![Page 1: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/1.jpg)
Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis14.02.2007, Linnade ja Valdade Päevad
![Page 2: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Mis on bränd?
(A) Toode, teenus või organisatsioon, mida käsitletakse
koosmõjus tema nime, identiteedi ja mainega
(B)Märk tootest, teenusest või organisatsioonist inimeste
teadvuses
![Page 3: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Identiteet vs kuvand
Kuidas brändi omanikud tahavad, et brändi
tunnetataks
Kuidas brändi tegelikkuses tunnetatakse
Brändi identiteet
Brändi kuvand
Brändi kommunikatsioon
![Page 4: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/4.jpg)
4
Bränd kui konkurentsieelis
Kumb on tähtsam: bränd või substants?
Ostuotsuseid tehakse sageli brändi põhjal
– Info üleküllus
– Piiratud aeg
– Piiratud analüüsivõime
– ‘Kõhutunde’ usaldamine
Tugev bränd tõstab ettevõtte väärtust:
– Xerox ilma brändita: 480 miljonit USD
– Xerox koos brändiga: 6,5 miljardit USD
![Page 5: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/5.jpg)
5
Konkurentsivõimeline bränd
Tuntud
Nähtav
Positiivselt eristuv
Veenev / usaldusväärne
Väärtustel tuginev
Ühendav ja inspireeriv
![Page 6: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/6.jpg)
6
Case Study: BP ümberbrändimine
British Petroleum ‘Beyond Petroleum’ (2000)
![Page 7: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Ka kohad konkureerivad omavahel
Külastajad Elanikud
Ettevõtlus Eksportturud
• Praegused elanikud• Oskustöötajad• Jõukad üksikisikud• Ettevõtjad
• Tööstus• Teenused• Ettevõtjad
• Äriturist• Konverentsiturist• Puhketurist
• Teised piirkonnad koduturul
• Rahvusvahelised turud
•Kontinendid
•Riigid
•Maakonnad
•Linnad
•Vallad
•Külad
KOHAD
![Page 8: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Mille alusel kohad konkureerivad?
Elukeskkond
Töökeskkond
Puhkekeskkond
SUBSTANTS
BRÄND
Stereotüübid
Eelarvamused
Kohaturundus
![Page 9: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/9.jpg)
9
Kohabrändide väärtustamine - riigid
Nr. Riik Brändi väärtus (miljard USD)1 USA 178932 Jaapan 62053 Saksamaa 45824 Suurbritannia 34755 Prantsusmaa 29226 Itaalia 28117 Hispaania 17588 Kanada 11069 Austraalia 821
10 Madalmaad 79211 Taani 77212 Hiina 71213 Venemaa 66314 Shveits 55815 Belgia 456
Allikas: Competitive Identity (Simon Anholt), lk 45
![Page 10: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Keskkonnasõbralik kohabränd: Costa Rica
![Page 11: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/11.jpg)
11
Keskkonnasõbralik kohabränd: Costa Rica
![Page 12: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/12.jpg)
12
Brand Estonia: eestimaalaste minapilt
Eestimaalaste ettekujutus Eestist
25%
28%
43%
49%
63%
64%
69%
82%
85%
91%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Aeglane elutempo
Stabiilne majandus
Palju võimalusi
Eesti pole saastatud
Erinevad integreeritud kultuurid
Kiiresti arenev
Kultuuriline mitmekesisus on hea
Jõukus on ebavõrdselt jaotunud
Läänelikum
Ajalugu on osa Eestist
% küsitletud Eesti elanikest, n=250Allikas: EMOR 2002
![Page 13: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/13.jpg)
13
Brand Estonia: Eesti külastamise motiivid
Eesti külastamise motiivid
0%
3%
7%
16%
7%
5%
14%
23%
14%
9%
19%
39%
53%
45%
6%
8%
13%
6%
17%
23%
15%
8%
23%
35%
35%
42%
38%
48%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
laulupidu, muusikafestival
kliima / ilm
Eesti oli osa meie reisist
Eesti ajalugu
et külastada perekonda ja sõpru
supelrannad
loodus (metsad, järved jne)
et tutvuda rahvuskultuuriga
sanatooriumid
et tutvuda arhitektuuriga
head ostukohad
geograafiliselt lähedal
odav
Tallinna külastamine
% Eestit külastanud soome ja vene turistidest, n=122
venelased
soomlased
Allikas: EMOR 2002
![Page 14: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/14.jpg)
14
Brand Estonia: Turistide üldmulje Eestist
Allikas: EMOR 2002
![Page 15: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/15.jpg)
15
Brand Estonia: põhiolemus
![Page 16: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/16.jpg)
16
Brand Estonia: pildikeel
![Page 17: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/17.jpg)
17
Piirkondade kohaturundus
Brand Estonia kogemus ei ole innustanud linnade / valdade kohaturundust
Üksikud näited eristuvast identiteedist ja/või brändist– Hooajapealinnad (Pärnu, Otepää, Türi)– Viljandi / Viljandimaa: Ürgses rütmis – Tartu: Heade mõtete linn– –
Rohkem kohti on hakanud avastama (loodus)keskkonda kui identiteedi allikat ja kohabrändi juhtivat ideed
![Page 18: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Lõuna-Eesti bränd: ‘Ehe Lõuna-Eesti’
![Page 19: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Lõuna-Eesti bränd: põhiväärtused
![Page 20: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/20.jpg)
20
Lõuna-Eesti bränd: pildikeel
![Page 21: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Põlvamaa: Rohelisem elu
![Page 22: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/22.jpg)
22
Läänemaa: turvaline pesapaik
![Page 23: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/23.jpg)
23
Kuidas luua keskkonnasõbralikku kohabrändi?
1. Taga kohabrändi arendamisele laiapõhjaline toetus
2. Loo brändiprojektile professionaalne väljund
3. Leia oma koha eristuv identiteet
4. Julgelt kommunikeeri uut brändi sihtgruppidele
5. Mõõda brändiprojekti tulemuslikkust
![Page 24: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/24.jpg)
24
1. Taga laiapõhjaline toetus
Kohabrändi arendamine loob kohale pikaajalist konkurentsieelist, st on olemuselt apoliitiline
Kaasa projekti oma koha võtmeisikud ja -organisatsioonid
– Linna-, vallavolinikud
– Olulisemad ettevõtted
– Kolmas sektor (kodanikeühendused, MTÜd)
– Aktiivsed kodanikud
– ‘Saadikud’ mujal Eestis ja välismaal
Väldi erakondlike või kitsaste ärihuvide domineerimist
![Page 25: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/25.jpg)
25
2. Loo professionaalne väljund
Võimalikud väljundid kohabrändi projektile
– Linna / valla turundusstrateegia
– Brändimanuaal, brändiraamat
– CVI (korporatiivne visuaalne identiteet)
– Stiiliraamat
Professionaalne väljund eeldab professionaalseid sisendeid
– Projekti ülesehitus
– Projektijuhtimine
– Valdkonnaekspertiis
![Page 26: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/26.jpg)
26
3. Leia eristuv identiteet
Kas eristumine läbi looduskeskkonna on põhjendatud?Kuivõrd on koha identiteet seotud (loodus)keskkonnaga?
Võimalikud keskkonnasõbraliku kohabrändi identiteedi allikad: – Looduslik(ud) vaatamisväärsus(ed) – Puhas õhk ja vesi – Mikrokliima – Meri, siseveekogud – Unikaalsed maastikuvormid (nt rabad, voored) – Elanike roheline / säästev mõtteviis– Mahepõllumajanduse kõrge osakaal – jpm
Parim identiteet on väärtuspõhine ja valdkonnaülene
![Page 27: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/27.jpg)
27
4. Tõhus brändikommunikatsioon
Määratle ja prioretiseeri sihtgrupid: – Elanikud ..... – Ettevõtted .....– Turistid .....
Koosta mõjuv(ad) brändisõnum(id)– Brändi esitlus– Brändi toetavad sündmused, üritused, uudised – Tugibrändid, sh ökomärgised (nt Sinilipp, Roheline Võti, EHE)
Edasta brändisõnum sihtgruppidele läbi erinevate kanalite – Ametlikud trükised – Veeb – Meedia / PR
![Page 28: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/28.jpg)
28
5. Tulemuslikkuse mõõtmine
Võtmeküsimused: – Milline on koha tuntus ja maine (võrreldes eelnevate
perioodidega)?– Kas brändi kuvand on (üha rohkem) kooskõlas valitud
identiteediga?– Kas valitud identiteet on konkurentsivõimeline?
Võimalikud vahendid– Ametliku statistika analüüs (sh rahvastik, ettevõtlus,
keskkond)– Meediakajastuse analüüs– Küsitlused / uuringud
• Oma elanikud• Eesti elanikud • Ettevõtted • Turistid
Kasuks tuleks üle-eestilise kohabrändide uuringu olemasolu
![Page 29: Keskkonnasõbralik kohabränd kui konkurentsieelis](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081506/56813ae1550346895da33207/html5/thumbnails/29.jpg)
29
Lõpetuseks
Bränd võib anda konkurentsieelise mistahes elualal: ka linna või valla arendamisel
Konkurentsivõimeline bränd on tuntud, eristuv ja veenev ja positiivseid väärtusi kandev
Tugev kohabränd tugineb koha identiteedil; Eesti elanike ja kohtade identiteet on tihedalt seotud looduse ja keskkonnaga
Õige kohabränd innustab tegutsema ühise eesmärgi nimel
Keskkonnasõbralik kohabränd peab pikemas perspektiivis aitama ka keskkonda ennast