Download - Ketchum Pleon Mut zu Disharmonie
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Schluss mit der Harmoniesucht!
Kreativität braucht Dissens.
Ein Thesenpapier zur Stimulanz effektiver Kreativität von Petra Sammer,
Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon – September 2012
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Ein falsch
verstandener
„Schmusekurs“
führt in vielen
Unternehmen zur
Unterdrückung
kreativer,
disruptiver und
radikaler Ideen.
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Harmoniesucht ist der Tod von Kreativität.
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Alex F. Osborn wird missverstanden.
1948 veröffentlichte Alex F. Osborn, Partner der Agentur
B.B.D.O., in „Your Creative Power“ sein Erfolgsrezept der
Ideenfindung. Osborn war einer der erfolgreichsten Werber
seiner Zeit, Pionier des Marketing in den 40er und 50ern und
geistiger Vater des „Brainstorming“. Noch heute werden
Osborn´s vier Prinzipien des Brainstormings zitiert:
1. No criticism of ideas
2. Go for large quantities of ideas
3. Build on each others ideas
4. Encourage wild and exaggerated ideas
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Angst vor Regel Nummer 1.
Doch Regel Nummer 1 - „No criticism” - führt in
Brainstormings zu Missverständnissen, ja sogar zu Angst unter
den Teilnehmern. Damit jede Idee zählt, werden die
Samthandschuhe ausgepackt und für jeden
Gedankenfetzen wird Interesse geheuchelt.
Gute-Laune-Dops unterdrücken qualifiziertes Denken.
In-Watte-gepackt-Meetings werden zum Ideengrab.
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Schluss mit dem Schmusekurs.
Mut zu Dissens!
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Konstruktive
Kritik,
moderierter
Dissens und
selbstbewußtes
Verteidigen von
Ideen führt in
weit zu besseren
Ergebnissen als
stoisches
Einhalten der
Osborn-Regel
Nummer 1. 7 |
Dissens stimuliert Ideen.
Prof. Charlan Nemeth, Psychologe an der University of California,
untersuchte in einer empirischen Studie 2003 genau diesen Aspekt.
265 Studenten teilte er in unterschiedliche Teams, die Ideen unter
verschiedenen Bedingungen erarbeiten sollten. Einige Gruppen
durften ihre Ideen debattieren und kommentieren. Andere hielten
sich strickt an die Regel „Do not criticize“. Nemeth fand heraus,
dass Dissens wie ein Katalysator und Stimulator für neue Ideen wirkt.
„Maybe debate is going to be less pleasant, but it will always be
more productive. True creativity requires some trade-offs.“*
* The New Yorker: „Groupthink“ von Jonah Lehrer, Januar 2012 8 |
Dissens kann konstruktiv und positiv sein.
Das Trickfilmstudio Pixar mit Blockbustern wie „Toy Story“ oder
„Findet Nemo“ ist Vorreiter moderner Kreativität. Gründer Ed
Catmull ist verantwortlich für die Arbeitskultur, die diese Kreativität
möglich macht. Eine seiner wichtigsten Regeln ist der konstruktive
Austausch unfertiger Ideen. Catmull sieht darin drei Vorteile:
1. Haben die Leute ihre anfängliche Scheu vor der Präsentation
unfertiger Ideen überwunden, sind sie umso kreativer. 2. Kreative
können wichtige Aspekte im Beisein aller ansprechen. 3. Menschen
lernen voneinander und inspirieren sich gegenseitig.*
* Harvard Business Manager: „Kollektive Kreativität bei Pixar“ von Ed Catmull, Edition 2/2011 9 |
Kreativität bei Ketchum Pleon.
Was für Pixar die Oscars, das sind für Agenturen die Silver Anvils,
Cannes Lions und SABRE Awards. Ketchum Pleon ist weltweit die
meistausgezeichnete PR-Agentur. Einer unserer Erfolgsfaktoren ist
unsere Kreativkultur. Kampagnen wie das mehrfach
ausgezeichnete Bohrmaschinen-Rennen mit Bosch Power Tools
oder der Einsatz des Comedian-Duos Erkan & Stefan zur Hepatitis-
B-Prävention sind nur möglich durch eine offene und konstruktive
Ideenfindung – die Dissens, kontroverse Auseinandersetzung und
selbstbewusste Ideenverteidigung zulässt.
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Tipps für Ihr Brainstorming.
1. Stimuliere: Ziel ist es, möglichst vielen Ideen – abseits des Erwartbaren - zu erarbeiten.
2. Kritisiere: Rege eine konstruktive und positive Debatte an.
3. Zeige Respekt: Erkenne den Mut und das Engagement anderer an, Ideen zu nennen.
4. Nutze das Potential: Baue die Ideen anderer aus.
5. Lass das Team nicht allein: Effiziente Brainstormings werden von einem sog. Facilitator geleitet.
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Kreativität bei Ketchum Pleon.
Boundless Creativity ist das Motto unserer Kreativität.
Unser Ziel sind „break through“ Ideen für unsere Kunden.
Wir führen jährlich mehr als 18.000 Kreativsessions und Brainstormings weltweit durch.
Profitieren Sie von dieser Erfahrung.
Ketchum Pleon hat eine eigene Brainstorming-Methodik. Die Förderung konstruktiven
Dissens ist nur einer von vielen Erfolgsfaktoren. Gerne informieren wir Sie über unsere
Techniken und kreativen Formate zur Ideengenerierung wie zum Beispiel unsere
Crowedsourcing-Plattform „ide8“ oder unsere Opensouce-Community „Mindfire“.
Wir zeigen Ihnen gerne unsere Kreativität.
Petra Sammer, Partner | Chief Creative Officer | [email protected]
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Harmonie ist
eintönig.
Dissens ist kreativ.
Boundless Creativity
by Ketchum Pleon
www.ketchumpleon.com
Ketchum Pleon Kommunikation schafft Werte. Wir sind die führende Agentur in Europa für Kommunikationsberatung. Weltweit profitieren Kunden von unserer Professionalität, Kreativität und Leiden-schaft. Wir unterstützen Sie in der Ideenfindung und freuen uns auf den kreativen Austausch: Petra Sammer Partner | Chief Creative Officer [email protected].
Collaborative Creativity
Thesen zur Stimulanz effektiver Kreativität
von Petra Sammer,
Partner | Chief Creative Officer, Ketchum Pleon