-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
1/16
Komunikasi
MassaModul 8
Dampak Media dan TeoriDampak Media
Prepared by Abraham Simon
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
2/16
KomunikasiMassaModul 8 - Kegiatan Belajar 1
Dampak Media
Prepared by Abraham Simon
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
3/16
Dampak Media
• Berdasarkan Terjadinya dampak media:(menurut Perse)
• Terjadi secara langsung (direct efect model)
- Teori Hypodermic needle / bulle heory
• Terjadi karena adanya kondisi erenu (conditionalmodel)
• Terjadi karena e!ek kumulai! (cumulative efects)
• Berdasarkan yg terjadi pada tingkat Kognitif,
Konatif, fektif, dan Psikologis• " kaegori dampak media yang erukur#
• $!ek perilaku (beha%ioral e&ecs)
• $!ek sikap (aiudinal e&ecs)
• $!ek kognii!
• $!ek psikologis
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
4/16
• !aktor"faktor penye#a# dampak:
• Penggunaan media (media uses)'
• Terpaan media (media eposure)'
• Aensi hp media yg digunakan (aenion)'
• Pre!erensi erhadap media (pre!erence)'
• Keerganungan hp media (reliance)
• Kelema$an Tele%isi di#anding surat ka#ar:• *n!ormasi aau analisis lebih sediki
• Aensi khalayak erbagi pada suara dan gambar
• *ndormasi yang disampaikan ak bisa diulang
• Sisemaika in!ormasi idak sejelas sura kabar
• +aku yg erbaas
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
5/16
&si atau Bingkai Media
• Melalui in!ormasi aau pesan merupakan elemen media ygsering dielii dalam menenukan adanya dampak media
• Srukur pesan di media menggunakan benuk piramidaerbalik
• ,alam mempelajari isi media pening memperhaikan
apakah media menggambarkan realias yg sesungguhnyaaau menekankan pd stereotip'
• Sereoip di media belum berubah banyak dlm kurun .aku0 ahun (Poer) mempengaruhi semua kelompok danenis dalam masyaraka
•
*si media era kaiannya dengan insiusi media dikenaldengan isilah framing' 1raming melibakan proses seleksidan penonjolan ($nman)
• 2e&res memberikan conoh peniliian yg dilakukan oleh*yengar erkai media menggunakan thematic aau episodicrame
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
6/16
Metode Penelitian Metode ksperimen• Meode peneliian yg digunakan#
• Meode eksperimen
• Meode sur%ei
• Meode analisis isi
•
Metode ksperimen:• Pada umumnya dilakukan di laboraorium
• Ada !akor-!akor yg dimanipulasi aau dikonrol banyakdianggap sudi yg idak realisis
• 1ield eperimen dalam lingkungan yg lebih riil
•
Metode sur%ei:• 3iasa dilakukan di dunia riil melibakan sekelompok besar
indi%idu yg dimina menja.ab peranyaan dalamkuesioner
• 4g paling erkenal adalah panel study, mengumpulkandaa dari orang yg sama pada .aku yg berbeda
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
7/16
• Metode analisis isi media:
• Meode unuk mempelajari berbagai pesankomunikasi aau isi media
• Suau meode unuk mempelajari dan menganalisiskomunikasi secara sisemais objeki! dankuaniai!
• ,okumenasi apapun dapa dielii dengan meodeini
• 3eberapa ahapan yg scr garis besar harusdilakukan#
• Membua kaegorisasi
• Mende5nisikan kaegorisasi sb
• 6nuk mendapakan hasil yg %alid dan erpercaya#• Pemilihan sample scr represenai!
• Mende5nisikan yg akan diukur
• Mengolah daa peniliian (coding)
• Harus dilakukan lebih dari sau org (coders)
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
8/16
KomunikasiMassaModul 8 - Kegiatan Belajar *
Teori Dampak Media
Prepared by Abraham Simon
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
9/16
er em anganPenelitian Dampak
Media• $mpa ahapan perkembangan peneliian dampakmedia# (Mc 7uail)
• !ase pertama + all-powerful media
• Media dianggap punya kekuaan membenuk opini
keyakinan kebiasaan dan perilaku manusia• !ase kedua + ra pengujian kekuatan media
• !ase ketiga + powerful media redisvored
• Menemukan kembali kekuaan media mempunyaidampak sosial yg pening dan sarana bagi kekuaan
sosial dan poliik• !ase keempat + negotiated media inuence
• Muncul di akhir 89:0an pendekaan kajian berbeda dgnisilah konsruksi sosial
• Terganung jg bagaimana media mengkonsruksikansebuah perisi.a aau isu aau in!ormasi
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
10/16
Teori fek Media
• Pengaru$ media sangat #esar
• Teori arum -untik (Hypodermic Theory ) . teoriPeluru (Bullet Theory )
• Model ini menunjukan media mempunyai kemampuan
yg sanga besar sehingga media dapa mengirimkanpesan kepada masyaraka yg beragam erpisah-pisahnamun mereka ak berdaya seperi peluru ygmenghanam sasarannya aau jarum sunik
• Teori ini berada dalam 1ase Perama
• Kekuaan# Pendekaan komunikasi perama yg
menganalisis dampak media secara sisemais dalamradisi posii%isik
• Kelemahan#
• Meode yg digunakan menggunakan laboraorium hasilnyaidak bs disamakan dgn kondisi realias
• 3anyak !akor lain yg berpengaruh erhadap perilaku
manusia
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
11/16
• Pengaru$ media ter#atas
• Model Komunikasi Dua Ta$ap (Two Step Flow)
• Penyebaran in!ormasi media idak langsung sampai pada audiens
melainkan dierima erlebih dahulu oleh pemuka opini dan pemuka
opini kemudian melanjukan in!ormasi yg dierimanya dari mediakepada pengikunya aau audiens
• Pakar model ini $lihu Ka; dan Paul
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
12/16
• Teori Peru#a$an -ikap
• Merupakan !ase kedua dalam perkembangan sudi media
• Tahun 890-an merupakan opik yg dominan dalam kajian media
• Kesimpulan umum yg dapa diambil Pengaruh media massa jarang erjadisecara langsung#
• Menggunakan Individual diferences theory
• Menggunakan Social Categories Theory
• Teori perubahan sikap yg diadopsi oleh pakar komunikasi Paul
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
13/16
• Teori Media /i#uran
• Muncul seiring adanya perubahan di masyaraka AS seelah P, **
• Teori hiburan massa (mass entertainment theory ) digagas olehMendelsohn
• Teori Pem#elajaran -osial (Social Learning Theory )
• Menjelaskan bah.a khalayak pemirsa meniru apa yg mereka liha di %melalui sebuah proses yang disebu belajar melalui pengamaan
• Hadiah yg posii! aau sanksi yg negai! akan mendorong seseorangunuk melakukan inimidasi
• Teori Kulti%asi (Cultivation Theory)
• Kajian yg erpening adalah meliha pengaruh dalam jangkka panjang• 3erasumsi bah.a media seperi ele%isi menyajikan ayangan konsisen
kepada khalayak media
• Teori Penggunaan Media dan Kepuasan K$alayak (ses and!rati"cations)
• Mempelajari perilaku khalayak dalam mengonsumsi media
•
Khalayak secara aki! mencari media yg sesuai dengan kebuuhan unukmendapakan pengeahuan ineraksi sosialm dan hiburan
• Moo%asi dalam menggunakan media secara psikologis#
• Kebuuhan lepas dari aki%ias ruinias sejenak
• Kebuuhan membina relasi dgn orang lain secara pribadi
• Kebuuhan membenuk idenias personal
• Kebuuhan mendapakan in!ormasi g perisi.a dunia
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
14/16
• Teori ,i!usi *no%asi (Innovation Difusion Theory )
• 89>? $%ere M @ogers mengombinasikan rise arusin!ormasi dengan pengaruh sosial dalam beberapa
bidang ermasuk anropologi sosiologi danperanian
• Sebagai perluasan dari pemikiran Paul
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
15/16
• genda -etting ( Teori penguamaan/Priming)
• Teori ini diceuskan oleh Ma Mcombs B ,onald Sha.
• Media mempunyai kemampuan memindahkan hal-hal pening
dari agenda media kepada agenda publik
• ,idasarkan enang peran media dalam kampanye presidenAS 89>C di hapel Hill Dorh arolina
• Membahas bagaimana isi media mempengaruhi opinipersepsi aau cara pandang khalayak aau indi%idu hpsesuau !enomena erenu pening pada sau masa
• -piral of -ilen0e
• ,apa dikaakan sebagai benuk agenda seing api !okusnyapada ingkaan mikro bukan makro
• Menuru $lisabeh Doelle-Deumann in!ormasi dari media yangdisebarkan kepada masyaraka akan mendorong seseorang
unuk menyaakan opininya aau idak menyaakan opininyadan membua seseorang akan eap erbungkam
• Memberikan conoh yang baik enang e!ek kumulai! media
• Media punya pengaruh besar dalam pembicaraan sehari-hari
• Media dapa membungkam .acana publik pada opikerenu
-
8/18/2019 Komunikasi Massa - Modul 8 - Pertemuan 7.pptx
16/16
T$@*MA KAS*H
Sampai 2umpa Minggu depanE