Download - Komplexní analýzy
Komplexní analýzy
Seznam komplexních analýz
• SWOT analýza• Portfolio analýza• Finanční analýza• Paretova analýza• ABC analýza• Analýza životního cyklu výrobku• Analýza životního cyklu podniku
SWOT ANALÝZA
Charakteristika analýzy
• Používá se k celkovému zhodnocení východisek podniku.
• Sleduje silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby na trhu. (Strengths-Weaknesses and Opportunities-Threats Analysis)
Vnitřní faktory
Hodnoty uvnitř podniku, mohu je ovlivnit
• Silná stránka = v čem jsem lepší než ostatní
• Slabá stránka= v čem jsem slabší než ostatní
Vnější faktory
Hodnoty vně podniku, nemohu je ovlivnit, musím se jim přizpůsobit
• Příležitost= šance, která existuje na trhu= její využití mi může přinést úspěch
• Hrozba = existující riziko na trhu= může ohrozit podnik, vést k neúspěchu
Ve SWOT analýze zohledňujeme
• výrobní faktory (stáří technologie, kapacita, druh výroby)
• personální faktory (motivace, loajálnost, vzdělanost)• finanční faktory (rentabilita, velikost vlastních
zdrojů)• organizaci a řízení (týmová práce, úroveň
managementu)• marketingová síla firmy (image, podíl na trhu,
kvalita marketingového mixu)
SWOT matice
vnitřní
vnější
Silné stránky
SSlabé stránky
W
Příležitosti
OS O
Maxi - MaxiW O
Mini - Maxi
Hrozby
TS T
Maxi - MiniW T
Mini - Mini
SWOT strategie• MAXI - MAXI– Maximalizovat silné stránky, abychom mohli maximálně využít
příležitosti• MAXI - MINI– Maximalizovat silné stránky, abychom mohli minimalizovat
existující hrozby• MINI – MAXI– Minimalizovat slabé stránky, abychom mohli maximalizovat
příležitosti• MINI – MINI– Minimalizovat slabé stránky, abychom mohli minimalizovat
existující hrozby
DÚ
• Vytvořte SWOT analýzu naší školy• Pro každý faktor vymysli 5 parametrů• Pošli na [email protected]
PORTFOLIO ANALÝZA
Charakteristika analýzy
• Slouží k posouzení šancí na úspěch jednotlivých podnikatelských jednotek, výrobkových řad nebo výrobků.
BCG portfolio analýza
• Nejznámější portfolio analýza • Z dílny Boston-Consulting Group• Šance uspět se hodnotí pomocí růstu trhu a
tržního podílu (ve srovnání s největším konkurentem)
Portfolio matice
Otazníky – Question marks Hvězdy - Stars
Bídní psi - dogs Dojné krávy – Cash cows
relativní tržní podíl nízký vysoký 0,1x 1x
0%
10%
20%
n í z k ý
v y s o k ý
R ů s t t r h u v
%
10x
Otazníky
• Otazník = nevím, jak dopadne• relativní tržní podíl je nízký• růst trhu je vysoký• ŽC výrobku = zavádění • N jsou vysoké• V jsou nízké• HV je záporný
Hvězdy
• Hvězda = nejlepší výrobek• relativní tržní podíl je vysoký• růst trhu je vysoký• ŽC výrobku = růst• N jsou střední• V jsou vysoké• HV zisk a stoupá nahoru
Dojné krávy
• Dojná kráva = „krmí“ další kvadranty• relativní tržní podíl je vysoký• růst trhu je nízký• ŽC výrobku= nasycení• N jsou nízké• V jsou maximální• HV je maximální
Bídní psi
• Bídní psi = nejhorší výrobek, „tahá“ nás ke dnu• relativní tržní podíl je nízký• růst trhu je nízký• ŽC výrobku = úpadek• N jsou nízké • V jsou nízké• HV je ztráta
P.A. a náklady a výnosy
Růst trhu (%)
12
10
0
2
4
6
8
14
16
18
20
10x 1x 0,1x
Relativní tržní podíl
N
V
N V
N
V N V
N - náklady V - výnosy
Příklad
• Vytvořte portfolio analýzu, když víte, že: Středisko podíl na trhu růst trhuHS – postele 2 3%HS – matrace 0,2 5%HS – rošty 1,5 15%
DÚ• Vytvořte portfolio analýzu, když víte, že: Výrobek podíl na trhu růst trhusandále 0,5 15%tenisky 9 18%kozačky 0,4 2%Papuče 4 4%
• V PowerPointu poslat na [email protected]– Pro každý výrobek proveďte analýzu a určete
kvadrant P.A., relativní tržní podíl, růst trhu, ŽC výrobku, N, V, HV
FINANČNÍ ANALÝZA
Charakteristika analýzy
• je to vyhodnocení finanční a ekonomické situace podniku
• sledujeme• Likviditu• Rentabilitu• Nákladovost • Strukturu majetku a kapitálu
• Porovnáváme tyto hodnoty• V čase• Mezi podniky• Mezi pobočkami
PARETOVA ANALÝZA
Charakteristika analýzy
• metoda, která pomáhá stanovit priority odstraňování hlavních problémů firmy.
• P. Pareto definoval, že 80% následků je způsobeno pouhými 20% příčin.
• Pro řadu činností platí pravidlo obecné 20:80• Pro podnik platí, že 20% výrobků přináší 80%
zisku podniku
ABC ANALÝZA
Charakteristika analýzy
• analyzuje výrobky podle toho, jak se podílí na celkovém zisku podniku
• Výrobek A = největší podíl na zisku• Výrobek B = střední podíl na zisku• Výrobek C = nejmenší podíl na zisku
Počet Počet Podíl na zisku Podíl na zisku
20 20 20 20
40 40 40 40
60 60 60
80 80 80
60
100 100 100
80
100
Paretova metoda Metoda ABC
A
C
B
ANALÝZA ŽC VÝROBKU
Charakteristika analýzy
• Sledujeme vývoj prodeje výrobků v čase, popř. vývoj hospodářského výsledku, který výrobek přináší
• Analýza pomáhá rozhodovat o změnách výrobního programu v jednotlivých etapách životního cyklu výrobku – zavádění – růst– zralost– zánik
Graf ŽC výrobku
Zavádění Zisk
Prodej
Pro
dej
a z
isk
(K
č)
Čas
Růst Zralost , Nasycení Úpadek
ANALÝZA ŽC PODNIKU
Charakteristika analýzy
• Analýza pomáhá rozhodovat o postavení podniku v jednotlivých etapách životního cyklu podniku
Etapy ŽC podniku• vznik a založení podniku
– zápis do Obchodního rejstříku• růstová fáze
– extenzivně = nákupem nových zdrojů– intenzivní = zdokonalování stávajících zdrojů
• fáze stabilizace – podnik funguje bez problémů
• fáze stagnace – podnik je dlouho ve fázi stabilizace, nastává zlomový bod, rozhoduje se o
budoucnosti podniku• fáze sanace
– rozhoduje se o ukončení činnosti, nebo o tom, zda podnik znovu postavíme na nohy a uvedeme do další růstové fáze)
• úpadek / zánik
Graf ŽC podniku