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LES PRÉSENTATIONS
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Qui suis-je ?
• Formateur et consultant en contenu web• Rédacteur web (SEO), journaliste• Ex-Rédac’chef/Hoofdredacteur d’immoweb.be, ex-portail
manager d’iRTBf (RTBf.be), ex-journaliste de Mediafin (lecho.be) et Roularta (Trends Tendances, Le Vif, Canal Z)
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Organisation• Horaires• Pauses• Repas• Confidentialité• Animateur vs professeur• Ecoute• Participation active• Présentations Powerpoint disponibles
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Qui êtes-vous ?
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Qu’attendez-vous de cette formation ?
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Une formation en 7 étapes
• Cibler • Angler• Rédiger / Illustrer / Enrichir• Optimiser• Promouvoir• Dialoguer• Mesurer
Cibler
Angler
Rédiger / Illustrer / Enrichir
OptimiserPromouvoir
Dialoguer
Mesurer
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Introduction
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LE CONTEXTE
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Infobésité
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Economie de l’attention…
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Perte de pouvoir / de contrôle
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Evolution marketing internet
Outbound
• Encarts publicitaires• Spots TV / radio• Bannières• Foire• Direct mail• Bilboard advertising• …
Inbound
• Sites web / Blogs• Réseaux sociaux• SEO / SEA• Contenus premium (ebooks,
livres blancs…)• Email marketing• Webinars• …
INTERROMPRE ATTIRER
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Outbound vs Inbound
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ZMOT
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C2C / WOM
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Rentabilité
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Multi-écrans et multi-activités
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Temps média évolutif
Source : IAB, 2012
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Nouveaux usages
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Temps réel => rythme
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Tout le monde peut être un média…
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…sans modèle économique dominant
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Géants numériques
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Social
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Local
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Mobile
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So Lo Mo
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Vidéo
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Cloud
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Big data
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UN CONTENU DE « QUALITÉ »
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Critères
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Contenu de « qualité »
entreprise (R.O.I.)
internaute (intérêt)
moteurs de recherche (SEO)
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Qualités générales
• Régulier : publier à intervalles réguliers• Pertinent : délivrer la bonne info• Stylé : engager votre public-cible• Efficace : trouver et produire les sujets selon un process efficace• Influent : est-ce que votre autorité naturelle grandit chaque mois ?• Support de vos résultats à court, moyen ou long termes
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Méthode
Cibler
Angler
Rédiger / Illustrer / Enrichir
OptimiserPromouvoir
Dialoguer
Mesurer
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Après la pause…