1+1 = 3Synergie aus Marke und eShop
Case: Entwicklung einer neuen Website für den innovativen Energieversorger ENTEGA
(Summary für die IA Konferenz 2010 in Köln
Stand vom: 12. April 20232
Die Situation im Energiemarkt:
Klassische Anbieter
(„Versorger“)
Discounter
Ökostrom-anbieter
Preis/Wert
Innovation
Entega
Stand vom: 12. April 20233
Die Aufgabe für den Relaunch Entega.de:
Die Marke soll als wichtigstes Unterscheidungsmerkmal im Wettbewerb gestärkt und auch online erlebbar werden.
….die Markenstory soll auf der Website immer präsent sein
… aus der Markenstory soll der Shop seamless erreichbar sein
… als Hintergrund sollen Unternehmensinfos gezeigt werden
Stand vom: 12. April 20234
Wie schaffen wir das?Eine kleine Arbeitsprobe.
Stand vom: 12. April 20235
Gemeinsamer Workshop.Klassik-Agentur, Online-Agentur, Technology Dienstleister und Kundetreffen sich im Mai 2009 zu interdisziplinären Arbeitsmeetings.
Stand vom: 12. April 20236
Inspiration und Struktur.Die Inhalte werden sortiert und mögliche Strukturen erarbeitet.
Stand vom: 12. April 20237
Visionen und Konkretisierung.Die Lösungen werden im Team bewertet und dokumentiert.
Stand vom: 12. April 20238
Home
Produkt und Service
Unternehmen und Haltung
Marke erleben
Das Ergebnis: Eine klare Struktur.
unterstützend
emotional
rational
Marke und Vision werden zentral erlebbar und strahlen aus auf Produkte und Unternehmen.
Stand vom: 12. April 20239
Webdesign
Unternehmen und Haltung
Marke erleben
Produkt und Service
Stand vom: 12. April 202310
Stand vom: 12. April 202311
Home
Produkt und Service
Unternehmen und Haltung
Marke erleben
Wie schaffen wir Synergien?
unterstützend
emotional
rational
Wir fragen den User!
Stand vom: 12. April 202312
Methode „User Journey“:Erster Fall „Interessent“
Stand vom: 12. April 202313
Startseite – Default
Stand vom: 12. April 202314
PLZ Eingabe
Stand vom: 12. April 202315
Tarifvergleich
Stand vom: 12. April 202316
Home
Produkt und Service
Unternehmen und Haltung
Marke erleben
Das Konzept der Context-Teaser
unterstützend
emotional
rational
Context-Teaser setzen gezielte Impulse um den User an ganz bestimmten Stellen von einem Bereich in den anderen zu leiten.
Stand vom: 12. April 202317
Summary Relaunch Entega.de: aktueller Stand.
• online seit September 2009
• neue Inhalte integriert (Produkte: Erdgas klimaneutral, Marke: Sponsoring Mainz 05)
• aktuelle ATL-Kampagne „Denkanstöße“ implementiert
• Maintenance Projekte, u.a. Performance-Optimierungen auf der Detailebene (SEO und Prozesse)
Stand vom: 12. April 202318
Soweit dieser Case.