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Le prochain défi du eCommerce : les liens sponsorisés en temps réel
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Liens sponsorisés, un canal de promotion indispensable…
Les moteurs de recherche sont aujourd’hui l’une des clés du marketing en ligne :
91% des Français utilisent Google tous les mois
2,5 milliards de requêtes sont faites sur le moteur tous les jours
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Partir au ski…
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Le catalogue d’un spécialiste du sport d’hiver, c’est quoi ?
Une gamme de produits à promouvoir très large !•Des destinations très variées (massifs, domaines, stations…)•Des types d’hébergements variés (chalets, hôtels, appartements…)•De nombreux « produits » (les résidences elles-mêmes)
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Le catalogue d’un spécialiste du sport d’hiver, c’est quoi ?
Une activité très forte du catalogue produit !!•Stocks modifiés tous les jours•Prix et promotions modifiés tous les jours
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Ca donne également une exigence de performance des campagnes !
L’exigence d’avoir des annonces extrêmement précises dans leur contenu, présentant au plus clair le produit et l’offre commerciale associée !
Page d’accueil
Page Produit
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L’exigence d’avoir une structure de compte très claire et granulaire, pour que chaque produit ou catégorie de produits soit le plus performant possible !
+
+
Page d’accueil
Page dédiée
+/- CTR+ TTR+QS- CPC
Objectifs:Trafic
qualifiéConversions
CPAROI
- CTR- TTR- QS
+ CPC
Structure non
optimisée +
Structure granulaire
RTC+
Ca donne également une exigence de performance des campagnes !
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L’exigence d’être transparent sur le prix proposé pour ne pas décevoir les acheteurs !
Ca donne également une exigence de performance des campagnes !
Affichage du Prix
Intéressé & Clique Non Intéressé & Ne Clique Pas
+Conversions / +TTR Economie de clics
ROI
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Traduits en gestion de projet, ça donne…
La gestion de la campagne en cas de rupture de stock ou de nouveaux arrivages de produits demande du temps
La mise à jour des prix ou des niveaux de promotion sur les offres nécessite un travail de mise à jour de beaucoup d’annonces
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Synchronisation d’un compte SEA à un flux
L’idée géniale pour simplifier tout ça, c’est…
Architecture des campagnesStructuration des adgroups
Définition des mots clés Texte dynamique des annonces
Désactivation automatique …
Catégories de produitDescriptifs des produits
PrixPromotion
Disponibilités…
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Structuration des campagnes et adgroups
Règle de campagne : une campagne par <station> Régle d’adgroup : un adgroup par <nom>
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Rédaction dynamique des textes d’annonces
Règle d’annonce :
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Définition automatique des mots-clés
Règle de mot-clé : concatener <nom> avec une liste de mot définie (ex: prix, pas cher…)
Mots clés Résidence les adretsPrix résidence les adretsRésidence les adrets prixRésidence les adrets pas cher…
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Gestion des stocks
Règle : Désactivation de l’adgroup si <active>0<active>
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Résultats d’une campagne en temps réel Ski
CTR +50% TTR +44%
ROI +24%
Les performances du compte RTC produit vs le compte générique
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Les outils
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François Houstedirecteur associé LSFe-tourismemail : [email protected] : @fhouste
Stéphanie DessaillyAccount Manager – Search & SMOmail : [email protected]
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