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Les annonces imprimées
• Le message doit être communiqué rapidement.
• Tous les éléments doivent exprimer la même idée (texte + illustration)
• 50% des gens ne regardent que l’image d’une pub et ne lisent même pas le titre!
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Le Titre•Offrir conseil•Comment rester jeune•Comment devenir riche•Vous avez mal à la tête? (Aspirin)•Souvent un élément de nouveauté•Verbe conjugué à l’impératif•Inscrivez-vous!, Utilisez… Téléphonez au•Vous avez 65 ans et plus•Arrogant: parce que vous êtres différent
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L’écrit• Titre: lien avec l’annonce• Slogan: pas lien directe avec
l’annonce• Ex: Jusqu’où iriez-vous?• Microsoft• Titre: proposer avantage
unique• Chaque produit:
caractéristique unique qui le distingue des autres.
• Ex: Cosmétiques ne vendent pas des crèmes mais…
• La jeunesse
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Titre• Longueur dépend du
type de média (Panneau publicitaire vs journal vs site web)
• Maximum 7 mots• Plus il est court, plus de
chance de s’en souvenir• 42% slogans conjugués
au présent• Telus, le futur est simple• La vitesse tue
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Titres
• ¼ contiennent un verbe d’action
• Nivea redonne vie à votre peau
• Verbes au futur pas utilisés souvent
• La majorité des titres n’ont pas de verbe du tout
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Texte
• 10% des gens lisent le texte qui suit le titre• Il y a des annonces dans les journaux: 90%
texte (Ex: Comptables Agrées)• Limiter à 25 mots• Doit être personnalisé• Grâce aux obligations d’épargne, vous pouvez…• Style direct: vous ou tu• Conclusion: inciter lecteur à passer à l’Action
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Le visuel
• Cet élément est le plus important du message.
• La photographie est plus remarquée que le dessin.
• Plus réaliste• Plus crédible• Le consommateur s’y
identifie davantage
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La symbolique des images
• Au Québec, bébés et vedettes éveillent l’intérêt.
• Faire attention risque de confusion• Ex: digestif Cointreau• Tester concept publicitaire avant diffusion.
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Symboles• Image d’une jeune femme
mince attire l’attention• Si cheveux longs…• Si blonde…sensualité• Cheveux foncés:
indépendance et raffinement• Foncées et longs: plus
déterminée.• Ex: RCA. 1 annonce avec une
femme sensuelle et 1 annonce avec femme moins belle.
• L’Annonce avec femme sensuelle: hommes incapables de se rappeler de la marque!!!
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Hommes• Représente la
compétition, la vitesse et l’action plutôt que la réflexion
• Personnes âgées dans 3% des pubs (30-40% de la population)
• Idolâtre jeunesse. Même produits pour grands-parents, on utilise des jeunes dans les annonces.
• Vedettes
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Présence d’un enfant
• Présence d’un enfant dans une pub au Québec augmente taux de lecture de 200%.
• Corde sensible• Personnages
imaginaires, garde le contrôle.
• Ronald McDonald pas populaire au Québec
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Animaux• Lapin• Rapidité et vision
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Éléphant
• Force + mémoire
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Pingouin
• Froid
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Vache
• L’humour
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Mouton
• Conformisme
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Cochon
• L’épargne
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Chien
• (fidélité)
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le chat
• (longévité)
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Perception en Z
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Perception en spirale
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Perception hiérarchique
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11 photos accrocheusesNouveaux mariés
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11 photos accrocheuses
enfants
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11 Photos accrocheusesanimaux
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Le visuel
«avant et après» toujours efficace
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rouge
• amour• chaleur• sensualité• passion• révolte • sang• feu dévorant• diabolique• masculinité
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orangé
• chaleur• feu• soleil• lumière• automne• stimulation• jeunesse
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jaune
• bonne humeur • joie de vivre• chaleur• lumière• accrochant lorsque
jumelé au noir
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vert
• calme• repos• espérance
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bleu
• ciel• eau• mer• espace• air• liberté• voyages• rêve• jeunesse
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violet
• associé à maladie• tristesse • mais aussi à la
royauté• à l’apparat
religieux
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brun
• terre• bois• chaleur• confort• vie saine• travail quotidien• masculinité
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noir
• mort• deuil• tristesse• terreur• solitude• noblesse• distinction• élégance• met en valeur les autres
couleurs
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blanc
• éblouissement• vide• infini• pureté• perfection• chic• innocence• chasteté• jeunesse• calme• paix• rehausse le ton des autres
couleurs
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rose
• timidité• romantisme• féminité• affection• intimité