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La publicidad, lenguaje y valores 1
LA PUBLICIDAD
Estudio de la publicidad y de sus relaciones con nuestra vida cotidiana
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La publicidad, lenguaje y valores 2
Presencia de la Publicidad en nuestra vida
• Nos llega por diversos canales de comunicación: televisión, radio, vallas, folletos, prensa, etc.
• Sus mensajes son insistentes y repetitivos• Tratan de fijarse en nuestra memoria• Para movilizar nuestra conducta • Hacia el consumo de productos, ideas o
servicios
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La publicidad, lenguaje y valores 3
Tipos de publicidad
• Publicidad referencial• Publicidad sustancial• Publicidad oblicua• Publicidad evasiva
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La publicidad, lenguaje y valores 4
• Es simple, directo y conativo
• Su fuerza reside en el impacto de la imagen
• Busca hacerse memorable
• Trata de hacerse emotivo
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La publicidad, lenguaje y valores 5
Destinatarios de la Publicidad
• Cada mensaje tiene su público modelo
• Adopta un lenguaje que seduzca a ese público
• Se inserta en horas y lugares de mayor audiencia
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La publicidad, lenguaje y valores 6
El lenguaje de la publicidad
• En la publicidad se dan cita varios códigos: textos, imágenes, símbolos, gestos, movimientos...
• El lenguaje de impacto se confía al atractivo de la imagen
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La publicidad, lenguaje y valores 7
Los valores que se promocionan
• Se destacan valores hedonistas: lujo, placer, distinción, seguridad, confianza
• Los modelos publicitarios reproducen estereotipos: ama de casa, adolescente alocado, ejecutivo ...
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La publicidad, lenguaje y valores 8
PUBLICIDAD
Mensajes Modelos Lenguaje
• Insistentes• Connotativos• Fantasiosos
• Ideal de persona• Por encima de las posibilidades• Sexistas
• Icónico • Verbal• Gestual• Poético
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La publicidad, lenguaje y valores 9
Aspectos positivos y negativos de la publicidad
• Da a conocer las ofertas del mercado
• Financia medios de comunicación: televisión, prensa, radio
• Es una industria que crea profesiones y puestos de trabajo
• Encarece los productos: al final los coste publicitarios los asumen los consumidores
• Satura los medios de comunicación con mensajes redundantes
• Difunde valores estereotipados