Download - La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
1/24
www.marsouin.org 1
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
2/24
www.marsouin.org 2
La Presse Quotidienne Rgionale1
face aux enjeux du numrique
Godefroy DANG NGUYEN, Sylvain DEJEAN et Adrien SOUQUET
M@rsouin, Tlcom BretagneSeptembre 2011
Introduction
Il existe un paradoxe vident entre la proximit et lancrage territorial de la presse
quotidienne rgionale, et laudience mondiale et dcloisonne du rseau Internet
(Tetu, 1995)2. Le dveloppement du web a ainsi permis de connecter entre eux
des individus et des communauts que la gographie et les sphres socio-
culturelles loignent habituellement.
La PQR linverse est partie prenante, au sein dun espace donn, dune identit
culturelle et sociale qui fonde une communaut et la soude autour dun
patrimoine, dvnements et dun lieu. Cette contradiction entre lancrage
gographique de la PQR et les opportunits de cration de liens librs de la
distance grce au Net, induit une spcificit dans ladaptation de la PQR la
dmultiplication de linformation en ligne, au del des difficults gnrales de
migrations de la presse papier vers le numrique.
Lobjectif de ce rapport est de rendre compte du comportement des internautes
franais vis--vis de la lecture de la presse quotidienne rgionale et plus
particulirement des relations existant entre les lectures des versions papier et web
des quotidiens locaux. Nous serons galement amens investir des questionsplus gnrales sur les usages et les comportements des internautes en matire de
consommation de la presse en ligne.
Les questions qui fondent cette recherche sont les suivantes :
1) Peut-on caractriser le rle social et la fonction conomique du quotidienrgional ? Comment le lier au territoire ?
2) Le lectorat de la presse rgionale papier est-il le mme que celui de lapresse rgionale en ligne ? Il y a-t-il substituabilit ou complmentarit
entre les deux medias ?
3) Est-ce vraiment le caractre ubiquitaire dInternet qui menace la situationde la PQR?
4) Les nouvelles opportunits quoffre Internet (multimedia, liens hypertexte,interactions directes entre lecteurs, contributions des lecteurs) sont elles
vraiment mises profit par le lectorat de la presse en ligne et comment?
Pour donner des lments de rponse ces questions nous appuyons sur les
rsultats dune enqute statistique dclarative.
1Projet et enqute raliss grce au soutien du ministre de la Culture et de la Communication
travers le Dpartement des Etudes des Services et de la Prospectives (DEPS) ainsi que du Gis
culture-medias et numrique .
2Tetu J-F, Communication et politique ,Herms n 17-18, 1995
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
3/24
www.marsouin.org 3
1. Mthodologie de lenquteLenqute PQR lheure du numrique a t ralise sur une slection
dinternautes gs de 18 ans et plus, lexclusion des journalistes ou
professionnels des arts et spectacles. Les quotas construits sur ceux du Credoc(2010), assurent la reprsentativit en termes de sexe, catgorie
socioprofessionnelle, taille et type dunits urbaines3
des individus.
Afin dobtenir une comparaison entre la Bretagne et la France mtropolitaine,
deux chantillons ont t tirs: un premier de 1000 personnes rsidant en
Bretagne, et un second de 1000 personnes rsidant en France mtropolitaine.
Petite prcision : le second chantillon couvrant la France mtropolitaine dans sa
globalit, contient ainsi un certain nombre de personnes rsidant en Bretagne. Les
donnes ont t recueillies par entretiens tlphoniques, en Mars Avril 2011.
La population tudie concerne exclusivement des internautes. Les quotasappliqus sur les variables cites prcdemment (sexe, ge, CSP etc.) respectent
donc les proportions sur la base des internautes, et non pas sur celle de la
population franaise (voir tableau ci-dessous pour la rpartition obtenue). Ainsi, si
les personnes ges de 65 ans et plus reprsentent 30% des lecteurs rguliers de
la PQR en France, elles ne reprsentent que 14% des internautes. De la mme
manire, les retraits reprsentent 26% de la population en France alors quils ne
concernent que 14% des internautes. Les chantillons ainsi constitus concernent
donc une population un peu plus jeune et plus active que la population franaise,
et les rsultats ne refltent donc pas exactement le comportement de celle-ci. De
faon similaire deux personnes de mme sexe, ge, catgorie
socioprofessionnelle, etc., se comportent diffremment selon quelles seront
internautes ou non, appuyant aussi lide que lchantillon tir provient dune
population particulire et quen consquence celui-ci peut prsenter des usages et
des pratiques caractristiques.
3 Les aires urbaines sont dfinies par lINSEE comme suit : Ensemble de communes, d'un seul
tenant et sans enclave, constitu par un ple urbain, et par des communes rurales ou unitsurbaines (couronne priurbaine) dont au moins 40 % de la population rsidente ayant un emploi
travaille dans le ple ou dans des communes attires par celui-ci.
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
4/24
www.marsouin.org 4
Tableau 1 : Rpartition du lectorat de la PQR par tranches dge, sexe, et
catgorie socioprofessionnelle (en %)
En % de la Population
totale (source PQR66)
En % des internautes
Franais (source
Marsouin)
En % des
internautes bretons
Lecteur
rgulier (3 5
fois/semaine)
34 26 45
% Homme 51 52 52
% 18-24 ans 9 8 12
% 25-34 ans 11 15 15
% 35-49 ans 23 33 34
% 50-64 ans 27 30 28
% 65 et + 30 14 10
CSP+ 21 43 37
CSP- 30 44 52
Inactif 49 13 10
Note de lecture : Si lon considre la population totale, 30% des lecteurs de la PQR ont 65 ans ou
plus, au sein des Internautes francais ils ne sont plus que 14% lire rgulirement la pressequotidienne rgionale et 10% si lon considre les internautes Bretons.
26% des internautes franais (contre 34% des franais dans leur totalit) lisentrgulirement (au moins 3 fois par semaine) un quotidien rgional papier. La
spcificit bretonne qui fait de cette rgion une des deux plus grosses lectrices de
presse quotidienne rgionale se retrouve chez ses internautes qui sont 45% lire
rgulirement la PQR. Les 25-50 ans et les actifs sont galement surreprsents
chez les internautes Franais lecteur rgulier de la PQR par rapport leur
reprsentation dans lensemble de la population franaise lectrice rgulire de
PQR.
Dans le reste du document nous nous attacherons dcrire les rsultats de
lchantillon national, lanalyse des rsultats de lchantillon breton fera lobjet
dun autre article.
2. Attachement et lecture de la presse quotidienne rgionaleLa probabilit de lire frquemment un journal de la PQR est plus forte lorsque
lon est attach son territoire : 52% des personnes qui lisent rgulirement la
PQR se dclarent attachs leur territoire contre seulement 38% pour ceux qui ne
lisent pas rgulirement la PQR4. La lecture du journal local sinscrit dans un
espace restreint, gographiquement cloisonn. Cest cette relation de dpendance
entre PQR et territoire qui est mise mal par linformation sur lInternet dont la
spcificit est justement de ne pas tre contraint par lespace.
4Cette diffrence est statistiquement significative.
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
5/24
www.marsouin.org 5
Figure 1: Lecture de la PQR et sentiment dattachement rgional
52%
38%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Parmi ceux qui lisent la
PQR papier
Parmi ceux qui ne lisent
pas la PQR papier
Proportion de personnes attaches
leur territoire...
La pratique de la lecture rgulire dun quotidien rgional peut obir plusieurs
motifs :
rationalit instrumentale : je le lis car jy trouve des informations disponiblesnulle part ailleurs
hritage et transmission : je le lis parce que mes parents le lisaient socialisation active : je le lis pour en discuter autour de moi socialisation passive : je le lis car mon entourage le lit attachement des contenus ou des signatures : je le lis pour les commentaires
de journaliste
besoin de services : je le lis pour les supplments, les petites annonces, les avisde dcs.
Le graphique ci-dessous prsente les rponses de lchantillon :
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
6/24
www.marsouin.org 6
Figure 2 : Pourquoi vous sentez-vous attach votre quotidien rgional
Lhabitude est donc le facteur principal de lattachement un journal, mais il est
largement tautologique. Par contre la rationalit instrumentale (la possibilit de
trouver des informations locales qui ne peuvent tre trouves ailleurs) est dclare
par 7 lecteurs sur 10 au mme titre dailleurs que la socialisation passive (monentourage le lit aussi). Le journal est considr comme un vecteur important
dchanges avec lentourage, sa fonction sociale se manifeste au travers de sa
facult gnrer discussions et bavardages pour 6 lecteurs sur 10. Lhritage
familial enfin joue un rle non ngligeable puisque la moiti des lecteurs dclarent
un attachement leur journal parce que leurs parents le lisaient dans leur enfance.
Ainsi la rationalit instrumentale : disposer de news (Gabszewicz et Sonnac,
20105), cest dire dinformations slectionnes et mises en valeur par des
professionnels, est un lment dterminant de la lecture, qui dans le cas de la PQR
se double dune position de quasi-monopole sur la production de ces news .
Mais de faon plus surprenante, la lecture de la PQR est aussi un lment de
socialisation pour une majorit de lecteurs ainsi quun produit de la transmission
inter-gnrationnelle pour un lecteur sur deux. Le journal local a une fonction de
socialisation quil ne faut pas ngliger.
A linverse, les commentaires des journalistes et les supplments ne sont pas
considrs comme des raisons essentielles dun attachement son journal pour
une trs large majorit de lecteurs rguliers. Cela ne veut pas dire pour autant
quils ne sont pas valoriss mais plus probablement quils renvoient des motifs
dattachement plus lches et qui passent au second plan par rapport des items
plus gnriques (jy trouve des informations pas disponibles ailleurs).5
Gabszewicz J.J et N Sonnac, Lindustrie des mdias lre numrique, La decouverte, 2010
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
7/24
www.marsouin.org 7
1. Un modle de la lecture de la presse papierIl est possible de construire un modle permettant dexpliquer la probabilit delecture de la PQR papier, sachant certaines variables explicatrices. Chacune de ces
variables comme par exemple le fait dtre plus g, peut ainsi influer sur les
chances de lire un quotidien rgional papier. Un certain nombre sont ainsi testes
pour voir si cette probabilit augmente ou diminue selon ses modalits6
(tableau
suivant).
Tableau 2: modle de lecture de la PQR papier
Quels facteurs expliquent la probabilit
dtre un lecteur de la PQR papierFACTEURS EFFETS (+/-)
Homme n.sAge +Niveau dtude -Revenu -Taille dunit urbaine -
Attachement rgional
+ Discute de lactualit localeavec entourage
+
Habite dans la rgion natale +Utilise Internet
quotidiennementn.s
Indice de lecture : la probabilit de lire la PQR papier est plus leve pour les personnes gesque pour les personnes plus jeunes. Plus la taille de lunit urbaine dans laquelle je vis est grande
moins la probabilit que je lise la PQR papier est leve. Par contre le fait dutiliser
quotidiennement Internet ou le fait dtre un homme na pas dimpact sur la probabilit de lire la
PQR papier.
Les rsultats confirment que lattachement sa rgion est trs li la lecture de la
PQR : les personnes dclarant un fort attachement leur rgion vont avoir
tendance lire plus souvent la PQR papier que les autres. La mme tendance est
observe chez les personnes qui vivent dans la rgion o elles sont nes ce qui
peut tre vu comme une autre manifestation lattachement rgional.
Les personnes discutant de lactualit avec leur entourage lisent de faon plus
rgulire la PQR papier, compares celles qui ne le font pas.
6Les rsultats dtailles de la rgression se trouvent en annexe 1
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
8/24
www.marsouin.org 8
Lge et le niveau dtude influencent fortement loccurrence de la lecture de la
PQR papier. Ainsi les personnes plus ges vont avoir tendance lire plus souvent
la PQR papier que les plus jeunes. On constate aussi des disparits de lecture dans
les catgories de niveaux dtude. Ainsi la PQR papier est plutt dlaisse par les
niveaux levs (au moins bac + 4) puisque les niveaux dtudes infrieurs la lisent
plus souvent queux (voir annexe1 pour plus de dtails).
Une diffrence significative (au sens statistique du terme) apparait aussi entre les
forts revenus et les faibles revenus : les premiers auront plus de chance de lire la
PQR que les seconds. La taille de la ville influe galement ngativement sur la
lecture de la PQR ce qui confirme que la lecture du quotidien local est moins
importante dans les grandes villes.
On aboutit ainsi une vision presque caricaturale du lectorat de la presse
quotidienne rgionale : g, moyennement diplm mais disposant dun revenu
lui suffisant, habitant dans une petite ville ou la campagne.
Certaines variables ne savrent pas significativement lies la lecture de la PQR.
Ainsi le sexe de la personne nimporte pas : les femmes et les hommes lisent ou
non de faon similaire la PQR papier et aucune relation nexiste entre lutilisation
quotidienne dInternet et la lecture de la presse rgionale papier ce qui est
beaucoup plus problmatique.
2. La presse quotidienne rgionale en ligne.Aprs avoir interrog les internautes sur leur lecture de la PQR papier, nous avons
cherch connatre les sources de leur consommation dactualit en ligne. Nous
intgrons galement la lecture de la PQR papier dans les analyses qui suivent, afin
de pouvoir comparer les lectures online et offline.
La figure 1 montre que les sites web de la presse nationale (PQN et presse
magazine) sont de trs loin les plus consults en ligne, leur audience est
comparable celle de la PQR papier. Laudience des sites web de la PQR est du
mme ordre que celle des portails et agrgateurs (respectivement 19% et 18%).
De manire plus surprenante seulement 9% des internautes dclarent lire desarticles sur les sites des medias tlvisuels et radiophoniques. Quant aux
cratures du web les pure players et les blogs, ils restent une source de lecture
hebdomadaire marginale pour les internautes.
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
9/24
www.marsouin.org 9
Figure 3 : consommation de l'actualit en ligne
Un effet gnrationnel et culturel ?
La figure 4 montre les effets dge associs la lecture de lactualit en ligne. On
constate tout dabord que les 25-34 ans sont, quelque soit le media en ligne (
lexception des blogs), ceux qui lisent le plus lactualit en ligne.
Leffet traditionnel de laugmentation du nombre de lecteurs de la PQR papier
avec lge ne trouve pas son quivalent dans les medias en ligne. La lecture de la
PN en ligne est relativement constante quelque soit la classe dge, seuls les
portails et agrgateurs semblent clairement prfrs par les moins de 35 ans.
Concernant la PQR en ligne il est intressant de constater que lcart entre
laudience des versions web et papier augmente considrablement avec lge avec
une rupture franche partir de 35 ans. Lcart passe de 10-15% environ entre 18
et 35 ans, 30-35% entre 35 et 65 ans, pour atteindre 50% aprs 65 ans.Rappelons que le sondage ne concerne que des internautes de sorte que pour les
plus de 65 ans, ce nest pas laccs Internet qui pose problme, mais leur
habitude de lire le journal papier quils nont pas transpose sur le Net.
On peut donc sinterroger sur le manque dattractivit des sites Internet de la
PQR. Vis--vis des jeunes gnrations (qui sont proportionnellement les plus
grandes frquentatrices des sites de la PQR), cela doit tre mis en relation avec la
concurrence des sites de la PQN et des agrgateurs. Pour les gnrations
intermdiaires cela ne traduit pas un manque dapptence vis--vis des news,
puisquelles lisent autant la PQR papier que les sites de la PQN. Enfin pour les
personnes ges cest une initiation la visite des sites de PQR quil faut songer,car mmes internautes elles nont pas pris lhabitude de sy rendre.
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
10/24
www.marsouin.org 10
.
Figure 4: Age et consommation de l'actualit en ligne
18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ansplus de 65
ans
Site PN 49% 52% 47% 46% 43%
PQR papier 32% 37% 47% 50% 62%
Site PQR 18% 25% 14% 22% 12%
Portail & agregateur 22% 28% 13% 15% 13%
Site media TV/radio 7% 18% 8% 6% 4%
Pure player 7% 10% 8% 9% 4%
Blog 3,7% 7% 8% 4% 9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Lit l'actualit au moins une fois par semaine
Site PN
PQR papier
Site PQR
Portail &
agregateur
Site media
TV/radioPure player
Plus que lge, le niveau dtude semble jouer un rle sur le type de media
consult en ligne. La figure 5 montre que laudience de lensemble des sources de
lecture en ligne crot avec celui-ci. Cet effet est particulirement marqu pour la
presse nationale, les pure players et les blogs qui distillent principalement une
information de porte nationale/ internationale et souvent plus fouille que celle
disponible sur les portails et les agrgateurs. Par ailleurs il peut se crer un effet
de rseau via les commentaires des internautes et les blogs hbergs. Ils sont plus
nombreux l o il y a beaucoup de visiteurs, ce qui encourage les visiteurs y
revenir. Enfin il peut aussi y avoir un effet de marque, la consultation du Monde
et/ou du Figaro en ligne tant plus apprcie en soi que celle dun titre de la presse
quotidienne regionale.
Le seul media en ligne qui ne voit pas son audience augmenter avec le niveau
dtude est la PQR, ce qui est en accord avec ce qui se passe pour la presse
papier. Laudience baisse mme lgrement avec le niveau dtude, rappelons
galement que les personnes interroges sont dj des internautes et sont donc
socio conomiquement marques par un niveau dtude moyen plus lev que les
non internautes.
La nature du contenu semble pouvoir expliquer ce phnomne. La PQR en lignenest plus en monopole que sur linformation locale. Linformation nationale et
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
11/24
www.marsouin.org 11
internationale ncessite un cot dapprentissage qui est principalement pay par
ceux dont le niveau dtude est le plus lev.
Figure 5: Niveau d'tude et consommation d'actualit en ligne
La lecture de la PQR papier ne favorise pas celle de la PQR en ligne.
20% de ceux qui lisent rgulirement le journal local papier vont au moins une
fois par semaine sur le site de ce journal contre 18% pour ceux qui ne lisent pas la
PQR papier (cette diffrence est statistiquement non significative).
Largument qui fait de la version web de la PQR un complment de sa version
papier est ici mis mal puisque ceux qui ne lisent pas la version papier
frquentent autant que ceux qui la lisent le site web de leur quotidien local.
Une vision plus optimiste de cette non relation consiste dire que la PQR en
ligne attire 18% des non lecteur de la PQR papier preuve quelle reprsente
indpendamment de la version papier un intrt pour un cinquime des internautes
qui ne lisent pas la version papier. Pour autant les versions papier et web semblent
bien incarner deux formes de lecture indpendantes.
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
12/24
www.marsouin.org 12
3. Comment expliquer lchec relatif de la PQR en ligne ?Plus que nimporte quel autre quotidien en France, le quotidien rgional peut tre
assimil un bundle c'est--dire un panier de biens informationnels ou
contenus . Il est compos traditionnellement de trois types dinformation
diffrentes, linformation locale, linformation non locale (nationale et
internationale) et les pages de services (petites annonces, avis de dcs et
naissance, publicits locales, horaires de cinma etc..). Le lecteur ne peut pas
acheter indpendamment chacun de ces contenus, il doit acheter les trois avec son
quotidien rgional.
Du point de vue du consommateur linconvnient est que celui qui nest intress
que par linformation locale ou les avis de dcs paie galement pour les
informations nationales et internationales. La PQR dtient une forme de monopole
sur lactualit et les services locaux mais pas sur lactualit nationale et
internationale qui est largement commente par la presse quotidienne nationale et
la presse magazine. Si on ne considre que les pages dinformation locale et
nationale/internationale alors un lecteur intress par ces deux types dinformation
peut soit acheter un quotidien rgional et bnficier du traitement de
linformation nationale/internationale par son journal local, soit acheter la fois la
PQR pour les informations locales et une PQN pour les informations non locales,
ce qui est rare car onreux. Cest bien la force de la PQR papier, sa capacit
fournir un ensemble dinformations diffrentes au sein dun seul quotidien qui faitson succs vis--vis de la presse nationale papier.
Internet modifie considrablement les choix qui soffrent aux consommateurs, car
dune certaine manire, en ligne le bundle de la presse rgionale disparat. Les
services locaux sont en concurrence avec les acteurs du web, eBay pour les petites
annonces, Monster pour les pages emplois, Allocine pour les horaires de cinma
ou encore Google adwords pour les publicits locales. Le traitement de
linformation nationale et internationale par la presse nationale est dsormais
porte de click et lon voit mme dans ce registre apparatre de nouveaux acteurs
(agrgateurs comme Yahoo ! et tous les portails, pure players comme
Mediapart ou Slate, blogs) qui diversifient encore les choix offerts aux
internautes. Le lecteur de la PQR papier autrefois cantonn consommer les
pages services et nationales/internationales dans son journal local trouve avec
Internet un moyen de ne plus subir le bundle de la PQR. Seule linformation
locale semble en mesure de constituer un fonds de commerce pour la PQR en
ligne.
La figure 6 illustre ce phnomne : parmi les lecteurs exclusifs des pages locales
et services de la PQR papier, 47% ne lisent aucun media en ligne, alors quils nesont plus que 24% chez ceux qui lisent lensemble des pages de la PQR papier .
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
13/24
www.marsouin.org 13
Par consquent, un lecteur sur deux qui sont contraints par le bundle du journal
papier (car ils ne lisent pas tout ce quils achtent) niront pas lire la presse sur
Internet, car la plupart des informations qui les intressent (les nouvelles locales)
se trouvent dans le papier. Ils ne sont plus quun lecteur sur quatre ne pas
sintresser la presse en ligne pour ceux qui ne sont pas contraints par le bundle.
A lautre extrme les lecteurs des quotidiens locaux habitus lire toutes les
pages de la PQR (locales, nationales/internationales et services) sont 37%
frquenter chaque semaine au moins 3 sources dinformation diffrentes sur
Internet contre seulement 22% pour les lecteurs des pages locales et services du
quotidien rgional papier.
Figure 6: Lecture de la PQR papier et diversification en ligne
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
Lecteur des pages locales et
services de la PQR papier
Lecteur des pasges
nationales/internationales
de la PQR papier
Lecteur des pages locales
services et
nationales/internationales
de la PQR papier
Nombre de sources d'information en ligne consultes
chaque semaine par les lecteurs de la PQR papier
Aucune lecture en ligne
1 ou 2 sources diffrentes
3 sources ou plus
Pour rsumer, plus les lecteurs de la PQR papier consomment lensemble des
pages de leur quotidien local plus ils sont enclins diversifier leur source de
lecture en ligne.
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
14/24
www.marsouin.org 14
La naissance des news enthusiasts .
La multiplication des sources dinformation en ligne, leur gratuit et laisance
avec laquelle lon peut surfer de lune lautre ont considrablement dilu
lattention de linternaute souhaitant sinformer en ligne. Un certain nombre de
ces nouveaux lecteurs en ligne peuvent tre qualifis de news enthusiasts . Ils
se caractrisent par la frquentation rgulire de diffrentes sources dinformation
(presse quotidienne rgionale, presse nationale, blog, pure player, site des chaines
de tlvision traditionnelle, portails). Lensemble de ces sources couvre un spectre
dinformation important allant de sites dactualits des sites dinformation plus
fouille, de linformation locale linformation nationale et internationale,
produisant parfois un contenu original ou reprenant du contenu dj diffus sur
format papier ou tlvisuel.
Figure 7: naissance des "news enthusiasts"
La figure 7 permet de quantifier la part des news enthusiasts au sein de la
population des internautes. Notons que 30% des internautes frquentent tous les
jours au moins une source dactualit en ligne, ils sont encore 16% en lire au
moins deux et 5% lisent quotidiennement lactualit sur au moins 3 sources
diffrentes.
Deux modles distincts pour la lecture de la PQR papier et la PQR en ligne.
Lensemble de ces rsultats nous amne nous interroger sur linterdpendance
des lectures de la PQR online et offline. Linternet a-t-il rellement
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
15/24
www.marsouin.org 15
cannibalis la lecture de la PQR papier ? Ou rpond-il des besoins
diffrents ? Si lon applique le modle explicatif de la lecture de la PQR papier
la lecture sur le site du quotidien rgional, de grandes diffrences apparaissent
(cf. tableau 3).
Les facteurs permettant dexpliquer la lecture de la version papier ne sont plus
adapts ceux de la lecture de la version web. Lge, le niveau dtude, le revenu
naugmentent ni ne diminuent la probabilit dtre un lecteur de la PQR en ligne.
De manire plus surprenante lattachement au territoire ou le fait de rsider
lendroit o lon est n na plus dincidence sur la propension lire la version
web.
Il semble difficile de transposer en ligne certains facteurs dattachement la
version papier : en reprenant la figure 2 on constate que la premire raison
invoque, lhabitude, ainsi que celle lie la tradition familiale sont propres
lobjet PQR papier et sa prsence dans le quotidien des lecteurs, le modle
du portage domicile pourrait galement tre invoqu comme spcifique au
modle dattachement de la version papier.
Tableau 3: Modle de lecture de la PQR en ligne
Quels facteurs expliquent la probabilit
dtre un lecteur de la PQR en ligneFACTEURS EFFETS (+/-)
Homme +Age n.sNiveau dtude n.sRevenu n.sTaille dunit urbaine n.s
Attachement rgional n.s Discute de lactualit localeavec entourage
+
Habite dans la rgion natale n.sUtilise Internet
quotidiennement+
Pour autant la PQR comme vecteur dchange avec lentourage garde un
pouvoir explicatif dans la frquentation de la version web. Le fait de discuter avec
son entourage de lactualit locale augmente la probabilit de lire des articles sur
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
16/24
www.marsouin.org 16
le site de la PQR de la mme manire quelle augmente la probabilit de les lire
dans la version papier.
La fonction sociale de la PQR se transpose donc du papier au numrique. La
redistribution de linformation locale lintrieur de son cercle social (famille,
ami, collgue) nest pas spcifique la lecture de la version papier, elle semble
indpendante du support. De ce point de vue la PQR nest pas menace par le
passage en ligne : elle peut continuer gnrer bavardages, dbats, discussions et
mme envisager de profiter du dveloppement des rseaux sociaux numriques et
de leurs outils pour faciliter et organiser les interactions concernant linformation
locale. Pour cela il faudrait quelle conoive une stratgie en consquence.
Il reste que la probabilit de lire la PQR en ligne est principalement lie la
frquence dusage de lInternet : plus un individu passe de temps en ligne plus la
probabilit quil aille voir la version web de son quotidien rgional est leve. Si
la probabilit de lire la PQR en ligne nest pas socio-conomiquement marque,
lusage quotidien de lInternet lest. Le probit bivari dont nous exposons les
rsultats en annexe 2 estime simultanment la probabilit dtre un utilisateur
quotidien de lInternet en fonction des variables socio-conomiques
traditionnelles (ge, tude, revenu, sexe) puis la probabilit de lire la PQR en
ligne en fonction de lensemble des variables du tableau3. Les dcisions de lire la
PQR en ligne et celle dutiliser quotidiennement Internet apparaissent fortement
dpendante lune de lautre. On peut alors prudemment en conclure que si les
lecteurs de la PQR en ligne sont jeunes et duqus cest parce que ces variablesdterminent lusage quotidien de lInternet et non celui de la lecture de la PQR en
ligne.
4. Activer les fonctions sociales de lactualit en ligne.Internet nest pas un media comme les autres, linformation nest pas simplement
descendante du media vers le consommateur. Linternaute devient contributeur
actif, il donne son opinion, commente lactualit de ses amis, partage la musique
quil coute, les liens quil consulte. Ces diffrents usages permettent aux
internautes dinteragir entre eux ou avec le media quils sollicitent conduisant ce
que lon appel aprs OReilly, lInternet 2.0. La presse en ligne sest rapidement
empare de ces outils en proposant de commenter les articles, den dbattre entre
internautes ou mme avec la rdaction. Il est aussi possible de partager des articles
avec son rseau social par lintermdiaire des Facebook, Twitter, Delicious et
autres rseaux sociaux ou plus simplement par mail. De cette manire le lecteur en
ligne prolonge lexprience de lecture en la partageant avec son entourage ou
dautres lecteurs, plus ou moins anonymes, rencontrs loccasion du
commentaire dun article. Symtriquement il bnficie des choix de lecture des
internautes avec qui il est en relation lorsque ces derniers affichent ou changentun contenu jug digne dintrt. La figure 8 montre que ces usages sont encore
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
17/24
www.marsouin.org 17
assez minoritaires parmi les internautes, quil sagisse de transmettre par mail un
article (20% des internautes), de le partager sur son rseau social (14% des
internautes) ou linverse de lire un article parce quil est prescrit sur son rseau
social ou fait partie des articles les plus lus et/ou les plus comments
(respectivement 15% et 14% des internautes).
Les usages les plus avancs sont ceux que lon peut qualifier de multimedia ,
ceux qui prolongent lexprience de lecture traditionnelle par le visionnage des
vidos (49% des internautes interroges), en coutant des podcasts et autres
fichiers sonores (23% des internautes) ou plus simplement en suivant les liens
hypertextes (41% des internautes). La lecture des commentaires semble galement
jouer un rle important : elle concerne 46% des internautes et jusqu 68% des
lecteurs de la PQR en ligne. Larticle ne se termine plus lorsque le dcide le
journaliste, les commentaires prolongent les articles en ligne en apportant une
information supplmentaire, en cristallisant les opinions et les ractions ou encore
en permettant dinitier le dbat entre internautes. Leur valeur sera dautant plus
grande aux yeux des internautes quils permettront dagrger des interventions
nombreuses et htrognes : on peut dailleurs sinterroger sur les stratgies qui
consistent restreindre laccs aux commentaires aux seuls internautes abonns
au journal en ligne.
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
18/24
www.marsouin.org
Figure 8: usages de la presse en ligne
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
19/24
www.marsouin.org 19
Peu de diffrences existent entre les comportements des lecteurs de la PQR et de
la PN et ce dautant que ces deux types de lecture en ligne sont souvent corrls
(90% des lecteurs de la PQR en ligne lisent galement la PN en ligne alorsque 45% des lecteurs de la PN sont des lecteurs rguliers de la PQR en ligne).
Notons tout de mme quune diffrence existe concernant le partage darticle
via les rseaux sociaux en ligne . Les lecteurs de la PQR sur Internet sont plus
enclins partager des articles via leurs rseaux sociaux que ceux de la PN (27%
contre 22%), ce qui pourrait indiquer que linformation fournie par la PQR
une plus grande vocation tre partage avec son entourage que
linformation de la presse nationale.
5. Quels avantages pour la presse quotidienne en ligne ?Comme le montre la figure 9 les avantages perus de la presse quotidienne en
ligne restent principalement de lordre conomique et rationnel. Le premier
avantage invoqu par 74% des internautes est la gratuit de linformation, pierre
angulaire des premiers modles daffaire de la presse en ligne. Certains sites
dactualit tentent pourtant de sen affranchir en proposant des modles
intgralement payants (mediapart) ou partiellement payants (les archives payantes
pour lemonde.fr ou un abonnement payant au-del de 20 articles pour le NY
Times).
Laccs en temps rel linformation est galement plbiscit (72% des
internautes) et exploite linstantanit de la diffusion des informations en ligne. La
recherche sur un mot-clef qui permet doptimiser et de rationaliser la recherche
dinformation en ligne fait galement partie des premiers avantages cits (61%
des internautes).
Les fonctions sociales et participatives de la presse en ligne ne sont considres
comme un avantage que pour une minorit dinternautes : Le partage darticlesavec lentourage ou les rseaux sociaux pour 32% des internautes, une proportion
moindre que la possibilit de lire ou laisser des commentaires (42%). Contribuer
activement au contenu de la presse en ligne en envoyant articles photos ou vidos
ne reprsente un avantage que pour un quart des internautes interroges (26%)
tandis que la diffrence avec ceux qui dclarent lavoir dj fait (12% cf figure
XX) est significative et laisse apparatre une importante marge de progression
pour les UGC (user generated contents).
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
20/24
www.marsouin.org 20
Figure 9 : les avantages de la presse quotidienne en ligne
6. Quelles attentes pour un journal local en ligne?Les internautes ont ensuite t interrogs sur leurs attentes concernant un journallocal en ligne. La figure 10 expose les rsultats en oprant une distinction entre
ceux qui ont pris lhabitude de lire la PQR en ligne au moins une fois par semaine
et les autres internautes.
Lensemble des internautes plbiscite linformation de proximit qui reste la
fonction premire de la presse locale (79% de ceux qui lisent la PQR en ligne et
58% du reste des internautes). Pour autant Internet peut permettre de fournir une
information locale tendue qui sattache une ville, un quartier ou un territoire,
on qualifie parfois cette information d hyperlocale 7. Aujourdhui cette
information hyperlocale prend la forme de sites ddis ou de blogs et est
mme de fournir une information plus importante et dtaille que celle de la PQR.
Se rapproprier ce qui peut tre dit, dcrit, comment, montr sur un
territoire aussi petit soit-il, pourrait tre un des enjeux de la PQR en ligne.
7http://www.journalismes.info/L-information-hyperlocale-a-t-elle-un-avenir_a3347.html
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
21/24
www.marsouin.org 21
Les autres arguments avancs sont plus faiblement plbiscits par les internautes,
la mise en valeur de son territoire sur le web sensibilise tout de mme 51% des
internautes qui lisent la PQR en ligne. Cela conforte limportance de la PQRcomme vecteur de limage dun territoire et lui confre une fonction relativement
inattendue sur le web.
La possibilit davoir accs la PQR dune rgion autre que celle dans laquelle
vivent les internautes est un avantage de la presse en ligne pour respectivement
49% et 33% des internautes qui lisent et ne lisent pas la PQR en ligne, preuve si
len est que la lecture dune presse rgionale reste fortement dpendante de la vie
sur un territoire. Les fonctions dchange et dexpression personnelle sont les
moins plbiscites confirmant les rsultats prcdents qui font de ce type
dusages, des dmarches encore peu gnralises.
Notons quil existe, concernant lensemble des rponses, une diffrence
significative entre ceux qui lisent la PQR en ligne et ceux qui ne la lisent pas. Les
premiers ayant une plus grande conscience des ventuels apports dun journal
local en ligne. 35% des internautes qui ne lisent pas la PQR en ligne ne voient
lintrt dun journal en ligne dans aucun des arguments proposs.
Figure 10: Les avantages d'un journal local en ligne
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
22/24
www.marsouin.org 22
7. ConclusionSi les facteurs permettant dexpliquer la lecture de la PQR papier sont bien
identifis (attachement et ancrage territoriale lge, le niveau dtude, le revenu, lataille de lunit urbaine), il est plus difficile didentifier ce qui conduit consulter
les versions web des PQR. La lecture de la presse locale en ligne est
principalement lie lusage quotidien de lInternet au sein dune population qui
prend lhabitude de diversifier ses sources de lecture en ligne.
Dans ce contexte la PQR peine se diffrencier des medias nationaux et des
nouveaux entrants du web (pure players, blog, agrgateurs et portails). Pourtant un
certain nombre de leviers semble exister. Activer les fonctions sociales de la PQR,
celles qui font du quotidien rgional une plateforme qui gnre autour de
lactualit locale de lmotion, des discussions, des dbats, peuvent tre
transposes en ligne en utilisant les rseaux sociaux et plus gnralement les outils
permettant le partage dinformation entre internautes. Si aujourdhui comme nous
lavons montr les usages de la presse en ligne sont avant tout multimedia
(vido, podcast ) ceux qui font du lecteur un prescripteur, un contributeur et
plus gnralement un acteur de lactualit et de linformation ont une marge de
progression importante dans les usages des internautes, lintrt manifest pour
les commentaires qui suivent les articles en ligne semble en tre lillustration. Au
final les futurs dveloppements de la PQR en ligne pourraient tre inspirs la
fois par lapparition dun nouveau type de consommateurs dactualits en ligne,les news enthusiasts , mais galement par la gnralisation dune offre
dinformation et dactualit locale enrichie grce aux nouveaux outils et usages
numriques8.
8http://www.pewinternet.org/Presentations/2010/Aug/Local-news.aspx
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
23/24
www.marsouin.org 23
Annexe 1
Probit Probit
VARIABLES
Lit rgulirementla PQR papier
Litrgulirementla PQR enligne
Sexe 0.136 0.237**
(0.0833) (0.117)
Age 0.0128*** 0.000367
(0.00284) (0.00359)
Niveau d'etude BEP/CAP 0.182 0.305
(0.148) (0.195)
Niveau d'etudeBAC 0.442*** 0.181
(0.150) (0.207)Niveau d'etude BAC +2 0.256* 0.00789
(0.156) (0.218)
Niveau d'etude bac+4 0.378** -0.0427
(0.156) (0.214)
Niveau d'tude BAC+6 Ref. Ref.
Revenu: difficile et trs difficile -0.261** -0.135
(0.111) (0.161)
Revenu: je m'en sors -0.109 0.0513
(0.0965) (0.131)
Revenu:confortable et trsconfortable Ref. Ref.
Est ne ou il habite 0.242*** -0.0959
(0.0846) (0.121)
Dclare un fort attachement regional 0.223*** 0.110
(0.0839) (0.121)
Discute de l'actualit locale avec sonentourage 0.280*** 0.399***
(0.0972) (0.154)
Taille de l'unit urbaine (1 5) -0.163*** 0.0561
(0.0291) (0.0395)
Utilise Internet rgulirement -0.133 1.131***
(0.108) (0.272)
Constant -0.750*** -3.123***
(0.253) (0.418)
Log likelihood -633 -282
Observations 1,008 1,008Robust standard errors in
parentheses*** p
-
8/4/2019 La Pqr Face Aux Enjeux Du Numerique
24/24
Annexe 2
Probit bivarie
VARIABLES
UtilisequotidiennementInternet
Litrgulirementla PQR enligne
Sexe 0.132 0.248**
(0.0960) (0.113)
Age -0.0171*** -0.00232
(0.00309) (0.00342)
Niveau d'etude BEP/CAP -0.852*** 0.191
(0.199) (0.191)
Niveau d'etudeBAC -0.770*** 0.104(0.204) (0.202)
Niveau d'etude BAC +2 -0.709*** -0.0634
(0.210) (0.213)
Niveau d'etude bac+4 -0.422* -0.0807
(0.218) (0.211)
Niveau d'tude BAC+6 Ref. Ref.
Revenu: difficile et trs difficile 0.00163 -0.134
(0.124) (0.155)
Revenu: je m'en sors 0.119 0.0614
(0.112) (0.126)
Revenu:confortable et trsconfortable Ref. Ref.
Est ne ou il habite -0.0930
(0.116)
Dclare un fort attachement regional 0.101
(0.116)Discute de l'actualit locale avec sonentourage 0.382**
(0.149)
Taille de l'unit urbaine (1 5) 0.0936*** 0.0677*
(0.0328) (0.0382)
Utilise Internet rgulirement
Constant 1.937*** -1.945***
(0.279) (0.323)
Log likelihood -731Rho (coeff de correl) et prob > chi2(wald test rho=0)
0.54(0.00)***
Observations 1,008 1,008Robust standard errors inparentheses
*** p