Download - La publicidad y sus funciones
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PublicidadSus funciones y su clasificación
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Funciones de la Publicidad
Informar:Comunicar la existencia
de un productoDescribir las
características del producto
Educar sobre el uso del producto
Precio o Cambio de PrecioApoyar y dar a conocer
las promociones de venta
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Persuadir:Atraer nuevos compradoresIncrementar la frecuencia de usoIncrementar la preferencia de una marcaCambiar la percepción del producto
Funciones de la Publicidad
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Recordar:Recordar la existencia
del productoRecordar al publico las
ventajas del productoRecordar que puede
necesitarse en el futuro
Recordar su lugar de venta
Funciones de la Publicidad
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Publicidad por región de influencia
Según su región de influencia:
Local: Va dirigida al publico de un área comercial única, como una ciudad o un estado, tenderos, negocios locales. Dependen de los medios de comunicación locales para llegar a los clientes. Regional: es realizada por productores, mayoristas y empresas que abarcan regiones geográficas mas complejas, pero que aun no tienen carácter nacional, como puede ser dos o mas estados o una región como el norte u occidente. Se apoyan en medios nacionales y locales.
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Nacional: Llega a todas la áreas geográficas de una nación, se apoya en los medios nacionales y pocas veces usa los locales. Es la publicidad que comúnmente vemos.
Publicidad por región de influencia
Publicidad internacional: esta se da cuando las empresas preparan un producto o lo venden a diferentes naciones, dos o mas, y cada mercado requiere un tratamiento especial, por idioma o contexto cultural.
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Publicidad según su atención al tipo de demanda
Estimulación al tipo de demanda primaria: propósito educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales de un tipo de producto.
Estimulación de una demanda selectiva: su propósito es resaltar una marca en comparación con las de la competencia.
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Publicidad por su tipo de respuesta
De respuesta directa: solicita al receptor la necesidad de actuar de inmediato, o solo por determinado tiempo.
Respuesta retardada: busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo.
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Publicidad por el tipo de mensaje
de producto: promueve la venta del producto
Institucional: se centra en posicionar a la empresa
Comercial: su fin es el de vender
no comercial: son las que dan a conocer una idea o algún evento sin fines de lucro.
de relaciones públicas: busca crear una imagen favorable de la empresa