mendokumentasikan secara jelas bagaimana sumbangandikumpulkan dikelola dan disalurkan kepada sasaran. #al ini
membuat masyarakat tidak bisa memonitori dana yang mereka
sumbangkan.
$k!irnya ungsi komunikasi massa menjadi disala!gunakan.
5.2. F)ng#i Aning Penaga Watchdog4 Ti"a' Lagi Dila')'an
Media massa memiliki ke7ajiban sebagai
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
20/27
2%
perasaan susila seseorang kecuali menyangkut kepentingan
umum.=
alam kasus ini media massa melakukannya tidak atas
menyangkut kepentingan umum melainkan agar programnya
dapat memberikan kesan )otret ilematis Filantropi Media
)rogram
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
21/27
2&
flantropi. )emimpin perusa!aan asal comot pega7ainya untuk
mengurusi program misalnya #umas #A dan 7arta7an. )ara
karya7an ini juga tidak perna! mendapat pengeta!uan tentang
mengelola program flantropi yang baik dan benar se!ingga
acapkali prosesnya menjadi berantakan.
K!usus untuk 7arta7an mereka tidak bisa bekerja secara
maksimal sebagai pelaku kegiatan jurnalistik. (elain karena
!arus membagi 7aktu tenaga dan pikiran pemberitaan terkait
jalannya program flantropi tidak dilandasi kebenaran.
7. Ko"e Eti' Filantropi $e"ia $a##a
Jntuk menjaga aturan main kegiatan flantropi media massa agar
berjalan dengan baik benar transparan akuntabel serta penu!
kesadaran dan tanggung ja7ab e7an )ers kemudian membuat
Kode Etik Filantropi Media Massa. "im perumusnya terdiri dari
$ntonius Eddy (uteja dari #arian *ompas selaku ketua. (elain dari
pi!ak media massa ada pula peran dari Ketua )er!impunan
Filantropi Indonesia 3)FI4 #amid $bidin dan (ukesi amayanti serta
per7akilan dari Public #nterest $esearch an! A!vocacy %entre
3)IA$14 Ninik $nisa! dan Nor #iLma!.
Kode Etik Filantropi Media Massa kemudian disa!kan ole! Ketua
e7an )ers )ro. r. 6agir Manan (.#. pada (elasa 2D anuari 2%&'silam.
Menurut mereka kebutu!an kode etik flantropi media massa suda!
sangat mendesakD. alam praktiknya masi! banyak media massa
yang melakukan !al yang tidak benar terutama tentang
akuntabilitas mulai dari dicampurnya antara rekening perusa!aan
dan pribadi dengan rekening sumbangan tidak membuat laporan
pertanggungja7aban !ingga penyaluran sumbangan yang tidak
tepat sasaran. 6a!kan ada yang melakukan pemanaatan dana
sumbangan seperti menggunakan dana sumbangan untuk kegiatan
1(A perusa!aan !ingga untuk kepentingan partai atau toko! politik
tertentu.
6erikut !asil rumusan Kode Etik Filantropi Media Massa>
D !ttp>??ne7s.detik.com?read?2%&'?%&?'%?%/,0&+?2&,,'?&%?&?de7an-pers-luncurkan-kode-etik-flantropi-media-massa diakses pada &, (eptember 2%&+
http://news.detik.com/read/2013/01/30/065714/2155883/10/1/dewan-pers-luncurkan-kode-etik-filantropi-media-massahttp://news.detik.com/read/2013/01/30/065714/2155883/10/1/dewan-pers-luncurkan-kode-etik-filantropi-media-massahttp://news.detik.com/read/2013/01/30/065714/2155883/10/1/dewan-pers-luncurkan-kode-etik-filantropi-media-massahttp://news.detik.com/read/2013/01/30/065714/2155883/10/1/dewan-pers-luncurkan-kode-etik-filantropi-media-massa
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
22/27
22
8. 9onto! Pelanggaran Pra'ti' Filantropi *angDila')'an $e"ia $a##a "i In"one#ia
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
23/27
2'
iga stasiun tele9isi milik MN1 roup terindikasi melakukan
pelanggaran etika dalam kegiatan penggalangan dana publik.
(ebanyak ,%-% siaran penyaluran bantuan di A1"I lobal "C
dan MN1 "C mengabaikan peran publik dengan tidak menyebut
bantuan bagi korban banjir sebagai sumbangan pemirsa. )ada siaran yangmemberitakan penyaluran bantuan pemilik MN1 roup #arry
"anoesoedibjo muncul sebanyak D%-&%%. #al lain yang jadi masala!
etika adala! adanya pencampuradukkan akun rekening bank seperti
yang tampak pada program 6easis7a 8bsesi di lobal "C di mana yang
digunakan adala! rekening lobal "C )eduli. $tau di MN1 "C di mana
program MN1 "C )eduli memiliki dua rekening bank dengan dua nama
kepemilikan rekening yang berbeda.
"Fakta di atas didapati dari penelitian yang dilakukan Aemoti9i sebua!
lembaga inisiati 7arga untuk kerja pemantauan tayangan tele9isi.
)enelitian yang mengambil sampel data dalam kurun 7aktu &-'& anuari
2%&' ini mencatat ba!7a ketiga media milik MN1 roup ini memiliki
rekuensi kemunculan program flantropi paling tinggi. engan
meng!itung tiap spot kemunculan siaran ajakan menyumbang dan
penyaluran bantuan tercatat MN1 "C menyiarkan sebanyak 02 spot A1"I
/0spot lobal "C 2% spot disusul ole! "C 8ne 3&04 Indosiar 3&'4 (1"C
3&&4 "rans 0 3&&4 dan $N"C 324. (edangkan Metro "C dan "rans "C
memegang tegu! peran media sebagai
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
24/27
2+
)otret ilematis
Filantropi Media= yang ditulis ole! Mu!amad #eyc!ael dan Aoy "!aniago
ini mencecar !al tersebut dengan pertanyaan-pertanyaan
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
25/27
2,
2. Saran
• Kegiatan falntropi media massa !endaknya dilakukan !anya
sebatas pengumpulan dana. Jntuk pengelolaan dan
penyaluran sumbanga media massa sebaiknyamenyera!kannya pada yayasan atau organisasi terpercaya.
• (elain kode etik ada baiknya juga dibarengi dengan sanksi
tegas bila ada media massa yang melakukan pelanggaran.
D!T" PU#TK
A. +)')
Ko9ac! 6ill "om Aosenstiel. 2%%&. Sembilan 1lemen Jurnalisme.
akarta> 5ayasan )antau
(umadiria $( #aris. 2%&&. Jurnalistik #n!onesia. 6andung> (imbiosa
Aekatama Media
$rdianto El9inaro @ukiati Komala (iti Karlina!. 2%%0. *omunikasi
)assa: Suatu Pengantar . 6andung> (imbiosa Aekatama Media
$;ra $;yumardi. er!erma untuk Semua. akarta> Mi;an
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
26/27
2/
$bidin #amid Nor #ikma! Ninik $nnisa! Mafl Eka )utra. 2%&'.
)embangun Akuntabilitas 2ilantropi )e!ia )assa. )IA$MEI$
+. )rnal
#eyc!ael Mu!amad dan Aoy "!aniago. 2%&'. *etika 3elevisi Pe!uli:
Potret -ilemati 2ilantropi )e!ia. iakses pada &+ (eptember
2%&+ melalui
!ttps>??777.academia.edu?++/+DD2?KetikaO"ele9isiO)eduliO)otre
tOilematisOFilantropiOMedia
$bidin #amid dan 5uni Kusumastuti. 2%%,. $ustam #brahim:
42ilantropi *ea!ilan Sosial 3i!ak #!entik !engan A!vokasi5 .
urnal alang Col. & No. & 8ktober 2%%, )IA$1 2%%, 8pini #al00-'
OOOOOOOOOOO 2ilantropi #n!onesia: Perkembangan Potensi !an
3antangannya. iakses pada &% (eptember 2%&+ melalui
!ttp>??ditpolkom.bappenas.go.id?basedir?Kajian
2%itpolkom?242%)eran2%Filantropi2%Jntuk
2%Keberlanjutan2%8M(?6ab2%IIIO6appenasOFinal&.pd
*o!e 1tik 2ilantropi )e!iamassa. iakses pada &' (eptember 2%&+
melalui 777.de7anpers.or.id2Fdlfle.p!p'Fnmfle
'+,2%DD.rancangan2,2%kode2,2%etik2,2%flantropi
2,2%media
2,2%massa.pdeiPpQ$RC)2p8Nejug"%I$gusgP$FSj1N
FyO9kEEIM#eSnB&5%e#b8Mo+EL+gsig2PO6a-
na+OD7@&ek"k:b,kg
9. 5e(#ite
OOOOO ??en.7ikipedia.org?7iki?)!ilant!ropyTciteOnote-& 3diakses
pada &' (eptember 2%&+4.
OOOOOOO ??777.reerensimakala!.com?2%&'?%,?pengertian-perilaku-
flantropi.!tml 3diakses pada &' (eptember 2%&+4.
https://www.academia.edu/4464992/Ketika_Televisi_Peduli_Potret_Dilematis_Filantropi_Mediahttps://www.academia.edu/4464992/Ketika_Televisi_Peduli_Potret_Dilematis_Filantropi_Mediahttp://ditpolkom.bappenas.go.id/basedir/Kajian%20Ditpolkom/2)%20Peran%20Filantropi%20Untuk%20Keberlanjutan%20OMS/Bab%20III_Bappenas_Final1.pdfhttp://ditpolkom.bappenas.go.id/basedir/Kajian%20Ditpolkom/2)%20Peran%20Filantropi%20Untuk%20Keberlanjutan%20OMS/Bab%20III_Bappenas_Final1.pdfhttp://ditpolkom.bappenas.go.id/basedir/Kajian%20Ditpolkom/2)%20Peran%20Filantropi%20Untuk%20Keberlanjutan%20OMS/Bab%20III_Bappenas_Final1.pdfhttp://en.wikipedia.org/wiki/Philanthropy#cite_note-1http://www.referensimakalah.com/2013/05/pengertian-perilaku-filantropi.htmlhttp://www.referensimakalah.com/2013/05/pengertian-perilaku-filantropi.htmlhttps://www.academia.edu/4464992/Ketika_Televisi_Peduli_Potret_Dilematis_Filantropi_Mediahttps://www.academia.edu/4464992/Ketika_Televisi_Peduli_Potret_Dilematis_Filantropi_Mediahttp://ditpolkom.bappenas.go.id/basedir/Kajian%20Ditpolkom/2)%20Peran%20Filantropi%20Untuk%20Keberlanjutan%20OMS/Bab%20III_Bappenas_Final1.pdfhttp://ditpolkom.bappenas.go.id/basedir/Kajian%20Ditpolkom/2)%20Peran%20Filantropi%20Untuk%20Keberlanjutan%20OMS/Bab%20III_Bappenas_Final1.pdfhttp://ditpolkom.bappenas.go.id/basedir/Kajian%20Ditpolkom/2)%20Peran%20Filantropi%20Untuk%20Keberlanjutan%20OMS/Bab%20III_Bappenas_Final1.pdfhttp://en.wikipedia.org/wiki/Philanthropy#cite_note-1http://www.referensimakalah.com/2013/05/pengertian-perilaku-filantropi.htmlhttp://www.referensimakalah.com/2013/05/pengertian-perilaku-filantropi.html
-
8/19/2019 Kebijakan Filantropi dalam Media Massa di Indonesia
27/27