Download - La Cultura en las Nubes - Javier Celaya
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La cultura en las nubes
@javiercelaya
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Un sector con muchos intermediarios
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Escasos márgenes
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Un sector “ciego”
http://www.flickr.com/people/45409431@N00
Desconocimiento cliente final
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Incapaz de predecir la demanda
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Dependiente de la distribución
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Eterna batalla de la visibilidad
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Creación individual (errática)
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Dilema cultura / mercado
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Tsunami Internet…
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¿Rompe con la intermediación?
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Más que desintermediación - substitución
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¿Mayor visibilidad de la cultura en Internet?
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Tiranía de Internet
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Explosión de la creación del amateurMás competidores que nunca
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Aparecen las empresas “parásito”
http://www.dosdoce.com/articulo/libros/3492/libro-gratis-de-chris-anderson/
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Máximo exponente: HuffPost
6,000 “colaboradores”, una plantilla de 13 personas
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No tiene ni sección de Cultura…, pero
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Pero tiene sección de Ryanair
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Avalancha de dispositivos =
Mayor demanda de contenidos
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Dispositivos vacíos de contenidos…
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Si no lo encuentran a buen precio…
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Piratería – demanda no atendida
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Precios dinámicos (oferta / demanda)
Internet no tiene fronteras
Visibilidad de otros precios en otros mercados
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Comparadores de precios internacionales
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Los “cacharros” están transformando la creación y su consumo
¿Es una novela o un videojuego? ¿Es un libro o un video?
¿Es un periódico o una televisión?
http://itunes.apple.com/us/app/citia-what-technology-wants/id527251397?ls=1%26mt=8
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Transformación del consumo cultural
A dos bandas : 39% consumo simultáneo en dos pantallas (TV y otra)Sesiones más cortas
Interactividad
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Transformación de los derechos de autor
http://ipholio.deviantart.com/
Autorías compartidas, contenido en abierto, nuevos modelos de explotación, etc.
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Transformación canales de promoción
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Transformación de los canales de venta
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3776/la-digitalizacion-de-las-librerias/
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Transformación del modelo de negocio
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¿Algo bueno?
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Varias aportaciones positivas
¢ Sistemas de recomendación / descubrimiento de contenidos
¢ Creación compartida
¢ Nuevos modelos de negocio
¢ Reflexión sobre derechos
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Irrupción de tecnologías que favorecen el “descubrimiento” de contenidos culturales
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Más allá del historial de compra
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Sistemas de recomendación basados en consumo real (música y cine)
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Ahora en el mundo del libro, prensa, revistas, blogs, webs personales, etc.
http://www.thecopia.com
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Detecta cuándo nos hemos descargado un libro, una película o una canción
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Los horarios de lectura en un móvil
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Los hábitos de los lectores en iPad
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Para predecir / recomendarte tu siguiente lectura
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Y descubrirte otras personas con tus mismas afinidades culturales
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Tecnologías que recomiendan y venden libros relacionados dentro de un libro
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Códigos QR y NFC: Más allá de los contenidos promocionales, comercio/préstamo inteligente
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3754/comercio-electronico-movil/
El 38% de los internautas españoles utiliza habitualmente códigos QR, un 110% más que hace un año (18% en 2011)
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Antes: Más información sobre el libro / autor
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Ahora: Venta /descarga de la versión digital de un libro
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Una librería / tienda en cada esquina
Nuevos hábitos de conexión: durante viajes (43%), en medios de transporte (41%), en la calle (38%), en el lugar de trabajo o estudio (36%), en bares y establecimientos (36%) o en casa de otras personas (28%).
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Códigos QR en reseñas / promociones de libros
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Near Field Communications (NFC chips)
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Libros con NFC chips
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Dispositivos con lectores NFC
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Tecnologías que fomentan la creación compartida
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Wikipedia
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Tecnologías que permiten editar textos, incluir imágenes o enlaces, etc.
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Y conocer el comportamiento de la obra
http://www.comunicacion-cultural.com/2010/11/23/scribd-stats-para-analizar-quienes-y-como-leemos/
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Nuevos modelos de negocio
No hay hoja de ruta
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Hacia un modelo de Internet mixto: gratis y contenidos de pago
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Modelo crowdfounding (financiación colectiva)
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3737/auge-del-crowdfunding-hacia-una-cultura-mas-compartida/
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Miles de proyectos (sin subvenciones)
http://www.verkami.com/browse/22?page=2
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Pago por lectura: Modelo contador (8)
En 2000 los ingresos publicitarios representaban el 74%, en 2011 representan menos del 40%
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NYT, cerca de 500,000 usuarios de pago
http://paidcontent.org/article/419-new-york-times-more-than-100k-digital-subs-in-first-weeks-of-paywall/
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50,000 subscriptores The Economist
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Modelo spotify - freemium¿Publicidad en la cultura?
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20 millones de usuarios, sólo 3,6 de pago
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¿Cuál es el principal canal de música?
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61% de los españoles escuchan música a través de YT
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Diferentes puntos de vista: lector, autor o editor
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
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Punto de vista del lector – buffet low cost
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Pero todo tiene un precio…
http://www.informationarchitectsjp/
Diferentes experiencias de lectura en pantallas
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Autor: No salen los números…
http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3644/los-autores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/
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Editor: S se come a U
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Más cerca de Netflix que de Spotify
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Las claves de la economía digital
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Relación directa
Mejores márgenes, conocimiento comportamiento producto y cliente
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La nube permite conocer el comportamiento de un producto cultural
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Mayor oferta de contenidos legales
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Precios competitivos / dinámicos
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Pagarán por los servicios, más que por los contenidos
Sistemas de recomendación personalizados, multiacceso a mis contenidos, historial de compras, archivos de libros, música y películas, biblioteca personal de notas, acceso a clubes de lectura, descuentos en contenidos relacionados con mis intereses, etc.
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Algunas reflexiones
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No podéis hacerlo solos…
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Establecer alianzas con “nativos digitales”
para entender la era digital
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Apostar por la tecnología = servicio al cliente
Buscar un socio tecnológico
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Privacidad: moneda de cambio
http://www.comunicacion-cultural.com/2010/05/17/google-admite-que-recopila-datos-personales/
Uso datos personales
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Derechos de los usuarios en la nube
http://www.dosdoce.com/articulo/estudios/3730/infografia-sobre-los-derechos-de-los-usuarios-en-la-nube-en-catalan/
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Muchas gracias