Download - Kopen is kiezen
Kopen is kiezen
Geld
• Chartaal geld: munten en bankbiljetten• Giraal geld: geld dat op je bankrekening staat.
Consumeren en investeren
• Consumeren: kopen van goederen en diensten door gezinnen.
• Investeren: kopen van goederen en diensten door bedrijven om anderen goederen en diensten mee te produceren (b.v. machines)
Afzet en omzet
• Afzet: aantal producten dat wordt verkocht• Omzet: waarde van de afzet, te berekenen
door afzet te vermenigvuldigen met verkoopprijs.
• Voorbeeld: fietswinkel B. verkoopt in 2012 1.000 fietsen voor gemiddeld € 500. De afzet is dan 1.000 en de omzet is € 500.000.
Marktaandeel
• Marktaandeel: welk deel van de totale markt heeft een bedrijf.– Marktaandeel afzet: (afzet van het bedrijf/afzet
van de hele markt ) x 100%– Marktaandeel omzet: (omzet van het
bedrijf/omzet van de gehele markt) X 100%
Voorbeeldbedrijf afzet Marktaandeel
afzetPrijs Omzet Marktaandeel
omzetCoca cola 60 miljoen
liter 60% € 1,50 € 90 miljoen 53%
Pepsi 40 miljoen liter
40 % € 2,00 € 80 miljoen 47%
Totale markt
100 miljoenliter
100% € 170 miljoen 100%
Markaandelen supermarkten
Marktleider
• Bedrijf met het grootste marktaandeel• In Juli had Ipad volgens GFK 54%
marktaandeel, wie zijn de andere 46% een overzicht
• Jumbo neemt C1000 over voor 900 miljoen
4.14
a. In 2010 worden 1.186.000 fietsen verkocht. Dit is 91,3% (daling van 8,7% tov 2009) van aantal fietsen dat in 2009 wordt verkocht. In 2009 worden dan (1.186.000/91,3%) x 100% = 1.299.014 fietsen verkocht
b. Gemiddelde prijs 2010 = omzet 2010/afzet 2010 = € 898.000.000/1.186.000 = € 757,17
4.14
a. Gemiddelde prijs 2009 = omzet 2009/afzet 2009. Omzet 2009 = (€ 898.000.000/97%) x 100% = € 925.000.000
b. 925.000.000/1.299.000 = € 712
4.15
a. Marktaandeel Accel in omzet = 612,4/898 X 100% = 68,2%
b. (N-0)/O X 100% = (192.000 – 210.000)/210.000 x 100% = - 18.000/210.000 X 100% = - 8,57%
c. 192.000/1.186.000 x 100% = 16,1%d. Gemiddelde prijs Gazelle = omzet/afzet = €
134.500.000/192.000 =€ 700,50. Gemiddelde prijs accel = € 612.400.000/845.000 = € 724,73
4.5 Marketing
• Marketing: alles wat een bedrijf doet om meer te verkopen
• Instrumenten van marketing zijn de vier P’s: prijs, product, plaats en promotie
• Hoe deze instrumenten worden ingezet en worden gecombineerd noemen we de marketingmix.
Product
Hoe ziet het product eruit en wat kan ik ermee doen.
• Kenmerken van het product• Verpakking• Merk (A merk en huismerken; huismerken
worden steeds belangrijker in de supermarkten)
Plaats
• Waar verkoop ik mijn product?– Op internet en/of in een winkel (brick en click).
Click en collect van V&D– Waar in de winkel (bij kassa, vooraan, onderaan in
het schap)– Waar staat de winkel ( Kalverstraat, Zuid oost)– Hoe ziet mijn winkel eruit (mooie inrichting,
muziek, denk aan Apple store.)
Prijs
• Welke prijs vraag ik voor mijn product?• Geef ik kortingen?
Promotie
• Reclame• Acties (mini’s, voetbalplaatjes)
Personeel
• Vaak kennen we ook nog een 5e P• Namelijk de P van personeel. Deskundig en
vriendelijk personeel verkoopt meer
4.6 Reclame
• Commerciële reclame• Ideële reclame (voor een goed doel):Sire: geef
kinderen hun spel terug….• Verborgen reclame (GTST)• Reclamecode: regels over reclame waaraan
iedereen zich moet houden (b.v. geen reclames over roken, snoepreclames met een tandenborstel…)
Reclame
• Reclame gaat via media. Media zijn de middelen waarmee reclame wordt gecommuniceerd zoals tv, radio, internet, kranten, billboard etc…
4.7 Consumentengedrag
• Duo Penotti.• Duo Penotti en de vier p’s– Prijs– Product: verschillende potten, keurmerk op de pot– Plaats: waar wordt het verkocht, webwinkel, waar
staat het in het schap?– Promotie: op tv: twee kleuren in een potti.
4.7 Consumentengedrag
• Marketing en reclame beïnvloeden ons bij het maken van keuzes.
Hulp…..
• Consumenten organisaties en keurmerken helpen ons bij het maken van keuzes.
• Consumenten organisaties: consumenten-bond, vereniging eigen huis, anwb. Helpen b.v. met vergelijkend waren onderzoek.
• Keurmerken: helpen ons bij maken van keuzes• Er zijn heel veel keurmerken, waaronder utz
Eko
• Biologische producten• Bekendste keurmerk
Fair trade
• Keurmerk voor eerlijke handel, boeren krijgen minimumprijs voor hun producten
Kema keur
• Veiligheid electrische apparaten• Marketing instrument
Made by
• Keurmerk voor verantwoorde kleding
UTZ
• Keurmerk voor duurzame landbouw• Opgericht door Albert Heijn
Filmpjes
• Made by en UTZ
MVO
• Maatschappelijk verantwoord ondernemen• Ondernemen gericht op winst maar rekening
houdend met mens en natuur• We spreken ook wel van de drie P’s (profit,
planet en people)
Drie p’s
• Profit: winst• People: goede lonen, goede
arbeidsomstandigheden, geen kinderarbeid• Planet: geen milieuvervuiling, lage Co2
uitstoot, afvalscheiding etc
MVO
• Steeds meer bedrijven doen aan mvo• Steeds meer bedrijven zetten mvo in als
marketinginstrument
Opdracht eigen spijkerbroek (of ander kledingstuk)
• Van welk merk is je spijkerbroek?• Wat heb je ervoor betaald?• In welk land is je spijkerbroek gemaakt?• Wat doet de fabrikant/winkel waar je de broek
hebt gekocht aan mvo (zoek op internet)?• Opdracht verwerken in je werkstuk bij mvo
computerlokaal
• Opdracht over mvo (eigen spijkerbroek)• en ga verder met het werkstuk• Toets 26 maart……over hoofdstuk 4• Opdracht Efteling: maken en telt mee voor
rapport• Volgende week sommen oefenen.• Boekjes met uitwerkingen