DE HEROÏSCHE WEDEROPSTANDING VAN MARVEL:
VAN FAILLISSEMENT TOT $4 MILJARD ACQUISITIE
Een bron van inspiratie voor bedrijven met ambitie | www.kiezenvoorwinst.nl
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Marvel Comics
2
‘S WERELDS GROOTSTE
STRIPBOEK UITGEVER
Opgericht in: 1939
# Karakters: 7,000+
Top 5 Marvel Helden:
1. Spider-Man
2. Wolverine
3. Captain America
4. Iron Man
5. Hulk
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Stripboek Bubbel: Groeiende vraag
3
Mid-1980: meer en meer mensen investerenin stripboeken
Speculatie leidt tot prijsstijging
Gemiddelde prijs van Action Comics 1:
1974: $ 4001984: $ 5,000
‘91: $55,000 ‘92: $82,500
Recordprijzen:
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Stripboek bubbel: Groei in Aanbod
4
# Stripboekwinkels wereldwijd
1979: 8001993: 10,000
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Stripboek bubbel: Marvels Reactie
5
Verhogen prijzen
Uitgeven van meer titels
Stripboeken met verschillende covers
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Klappen van de Stripboek bubbel (1993)
6
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Marvel Vraagt Bescherming Tegen Schuldeisers Aan (“Chapter11”)
7
Verkoop daalt met 70%
Aandelenprijs kelderde:
1993: $ 35.751996: $ 2.38
Marvel raakt diep in de schulden
Dec. 1996: Faillissement Marvel
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Fusie redt Marvel
8
1997:• Marvel fuseert met speelgoedfabrikant ToyBiz• en komt uit faillissementsbescherming
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Nieuwe Strategie Marvel: Gericht op Overleven (Korte Termijn)
9
STRIPBOEK KARAKTERS
FILMS
MERCHANDISE
SPEELGOED
VIDEO GAMES
ETC.
Focus op activiteiten die een minimale investering vragen: Licenties
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Nieuwe Strategie Marvel: Gericht op Overleven (Korte Termijn)
10
Licentie activiteiten versterken elkaar!
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Nieuwe Strategie Marvel: Gericht op Overleven (Korte Termijn)
11
Film licenties essentieel in Marvels nieuwe strategie
• Op projectbasis• Marvel:
• Levert (kennis van) karakters• Garandeert kwaliteit
• Marvel draagt niet bij aan de productie of marketing kosten• ± $30-$80 miljoen wordt er per film aan marketing uitgegeven• Deze gratis reclame helpt het merk Marvel op te bouwen en Marvel (andere)
producten te verkopen
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
De nieuwe strategie werkt…
12
6 jaar na het faillissement:
Marktwaarde: > $2 billionOmzet: > $300 millionOperationeel inkomen: ±$170 millionAandelenprijs: >$20
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
… Maar heeft zijn Beperkingen: Lage Marges
13
Spider-Man Films I & II
• $3 Miljard in Inkomsten• Box office, DVD, en Uitzending
verkopen
• Marvels aandeel: slechts $62 Miljoen
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Van Korte naar Lange Termijn: Lancering van Marvel Studios
14
Marvel start met het produceren van eigen films
• Innovatieve deal met Merrill Lynch (2005)• Marvel ontvangt $525 miljoen over een periode van 8 jaar om films te maken over
10 karakters• Marvel gebruikt de karakter rechten als onderpand
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Van Korte naar Lange Termijn: Iron Man
15
Groot succes• Brutowinst: $582 miljoen
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Van Korte naar Lange Termijn: Marvels Universum
16
Marvels unieke lange termijn aanpak: Marvels Universum
• Verweving van verhaallijnen en karakters• b.v. Iron Man 2 vormt de inleiding van de Avengers en introduceert S.H.I.E.L.D.
• De carrière van ieder karakter wordt zorgvuldig gepland• b.v. Spider-Mans carrière voor de komende vijf jaar bevat twee films, dvd’s speelgoed, en
een video game
• Lange termijn strategie voor het releasen van films• i.e., Marvel heeft een releaseschema voor films tot en met 2028
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
Van Korte naar Lange Termijn: Marvels Universum
17
KIEZEN VOOR WINST: EEN BRON VAN INSPIRATIE VOOR BEDRIJVEN MET AMBITIE
2009: Disney Koopt Marvel voor $4 Miljard
18
DE HEROÏSCHE WEDEROPSTANDING VAN MARVEL:
VAN FAILLISSEMENT TOT $4 MILJARD ACQUISITIE
Een bron van inspiratie voor bedrijven met ambitie | www.kiezenvoorwinst.nl