![Page 1: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/1.jpg)
DESTRIPANDO PUBLICIDADLectura de un spot TV
Lectura subjetiva
Ángel Encinas Carazo. Abril 2016
![Page 2: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/2.jpg)
Cómo destripar una spot
![Page 3: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/3.jpg)
Lectura objetiva
Análisis de los ingredientes:
● lo que vemos y cómo nos lo muestran
● No hay valoración de si nos gusta o no.
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Lectura Subjetiva
Análisis de nuestra respuesta al ver el spot:
● Reacciones de todo tipo que pretenden
provocar en el espectador
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Escala, luz, color, etcproducen en nosotros impactos diferentes
- Tensión +
- Atractivo +
- Misterio +
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A.
Hitchcock (
1959)
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RazonesEmociones
Emociones
Relato:historias
Discurso
Razones
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Idea simplista y exagerada
que se tiene sobre una persona o un grupo social.
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Idea simplista y exagerada
que se tiene sobre una persona o un grupo social.
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Los estereotipos enmarcan y degradan nuestras miradas
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![Page 12: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/12.jpg)
El machismo se basa en estereotipos de la mujer
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Los estereotipos de la mujer son muy degradantes
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![Page 14: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/14.jpg)
Un estereotipo muy utilizado por la publicidad:
La mujer como objeto sexual para vender cualquier cosa
![Page 15: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/15.jpg)
Cuestionamiento de estereotipos
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![Page 16: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/16.jpg)
Una de las mejores formas de poner en evidencia un
estereotipo es el cambio de papeles
![Page 17: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/17.jpg)
ECOLÓGICO
eficacia
SANOAHORRO
Solidario
SALUDABLE
Caro
Contamina
Nocivo
esfuerzo
Frágil
Tóxico
![Page 18: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/19.jpg)
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![Page 20: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/20.jpg)
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ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN
AIDA: modelo clásico (1898) que describe
las reacciones sucesivas que produce un mensaje publicitario
![Page 21: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/21.jpg)
DESEO
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![Page 22: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/22.jpg)
Aureola, halo
o nimbo
![Page 23: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/23.jpg)
Sin aureola
![Page 24: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/24.jpg)
Una niña,
sin más
![Page 25: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/25.jpg)
La pose, la
ropa y la
mirada
condicionan
la lectura
![Page 26: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/26.jpg)
Aureola, halo
o nimbo
Le aporta
un nuevo
atributo:
la santidad
![Page 27: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/27.jpg)
Los creativos
de publicidad
saben obtener
resultados
“aureolando”
los objetos
![Page 28: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/28.jpg)
IMAGINARIO
Nosotros lo
llamaremos
IMAGINARIO
![Page 29: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/30.jpg)
DESEO
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Los
publicistas
saben lo que
tienen que
añadir a un
producto para
crear nuevas
necesidades
![Page 31: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/32.jpg)
para
satisfacer dos
tipos de
necesidades
Decisiones
racionales:
20%
Impulsos
emocionales:
80%
![Page 33: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/34.jpg)
![Page 35: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/35.jpg)
El producto
sin atributos
ficticios
añadidos
![Page 36: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/36.jpg)
Predominio de planos medios:
proximidad psicológica
Continuo movimiento de
cámara en todos los
planos:dinamismo,
acción.
Contrapica
dos:
realzan
personajes
y objeto
![Page 37: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/37.jpg)
RESULTADO: A fuerza de repetir, el ROJO se ha convertido en el color de la marca
http://www.brandemia.org/coca-cola-unifica-la-imagen-de-todas-sus-marcas-bajo-el-rojo
Color aproximado
de Coca-Cola:
poco atractivo
visualmente
![Page 38: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/38.jpg)
RazonesEmociones
Emociones
Relato:historias
Discurso
Razones
![Page 39: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/39.jpg)
Razones
Emociones
Emociones
NINGUNA
Emociones
Emociones
Emociones
Emociones
Relato:historias
Discurso
![Page 40: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/40.jpg)
Mujer objeto
MachotesAlocadas
Siempre guapos, alegres,
divertidos, en movimiento
![Page 41: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/41.jpg)
ESTEREOTIPOS SEXISTAS DEGRADANTES PARA LA MUJER
![Page 42: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/42.jpg)
La botella, como una mujer.
Solo hay que quitarle el tapón-sombrerito para “bebérsela”
ESTEREOTIPOS
SEXISTAS
DEGRADANTES PARA
LA MUJER
![Page 43: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/43.jpg)
COMPONENTES NATURALES
emoción
ejercicioDiversión
alegría
SALUD
engorda
Da sed
Tóxica
azúcar
mejor el aguaMás cara
movimiento
![Page 44: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/44.jpg)
ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN
AIDA: modelo clásico (1898) que describe
las reacciones sucesivas que produce un mensaje publicitario
![Page 45: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/46.jpg)
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![Page 49: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/49.jpg)
![Page 50: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/50.jpg)
![Page 51: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/52.jpg)
GUSTO DEL
PALADAR
SENTIMIENTOS
PROVOCADOS
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EL ESLOGAN COMO SÍNTESIS DEL MENSAJE
![Page 54: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/54.jpg)
EL ESLOGAN COMO SÍNTESIS DEL MENSAJE
![Page 55: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/55.jpg)
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
![Page 56: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/56.jpg)
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
![Page 57: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/57.jpg)
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
![Page 58: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/58.jpg)
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
Una de nuestras más hermosas palabras
y nuestro mayor deseo
![Page 59: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/59.jpg)
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
Tenemos la solución...
![Page 60: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/60.jpg)
PERVERSIÓN DE NUESTRAS MEJORES PALABRAS Y DESEOS
![Page 61: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/61.jpg)
EL RESULTADO FINAL
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EL RESULTADO FINAL
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Planetas que necesitamos para vivir y consumir
![Page 64: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/64.jpg)
¿QUÉ HACER?
![Page 65: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/65.jpg)
Capitanes sospechas con visión 4D
![Page 66: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/66.jpg)
¡Gracias por vuestra paciencia!
![Page 67: Lectura subjetiva del spot de coca cola "siente el sabor"](https://reader031.vdocuments.pub/reader031/viewer/2022022415/58f2f50d1a28ab13048b45f1/html5/thumbnails/67.jpg)
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