STATOIL KĻŪST PAR CIRCLE K
Zīmola maiņas pieredze Latvijā
PAMATĒDIENA SASTĀVDAĻAS:
01 KĀPĒC JĀMAINA ZĪMOLS?
02 KOMUNIKĀCIJA
03 ZĪMOLA MAIŅAS KAMPAŅA
04 DUS ATKLĀŠANAS PASĀKUMI
05 REZULTĀTI
2010. GADA OKTOBRIS
STATOIL FUEL & RETAIL
AKCIJAS OSLO BIRŽĀ
2012. GADA APRĪLIS
STATOIL FUEL & RETAILAKCIJAS IEGĀDĀJAS
KANĀDAS MAZUMTIRDZNIECĪBAS
UZŅĒMUMS ALIMENTATION COUCHE-
TARD INC.
17,500
tirdzniecības
vietas
100,000
darbinieku
20 valstis
120 gadu
pieredze
6,000,000
klientu dienā
UZŅĒMUMS AR
VIENU ZĪMOLU
UZŅĒMUMS AR
VAIRĀKIEM
ZĪMOLIEM
8
11
SUPER GLOBAL
SUPER LOCAL
12
DARBINIEKU IESAISTE UN
IEKŠĒJĀ KOMUNIKĀCIJA
13
14
15
16
17
18
ĀRĒJĀ KOMUNIKĀCIJA
KĀ SAGATAVOTIES KOMUNIKĀCIJAI, KAD ZINĀMS, KA LIELA DAĻA
KOMENTĀRU NEBŪS ĪPAŠI GLAIMOJOŠI
PUBLICITĀTE:
Drukātie mediji: 23, TV & radio: 45, Internets: 129 // Kopā: 197
22
JAUNS VĀRDS. TIE PAŠI CILVĒKI.
KAMPAŅA
KOMUNIKĀCIJA IR TIKKO SĀKUSIES
25
ATKLĀŠANAS SVĒTKI
KATRĀ DUS
26
27
TOOLKIT
28
29
30
Dažādas bildes
31
32
ZĪMOLA MAIŅAS
KAMPAŅAS REZULTĀTI
High awareness of Statoil becoming Circle K in all CEE
markets. Poland on a lower level as expected
89%
2%9%
Estonia Lithuania Latvia Poland
“Are you aware that Statoil petrol station is becoming Circle K this year, before hearing about it now?” | n = 500
Aware of the brand change
80%
3%
17%
89%
1%10%
59%
36%
5%
• High ad recall and awareness of the brand change
• The campaign was successful in improving the
impression of Circle K
• Credible and clear main message
• Deals and offers are perceived as relevant and trigger
visit intention
Launch TOT
Campaign awareness
Sender ID
Message comprehension
Message credibility
Awareness about change
Brand image Circle K
Trial and purchase
intention
Successfully achieved all main launch campaign targets!
PRECEDENTI:
VĀRDA MAIŅA IR
“PĀRSLIMOJAMA”
Avots: Brand Capital Latvia pētījums, n=1000
“SAVĒJIE SAPROT”
SABIEDRĪBA KOPUMĀ
KRIETNI NEGATĪVĀKA
NEKĀ PAŠI CIRCLE K
KLIENTI
Avots: Brand Capital Latvia 2017 pētījums, n=1000
37
CIRCLE K CEĻOJUMS UZ
PASAULĒ IECIENĪTĀKO ĒRTAS IEPIRKŠĀNĀS
UN DEGVIELAS IEGĀDES VIETU
IR TIKAI SĀCIES.
LAIPNI LŪDZAM CIRCLE K!