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LA MINERÍA PERUANA Y SUS ACTIVOS DE RSC
EN INTERNET: UN ENFOQUE HACIALA REPUTACIÓN CORPORATIVA
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En marzo de este año, nuestro Barómetro de Presencia Online permitió conocer la presencia en la Red de las empresas del Top50 del Perú.
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Destacando la importancia de las empresas del sector minero…
1. Poniendo de relieve su visibilidad como Marca. 2. Resaltando su presencia en medios online….
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Pero reflejando también dos preocupaciones:
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Dos situaciones que van de la mano:
Porque la presencia involuntaria puede afectar nuestra reputación
Y ser perdurable en el tiempo
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Y una forma de protegernos de la presencia involuntaria es promoviendo nuestros propios contenidos
Especialmente las acciones en las que invertimos tantos recursos como es el caso de la RSC.
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El análisis: ¿Cuál es la presencia online del sector minero peruano
actualmente?
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Se mantiene una alta presencia de las marcas en los 10 primeros resultados de los buscadores
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Pero persiste la ausencia de posicionamiento en RSC
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Visto en detalle, la valoración socio-ambiental en su visibilidad de marca tampoco es muy evidente
• 11 tienen valoración positiva.• 6 tienen valoración nula• 8 tienen valoración negativa
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Y reúne mayor variedad de términos negativos vs. positivos
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Por su parte, las voces más críticas a la actividad extractiva sí están
aprovechando las ventajas de Internet
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Promocionan su mensaje en diferentes canales, ampliando su alcance y posicionamiento
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Y esto hace que su ruido sea más alto que el nuestro
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Además de fortalecer su networking y popularidad en la Red
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No obstante, las oportunidades son muchas
y los contenidos también
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El sector tiene un buen margen de maniobra
Los 250 resultados analizados dejan un mensaje claro: hay “espacio” para posicionar mensajes.
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Especialmente para posicionar contenido de RSC
• El 74% de las valoraciones aún son “ajenas” y “neutras”. • Sólo un 26% tienen alguna connotación.
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¿Qué hacer?
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Contar con una identidad digital: un espacio en la Red
1.
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Que sea encontrable, creible y usable y optimice la visibilidad RSC
2.
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Una estrategia de presencia en diferentes canales 2.0
3.
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Potenciar la promoción y propagación de la RSC través de
diferentes formatos
4.
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Escuchar atentamente el ruido para fijar estrategias de intervención
5.
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En definitiva, una estrategia que fortalezca nuestra reputación online
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Y de mayor visibilidad a nuestros esfuerzos en RSC
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GRACIAS