![Page 1: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/1.jpg)
LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017
« L'homme absurde est celui qui ne change jamais. »
– Georges Clemenceau
![Page 2: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/2.jpg)
LE MONITORING SEO POUR DOMINER SON SECTEUR
VEILLER, INNOVER, AUTOMATISER
« Dis Cortex, tu veux faire quoi cette nuit ?
- La même chose que chaque nuit, Minus, tenter de conquérir le monde ! »
![Page 3: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/3.jpg)
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
3
Requête
« normale »
![Page 4: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/4.jpg)
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
4
Requête RU
Vidéo / Image
![Page 5: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/5.jpg)
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
5
Requête RU
News parasite
![Page 6: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/6.jpg)
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
6
Requête RU
Maps
![Page 7: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/7.jpg)
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
7
Requête RU
Image +++
![Page 8: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/8.jpg)
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
8
Requêtes RU
Rich Snippets
![Page 9: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/9.jpg)
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
9
Requêtes RU/RS
+ Featured snippet
« Position 0 »
![Page 10: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/10.jpg)
INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE
DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO
10
Requêtes « Google,
voleur de contenu »
![Page 11: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/11.jpg)
RANKBRAIN (Deep Learning) pousse désormais plus loin la logique d’apprentissage du bot dans sa
compréhension de la demande utilisateur
Depuis 2015, Rankbrain est probablement l’un des critères les plus importants de l’algorithme Google
Selon Andrey Lipattsev (Search Quality Senior Strategist chez Google) :
GOOGLE RANKBRAIN : LE MACHINE LEARNING
11
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
Les éléments-clés :
Compréhension de l’intention utilisateur
Qualité du contenu
Pertinence du contenu
Correspondance avec l’intention
Travailler l’expérience utilisateur
1 & 2: Liens et contenus
3: RankBrain
![Page 12: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/12.jpg)
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
ERGONOMIE DES CONTENUS
12
Analyser la concurrence
Viser la transformation
![Page 13: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/13.jpg)
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
ERGONOMIE DES CONTENUS
13
1er
4ème 3ème
2ème
Analyser la concurrence
Viser la transformation
![Page 14: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/14.jpg)
14
ANALYSE MACRO GLOBALE : LES TENDANCES
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
![Page 15: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/15.jpg)
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
ANALYSE MACRO PAR SECTEUR
Site d’actu Site B2B
15
![Page 16: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/16.jpg)
16
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK / QUELS CONTENUS ?
![Page 17: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/17.jpg)
17
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK/ FAISABILITE : QUELLE STRATEGIE ?
![Page 18: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/18.jpg)
18
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK / QUELS FORMATS ?
![Page 19: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/19.jpg)
19
VEILLER LES SERPS ET LA CONCURRENCE
BENCHMARK / QUELS FORMATS ?
![Page 20: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/20.jpg)
20
SEO – OUTILS INTERNES
OUTILS DECISIONNELS
![Page 21: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/21.jpg)
CONFORMITE TECHNIQUE POUR L’INDEXATION
ETRE PROPRE SUR SOI
« Les ennuis, c'est comme le papier hygiénique, on en tire un, il en vient dix »
#Woody Allen 21
![Page 22: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/22.jpg)
HYGIENE DU SITE INTERNET
Les 3 règles d’hygiènes fondamentales
01. Respecter les règles de conformité technique + guidelines Google
02. Laisser Google crawler et indexer le contenu utile
03. Maitriser l’indexation et le crawl, limiter à l’essentiel
22
CONFORMITE TECHNIQUE SEO
![Page 23: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/23.jpg)
QUASIMENT TOUS LES SITES ONT UNE PART DE DUPLICATION DE CONTENU
Fonctionnalités utilisateurs
Erreurs techniques
Non-personnalisation
Faiblesse éditoriale
UNE INDEXATION QUI CORRESPOND
À LA VOLUMÉTRIE RÉELLE : OBJECTIF 0 DUPLICATION
Les 4 plus grandes sources :
Crawler votre site est indispensable pour détecter les freins à la performance SEO 23
![Page 24: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/24.jpg)
EVITER LES PIEGES DE WEBDESIGNERS
MÉGAMENUS, AIRBNB, MOTEURS DE RECHERCHE, SPA…
Le design, l’UX, c’est important, Mais ça ne fait pas tout
Attention aux modes ! 24
![Page 25: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/25.jpg)
MOBILE FIRST ?
« Un téléphone portable sur dix est volé dans l’année : les agresseurs sont généralement sans mobile »
#Ruquier | Carambar
![Page 26: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/26.jpg)
26
Google a sorti son Mobilegeddon le 21 avril 2015 pour « favoriser » les sites compatibles mobile
Toutes les communications de Google sont « mobile first » depuis plus de 2 ans
Le choix responsive design / version mobile / dynamic serving n’était jusqu’ici pas dicté par le SEO
2016 : l’année de la bascule
2017 ?
En 2017, l’index devient Mobile-First. Qu’est-ce que cela change ?
![Page 27: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/27.jpg)
Le site doit passer le test de compatibilité mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=fr
AMP (Accelerated Mobile Pages) est depuis 2016 intégré dans les SERP mobiles (News+++)
Index « Mobile First » Attention aux déperditions de contenus interversions
Google pousse vers PWA (Progressive Web Apps) : « Reliable, Fast, Engaging »
Attention aux interstitiels : depuis le 10/01/2017 ils constituent un risque
MOBILE FRIENDLY
27
OPTIMISATION SEO
![Page 28: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/28.jpg)
SECURISER LE WEB
« Le trop de confiance attire le danger »
#Pierre Corneille
![Page 29: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/29.jpg)
« SECURITE » ET HTTPS
Attention : corrélation vs causalité
Passer d’une version http à https n’est pas neutre (= refonte / redirections)
Les transitions entre http et https posent des problèmes de tracking (perte de referrer)
Les guidelines de Google shopping sont de plus en plus restrictives pour les sites http
Chrome, CNIL, AMP : l’étau se ressert 29
OPTIMISATION SEO
2017 : HTTPS OBLIGATOIRE ?
![Page 30: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/30.jpg)
PENALITES AUTO-INFLIGEES
30
Le Mobile pousse à la refonte / idem https / …
Refonte globalement plus risquée que les pénalités Google
Des performances moindres sur des sites plus évolués…
Ne pas refondre à tout bout de champs
Stabiliser , capitaliser, évoluer…
![Page 31: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/31.jpg)
PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT
POUR LES BONNES RAISONS
« La parole s’envole, les écrits restent »
![Page 32: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/32.jpg)
Intention des cibles et définition des objectifs
DEFINIR DES OBJECTIFS
A QUI SONT DESTINEES MES INFORMATIONS ?
Requêtes Navigationnelles
Chaque typologie de requêtes doit correspondre à des
objectifs précis, liés à des intentions utilisateurs :
Requêtes Transactionnelles
Requêtes Informationnelles
Notoriété
Prise de parts de marché
Vente / Souscription
Génération de leads
32
Où skier en janvier ?
![Page 33: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/33.jpg)
CONTENU CHAUD CONTENU FROID
PRODUIRE DU CONTENU RÉGULIÈREMENT,
POUR LES BONNES RAISONS
Actualités
Réactions / interviews
Veille métier
Blogging
Promotions
Évènements
Saisonnalité
Dossier
FAQ / glossaires
Guides
Tutoriels
Comparatifs
Out of the box
Vidéos / infographies
Un site doit être vivant pour progresser en SEO + répondre aux intentions des internautes
L’idéal ? Un mix de :
33
![Page 34: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/34.jpg)
LES BONNES RAISONS LES MAUVAISES RAISONS
TROP DE CONTENU TUE LE CONTENU ?
ATTENTION AUX APPARENCES
(dé)Montrer son expertise
Devenir incontournable
Communiquer / Informer
Humaniser le ton
Provoquer des rencontres IRL
Générer du linkbait
Aller chercher le buzz
Autopromotion
Remplissage stérile
Cosmétique
Copier / Coller
Produire du contenu sur son site pour le SEO
34
CHANGER UNE PHRASE
≠
FOURNIR DU CONTENU
![Page 35: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/35.jpg)
STRATEGIES DE
NETLINKING
« Le SEO offpage »
35
![Page 36: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/36.jpg)
MAIS… Au-delà de la « note » de 0 à 10 auparavant affichée, il faut rappeler que le
PageRank est L’innovation majeure de Google à sa création en 1998.
PageRank = algorithme de classement de page
Ce classement de pertinence existe bien sur toujours et est encore aujourd’hui
fortement dépendant du linkjuice et du calcul de probabilité qu’un surfeur aléatoire
puisse tomber sur votre site
Le linkjuice se diffuse à travers les pages d’un site au travers de l’arborescence, un peu à
la manière d’une fontaine de champagne…
IL ÉTAIT UNE FOIS LE FA… LE PAGE RANK
Depuis 2014 le PageRank « affiché » n’est plus mis à jour
36
STRATEGIES SEO OFFPAGE
![Page 37: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/38.jpg)
SINON…
![Page 39: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/39.jpg)
EFFET DU LINKING
Les liens externes (Backlinks), en dur
(liens html), ont une influence directe sur
la progression du positionnement Google
SEO
39
STRATEGIES SEO OFFPAGE
![Page 40: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/40.jpg)
OBLIGATION D’ENFREINDRE …
40
Si tout le monde suit les guidelines…
Contradictions de Google
Se rapprocher du lien naturel sans imaginer que le naturel soit réaliste
Intégration des signaux sociaux , blogueurs « influents »…
![Page 41: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/41.jpg)
GOOGLE PENGUIN
Quel sens à ces pénalités, quelles conclusions ?
41
Évolution du trafic (SEO uniquement) sur la période observée
En septembre 2016, Google a enfin intégré Penguin (4) à l’algorithme
![Page 42: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/42.jpg)
MONITORER SES LIENS EXTERNES (ET INTERNES) POUR
ÉVITER DE JETER DE L’ARGENT PAR LES FENÊTRES
« Vous voulez savoir comment sonne l'argent ? Allez dans une salle de marché de WallStreet »
![Page 43: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/43.jpg)
MONITORER SES
BACKLINKS
3 RAISONS DE MONITORER SES BACKLINKS
De Google Penguin
PARCE QUE NUL
N’EST CENSÉ
IGNORER LA LOI Faire fructifier le capital
sympathie
OPTIMISER LE
PROFIL DE LIEN
01 02
Le linking facile
CORRIGER LES
LIENS ERRONÉS
03
43
![Page 44: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/44.jpg)
44
SEO – OUTILS INTERNES
LINKING/ NEGATIVE SEO
![Page 45: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/45.jpg)
45
SEO – OUTILS INTERNES
OUTILS DECISIONNELS / PARTIR DU BON PIED
http://cybr.fr/tool
![Page 46: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/46.jpg)
OUTILS DE BASE
SITES RÉFÉRENTS SUR ANALYTICS
GOOGLE SEARCH CONSOLE
BING WEBMASTER TOOLS
LES MEILLEURS OUTILS PAYANTS
http://ahrefs.com/
http://www.semrush.com/
http://www.seomoz.com/
https://fr.majestic.com/
https://www.linkody.com/
Scripts
MONITORER SES LIENS
LES OUTILS
46
![Page 47: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/47.jpg)
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
« Les opposés s’attirent »
![Page 48: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/48.jpg)
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
48
PUISSANCE 4
![Page 49: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/49.jpg)
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
Arbitrages obligatoires
49
Au risque de payer plusieurs fois
Outillage Cybertools
![Page 50: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/50.jpg)
Possible uniquement via le trafic Adwords >> SEO = 95% de "(not provided)"
L’étude de l’existant est une source indispensable d’infos
Filtrages possibles :
Mots-clés qui génèrent du trafic
Mots-clés qui génèrent des conversions
Supprimer/isoler la marque
Mots-clés comportant un terme donné
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO
DÈS LA STRATÉGIE SÉMANTIQUE
50
![Page 51: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/51.jpg)
DATA SEO (GSC + GGA)
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
POUR DÉTERMINER CE QUI MARCHERA EN SEO
DATA SEA (ADWORDS SEARCH)
MATCHING DES DATAS (CLÉ COMMUNE : URL, KW)
51
LE KPI : ROI DU SEARCH
![Page 52: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/52.jpg)
52
JOUER LA CONVERGENCE SEO/SEA
BENCHMARK/ CONVERGENCE REFERENCEMENT & ADWORDS
![Page 53: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/53.jpg)
MESURER ET GERER LA CONVERGENCE
CYBERTOOLS
53
![Page 54: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/54.jpg)
LE MIX SEO – LES PILIERS
La stratégie SEO : le contenu au centre
54
La stratégie SEO : le contenu au centre
SEO ONPAGE Conformité technique
pour l’indexation
CŒUR DU SEO Contenu riche unique
et stratégie éditoriale ciblée
SEO OFFPAGE Autorité, Netlinking
Partage social
Valorise Conduit à
CONCURRENCE / CIBLES / OBJECTIFS / KPI
-
La stratégie SEO détermine le mix
VISIBILITE > TRAFIC QUALIFIE > BUSINESS
![Page 55: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/55.jpg)
Prêts à vous lancer ?
« Le plus important, c’est pas la chute, c’est l’atterrissage.
Jusqu’ici, tout va bien… »
![Page 56: LES FACTEURS D’UN SEO PERFORMANT POUR 2017 · + Featured snippet « Position 0 » INTÉGRER LES DONNÉES DE RECHERCHE UNIVERSELLE DE SON SECTEUR DANS LE MONITORING SEO 10 Requêtes](https://reader033.vdocuments.pub/reader033/viewer/2022042219/5ec54ff490768c486a546b26/html5/thumbnails/56.jpg)