Download - Lecture 2
![Page 1: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/1.jpg)
Ñýäýâ2: Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, маркетингийн удирдлагын үзэл баримтлал
![Page 2: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/2.jpg)
Àãóóëãà
1.1.Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàë¿çýë áàðèìòëàë
2.Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, ò¿¿íèé ¿¿ðýã
![Page 3: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/3.jpg)
1.1. Ìàðêåòèíãèéí Ìàðêåòèíãèéí
óäèðäëàãûí ¿çýë óäèðäëàãûí ¿çýë
áàðèìòëàëáàðèìòëàë
Marketing management Marketing management
conceptconcept
![Page 4: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/4.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí
õºãæèëõºãæèë1. ¯éëäâýðëýëèéí ÷èã
áàðèæààòàé:Production - oriented
Õàìðàõ ¿å: XVIII çóóíû 2-ð õàãàñààñ
XX çóóíû ýõýí ¿å õ¿ðòýë.1800-1930 îí
Ãîë îíöëîã: ¯éëäâýðëýëèéã
õºãæ¿¿ëæ á¿òýýãäýõ¿¿í èõ
¿éëäâýðëýõýä ë óëñ îðîí, áàéãóóëëàãà
¿éë àæèëëàãààãàà ÷èãë¿¿ëæ èðæýý.
![Page 5: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/5.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí
õºãæèëõºãæèë2. Á¿òýýãäýõ¿¿íèé ÷èã áàðèìæààòàé ¿çýë áàðèìòëàë:Product-oriented
Õàìðàõ ¿å: XIX çóóíû ñ¿¿ëýýñ XX
çóóíû ýõýí ¿å õ¿ðòýë.1900-1930 îí
Ãîë îíöëîã: Îëíîîð ¿éëäâýðëýõ íü
õàíãàëòã¿é áîëæ èë¿¿ ñàéíûã
¿éëäâýðëýõ øààðäëàãà òóëãàðñàí.
![Page 6: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/6.jpg)
2. Á¿òýýãäýõ¿¿íèé ÷èã áàðèìæààòàé ¿çýë áàðèìòëàë:Product-oriented
Ãîë îíöëîã: Ýíý ¿åýñ ýõëýí
á¿òýýãäýõ¿¿í ñàéí áîë áîðëîãäîíî ãýñýí
¿çýë ãàçàð àâ÷, ¿éëäâýðëýã÷èä
á¿òýýãäýõ¿¿íèé õèéö, çàãâàð ÷àíàðûã
èõýýõýí àíõààðàõ áîëñîí.
![Page 7: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/7.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí
õºãæèëõºãæèë3. Áîðëóóëàëòûí ÷èã áàðèìæààòàé ¿çýë áàðèìòëàë:Selling-oriented
Õàìðàõ ¿å: 1900 îíîîñ -1930 - ààä îí
Ãîë îíöëîã: ¯éëäâýðëýã÷èä çàõ çýýë
äýýð áàðààãàà áîðëóóëàõ íü
áýðõøýýëòýé áîëñîí ó÷ðààñ
áîðëóóëàëòàíä èë¿¿ àíõààðàõààñ
àðãàã¿é áîëñîí.
![Page 8: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/8.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí
õºãæèëõºãæèë4. Õýðýãëýã÷èéí ÷èã áàðèìæààòàé ¿çýë áàðèìòëàë:Consumer- oriented
Õàìðàõ ¿å: 1930 îíîîñ -1970 - ààä îí
Ãîë îíöëîã: Çàõ çýýëèéí ¿åä
áàéãóóëëàãóóä òîäîðõîé õýðýãöýýã
õàíãàõààð ¿çýë áàðèìòëàë
áîëîâñðóóëàõààñ ººð àðãàã¿éä õ¿ðñýí.
Õýðýãëýã÷èéã áàðèìæààëñàí ¿çýë
áàðèìòëàë õºãæñºí
![Page 9: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/9.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí
õºãæèëõºãæèë5.Íèéãìèéí ÷èã áàðèìæààòàé ¿çýë áàðèìòëàë : Societal marketing
Õàìðàõ ¿å: 1970 – ààä îíîîñ õîéø (XXI
çóóíû ãîë õàíäëàãà)
Ãîë îíöëîã: Êîìïàíè õýðýãëýã÷èéã ñýòãýë
õàíãàëóóí áîëãîñíîîð àøèã îðëîãî îëîõûí
õàæóóãààð íèéãýìä òîäîðõîé òîäîðõîé
õýìæýýãýý𠺺ðèéí õóâü íýìðèéã îðóóëàõ,
õýðýãëýã÷äèéã óðò õóãàöààíû òóðø
ñýòãýë õàíãàëóóí áàéëãàõ çîðèëãî òàâüíà.
![Page 10: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/10.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí
õºãæèëõºãæèë5.ªðñºë人íèé ÷èã áàðèìæààòàé ¿çýë áàðèìòëàë : Competitor - orientedÕàìðàõ ¿å: 1970 – ààä îíîîñ õîéø (XXI
çóóíû ãîë õàíäëàãà)
Ãîë îíöëîã: Çàõ çýýë äýõ ºðñºë人íèéã
äàâàí òóóëæ àìüäðàõ ÷àäâàðàà õàäãàëàõ.
![Page 11: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/11.jpg)
ҮйлдвэрлэлийнҮйлдвэрлэлийн
Бүтээгдэхүүний Бүтээгдэхүүний
Áîðëóóëàëòûí Áîðëóóëàëòûí
Хэрэглэгчийн Хэрэглэгчийн
НийгмийнНийгмийн
Үйлдвэрлэийн гарцыг
нэмэгдүүлэх
Үйлдвэрлэийн гарцыг
нэмэгдүүлэх
Бүтээгдэхүүнийг сайжруулахБүтээгдэхүүнийг сайжруулах
Үйдвдэрлэсэн бүтээгдэхүүнээ борлуулах
Үйдвдэрлэсэн бүтээгдэхүүнээ борлуулах
Хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжинд анхаарах
Хэрэглэгчийн сэтгэл ханамжинд анхаарах
Нийгмийн хариуцлагатай үйл Ажиллагаа явуулах
Нийгмийн хариуцлагатай үйл Ажиллагаа явуулах
1-5
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí ¿çýë áàðèìòëàëûí
õºãæèëõºãæèë
ӨрсөлдөөнийӨрсөлдөөний Бусдаас ялгарч өрсөлдөөнийг даван туулах
Бусдаас ялгарч өрсөлдөөнийг даван туулах
![Page 12: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/12.jpg)
2. Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, ò¿¿íèé ¿¿ðýã
![Page 13: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/13.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, ò¿¿íèé ¿¿ðýã
Òîäîðõîéëîëò:
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãыг ‘‘ зорилтот зах зээлээ сонгох, хэрэглэгчидтэй үр ашигтай харилцаа холбоо тогтоох урлаг бас шинжлэх ухаан юм ’’ гэжээ.
Ô. Êîòëåð
![Page 14: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/14.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, ò¿¿íèé ¿¿ðýã
Маркетингийн удирдлагын гүйцэтгэх үүргийг эдийн засгийн микро болон макро түвшинд авч үзэж болно.
![Page 15: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/15.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, ò¿¿íèé ¿¿ðýã
Ìикро түвшинд буюу байгууллагын хувьд маркетингийн удирдлагын үүрэг нь: зорилтот зах зээлийн хэрэглэгчдэд эрэлт хэрэгцээнд нь нийцсэн бараа, үйлчилгээг хүргэх, тэдэнтэй харилцаа холбоо тогтоож бэхжүүлэхэд чиглэгдэнэ.
![Page 16: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/16.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, ò¿¿íèé ¿¿ðýã
Ìакро түвшинд нийгмийн зорилтуудын хүрээнд эрэлт, нийлүүлэлтийг үр ашигтайгаар уялдуулан зохицуулахад чиглэгдэнэ.
![Page 17: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/17.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, ò¿¿íèé ¿¿ðýã
1. Çàõ çýýëèéí ¿éë àæèëëàãààíä ñóäàëãàà øèíæèëãýý õèéõ;
• Ãàäààä, äîòîîä çàõ çýýëèéí áîëîìæ, áàãòààìæèéã ñóäëàõ;
• Çàõ çýýëèéí ýðýëò õýðýãöýýíèé ººð÷ëºëòèéã ñóäëàõ;
• ¯éëäâýðëýëèéí á¿òýö, áàéðøèë, ºðñºëäºõ ÷àäâàðûã ñóäëàõ;
• Áàðààíû ÷àíàð, òºðºë, á¿òýö, ÷èãëýëèéã ñóäëàõ;
• ¯éëäâýðëýëèéí ¿éë àæèëëàãààíä øèíæèëãýý
õèéõ;
![Page 18: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/18.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, ò¿¿íèé ¿¿ðýã
2. ¯éëäâýðëýëèéí ¿¿ðýã:
• Øèíý áàðàà á¿òýýãäýõ¿¿í, òåõíîëîãè ñîíãîæ àæèëëàõ;
• Òåõíèê õàíãàìæèéã çîõèîí áàéãóóëàõ;
• ªðñºëäºõ ÷àäâàðòàé á¿òýýãäýõ¿¿í ¿éëäâýðëýæ, òîäîðõîé çîðèëãîòîé ¿éë÷èëãýý ÿâóóëàõ
• ¯íèéí áîäëîãî òîäîðõîéëîõ;
![Page 19: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/19.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, ò¿¿íèé ¿¿ðýã
3. Õÿíàëòûí ¿¿ðýã:
• Ñòðàòåãè òºëºâëºãºº áîëîâñðóóëæ, õýðýãæèëòýä õÿíàëò òàâèõ;
• Ìýäýýëýë çîõèñòîé àøèãëàõ;
• Õÿíàëòûã çîõèîí áàéãóóëæ õýðýãæ¿¿ëýõ
![Page 20: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/20.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãà, ò¿¿íèé ¿¿ðýã
4. Èäýâõèæ¿¿ëýõ, õóâààðèëàõ ¿¿ðýã:
• Á¿òýýãäýõ¿¿íèéã ñóðòàë÷ëàõ, õàÿã, ñàâ áîîäîë, øîøãûã øèíý÷ëýõ;
• Ðåêëàì, çàð ñóðòàë÷èëãààã õÿíàõ;
• Ìýäýýëëèéã õýðýãëýã÷èä õ¿ðãýõ;
![Page 21: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/21.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààÌàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãàà
1. Çîðèëòîò çàõ çýýëèéã òîäîðõîéëîõ
• Õýìæýý
• Øèíæ ÷àíàð
• Õýðýãöýý
2. Ìàðêåòèíãèéí çîðèëãî
• Ä¿ð òºðõ
• Áîðëóóëàëò
• Àøèã
• Áóñäààñ ÿëãàðàõ øèíæ
3. Ìàðêåòèíãèéí çîõèîí áàéãóóëàëò
• ¯¿ðýã
• Òºðºë
5. ÿéöýòãýëèéí ¿íýëãýý
• ªäºð òóòìûí
• Óðüä÷èëñàí
4. Ìàðêåòèíãèéí èæ á¿ðäýë
• Á¿òýýãäýõ¿¿í
• ¯íý
• Õóâààðèëàëò
• Èäýâõæ¿¿ëýëò
![Page 22: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/22.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí õîëüö Ìàðêåòèíãèéí õîëüö
Ìàðêåòèíãèéí õîëüö íü 4 ¿íäñýí ýëåìåíòýýñ á¿ðääýã.
5 äàõü ýëåìåíò Personnel – Õ¿íèé íººö
Ìàðêåòèíãèéí õîëüö
Á¿òýýãäýõ¿¿í ¯íý
Èäýâõèæ¿¿ëýëòÕóâààðèëàëò
![Page 23: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/23.jpg)
Á¿òýýãäýõ¿¿í•Áàðàà•¯éë÷èëãýý•Ñàíàà•Á¿òýýãäýõ¿¿íèé ÷àíàð
•Ñàâ áàãëàà áîîäîë•Ñóóðèëóóëàëò•Çàñâàð ¿éë÷èëãýý
•Áàòàëãàà•Á¿òýýãäýõ¿¿íèé òºðºë
•Áðýíä
¯íý•¯íèéí çîðèëãî•Óÿí õàòàí ÷àíàð•Á¿òýýãäýõ¿¿íèé àìüäðàëûí ìº÷ëºãèéí ò¿âøèí
•Ãàçàð ç¿éí íºõöºë•Õÿìäðà땯íèéí óðàìøóóëàë
2-5
Ìàðêåòèíãèéí õîëüöÌàðêåòèíãèéí õîëüö
Exhibit 2-4
![Page 24: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/24.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí õîëüö
Õóâààðèëàëò
•Çîðèëãî•Ñóâãèéí òºðºë•Çàõ çýýëèéí áàéðøèë
•Äýëã¿¿ð¿¿äèéí áàéðøèë
•Çîðèëòîò õýðýãëýã÷äèéí áàéðøèë
•Òýýâýðëýëò•Çóó÷ëàã÷èä•Ñóâãèéí çîõèîí áàéãóóëàëò
Èäýâõèæ¿¿ëýëò
•Çîðèëãî•Çàð ñóðòàë÷èëãàà
• Çîðèëãî• Õýðýãñýë
Íýâòð¿¿ëýõÕýí õèéõ âý?Õààíà ?Õýçýý?
•Áîðëóóëàëòûí èäýâõèæ¿¿ëýëò
•Îëîí íèéòýä õýâëýõ
Õ¿íèé íººö
•Ìàðêåòåð• Òîî• Ñîíãîëò• Ñóðãàëò
• Èäýâõèæ¿¿ëýëò
![Page 25: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/25.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíä Ìàðêåòèíãèéí ¿éë àæèëëàãààíä îðîëöîã÷èäîðîëöîã÷èä
Ýöñèéí õýðýãëýã÷
Ìàðêåòåð
¯éëäâýðëýã
÷
Æèæèãëýíãèéí
õóäàëäàà÷èí
Áººíèé
õóäàëäàà÷èí
Ìàðêåòèíãèéí ¿éë
àæèëëàãààíä îðîëöîã÷èä
¯éë÷èëãýý ¿ç¿¿ëýã÷
![Page 26: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/26.jpg)
4. Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí çîõèîí áàéãóóëàëòûí á¿òýö
![Page 27: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/27.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí óäèðäëàãûí çîõèîí áàéãóóëàëòûí á¿òýö
1.Ôóíêöèîíàëü çîõèîí áàéãóóëàëòûí á¿òýö;
2.Á¿òýýãäýõ¿¿íä ÷èãëýñýí çîõèîí áàéãóóëàëòûí á¿òýö;
3.Çàõ çýýëä ÷èãëýñýí çîõèîí áàéãóóëàëòûí á¿òýö;
Çîõèîí áàéãóóëàëòûí ¿íäñýí õýëáýð¿¿ä:
![Page 28: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/28.jpg)
Á¿òýýãäýõ¿¿íèé
òºëºâëºëòèéí
ìåíåæåð
Ò¿ãýýëòèéí ñóâãèéí ìåíåæåð
Ìàðêåòèíãèéí äýä çàõèðàë
Ìàðêåòèíãèéí
ñóäàëãààíû ìåíåæåð
Èäýâõèæ¿¿ëýëòèéí ìåíåæåð
Áîðëóóëàëòûí
ìåíåæåð
Áóñàä ¿éë àæèëëàãààíû ìåíåæåð
Ôóíêöèîíàëü çîõèîí áàéãóóëàëò
![Page 29: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/29.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí äýä çàõèðàë
Á¿òýýãäýõ¿¿íèé òºëºâëºëòèéí ìåíåæåð
Á¿òýýãäýõ¿¿íèé òºëºâëºëòèéí
ìåíåæåð
À á¿òýýãäýõ¿¿íèé ìåíåæåð
Á á¿òýýãäýõ¿¿íèé ìåíåæåð
Á¿òýýãäýõ¿¿íä ÷èãëýñýí çîõèîí áàéãóóëàëò
![Page 30: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/30.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí äýä çàõèðàë
Áîðëóóëàëòûí ìåíåæåð
Áîðëóóëàëòûí ìåíåæåð
Ç¿¿í á¿ñèéí ìåíåæåð
Áàðóóí á¿ñèéí ìåíåæåð
ªìíºä á¿ñèéí ìåíåæåð
Õîéä á¿ñèéí
ìåíåæåð
Çàõ çýýëä ÷èãëýñýí çîõèîí áàéãóóëàëò
![Page 31: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/31.jpg)
Àíõààðàë òàâüñàí òà á¿õýíä áàÿðëàëàà.
![Page 32: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/32.jpg)
3. Ìàðêåòèíãèéí 3. Ìàðêåòèíãèéí îð÷èíîð÷èí
![Page 33: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/33.jpg)
3. Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí3. Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí
![Page 34: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/34.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí îð÷èíÌàðêåòèíãèéí îð÷èí
Îð÷íû á¿òýö
Õÿíàæ áîëîõ õ¿÷èí ç¿éëñ
Õÿíàõ áîëîìæã¿é õ¿÷èí ç¿éëñ
Áàéãóóëëàãûí àìæèëòàíä õ¿ðýõ ò¿âøèí
Ýðãýõ õîëáîîÄàñàí çîõèöîë
Áàéãóóëëàãûí àìæèëòàíäõ¿ðýõ ò¿âøèí
Õÿíàæ áîëîõ
õ¿÷èí ç¿éëñ
Õÿíàõ áîëîìæã¿é õ¿÷èí ç¿éëñ
Ýðãýõ õîëáîî
Äàñàí çîõèöîë
![Page 35: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/35.jpg)
Ìàðêåòèíãèéí îð÷èí
Õÿíàõ áîëîìæã¿é õ¿÷èí ç¿éëñ
Áèå äààñàí ìýäýýëèéí
õýðýãñë¿¿ä
Òåõíîëîãè
Ýäèéí çàñàã
Çàñãèéí ãàçàð
Íèéë¿¿ëýã÷ & Çóó÷
ªðñºëäºã÷
Õýðýãëýã÷
Õÿíàæ áîëîõ õ¿÷èí ç¿éëñÁàéãóóëëàãûí àìæèëòàíä õ¿ðýõ ò¿âøèí
Äýýä óäèðäëàãûí
Ìàðêåòèíãèéí
(1)
(2)
(3)
(4) Ýðãýõ õîëáîî
A – Áàéãóóëëàãûí õ¿÷èí ÷àäàë
B – Õÿíàõ áîëîìæã¿é õ¿÷èí ç¿éëñèéí íºëºº
Äàñàí çîõèöîë
(5)
B
A
![Page 36: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/36.jpg)
Îð÷íû òºðºëÎð÷íû òºðºë
Ìàêðî îð÷èí
Ìèêðî îð÷èí
![Page 37: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/37.jpg)
Ìàêðî îð÷èíÌàêðî îð÷èí
Ýäèéí çàñãèéí îð÷èíÒåõíîëîãèéí îð÷èíÕ¿í àì ç¿éí îð÷èí Íèéãýì, ñî¸ëûí îð÷èíÓëñ òºðèéí îð÷èíÕóóëü, ýðõ ç¿éí îð÷èí
3-7
Îð÷íû òºðºë
![Page 38: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/38.jpg)
Áàéãóóëëàãûí ¿éë àæèëàãààíä øóóä íºëººëºõ õ¿÷èí ç¿éëñ:
Áàéãóóëëàãûí óäèðäëàãàÑàíõ¿¿ãèéí áàéäàëÕ¿íèé íººöÌàðêåòèíãèéí áîäëîãî, ¿éë
àæèëëàãàà
Îð÷íû òºðºë
Ìèêðî îð÷èí
![Page 39: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/39.jpg)
Äýýä óäèðäëàãûí õÿíàäàã õ¿÷èí Äýýä óäèðäëàãûí õÿíàäàã õ¿÷èí ç¿éëñç¿éëñ
1. Áèçíåñèéí ÷èãëýë• ¯íäñýí òºðºë
• ¯éë àæèëëàãàà
• Ãàçàð ç¿éí õ¿ðýý
• Ýçýìøèæ áóé õºðºíãèéí õýëáýð
• Òóñãàé ÷èãëýëèéí áèçíåñ ýðõëýõ
2. Çîðèëãî • Áîðëóóëàëò
• Àøãèéí õýìæýý
• Óðò õóãàààíä îðøèí òîãòíîõ
¿íäýñ
• Õýðýãëýã÷äèéí òàëààðõ ¿çýë
áàðèìòëàë
5. Áàéãóóëëàãûí ñî¸ë
•Õýðýãëýã÷äèéí ¿éë÷èëãýý
•Öàã õóãàöààíû áàðèìæàà
•Óÿí õàòàí áàéäàë
•Ýðñäýë/ øèíý ñàíàà
•Òºâëºðñºí/ òºâëºðñºí áóñ
•Àæèë÷äûí õàðèëöàà
•Óðàìøóóëëûí ãàäààä, äîòîîä áîäëîãî
4. Áèçíåñèéí áóñàä ¿éë àæèëëàãàà •¯éëäâýðëýë
•Ñàíõ¿¿
•Íÿãòëàí áîäîõ á¿ðòãýë
•Èíæåíåð÷ëýë
• Õóäàëäàí àâàëò
• Ñóäàëãàà& õºãæèë
3. Ìàðêåòèíãèéí ¿¿ðýã• Áàéãóóëëàãà äàõü à÷
õîëáîãäîë
• ¯éë àæèëëàãàà
• ªðãºæèëò
![Page 40: Lecture 2](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022051608/5450a546b1af9ffa618b4cac/html5/thumbnails/40.jpg)
Ìàðêåòåð¿¿äèéí õÿíàäàã õ¿÷èí ç¿éëñÌàðêåòåð¿¿äèéí õÿíàäàã õ¿÷èí ç¿éëñ
Çîðèëòîò çàõ çýýë Áàéãóóëëàãûí òºâëºð÷ ¿éë àæèëëàãàà ÿâóóëæ áóé õýðýãëýã÷èéí á¿ëýã
Çàõ çýýëèéí ñåãìåíò÷èëýë
Ççàõ çýýëèéã èæèë õýðýãöýýòýé áàéäëààð íü á¿ëýãëýõ. ¯¿íèéã çîðèëòîò çàõ çýýëèéã òîäîðõîéëîõîä àøèãëàäàã.