Download - KOC 3203
![Page 1: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/1.jpg)
KOC 3203Asas Periklanan
Hamisah Zaharah Hasan, PhD Jabatan Komunikasi,
Fakulti Bahasa Moden dan Komunikasi,
UNIVERSITI PUTRA MALAYSIA [email protected]
03-8946 8667
![Page 2: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/2.jpg)
Sistem Penilaian
• Ujian : 30 markah
• Peperiksaan akhir : 50 markah
• Tugasan: 20 markah
• Jumlah : 100 markah
![Page 3: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/3.jpg)
Pensyarah/Pengajar• Nama :HAMISAH ZAHARAH HASAN• Jabatan: JABATAN
KOMUNIKASI• Fakulti: FBMK• Email: [email protected]• No Tel Pejabat: 03-8946 8667
![Page 4: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/4.jpg)
Rujukan Kursus
• Buku Rujukan:
• Arens, W.F. 1999. Contemporary advertising. (7th edition). Boston: Irwin-McGraw Hill
• Wells et al. (2003). Advertising Principles and Practice. (6th edition). NJ: Prentice Hall
![Page 5: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/5.jpg)
Rujukan Tambahan• Arens, W.F. & Schaefer, D.H. 2007. Essentials of
contemporary advertising.NY:McGraw-Hill.
• Belch, G. E. & Belch, M. A. 2007. Advertising and promotion. An integrated marketing communications perspective. 7th edition. NY: McGraw Hill
• Semenik, R. J. 2002. Promotion & Integrated marketing communications. Canada: South-Western
• Shimp, T.A. 2000. Advertising promotion supplemental aspects of integrated marketing communications. 5th edition. USA: The Dryden Press
![Page 6: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/6.jpg)
Tanggungjawab Pelajar
• Menghadiri Perjumpaan Bersemuka
• Tutorial
• Ujian Pertengahan
• Peperiksaan Akhir
• Tugasan
![Page 7: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/7.jpg)
Pengenalan Kursus
Kursus ini meliputi persekitaran pengiklanan; prinsip, peranan dan landskap pengiklanan; analisis audien dan komunikasi pengguna, mengenali agensi pengiklanan, penyelidikan dalam pengiklanan, kreativiti, perancangan media, promosi dan pengiklanan antara budaya dan antarabangsa.
![Page 8: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/8.jpg)
Panduan Tugasan/Arahan
• Tugasan Individu (20 markah)
Berdasarkan artikel mengenai isu etika dalam periklanan yang diedarkan, anda diperlukan menulis satu esei mengenai etika periklanan di Malaysia.
Esei tersebut perlu ditaip menggunakan font bersaiz 12. Anda perlu memasukkan sekurang-kurangnya 5 (lima) rujukan dan dua daripadanya adalah rujukan artikel daripada jurnal dalam bidang Komunikasi. Rujuk gaya penulisan APA.
![Page 9: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/9.jpg)
Panduan Tugasan/Arahan
Panduan penulisan esei
Halaman judul
1. Pengenalan (1-1.5 halaman)
(Terangkan secara ringkas ide penulisan)
2. Penerangan Konseptual (1.5-2 halaman)
(Huraikan konsep penting yang dipilih, berikan latar belakang ringkas
berkaitan sorotan literatur atau kajian lepas mengenai topic yang anda pilih)
![Page 10: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/10.jpg)
Panduan Tugasan/Arahan3.Huraian ringkas mengenai topik yang anda
pilih berkaitan isu semasa (1.5-2 halaman) misalnya perkembangan terkini
berkaitan topik tersebut.
4. Kesimpulan (1-1.5 halaman) Ulasan ringkas mengenai objektif esei
yang ditulis (Penekanan terhadap ide utama esei)
![Page 11: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/11.jpg)
Panduan Tugasan/Arahan
TARIKH PENGHANTARAN TUGASAN
SATU MINGGU SELEPAS PEPERIKSAAN PERTENGAHAN.
KELEWATAN AKAN MENJEJASKAN GRED ANDA.
![Page 12: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/12.jpg)
Tajuk Kursus
• Modul kursus mengandungi tujuh unit.
• Unit 1 – 3 (Perjumpaan Bersemuka Pertama dan Ujian Pertengahan)
• Unit 4 – Unit 7 (Perjumpaan Bersemuka Kedua dan Peperiksaan Akhir)
![Page 13: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/13.jpg)
Unit 1
• Penerangan unit 1
Membincangkan sejarah pengiklanan yang merangkumi era permulaan pengiklanan dunia dan juga sejarah pengiklanan Malaysia.
![Page 14: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/14.jpg)
Sejarah Pengiklanan
• 5,000 tahun
• Mesir kuno --- guna papyrus
• Greek --- peluang kota
• Roman --- terra-cota
• Inskripsi tanah liat --- 3000 SM
• di Amerika Syarikat sejak 100 tahun
![Page 15: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/15.jpg)
Faktor mempengaruhi pengiklanan
• TEMPATAN --- global, struktur industri
• KHALAYAK TERKUMPUL --- produksi luas, pembentukan jenama
• PASARAN BAIK --- peningkatan pendapatan, pendidikan, budaya kepenggunaan.
![Page 16: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/16.jpg)
Sambungan….. faktor
• Perkembangan perbandaran
• pertambahan perladangan
• kemudahan pertukaran barangan
• prospek kepada pengeluar
• Kependudukan
• Perkembangan tenaga kerja
• peningkatan pasaran
![Page 17: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/17.jpg)
Era Penyelidikan
• Pelbagai ciptaan baru --- elektrik
• telegraf/ mesin taip/ fonograf/ kamera “motion picture”
• peningkatan pengeluaran keluli
![Page 18: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/18.jpg)
Permulaan Iklan Akhbar
• JOHAN GUTENBERG --- 1438
• WILLIAM CAXTON --- 40 tahun kemudian
• GERMAN, 1525 --- Iklan cetak pertama buku mengenai ubat.
![Page 19: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/19.jpg)
Era Perkembangan Iklan
• ERA PRA-PEMASARAN
• ERA KOMUNIKASI MASSA
• ERA PENYELIDIKAN
![Page 20: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/20.jpg)
Media
• PUBLICK OCCURENCES --- Boston, 1690 oleh Benjamin Harris
• 1800 --- > akhbar
• 1830 --- penny press
• 1835 --- New York Herald mengubah citra akhbar dengan memuatkan bahan seks, kisah pembunuhan, politik
![Page 21: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/21.jpg)
Majalah
• Peningkatan literasi peningkatan majalah
• Perkhidmatan mel murah peningkatan penyebaran bahan majalah
• kemunculan majalah --- Atlantic monthly, Cosmopolitan, Ladies Home Journal, etc
![Page 22: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/22.jpg)
Undang-undang pengiklanan England
• 1614
• Larangan iklan lebih lapan kaki daripada bangunan
• Papan tanda mesti tinggi, pahlawan berkuda boleh melepasi
![Page 23: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/23.jpg)
SEJARAH PENGIKLANAN MALAYSIA
• K19 --- pedagang-pedagang Negeri Selat
• Poster/risalah/sandwich board
• Bahasa Inggeris --- pengaruh puisi Shakespeare
• Iklan rumah tumpangan/ kapal
![Page 24: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/24.jpg)
…….Malaysia
• IKLAN RUMAH TUMPANGAN: Hotel The Prince of Wales, Superior Boarding House
• IKLAN UBAT
• IKLAN ROKOK, MA’JUN,PERKHIDMATAN JAHITAN, JAWATAN KOSONG.
![Page 25: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/25.jpg)
Unit 2
• Penerangan unit 2
![Page 26: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/26.jpg)
Proses komunikasi dalam pengiklanan
• Pengiklanan ialah proses komunikasi maklumat bukan personal yang berbayar bertujuan untuk memujuk pengguna membuat keputusan membeli produk/ perkhidmatan
• Pengiklanan juga dibayar oleh pengiklan yang dikenali.
![Page 27: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/27.jpg)
Proses komunikasi dalam pengiklanan
• Pengiklanan ialah satu proses komunikasi pemujukan yang bermatlamat mengubah tingkah laku sosial khalayak sasaran melalui pelbagai saluran seperti media cetak atau elektronik dan dipersembah dalam pelbagai cara; drama, naratif, nyanyian.
![Page 28: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/28.jpg)
Proses komunikasi dalam pengiklanan
• SUMBER: Pengiklan
• MESEJ: Iklan
• SALURAN: Media
• PENERIMA: Khalayak pengguna
![Page 29: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/29.jpg)
Proses Komunikasi
GangguanGangguan
SaluranSaluran
PengucapPengucap audiensaudiens
EncodingEncoding DecodingDecoding
![Page 30: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/30.jpg)
Jenis pengiklanan
• PENGIKLANAN PENGGUNA
• Iklan yang ditujukan kepada pengguna atau pembeli produk. Pengiklan yang akan membentuk iklan tersebut kpd khalayak sasaran.
• PENGIKLANAN PERNIAGAAN
• Iklan dagang, iklan yang bertujuan untuk pengilang atau pemborong.
![Page 31: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/31.jpg)
……jenis iklan
• PENGIKLANAN ANTARABANGSA
• Iklan untuk pasaran asing. Produk yang dipasarkan kepada khalayak luar negara.
• PENGIKLANAN NASIONAL
• Iklan untuk pengguna seluruh negara. Penggunaan media juga adalah media nasional.
![Page 32: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/32.jpg)
……….jenis
• PENGIKLANAN DAERAH
• Iklan yang disiarkan untuk kawasan tertentu sahaja. Penggunaan media juga adalah terhad.
• PENGIKLANAN TEMPATAN
• Iklan runcit. Iklan oleh penjual bagi satu kawasan tertentu.
![Page 33: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/33.jpg)
…..jenis iklan
• PENGIKLANAN CETAK
• Iklan yang disiarkan menerusi media cetak
• PENGIKLANAN SIARAN
• Iklan melalui media elektronik
• PENGIKLANAN POS LANGSUNG
• PENGIKLANAN LUAR
• Iklan billboard/ tren komuter/ teksi
![Page 34: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/34.jpg)
Fungsi pengiklanan
• PEMASARAN
• Iklan yang bertujuan meningkatkan jualan dan keuntungan
• KOMUNIKASI
• Iklan bertujuan menyampaikan maklumat produk kepada pengguna
• PENDIDIKAN
• Menyampaikan ide baru/ produk baru
![Page 35: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/35.jpg)
Fungsi……...
• SOSIAL• Memperbaiki taraf hidup/ peluang
pekerjaan/ peningkatan kebendaan/meningkatkan produktiviti
• merangsang jualan & menyediakan pendapatan
• EKONOMI• Memajukan perniagaan. Pemberi maklumat
produk
![Page 36: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/36.jpg)
Unit 3
• Penerangan unit 3
![Page 37: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/37.jpg)
INDUSTRI PENGIKLANAN
• PENGIKLAN --- syarikat kecil/ organisasi besar
• PEMBEKAL --- membantu agensi spt; jurugambar, pakar komputer,illustrator, penyelidik
• MEDIA --- elektronik/ cetak• AGENSI -- membantu pengiklan
merancang, membentuk, menyediakan kempen iklan
![Page 38: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/38.jpg)
PENGIKLAN
• TEMPATAN -- pengiklan runcit/ wakil penjual/penjual pelbagai jenama/kerajaan/ separa kerajaan
• NASIONAL -- syarikat beroperasi di satu lokasi. Perkhidmatan ekslusif
• ANTARABANGSA ---
![Page 39: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/39.jpg)
PENGIKLANAN TEMPATAN
• PENGIKLANAN PRODUK -- promosi produk membentuk kesedaran harga.
• PENGIKLANAN INSTITUSI -- membentuk persepsi positif jangkapanjang syarikat
• IKLAN KHAS (CLASSIFIED) -- pemberitahuan, jawatan kosong
![Page 40: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/40.jpg)
PENGIKLANAN TEMPATAN
• MUDAH FAHAM
• LAYOUT SIMPLE
• MEMPUNYAI ELEMEN DOMINAN
• MENEKANKAN FAEDAH PRODUK/ PERKHIDMATAN
• BAHASA MUDAH FAHAM
• LENGKAP: ALAMAT, HARGA, VISUAL
![Page 41: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/41.jpg)
PENGIKLANAN KOPERATIF
• MEMBENTUK IMEJ & BANTU PENGEDAR TINGKATKAN JUALAN
PENGIKLANAN KOPERATIF MENEGAK
PENGIKLANAN KOPERATIF MENDATAR
![Page 42: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/42.jpg)
PENGIKLANAN NASIONAL vs PENGIKLANAN TEMPATAN
NASIONAL TEMPATAN
FOKUS JENAMASYER PASARANSTRATEGIPASARAN
JUMLAH JUALANTAKTIKPELANGGAN
WAKTU JANGKAMASAPANJANG
JANGKAMASAPENDEK
SUMBER BESARRAMAI TERBABIT
KECILSEDIKITTERBABIT
![Page 43: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/43.jpg)
AGENSI PENGIKLANAN
• TEMPATAN -- Agensi kecil utk bantu syarikat tempatan
• NASIONAL -- agensi fokus terhadap produksi dan penerbitan kempen iklan yang besar
• ANTARABANGSA -- Agensi luar ibupejabat luar dan mempunyai cawangan di Malaysia
![Page 44: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/44.jpg)
Unit 4
• Penerangan unit 4
![Page 45: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/45.jpg)
•PROSES PENGGUNAAN MEDIA SECARA BERKESAN DAN KREATIF DENGAN TUJUAN
MENYAMPAIKAN MESEJ IKLAN KEPADA KHALAYAK SASARAN YANG SESUAI PADA MASA
DAN TEMPATNYA.
•PROSES MEMBUAT KEPUTUSAN MENGENAI PEMILIHAN MEDIA UNTUK MENGKOMUNIKASIKAN
MESEJ BERKAITAN PRODUK ATAU PERKHIDMATAN KEPADA KHALAYAK SASARAN
![Page 46: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/46.jpg)
UNTUK MEMBENTUK, MENGANALISIS, SERTA MEMBUAT PEMILIHAN SALURAN KOMUNIKASI YANG
SECARA KREATIF DALAM MEMPASTIKAN MESEJ IKLAN DISAMPAIKAN KEPADA SASARAN YANG TEPAT.
ELEMEN YANG PERLU DIFIKIRKAN DALAM MEMBUAT KEPUTUSAN PEMILIHAN MEDIA
•DI MANAKAH IKLAN AKAN DISIARKAN? (NEGARA MANA?, TEMPAT MANA?)
•APAKAH MEDIA YANG HENDAK DIGUNAKAN?
•BILAKAH WAKTU IKLAN TERSEBUT HENDAK DISIARKAN?
•BERAPA KERAPKAN IKLAN HENDAK DISIARKAN?
•APAKAH CARA UNTUK MENGABUNGKAN PENGGUNAAN PELBAGAI MEDIA?
![Page 47: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/47.jpg)
PENGIKLAN MERANCANG APAKAH JENIS MEDIA YANG HENDAK DIGUNAKAN UNTUK TUJUAN MENGIKLANKAN PRODUK ATAU PERKHIDMATAN. APAKAH AKAN MEMILIH TV, RADIO, AKHBAR, MAJALAH?
PENGIKLAN PERLU MEMASTIKAN PEMILIHAN STRATEGI MESEJ IKLAN YANG DIHEBAHKAN KEPADA KHALAYAK ADALAH KERAP DAN MENJANGKAU KHALAYAK YANG LUAS.
![Page 48: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/48.jpg)
PERANCANGAN MEDIA
1. OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIA
a. Mencapai khalayak sasaran b. Kedudukan skop geografi media c. Jumlah mesej
2. STRATEGI MEDIA
a. Jangkauan dan kekerapan b. Kesinambungan: berterusan, dadakan, jadual tempahan musim c. Duplikasi khalayak d. Saiz iklan
3. PEMILIHAN MEDIA
a. Campuran media: fokus, pelbagai b. Keefisyenan media; cost per thousand (CPM) c. Penilaian media pesaing
4. Pembelian dan penjadualan media
![Page 49: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/49.jpg)
KATEGORI MEDIA YANG BOLEH DIPILIH MISALNYA,
TV, RADIO, AKHBAR, MAJALAH
PILIHAN YANG TERDAPAT DALAM MEDIA. MISALNYA PROGRAM “MAJALAH 3,” UNTUK TV, ATAU “BERITA HARIAN,” UNTUK AKHBAR
![Page 50: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/50.jpg)
OBJEKTIF PEMILIHAN MEDIAa. Mencapai khalayak sasaran
PERANCANG MEDIA PERLU MENDAPATKAN DATA MENGENAI KHALAYAK SASARAN AGAR PEMILIHAN MEDIA BERSESUAIAN DENGAN KHALAYAK SASARAN.
b. Kedudukan skop geografi media
PERANCANG MEDIA JUGA PERLU PEKA AKAN KEDUDUKAN/ LOKASI MEDIA YANG DIPILIH. APAKAH MEDIA TERSEBUT DAPAT DITERIMA OLEH KHALAYAK? E.g. Siaran TV, apakah dapat diterima oleh khalayak semua kawasan?
c. Jumlah mesej
Jumlah mesej yang didedahkan kepada khalayak. Apakah terdapat duplikasi dalam pendedahan mesej? Pendedahan mesej yang bebas daripada duplikasi disebut “JANGKAUAN.” Jumlah mesej ditakrifkan dalam bentuk, “IMPRESI.”
![Page 51: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/51.jpg)
PELUANG BAGI SESEORANG ITU UNTUK MENDAPAT PENDEDAHAN KEPADA SATU PROGRAM RADIO ATAU TV ATAU MEDIA CETAK SEPERTI AKHBAR ATAU MAJALAH.
IMPRESI MENGUKUR SAIZ KHALAYAK PENONTON/ PENDENGAR/ PEMBACA YANG TERDEDAH KEPADA IKLAN SAMA ADA UNTUK SATU JENIS MEDIA TAU GABUNGAN MEDIA.
![Page 52: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/52.jpg)
CORAK PERLETAKAN IKLAN DALAM MEDIA. BAGAIMANA IKLAN DIMUATKAN/ DISIARKAN MENERUSI SESUATU MEDIA.
TERDAPAT TIGA CARA MEMBELI RUANG UNTUK IKLAN:
•BERTERUSAN (CONTINUOS)
•DADAKAN (PULSING)
•JADUAL TEMPAHAN IKLAN (FLIGHTING)
![Page 53: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/53.jpg)
DADAKAN BERMUSIM
CORAK PENJADUALAN YANG MERUJUK KEPADA PENGGUNAAN MASA DAN RUANG TERTENTU.
KEMPEN IKLAN DIJALANKAN MENGIKUT MUSIM TERTENTU.
DADAKAN BERKALA
KEMPEN IKLAN DISIARKAN MENGIKUT WAKTU TERTENTU TETAPI TIDAK MENGIKUT MUSIM
DADAKAN PEMULA
KEMPEN PELANCANCARAN IKLAN PRODUK
DADAKAN PEMAJUAN
KEMPEN IKLAN UNTUK PRODUK YANG SUDAH BERADA DI PASARAN
![Page 54: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/54.jpg)
PENGIKLAN MENYIARKAN IKLAN SECARA BERTERUSAN DALAM SATU MUSIM. MISALNYA
MENYIARKAN SECARA KONSISTEN KETIKA SIARAN CEREKARAMA SETIAP MINGGU SELAMA
EMPAT MINGGU
100 MKK/ SEMINGGU
12 MINGGU
![Page 55: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/55.jpg)
SIARAN IKLAN ADALAH SECARA BERSELANG-SELI. MISALNYA DISIARKAN TIGA KALI SECARA BERTERUSAN KEMUDIAN DI HENTIKAN SEKETIKA SELAMA BEBERAPA MINGGU DAN DISIARKAN SEMULA UNTUK BEBERAPA KALI.
150 MKK/ SEMINGGU
0 MKK
150 MKK/ SEMINGGU
4 MINGGU 4 MINGGU 4 MINGGU
![Page 56: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/56.jpg)
SIARAN IKLAN MENGIKUT JADUAL TEMPAHAN YANG DISEDIAKAN.
110 MKK/ SEMINGGU 80 MKK/
SEMINGGU
11O MKK/ SEMINGGU
4 MINGGU 4 MINGGU 4 MINGGU
![Page 57: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/57.jpg)
MENETAPKAN TUJUAN SPESIFIK PEMILIHAN MEDIA ---- UNTUK MENJANGKAU KHALAYAK SASARAN. KHALAYAK MANAKAH YANG HENDAK DIJANGKAU BERDASARKAN PEMBOLEHUBAH DEMOGRAFIK, KEDUDUKAN GEORAFI, GAYA HIDUP, DIMENSI SIKAP?
![Page 58: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/58.jpg)
PELUANG BAGI SESEORANG ITU UNTUK MENDAPAT PENDEDAHAN KEPADA SATU PROGRAM RADIO ATAU TV ATAU MEDIA CETAK SEPERTI AKHBAR ATAU MAJALAH.
IMPRESI MENGUKUR SAIZ KHALAYAK PENONTON/ PENDENGAR/ PEMBACA YANG TERDEDAH KEPADA IKLAN SAMA ADA UNTUK SATU JENIS MEDIA TAU GABUNGAN MEDIA.
![Page 59: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/59.jpg)
ALAT MEDIA
KHALAYAK SASARAN
JUMLAH
MESEJ DIGUNAKAN
IMPRESI
TV 3
SAMARINDA140,000 15 15 X 140,000=
2,100,000
CONTOH PENGIRAAN IMPRESI UNTUK BRAND X
![Page 60: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/60.jpg)
MEDIA
TV
PROGRAM
SAMARINDA
WWF Championship
BULETIN UTAMA
JUMLAH PENDAPATAN TV
JUMLAH
4,500,000
16,250,000
7,350,000
28,100,000
![Page 61: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/61.jpg)
KADAR KASAR KHALAYAK ADALAH SATU PETUNJUK KEPADATAN IKLAN YANG DIJADUALKAN MELALUI MEDIA DALAM PASARAN TERTENTU UNTU KSATU JANGKA MASA.
UNTUK MENDAPAT MATA KADARAN KASAR/ KADAR KASAR KHALAYAK IALAH DENGAN MENDHARABKAN JANGKAUAN DENGAN KEKERAPAN
![Page 62: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/62.jpg)
MATA KADARAN KASAR
JANGKAUAN X KEKERAPAN = MATA KADARAN KASAR
![Page 63: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/63.jpg)
KELAS MEDIA/ ALAT MEDIA JANGKAUAN KEKERAPAN MATA KADARAN KASAR
TELEVISYEN
SAMARINDA
FULL HOUSE
NONA
BINTANG RTM
25
20
12
7
4
4
4
2
100
80
48
14
MAJALAH
TIMES
TRAVEL & LEISURE
GOLF
22
11
9
2
2
6
44
22
54
TOTAL 362
MATA KADARAN KASAR UNTUK PERANCANGAN MEDIA
![Page 64: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/64.jpg)
MERUJUK KEPADA JUMLAH KHALAYAK YANG TERDEDAH KEPADA MESEJ IKLAN SEKURANG-KURANGNYA SEKALI DALAM SATU JANGKA MASA YANG DITENTUKAN.
KEBIASAANNYA DINILAI UNTUK PENDEDAHAN SELAMA EMPAT MINGGU. JANGKAUAN ADALAH PERATUS KHALAYAK YANG TERDEDAH KEPADA IKLAN YANG DISIARKAN.
e.g. Jika “Head and Shoulder,” memuatkan iklan menerusi slot Samarinda dan iklan tersebut ditonton oleh 30 % khalayak sasaran, maka dikatakan jangkauan sebagai 30 %
![Page 65: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/65.jpg)
KEKERAPAN ATAU FREKUENSI ADALAH DITAKRIFKAN SEBAGAI BERAPA KERAPKAH MESEJ IKLAN ITU DIDEDAHKAN KEPADA SESEORANG INDIVIDU ATAU ISI RUMAH YANG SAMA. PURATA BERAPA KALIKAH ISI RUMAH DIDEDAHKAN KEPADA MESEJ IKLAN
e.g. Iklan Celcom dimuatkan menerusi siaran TV yang mempunyai rating 20 % dan iklan tersebut siar selama empat minggu. Jika siaran tersebut mempunyai jangkauan 43 %, kekerapan = (20x4)/43 iaitu 1.9. Ini bermakna khalayak mempunyai peluang pada kadar 1.9 kali untuk terdedah kepada iklan tersebut.
![Page 66: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/66.jpg)
Unit 6
• Penerangan unit 6
![Page 67: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/67.jpg)
PERANAN KREATIVITI DALAM PENGIKLANAN
• KREATIVITI UNTUK MENJUAL
• KREATIVITI UNTUK BENTUK PERHUBUNGAN KONSUMER DENGAN JENAMA
![Page 68: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/68.jpg)
APAKAH KREATIVITI ?
• Kreativiti bermakna satu pemberian/ anugerah/ keistimewaan/ satu keunikan yang wujud dalam diri seseorang secara semula jadi.
• Satu cara yang tersendiri seseorang itu menilai/ melihat/ menyimpulkan mengenai alam semesta
![Page 69: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/69.jpg)
APAKAH SEBENARNYA KREATIVITI?
• Sains
• Keajiaban
• kreativiti mempunyai perkaitan yang erat dengan iklan. Kenapa?
• Iklan terbaik adalah satu hasil kreatif yang unggul
![Page 70: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/70.jpg)
MANUSIA KREATIF
• Insan istimewa
• dihormati
• disegani
• yakin diri
• komited
• tidak konvensional
• berikan contoh manusia kreatif
![Page 71: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/71.jpg)
CONTOH-CONTOH MANUSIA KREATIF
• Nabi Muhammad• Sigmund Freud• Albert Einstein• Pablo Picaso• Martha Graham• Mahatma Gandhi• P. Ramlee• M.Nasir• dll…..
![Page 72: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/72.jpg)
KREATIVITI DALAM PENGIKLANAN
PENGGUNAAN KEBOLEHAN (KREATIVITI) UNTUK TUJUAN PEMBUJUKAN. MISALNYA DALAM MENERBITKAN IKLAN YANG DAPAT MENARIK MINAT KONSUMER TERHADAP PRODUK ATAU PERKHIDMATAN.
![Page 73: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/73.jpg)
JABATAN KREATIF
THINKING MACHINE DALAM SYARIKAT IKLAN.
MEREKA YANG BERTUGAS DI JABATAN KREATIF PERLU TAHU MENGIMBANG ANTARA KEPERLUAN SYARIKAT DAN KEHENDAK KLIEN UNTUK IKLAN YANG BERKESAN.
![Page 74: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/74.jpg)
PERANAN ARTIS
PERLU MENCUBA PELBAGAI PENDEKATAN UNTUK MENARIK PERHATIAN KONSUMER TERHADAP IKLAN.
PERLU DAPAT:
1. VISUALISASI
2. IMPLEMENTASI IDE
![Page 75: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/75.jpg)
VISUALISASI
MENILAI MAKLUMAT
MENCIPTA GAMBARAN
MEMBENTUK KONSEP
PENGGUNAAN PELBAGAI KONSEP, ADAPTASI, IMAGINASI, CANTUMAN
![Page 76: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/76.jpg)
PERHATIAN
MINAT
KREDIBILITI
KEINGINANAN
TINDAKAN
IMPLEMENTASI IDE
![Page 77: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/77.jpg)
PERANAN SEBAGAI PENGADIL
KUMPULA KREATIF PERLU MENILAI IDE; PRATIKAL ATAU TIDAK?, PERLU KRITIK DIRI SENDIRI, SIKAP TERBUKA, MENILAI APAKAH YANG PERLU DITAMBAH, DIROMBAK, DIPERBAIKI?
![Page 78: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/78.jpg)
PERANAN SEBAGAI WIRA
KUMPULAN KREATIF MENGARAHKAN KEPADA TINDKAN.
IDE UTAMA DIKUPAS, DIJADIKAN NAFAS IKLAN.
PERLU MENGETAHUI CARA MENJUAL IDE KEPADA KLIEN, STRATEGI, PEMBENTANGAN, PEMUJUKAN, PENYELESAIAN MASALAH.
![Page 79: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/79.jpg)
DALAM PROSES KOMUNIKASI PEMASARAN KUMPULAN KERATIF BERTANGGUNGJAWAB TERHADAP MESEJ PENGIKLANAN. KUMPULAN KREATIF ADALAH PENCIPTA/ PENULIS IKLAN
![Page 80: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/80.jpg)
KREATIVITI IKLAN INTERNET
![Page 81: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/81.jpg)
KREATIVITI DALAM IKLAN “BILLBOARD”
![Page 82: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/82.jpg)
KREATIVITI DALAM IKLAN MEDIA CETAK
![Page 83: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/83.jpg)
MENYEDIAKAN IKLAN ELEKTRONIK UNTUK KERETA
![Page 84: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/84.jpg)
IKLAN HARTANAH MENERUSI INTERNET
![Page 85: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/85.jpg)
Unit 5
• Penerangan unit 5
![Page 86: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/86.jpg)
PENGIKLAN MEMBELANJAKAN BERJUTA US $ (RINGGIT) UNTUK MENERBITKAN
IKLAN. DI USA SATU IKLAN 30-saat YANG DISIARKAN MENELAN BELANJA MENCECAH HAMPIR US $100,000.
KOS YANG TINGGI MENYEBABKAN PENGIKLAN PERLU MEMASTIKAN IKLAN YANG DISIARKAN MENEPATI KEHENDAK DAN KEPERLUAN KONSUMER. OLEH ITU PENYELIDIKAN MEMAINKAN PERANAN
PENTING.
![Page 87: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/87.jpg)
PENYELIDIKAN PENGIKLANAN
STRATEGIK PENILAIAN
PENEROKAAN
KREATIF
MEDIA PRA PERLAKSANAAN
POS PERLAKSANAAN
![Page 88: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/88.jpg)
DUA SUMBER UTAMA UNTUK MENGUTIP MAKLUMAT:
A) MAKLUMAT TERKUMPUL MELALUI PENGALAMAN
B) PENYELIDIKAN FORMAL; TINJAUAN, KUMPULAN FOKUS, KAEDAH MENGUTIP DATA UTAMA & SEKUNDER, PENYELIDIKAN PEMASARAN, PENYELIDIKAN PASARAN
![Page 89: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/89.jpg)
PENYELIDIKAN PEMASARAN:
PENGURUS MENGUMPULKAN DATA DAN MENGANALISISNYA UNTUK MEMBUAT KEPUTUSAN PEMASARAN
PENYELIDIKAN PASARAN:
PENYELIDIKAN UNTUK MENGUMPULKAN MAKLUMAT MENGENAI PASARAN YANG SPESIFIK
![Page 90: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/90.jpg)
PENYELIDIKAN STRATEGIK
PENYELIDIKAN YANG DIJALANKAN UNTUK TUJUAN KUTIP MAKLUMAT MEMBOLEHKAN
PENERBITAN IKLAN (TO PRODUCE GOOD COMMERCIAL)
PENYELIDIKAN PENILAIAN
PENYELIDIKAN UNTUK MENILAI IKLAN YANG SUDAH DITERBITKAN, MENINJAU
KEBERKESANAN IKLAN YANG DISIARKAN
![Page 91: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/91.jpg)
PENYELIDIKAN PENEROKAAN
MENGUMPULKAN MAKLUMAT SECARA TAK FORMAL MENGENAI PRODUK, SYARIKAT, INDUSTRI, etc. PENYELIDIK MENDAPATKAN BUTIRAN MAKLUMAT MELALUI BUKU, JURNAL, LAPORAN TAHUNAN, KERTAS SEMINAR.
TUJUANNYA UNTUK MENGUMPULKAN MAKLUMAT AWAL SEBELUM SESUATU KEMPEN PENGIKLANAN DILAKSANAKAN.
![Page 92: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/92.jpg)
KEPERLUAN PENYELIDIKAN DALAM PEMASARAN
MEMBANTU MENGENALPASTI KEPERLUAN DAN KEHENDAK MAKLUMAT UNTUK PEMBENTUKAN PRODUK BARU.
MEMBANTU MEMIKIRKAN STRATEGI PEMASARAN.
MEMBANTU MENILAI KEBERKESANAN PROGRAM PEMASARAN DAN KEGIATAN PROMOSI.
![Page 93: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/93.jpg)
KEPERLUAN PENYELIDIKAN DALAM PENGIKLANAN
SATU CARA SISTEMATIK UNTUK MENGUMPULKAN DATA DAN MENGANALISIS MAKLUMAT YANG MEMBANTU PEMBENTUKAN STRATEGI PENGIKLANAN DAN PENILAIAN IKLAN.
MENILAI KEBERKESANAN IKLAN, MENGUKUR PENERIMAAN KHALAYAK TERHADAP IKLAN, MENILAI KEMPEN PENGIKLANAN.
![Page 94: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/94.jpg)
TINJAUAN
UJIKAJI
PEMERHATIAN
ANALISIS ISI KANDUNGAN
TEMUBUAL MENDALAM
KUMPULAN FOKUS
![Page 95: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/95.jpg)
MENGGUNAKAN BORANG SOAL SELIDIK BERSTRUKTUR YANG DISEBARKAN KEPADA
RESPONDEN YANG RAMAI.
KAEDAH YANG DILAKUKAN UNTUK MEMANIPULASI
PEMBOLEHUBAH BERTUJUAN MENGUJI
HIPOTESIS
PENYELIDIK KELUAR KE KAWASAN
LAPANGAN, MEMERHATI DAN
CATAT PERLAKUAN.
![Page 96: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/96.jpg)
ANALISIS IKLAN, MENGKAJI
MUZIK, SLOGAN etc.
PENGKAJI MENEMU-BUAL RESPONDEN
DENGAN TERPERINCI, MENGGUNAKAN SOALAN
TERBUKA.
KUMPULAN FOKUS ---
TEMUBUAL MENDALAM
SECARA BERKUMPULAN
![Page 97: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/97.jpg)
ANALISIS SITUASI & DEFINISI
PERMASALAHAN
BUAT PENYELIDIKAN TAK FORMAL. KUTIP
DATA SEKUNDER.
PEMBENTUKAN OBJEKTIF PENYELIDIKAN
MENJALANKAN PENYELIDIKAN
INTEPRETASI DATA, LAPORAN
DAPATAN KAJIAN
![Page 98: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/98.jpg)
Unit 6
• Penerangan unit 6
![Page 99: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/99.jpg)
Aspek sosial dalam pengiklanan
Pengiklanan dipengaruhi aspek sosial masyarakat.
Lewat 1800an – pengiklanan perubatan mendominasi media
1920an pengiklanan akuan
1990an iklan “deceptive”
![Page 100: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/100.jpg)
Sambungan…..
Kebaikan:
• Pengiklanan tanggungjawab sosial
• Pengiklanan Pendidikan
Keburukan:
• Pembaziran sumber
• Promosi materialisme
• Pembentukan stereotaip
![Page 101: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/101.jpg)
Pengiklanan & Pendidikan
Kebaikan:
Menyampaikan maklumat, mendidik, menjadikan pengguna lebih bijak, meningkatkan gaya hidup & kuasa ekonomi, kurangkan waktu pencarian maklumat produk, kurangkan kos pencarian maklumat.
![Page 102: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/102.jpg)
Sambungan……….
Keburukan:
Maklumat dianggap sedikit & cetek
Maklumat faedah serta ciri fungsional produk dan kesan penggunaan kurang dimuatkan
![Page 103: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/103.jpg)
Pengiklanan meningkatkan taraf hidup
Kebaikan:
Mengurangkan harga produk
Lebih pilihan
Lebih persaingan
Lebih cepat proses difusi inovasi – penemuan baru dikomunikasikan kepada pengguna yang lebih ramai
![Page 104: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/104.jpg)
Sambungan……..
Keburukan:
Merendahkan taraf kedudukan – iklan dianggap sebagai mengalihkan permintaan bukan meningkatkan permintaan
![Page 105: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/105.jpg)
Pengiklanan pengaruh kegembiraan & kesejahteraan hidup
Pengiklanan membentuk kehendak & keperluan pengguna
Keperluan fisiologi
Keselamatan
Kasih Sayang
Kendiri
Self actualization
![Page 106: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/106.jpg)
Sambungan …..
Keburukan:
Pengiklanan terlalu banyak menyebabkan pengguna merasa perlu akur kepada keperluan, membentuk materialism
Pembentukan streotaip
Pengiklanan offensive
Pengiklanan subliminal
![Page 107: KOC 3203](https://reader036.vdocuments.pub/reader036/viewer/2022081420/56812fa0550346895d951f3b/html5/thumbnails/107.jpg)