1Bertram Gugel: Künftige Neue Medien-Szenarien. 18.07.2006
Künftige Neue Medien-Szenarien
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ThesenRezipienten bestimmen was, wann, wo und wieMedien konsumiert werden. Konsumenten werdenzunehmend zu Produzenten.
Es wird unendlich viele Inhalte geben.
Professionelle- und Amateurinhalte werden sichvernetzen und eine Symbiose eingehen.
Container für Inhalte werden aufgebrochen - dieProduzenten und Autoren gewinnen an Bedeutung.
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Rezipienten bestimmen was,wann, wo und wie Medienkonsumiert werden.
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Mark Thomson (BBC generalDirector, April 2006)New media, he said, "empowers thoseaudiences, transfers control from usto them, lets them consume what theywant, when they want, lets themcreate content, lets them participate."
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Die Anforderungen
• Timeshifting• Placeshifting• Deviceshifting• On Demand Nutzung
• Keine Toleranz für Restriktionen(DRM, Kopierschutz, WalledGardens)
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DVR Nutzung in denkommenden Jahren
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On Demand der Stand
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Neue Konsumverhalten
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Die Typen
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Konsumenten als Produzenten
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Produktion 1
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Produktion 2
• 65 Mio Videos zu YouTube/Tag• +80 Mio MySpace Seiten• 1,2 Mio Blogposts / Tag
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Wie lässt sich dieseEntwicklung erklären?• Aufmerksamkeitsökonomie
– Ein Konzept von Michael H. Goldhaber(1997)
• „Was jetzt zählt, ist die Suche nachsowie das Erhalten und Schenkenvon Aufmerksamkeit.“
• Aufmerksamkeit ist ein sehrknappes und wertvolles Gut.
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Beispiel Blogosphere
• Die fleissigsten Blog-Leser sindmeistens selber Blogger.
• 45% bloggen nicht mehr nach 3Monaten
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Aufmerksamkeit als Ware
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Auswirkungen auf dieMedienbranche• Die Aufmerksamkeit wird teurer als
die Produktion!• Die alten Medien sind es gewohnt
Aufmerksamkeit über Stars,Werbung und Promotion zu kaufen
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Beispiel
• ∅ Marketing Kosten für einenHollywoodfilm 2005: $36,2 Mio(+2,2Mio)
• ohne Gagen• ∅ Produktionskosten Kosten $60
Mio (-2,4 Mio)• Snakes on a Plane
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Es wird unendlich viele Inhaltegeben.
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Die Explosion der Blogs
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Explosion Sozial Networking,Internetvideos
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Chris Anderson: The Long Tail
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Charakteristika
• niedrige Distributions- undSpeicherkosten
• Die Nieschenmärkte sind zusammenbedeutender als die Hits
• Die Aggregatoren profitieren
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Beispiele• Netflix verleiht jeden Tag 40 000 DVDs
seiner 60 000 Titel umfassendenBibliothek.
• Amazon, Ebay, Google, Craiglist,Wikipedia, MySpace
• YouTube 100 Mio Videos/Tag:Nr. 1: 28 Mio - Nr. 100: 1,5 Mio Abspiele
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Professionelle- undAmateurinhalte werden sichvernetzen und eine Symbioseeingehen.
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Einkaufstrategien
• Verlorene Marktanteile werdenzurück gekauft:– MySpace (News.corp)– Tribe.net, iVillage (NBC)– iFilm (Viacom)
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Vernetzungen und Symbiose
• Washington Post und Guardian haben beideBlogs sehr gut integriert.
• WKRN-TV (Nashville/USA) wird mitVideobloggern zusammenarbeiten.
• Filmpromotion auf YouTube (Lionsgate, NBC,CBS)
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Jeff Jarvis: Networkedjournalism• “Networked journalism” takes into
account the collaborative nature ofjournalism now: professionals andamateurs working together to getthe real story, linking to each otheracross brands and old boundaries toshare facts, questions, answers,ideas, perspectives.
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Container für Inhalte werdenaufgebrochen - die Produzentenund Autoren gewinnen anBedeutung.
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Bilder
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Musik
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Artikel
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Nachrichten
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Serien (Fernsehen)
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Die Loyalität der Konsumenten• gilt nicht mehr dem Sender, der Zeitung,
dem Kanal, dem Magazin oder derInternetseite
• gilt dem vertrauten Autor, dembekannten Produzenten, der Serie oderdem Aggregator.
• Werbung muss sich neue Ansatzpunktesuchen.
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Productplacement
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Was kommt
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Das Ende derMassenansprache• keine Walled-Garndens mehr• keine Zweitverwertung im Internet• keine isolierten Artikel mehr
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Das neue Medium (Vin Crosbie)
• Man kann individualisierte Informationengleichzeitig an eine potentiell unendlicheAnzahl von Empfängern schicken.
• Jeder Beteiligte hat die gleiche Kontrolleüber die gesendeten Inhalte.
• nur wer Aufmerksamkeit schenkt wirdauch welche erhalten.
• Die Vernetzung der Inhalte wirdvoranschreiten.
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Vielen Dank!