VIII JORNADAS INTERNACIONAIS DE PROTOCOLO DA APEP
La marca ciudad en las relaciones internacionales
Alfredo Rodríguez @protocolodigit
www.argconsultor.com
¿Termino comercial?
¿Mercan/lista?
Las marcas �evocan Sensaciones
Tentaciones
Tendencias
Emociones
Marco teórico
Relaciones internacionales
Comunicación
Iden/dad de un territorio
RRII Cambio sustancial
Fin de la bipolaridad
Nuevos focos de interés
Tecnología
Empresas
ONG
….
Ciudadanos
(Re)volución Cambio de modelos
Disponibilidad de datos
(información): motor de cambios
Adelgazado fronteras
• Antes pasivos • Antes pequeños • Ahora núcleos de par/cipación ac/va diaria
Facilitado la
aparición de nuevos actores
Democra/zación de la información (Cris/na Aced)
Popularización de los datos (yo)
Visibilidad
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Marca
Concepto de
marke/ng
Marca paraguas
Marca ciudad Polí/ca pública
Potenciar capacidades de ese marco geográfico
Desplegar ventajas compe//vas
Posicionamiento nacional e
internacional
Para Promoción de productos y servicios
Paraguas protector
Origen
Descentralización de los estados
Mayor poder
Mayor capacidad de maniobra
Más posibilidades de creación de marca
Con las herramientas de comunicación oprtunas
Expansión nacional e internacional
Creación de una iden/dad sólida
Abanico de actores de RRII ampliado
Muchos, ín/mamente relacionados con la
marca ciudad
Ciudad turismo
Ciudad cumbre
Ciudad hermana
Tres enfoques
Una pequeña muestra
En nuestras ciudades, sobre todo con marca, intercambios permanentes
Bien ges/onadas, impulsoras de sí mismas
Fomento de las RRII habituales… y de las otras, las de los nuevos actores