Legitimao das Assessorias de comunicao nas organizaes

A luta por uma legitimao profissional esta ligada diretamente aos estudos sobre a histria da comunicao no Brasil, onde podemos destacar algum pesquisadores como Candido Teobaldo de Souza Andrade em 1962 que produziu o primeiro livro sobre relaes publicas e Francisco Gaudncio Torquato do Rego que j havia defendido em sua tese de doutorado em 1972.Podemos considerar que a evoluo dos sistemas de comunicao um crescimento da importncia na utilizao de ferramentas administrativas mais eficientes. Desta forma devemos observar a mudana na forma como se pensava comunicao tornando possvel o retorno dos resultados onde podemos concluir que a importncia efetiva dos instrumentos de gesto e de tomada de decises que identifica, estabelece e mantem relacionamentos proveitosos mtuos entre a organizao e seus vrios pblicosA necessidade existir uma constante avaliao do processo com o objetivo de medir o desempenho e compara-lo com a meta a fim de definir as atitudes a serem tomadas perante determinado quadro econmico e social. Podemos utilizar a descrio de Charles Handy que trata a funo de administrador como um clinico geral, capaz de avaliar com base nas suas avaliaes constantes, reconhecer os sintomas e atribuir significado ao diagnstico e definir estratgias. Tendo a viso de distribuio organizacional, o papel de uma acessria de comunicao se torna muito prxima da diretoria tendo uma grande integrao com as diversas partes que integram o grupo. A importncia real da rea de comunicao deve ser destacada em um processo onde novos modelos da administrao foram sendo implantados assim como o de Chandler, preciso antes de definir objetivos e metas de longo prazo, adotar cursos de ao e alocar recursos necessrios para atingir esses objetivos.Outros modelos como estruturas matriciais onde os assessores de comunicao interage e se integra com representantes de outras reas da organizao Podemos ter ainda ter organizaes que se estruturam como redes hiperconectadas internamente com o ambiente se tornando a essncia da organizao.Dentro das organizaes o papel dos assessores de comunicao pode ser subestimado e no tendo o aproveitamento correto e se tornam meros informantes, onde deveriam auxiliar estrategicamente os gestores para que as melhores escolhas sejam tomadas baseadas nas informaes e sugestes dos setores envolvidos. Os novos segmentos do mercado de trabalho indicam a importncia dos assessores de comunicao como mdia training onde tua como professor auxiliando aos executivos e administradores em como se relacionarem com os jornalistas e com veculos de comunicao.Contudo quando se fala em legitimao das acessrias de comunicao o desafio continua. preciso desenvolver uma nova formam de ver e viabilizar a comunicao integrada. assim , assumindo seu papel de educador , que o assessor de comunicao e de relacionamento a mdia estar consolidado o espao da comunicao como um campo estratgico